部落格的理論與研究

本節將對部落格的定義、部落格的發展與現況、部落格的特性及部落格的相 關研究作探討。

壹、部落格的定義

Blog 是從 weblog 縮寫而來，weblog 一詞，早在 1997 年底，由 Jorn Barger 在他自己的「機器人智慧網站」上開設「logging the Web」（網路日誌），用來記 錄他在網路上隨意搜集的各種資訊，並定義為作者用來記錄（Logs）其感興趣網 頁的連結（Barger, 1997；Blood, 2002）。後來，在 1999 年 4、5 月間，一位喜愛 玩詞彙遊戲及辭源學的Peter Merholz，將 Weblog 唸成「Wee-blog」，聽起來就像 是We Blog（我們 Blog）。慢慢地，大家就沿用了 Blog 這個名稱。衍生出相關的 詞語Blooging 為使用部落格的行為，Blooger 為部落格使用者（周易正，2003）。

部落格的定義，大致上大同小異，都是著重在依照反時間排序、個人化、

時常更新的網站，對於部落格的相關定義整理如表2-1。

表 2 -1 部落格相關定義

姓名（年代） 定義

Winer（2002） 部落格是一種時常更新文章的網站，其組成通常包含網路文章與回應，部 落格是一種持續性的學習網站，可以讓人們得到所想要的訊息。

Hourihan（2002） 認為部落格指的是作者按照各自的規則來整理資訊。

Walker（2003） 一個時常更新的網站，而其文章項目是以反時序方式來排列。

表 2-1 部落格相關定義（續）

姓名（年代） 定義

Gillmor（2004） 部落格是一種線上新聞，由連結和張貼文章組成，以逆向的時間順序排列，

因此最新的張貼文章會放在網頁最頂端。

Herring et al.

（2004）

部落格為一種使用者會經常更新且資料是以反向編年史循序的方式寫入及 排列的網頁。

沈彥良（2006）

陳信宏（2006）

部落格是一種個人化型式的網站，其內容是依照時間順序排列組合而成，

是一種在網路上書寫與紀錄的方式，並透過部落格所提供的連結、引用、

回響等功能機制，提供使用者生活的紀錄、分享資訊與即時更新訊息的網 路平臺。

柯秀佳（2007） 部落格是由持續性發表文章的網站，這些發表的文章可能具有相近的主 題，或由同一人或同一群人所撰寫，並依照時間順序排列在網站上，內容 通常充斥著大量的超連結，但超連結已不是必要的條件之一，也有許多部 落格以描寫個人心情或是生活記事為主。

資料整理：研究者自行整理而得

所以由上述可知，部落格是依照反向時間順序編列文章，部落格使用者可 以依照個人的意願輕易的在部落格上發表任何文章、照片及影像，並可以跟其他 部落格或其他的網路媒介相連結。

貳、部落格的發展與現況

一、 部落格在國外的發展與現況

Dan Gillmor（2004；陳建勳譯，2006）指出早在 1998 年 BLOG 已開始展現 它即時性與傳播快速的一面。當時鬧得沸沸揚揚的美國總統柯林頓和白宮實習生 陸文斯基誹聞案，最揭露這一事件的媒體並不是電視廣播報紙等傳統媒體，而是 由德拉吉（Drudge）在部落格上發布，才引起電視媒體的追蹤並開始廣泛的報導。

而經由這事件之後，讓一般人認識了部落格，更讓傳統傳播媒體開始注意部落格 這個消息來源管道了。

很多人認為部落格的普及是因為Blogger 小程式的帶動。它是由 Pyra（就是 現在Blogger.com 的前身）三個創始人所開發出的一個複雜的「群件」產品，以 部落格方式保持彼此的溝通與協同。在1999 年 8 月，他們覺得這個簡單的小工 具對別人也很有用處，就在網上免費發布了Blogger 小程式。在這之前曾使用過 部落格的人很少，一推出後，因其便利性開啟了部落格的大門，讓許多人利用這 個軟件作為鑰匙，進入部落格大家庭中，部落格才開始蔚為風行。Blogger 這個 小程式除了讓Pyra 名聲大振。也讓原本乏人問津的 BLOG 開始展開屬於它的新 世紀了（方興東、王俊秀，2003；李宜芳，2007）。

