韓國流行文化在台灣

第二章 文獻探討

本研究討論的是在這一波韓流新增的追星族－20 歲以上的男性，以女子偶 像團體少女時代的男性迷群為例，去了解這群成年男性為何會開始有以往被視為 女性化的追星行為，當他們在進行迷的文化消費時，隨著男性身分而來的男子氣 概以及在地反韓情緒，這些因素在他們的追星過程中造成了什麼影響，他們如何 對於自己少女時代迷的身分產生認同。為了回答這些問題，本研究先爬梳了韓國 流行文化在台灣發展的脈絡，在地的反韓情緒也包括在內，以及去了解這一波由 韓國流行音樂帶起的韓流，其音樂的特質為何。最後，整理迷群以及男子氣概的 文獻，站在這些文獻上去探討這些男性迷的消費與認同。

第一節 韓國流行文化在台灣

一、唱片與電視台業者打造的韓流

1990 年代後半期台灣流行音樂市場的萎縮，影響到唱片公司專輯策略，

台灣流行音樂產業內外部資源逐漸減少，流行音樂風險也增加，在一連串的惡性 循環之下，台灣唱片公司需要突破市場風險的商品，因此韓國翻唱曲成為新興的 經營手段之一（盧開朗，2010）。

1998 年起，國內的滾石唱片公司先後有蘇慧倫、杜德偉和徐懷鈺等歌手翻 唱韓文歌曲，並且在市場上有不錯的成績，滾石馬上引進徐懷鈺翻唱曲的原唱者 酷龍（Clon）來台造勢，立刻風靡台灣歌壇（梁鴻斌，2001）。滾石唱片利用翻 唱曲先讓大家熟悉韓國流行音樂，再陸續引進原唱者以及其他韓國流行音樂團體 到台灣發展，像是 H.O.T.、S.E.S.和 DIVA 等。台灣歌壇歷經 1999 年一整年韓流 侵襲後的冬天，韓流變成了寒流（梁鴻斌，2001）。

真正將韓流帶到高峰是因為韓劇的引進，剛好在韓國音樂退出台灣之後。由 於當時在地節目產製的萎縮，市場節目供不應求，導致於頻道紛紛向外來求援，

又因為韓劇的版權金比日劇來的低，再加上演員素質與拍攝品質都不輸日劇，所 以開始引進國人不熟悉的韓劇（江佩蓉，2004）。而這無心插柳般的嘗試，沒想 到竟然開啟了台灣另一個戲劇市場。2001 年開始由韓劇【火花】創下高收視率 後，韓劇收視開始大幅上升，帶動整體的收視率（陳依秀，2004）。

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在【火花】之後，各家頻道開始紛紛購買韓劇，在當時皆有不錯的收視率，

而這波韓流可以成功竄起的原因，可以歸功於國內代理商與媒體兩方互相打造的 結果。國內代理者昇龍國際總經理楊瑞霖認為，韓劇之所以能外銷台灣成功，除 了與晚近韓劇品質提升有關外，台灣代理商「自動自發」地替韓劇「作嫁」，藉 由各種造勢手段戮力拉抬韓劇，是韓劇能受歡迎隱身幕後的催化劑（江佩蓉，

2004）。像是代理商負責來台藝人的經紀事宜與安排，播出前猛打廣告和娛樂節 目的預告等。另外，媒體對於韓劇的報導量也隨之倍增，並且在標題與內容上，

開始冠上「韓劇」的標籤，形成一個特殊的類型，對於電視台所舉辦的韓星造勢 和宣傳活動，媒體不僅給予大幅的報導，並且加諸各種封號與頭銜，極力打造韓 星在觀眾心中的優質形象（陳依秀，2004）。

從圖四我們可以看到韓劇在台灣的收視率一直保持有一定的水平，韓劇在總 戲劇類收視率的所佔比率為 7%到 10%，代表韓劇並非只是曇花一現的熱潮，而 是已經成為台灣播出的戲劇中的固定項目，2007 年平均收視率的下滑是因為播 出時數的增加，但在那之後，韓劇收視率甚至還持續微幅的成長。

圖四：2005 到 2009 年台灣韓劇的收視率與播放時數 

資料來源：楊繼群，2008/01；張純純，2009/06；柳惠文，2010/07；本研究綜合 整理。

從一開始的韓國流行音樂到韓國連續劇，很明顯地可以看到都是代理商和媒 體去將這個趨勢帶起來。韓樂代理者看到國內翻唱歌手的成功，因此引進韓國歌 手來台宣傳；韓劇代理者為了開拓韓劇這個市場，大力邀請演員來台，增加話題，

0 1000 2000 3000

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25

2005年 2006年 2007年 2008年 2009年

收視率 撥出時數︵小時︶

韓劇平均年收視率 韓劇每月平均播出時數

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而媒體的報導更是讓更多閱聽眾接觸到韓劇的資訊。而到了這一兩年韓國歌唱團 體掀起的韓流，消費端反而成為文化中介者，他們不只是聽而已，更是去宣傳去 推廣。

