第二章 文獻探討
第二節 部落格的定義與發展
一、 部落格的定義與發展
Blog 源於 Web log 一詞，最早是由 Jorm Barger 在 1977 年所提出，Web 意思 即是全球資訊網(World Wide Web, WWW)中的網路，而 Log 指的是一種技術上的 記錄檔，Weblog 一詞本意乃是網路伺服器上所產生的訪客造訪紀錄檔案，Jorm Barger 將其引申為「以網頁的形式作紀錄」的意思，紀錄的題材與內容並不設限。
後來Peter Merholz 於 1999 年時把「Weblog」拆解成「We Blog」(藝立協，2003)。
早期想要從事Blog 並不是一件容易的事，因為必須透過軟體編寫網頁後再上 傳更新，因此使用者必須具備有一定的網路知識及技能。直到 1999 年 6 月 Pitas.com 提供了免費的網路日誌服務，使用者只要透過瀏覽器，在 Pitas 所提供 的操作頁面裡進行編輯修改，按下儲存鍵後Pitas 就會自動替使用者產生網頁。免 去了繁複的程式編寫及操作步驟後，Blog 逐漸開始在網路世界上蔓延開來。即使 是完全不熟悉網頁編寫的使用者，也可以順利建立起屬於自己的部落格(王柏鈞，
2006)。
根據路透社報導，在2004 年韋氏字典(Merriam-Webster Dictionary)將「Blog」
選為2004 年的十大單字，同時也將 Blog 定義為一種線上個人日誌，通常包含了 使用者本身的反思、評論與提供超連結的網站(楊幼蘭，2004)。
依據林克寰在2004 年「您不能不知道的部落格」一文中提到，Blog 指的並 非任何一套特定的軟體，也不是特定的系統或服務。Blog 實際上是一種強調吸收 資訊及分享的生活態度，象徵著代表作者的價值觀與信念，是一種以作者為中心 的傳播媒體。而台灣早期的 Blog 使用者，如：國內「藝立協」網路社群的 ilya 取其讀音，將Blog 中譯為「部落格」；但也有部分使用者根據其內容意義，將Blog
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翻譯為「網誌」，指的是在網路上書寫記事之意；中國大陸則普遍將Blog 譯為「博 客」。
表 2-4 彙整出各學者/Blogger 對部落格所做出的定義，從中可以發現部落格 的定義主要可分為兩大類型：個人日誌及線上新聞媒介。韋氏字典、Blogger.com、
Blog 鄉村台灣站、Marketing terms 皆認為部落格是一種線上個人日誌；Gillmor、
Fievet、Turrettini、Winer 則認為部落格是一種線上新聞的媒體形式。至於技術層 面上，多數學者認為部落格不是一套軟體，它是一種網站連結，以網頁的方式依
(Merriam-Webster Dictionary)
ㄧ種線上個人日誌，包含作者本身的反思、評論與提供超連結 的網站。
部落格行銷(2006) 包含部落格貼文(blog post)或部落客撰文的網站，通常是按分 類整理，依時間先後順序，由最近的文章開始排列。 Dan Gillmor
(2004)
Blog 是一種線上新聞，由鏈結和張貼文章組成，以逆向的時 間順序排列，也就是最新的張貼文章會放在網頁最頂端。
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Cyril Fievet、Emily Turrettini(2004)
部落格就像是一種媒體的出版形式，是一個多元的內容形式，
由部落客透過工具來更新。
Dave Winer (2003)
Blog 是階層式的文字、影像、媒體物件與資料，依照時間先 後順序排列，可透過HTML 瀏覽器觀看
Marketing terms
指出Blog 是一種表達個人思想和網路鏈結、內容按時間順序 排列，並且不斷更新的出版方式。
Jorn Barger (1999) 時間張貼順序的格式去界定部落格的傾向。同時Blood(2002)指出許多部落客把提 供讀者新資訊來閱讀視為是每天必須做的事情，來說明頻繁更新的必要性。若從
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(四)