部落格無遠弗屆的魅力及渲染力，在2001 年的「美國九一一事件」更是表 露無遺。在民航機衝撞世界貿易中心南北樓後，很多當地的民眾會利用部落格寫 出當時的親身經歷及心路歷程。這讓身處世界各地的觀眾，經由部落格及時的散 播互動，可以送出彼此的心意，互相打氣、安慰、拉近彼此的距離在這事件中。

這件事開始讓世人看到部落格的影響力，也成為傳統媒體報導取材的重要資源之 一。

到了2002 年，部落格開始成為主流，各界人士紛紛參與這股熱潮，連美國 總統大選也趕上這股潮流，利用部落格的傳染力與普及度，包含George W. Bush 等候選人，都開始撰寫部落格，藉此掌握選民，並宣傳政治理念。除了一般日常 生活之外，教育界中的加州柏克萊大學傳播學院、史丹佛大學也將部落格的加入 相關的課程與計畫中。2003 年，商業界似乎也嗅到了這股商機，入口網站 terra lycos 除了提供免費網頁服務之外，也開始提供免費部落格服務；擁有全美最多 撥接客戶的AOL 接著跟進提供免費部落格服務；連全球最大的蒐尋引擎 Google 也展開動作併購 blogger.com，提供部落格服務。因為更多網站開始提供部落格 服務的推波助瀾之下，部落格已開始深入人們的生活中，在Google 蒐尋結果裡 排名前幾名中一定會有部落格之名稱；從2003 年 3 月 10 日ＣＮＮ開始報導有關 部落格的新聞；2003 年《牛津字典》正式收錄“Blog”這個字；知名網站「你的字 典」（yourDictionary.com）近日選出 2003 年度最燙手的 10 大單字中部落格高居 第二名；2004 年《韋氏線上辭典》將“Blog”選為「年度之字」；2005 年《財星》

（Fortune）雜誌將部落格列為「10 大年度趨勢」榜首（李欣岳，2006）。這都顯

示出部落格平易近人及深具影響力，而到現今全球的部落格的數目已超過 1.3 億，平均每天新誕生12 萬個部落格、每個小時有 5 萬 8 千篇新文章，可見部落 格的魅力及影響力正席捲全球。

二、 國內的部落格的發展與現況

早在1996 年中，臺灣部落格的雛型已經現身，PChome 推出「ePaper 電子 報」，讓電子報的臺長能定期發布文章給訂閱的使用者，算是符合「部落格」定 義的部分功能。在1996～2002 年中，臺灣的部落格還只是在初試身手階段，雖 陸續有不同的平臺提出相關服務，但還只是不普遍。直到2002 年 10 月由藝立協 網路社群組成的「正體中文blog 資訊中心」，開始推廣部落格，2003 年二月間，

「臺灣應遞媒與部落格實驗」和「臺灣部落格-天線部落實驗網路」陸續出現，

藝立協網路社群首度在臺灣提供部落格服務，而一般常見的部落格一詞，也從此 流行。真正開始帶動臺灣部落格風氣莫過於無名小站，它是由清華大學學生所建 構而成，一開始無名小站只有網路相簿，後來增加部落格功能，因其易上手的特 性，讓大家開始願意嘗試部落格，在知名度大增後，於2004 年，退出學術網路 成立公司，走向商業化，無名小站帶動了臺灣部落格的風潮後，入口網站（如：

新浪、msn）、媒體（如：中時電子報）、電信業者（如：中華電信）等，陸續提 供部落格平臺的服務。到了2006 年底，雅虎奇摩更以天價收購無名小站，投入 部落格這場大戰中。自此之後，臺灣部落格發展進入百家爭鳴的時代。