日期時間戳記：部落格的文章中必須標出日期標題。這意味著部落格具有 時序性，內容與時空背景有一定的關聯性，同時必需要記錄書寫的時間作 為戳印。(五)
彙整：文章必須以特定的方式進行整理分類，可以是以時間或是類型等作 為分類依據。(六)
靜態連結：文章公開於網路上，讀者可以一組固定不變的網址直接讀取訊 息。若是以信息傳遞手段來作區分，部落格具有以下特點：(石曉玲，2007)
(一)
個性化：從內容來看，部落格是以作者為中心的媒體；從形式上來看，由於部落格的零門檻、零技術、零成本等特點，任何人只要在上網註冊就可 以獲得自己的部落格空間。
(二)
開放性：任何使用者皆可訪問任何人的部落格，並發表評論。任何人的部 落格都可以與網絡其他內容鏈接。(三)
交互性：部落格呈現的是以主體發表個人見解為中心的言談領域，而在部 落格的讀者之間會相互去閱讀彼此的部落格，甚至帶動一群人也在自己的 部落格上撰寫相關的話題，部落格間呈現的是持續交流與對談話的模式。根據林克寰(2004)在「妳不能不知道的部落格」一文中提到今日的 Weblog 或 多或少都具備了下列四種特徵：
(一)
彙整：無論 Weblog 的內容是圖片、聲音、影像、文字或其他任何媒體，也不管這些東西被發表的週期是頻繁或稀疏，它們一定得按照某個方法加 以彙集整理起來。
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(二)
靜態鏈結：在日積月累之下， Weblog 的內容勢必會越來越多；為了要能 夠找到特定的一小段內容，於是需要有一系列的鏈結，分別指到特定彙整 檔案裡的特定段落。(三)
時間戳記：透過任何 Weblog 系統新增或編輯文章(也有可能是其他的媒體 檔案)時，系統往往會在內部資料庫裡把時間記錄下來，以便提供 Weblog 內部的脈絡。(四)
日期標頭：讀者們透過日期標頭，可以掌握任何一篇文章、圖片、聲音、或影像被發表或被編修的時空背景：當時世界上發生了甚麼事件、作者的 精神狀態、其他人的Weblog 發表了些甚麼。
劉毓民與廖玉萍(2005)認為部落格相較於 BBS 與網路討論區，具有以下五項 特色：
(一)
強調個人主義：部落格之走向、定位、性格完全取決於使用者個人想法論 點。(二)
具有時間順序：相較於一般個人網頁，部落格內容按發表時間順序排列，流覽者以透過時間順序的紀錄，從中觀察部落客之思考軌跡及變化歷程。
(三)
形成小眾市場：個人於部落格上自由表達與分享，聚集志同道合的部落客 或讀者，形成具有相同想法、生活型態、亦或人口統計變數上類似的群體，因而形成行銷上所謂之小眾市場。
(四)
作者與讀者可直接互動：針對不同論點而引發討論與互動，與傳統出版中 作者與讀者之單向訊息傳遞模式有所差別，甚至稱部落格是由書寫和評論 所激發出的火花描繪而成。(五)
網網相連：部落格之間常會建立同類或相關領域的連結，透過彼此跨區域、24
跨國的連結，串聯全球部落格。
杜毓真與柯皓仁(2006)在部落格在公共圖書館的應用初探中提到部落格的特 質有以下四點：
(一)
個人化：文章內容或頁面設計，均以表現個人的想法為主。(二)
時間序：文章依發布的時間排序，最新發布的會列在最上面，有順序即可 利於文章找尋。(三)
公開化：文章均具有公開的永久連結，任何人只要取得連結即可瀏覽內容；透過引用的串連，也讓文章之間的關係透明。
(四)
社群化：引用不僅讓部落客易於追蹤自己文章的後續討論及影響，更可讓 部落格間產生串連，進而形成如興趣小組般的社群。Joi(2005)認為Blog的獨特性在於強調主觀意識、個人信譽、發表頻率、承認 錯誤、連結與徵引，以及友善而彈性的版權概念。RoyBoy(2004)與Bielecki(2004) 則認為Blog比起一般網站而言，有較易被搜尋引擎收錄的特性，原因是因為Blog 通常是以文字居多，而且Blog的外部連結也較多所導致(引用自劉基欽，2005)。
Kathy(2004)也認為部落格在以下不同面向具備下列特性：
(一)
格式：逆時間排序的日誌。(二)
時間性：有規律(regular)、時間戳記的項目(entry)。(三)
屬性：連結至相關新聞文章、文件與Blog。(四)
彙整：已發表的文章仍可選取閱讀。(五)
Blogrolling：可連結至相關 Blog。25
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林克寰(2003) 藝力協(2003) 石曉玲(2007) Kathy(2004)
Joi(2005) Comment
Syndication RSS XML Feed Link Blogrolling
Link
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三、 部落格的類型
對於部落格的類型，Blood(2002)區別出三種基本類型：過濾型(filter)、個人 期刊型(personal journal)與筆記本型(notebook)。過濾型部落格的內容是以記錄部落 客的外部世界為主(如世界事件或線上發生的事件等)；個人期刊型部落格是記錄 關於部落客本身(包含部落客的行動及內部的思維)；記事本型部落格則是包含外 部、個人內容及較長的文章，主要聚焦於小品文上。
圖2- 1 Krishnamurthy 的部落格分類圖
Note. From “Weblogs as a bridging genre,” by Herring, S. C., Scheidt, L. A., Wright, E., & Bonus, S., 2005, Information Technology & People, 18(2), pp. 142 - 171.
Krishnamurthy(2002，轉引自 Herring et al., 2005)提出了一個劃分部落格類型 的 模 型(見圖 2-1)，藉由兩個面向：私人的(personal)/主題的(topic)、群體的 (individual)/社群的(community)，將部落格劃分出四種基本類型：線上日記(Online Diaries)、支持群組(Support Group)、個人專欄(Enhanced Column)、合作的內容創 造(Collaborative Content Creation)。
e-天下雜誌(e 天下網站，2005 年 7 月)專訪 Technorati 的副總裁─伊藤穰一，
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其依據部落格呈現的方式認為部落格主要分為三類：
(一)
日誌型的部落格，為部落客記錄日常生活雜記並與朋友分享。(二)
主題性的部落格，將目標指定在一個特定的主題上，如政治、旅遊、多媒 體、明星討論等等。(三)
媒體部落格(media blog)，指新聞媒體人將他們工作上的事情公開發表。韓建斌在「Blog隨想之二：對100篇Blog文章的取樣分析中」針對部落格的持 續性內容、寫作者動機歸納出特色鮮明的部落客：
(一)
流水帳Blog：將Blog作為生活流水帳的記錄工具，大到一次旅行，小到幾 點睡覺吃喝拉撒睡無所不包。(二)
轉載Blog：視Blog為一種網絡工具，依個人喜好搜集大量相關文章甚至網 址。(三)
技術Blog：撰寫自己的技術心得，並經常和有相同興趣的人進行交流，目 前主要限於IT領域。(四)
工作Blog：寫作內容與日常工作的聯繫比較普遍，不僅敘述工作經驗與工 作體會，更多借助Blog記錄工作中的產生的各類檔案。(五)
情感Blog：主體是以年輕女性為主，以女性獨特的視角和細膩的文字，記 錄生活與心情的點點滴滴。(六)
娛樂Blog：此類型Blog主要進行娛樂導向為主，以部落格記錄崇拜偶像的 作品和動態，或是娛樂性話題、MP3音樂等。(七)
學術Blog：把Blog當作傳播自己思想的一種工具，順便進行交流。他們更28
新頻繁，話題專一，經常強烈表現出用自己的觀點影響別人的意願。
(八)
社會Blog：主要關注社會性議題，話題非常廣泛，但並不專一，較為明顯 的流露出對某些社會制度和現象的強烈不滿。四、 Blog 相關研究
Schiano, et al.(2004)在從事部落客人種誌的研究中，透過對23個受試者(16位
Schiano, et al.(2004)在從事部落客人種誌的研究中，透過對23個受試者(16位