部落格的魅力，開始讓臺灣各領域向它靠近。在媒體圈中，中國時報、蘋 果日報、東森新聞、TVBS 等都架設部落格；政治圈中，2006 年郝龍斌與謝長廷 的市長選舉中，雙方陣營皆注意到部落格的即時互動性，架設不同類型的部落格 來達成不同的任務（洪雅慧，2008）。在 2008 年總統大選時，雙方候選人不約而 同建立部落格與選民搏感情，馬英九的「青春鐵馬向前行」，謝長廷的「打鐵仔 街囝仔的部落格」，蘇貞昌的「臺灣衝衝衝蘇貞昌的部落格」，都是以部落格當作 發聲的工具，讓更多不同族群的人能夠認識他。即使到了非選舉期間，各公眾人 物，無不利用部落格，繼續宣傳他的理念及做了多少選民服務，像網路城邦就特 地為中央民代、縣市長、縣市議員及政壇評論家等名人，希望他們能加入政治名 人Blogs，藉由網路部落格落實真正的全民民主政治。而這例子都是使用者藉由 在部落格自我揭露後，獲得選民的認同，達到人際溝通的目的。

2005 年創市際市場研究顧問公司曾做過「部落格使用意見調查」兩篇研究，

報告中指出有在使用部落格的網友中，有57.4%的網友最常瀏覽的部落格為「親 朋好友的部落格」，25.1%的網友以「隨便亂逛」的方式瀏覽；網友主要認為部落 格是「分享生活」與「抒發情緒」的地方，最想立即在部落格上發表的訊息為「情 緒的發洩」(65%)、「感動的時刻」(62%)、與「一時的靈感」(60%)；在最信賴的 資訊媒上，男性網友最信賴的資訊媒體是「部落格」，女性網友最信賴的資訊媒 體是「電視新聞」。在2007 年創市際市場研究顧問公司再做「部落格經營傾向與 滿意度調查」及「部落格編輯與瀏覽偏好」兩篇調查研究，研究發現在4717 份 有效樣本中，使用者中女性比率達 54.1％，年紀上以 20~24 歲最多（28.4%），

19 歲以下有 17.4%；在經營部落格的原因中以透過文字照片紀錄生活、抒發心情 想法以及親友也有在玩占前三名；部落格的更新頻率，以二至三天更新一次最多

（21.9%）、一個月以上（19.2%）、一個星期一次（15.1%）；在部落格瀏覽習慣，

以瀏覽親朋好友部落格的傾向最高（61.4％）；每日花一小時以內瀏覽部落格的 網友占65.3％最多。

在波仕特線上市調網（2010）部落格使用調查中指出，在 5,588 份樣本中，

有82.39%的受訪者有使用部落格的習慣，其中 59.23%的使用者使用無名小站其 次為雅虎奇摩部落格，占了 19.24%；在使用時間與頻率上，從「使用部落格約 有多久的時間」的調查結果來看，三年以上最多，占 41.54%；以「更新該部落 格頻率」的調查結果來看，以一個月一次或更久最多，占 33.11%，其次是一個 禮拜一次，占 23.39%；若以「平均每天使用部落格的時間」調查結果來看，以 未滿30 分鐘最多，占 36.83%，其次是 30 分鐘以上未滿一小時，占 36.29%。見

有82.39%的受訪者有使用部落格的習慣，其中 59.23%的使用者使用無名小站其 次為雅虎奇摩部落格，占了 19.24%；在使用時間與頻率上，從「使用部落格約 有多久的時間」的調查結果來看，三年以上最多，占 41.54%；以「更新該部落 格頻率」的調查結果來看，以一個月一次或更久最多，占 33.11%，其次是一個 禮拜一次，占 23.39%；若以「平均每天使用部落格的時間」調查結果來看，以 未滿30 分鐘最多，占 36.83%，其次是 30 分鐘以上未滿一小時，占 36.29%。見