二、韓國男子／女子團體熱潮：韓流文化中介者的轉向 

一個學長就寄一個影片，用 email 寄，我不知道是誰寄的，忘了，

就看到之後，就開始 survey 一下，因為那時候 PTT 少女時代板還沒開，

之後才開，那個資源來源很難取，只能用 YouTube 和論壇，有一些專 門討論的論壇，就有檔案可以下載（魚身，2010 年 6 月 6 日）。

魚身的這個經驗也是很多韓國歌唱團體的迷群所共同經歷的，他從 2009 年 夏天就開始接觸少女時代，但那時候台灣相關的資訊很少，尚未有唱片代理商的 強力造勢，電視頻道大多也只有 MTV 頻道的【日韓音樂瘋】和 Channel[V]的【日 韓普普風】⁶兩個介紹日韓音樂的節目可能會介紹到，對於他們來說，網路才是 最好的資料來源。

由於網路科技發展迅速，使用網路下載影音已經成了大眾消費的方式之一，

因為有興趣的韓劇或節目並不一定會被在地頻道業者播出，或者是生活作息與播 出時間無法搭配，因此演變成閱聽人有上網搜尋影音並且下載的行為。祈容玉

（2007）以台灣韓劇閱聽人為研究對象，針對網路下載影音觀看的行為作進一步 研究，發現由於韓劇網路閱聽人會在網路上發表評價意見，除了成為他人觀看的 參考外，也影響電視播出的收視率好壞，說明韓國流行文化在進入台灣市場的過 程中，除了在地中介機構的行銷策略外，閱聽人的力量也成為關鍵因素。

以 PTT 的少女時代板為例，該板有許多板友的自介文，這自介文有一定的 格式和題目，其中有一題是當初從哪裡得知少女時代，因此藉由爬梳他們的自介 文，可以了解當初韓國女子團體風行的起源。台灣迷群認識少女時代的契機可以 歸納為兩階段，在第一階段，會接觸到這些資訊的人原本就有在注意韓國流行音 樂，他們甚至從少女時代剛從韓國出道就有注意到。另外，也有一些人本來沒有 在注意韓樂，但從 YouTube 和一些網路分享平台發現少女時代，看到 MV、參與 的節目片段和音樂節目的表演等，然後繼續在 YouTube 和其他管道蒐尋更多相 關影片和資訊。第二階段則是因為這些第一階段認識少女時代的人去推廣介紹，

6 【日韓普普風】已停播，2010 年 7 月 19 號由【就是愛 JK】接檔。

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才接觸到少女時代。像是他們會去 PTT 的八卦板⁷和表特板⁸等板塊寫文章介紹，

並且輔以 YouTube 影片連結或是圖片。除此之外，他們也會跟朋友和同學分享，

用的方式也大多是 YouTube 影片連結。因此少女時代等韓國女子團體，大多是 在這樣人力宣傳的方式讓更多人們接觸，甚至已經培育出相當可觀的迷群人數 了。

許多人在自介文坦承自己是第一次追星，從沒想過會成為追星族。另外，因 為對少女時代的熱愛，他們會去發掘其他韓國女子團體，因而喜歡上更多的女團。

就是這樣滾雪球的方式，除了少女時代的其他女團也在台累積了不少人氣。余佳 璋（2009）整理出網路迷群有三項互動的特質：即時互動、參與分享與產製展演。

PTT 身為國內最大的網路迷群集散地之一，板友會互相分享新聞、附上中文字幕 的影片，或是將明星的資料做整裡，讓其他板友可以更深入了解，彼此之間也會 互相鼓勵聊天，在這些板上我們都可以觀察到種種迷的過度性行為，而也就是因 為有這些迷的行為，讓一開始韓國女子團體資訊不甚豐富的台灣，多了一批韓流 迷群。這也解釋了許多從未在台灣進行宣傳活動的韓國團體，為何能第一次在台 灣辦演唱會就能吸引大批迷群購買，甚至一票難求。電視頻道 Channel [V]的【就 是愛 JK】節目主持人吳建恆就表示，台灣男女團體偶像較少，韓國團體補足缺 口，韓國音樂資訊因為網路所以傳遞零時差，很多團體還沒在台灣發行唱片，已 有一些固定粉絲（王郁惠，2010 年 11 月 7 日）。

一直到 2009 年年底，才開始有頻道引進韓國綜藝節目，讓台灣民眾可以更 了解韓國的明星藝人，表二為台灣 2009 下半年到 2011 年 2 月所播送的新韓國綜 藝節目列表。Channel [V]在 2010 年 5 月首播韓國知名的歌唱節目【人氣歌謠】，

該節目邀請線上排行榜上前 7 名歌手和團體藝人進行表演，每週也會介紹新進藝 人，對於台灣民眾，可以更方便獲取韓國流行音樂資訊，而且該節目在台灣播映 的速度甚至只比韓國晚一個禮拜，流行音樂資訊更新速度幾乎是同步的。人氣歌 謠當時在台灣一播出就創下不錯的收視率，促使 Channel [V]購入更多的韓國歌 唱與綜藝節目。有趣的是，在 1990 年代後期，Channel [V]當時就以播放韓國音 樂為特色，在亞洲創造了眾多的韓樂迷（Shim, 2006）。而韓國團體大舉入侵亞 洲之際，Channel [V]又重操舊業，成為台灣播映韓國節目最多的頻道。2009 年 下半年至 2011 年 2 月期間，在台灣播映的韓國綜藝節目共有 16 個，而且都不是 安排在冷門時段，其中 Channel [V]就佔了 9 個。

7網友可以在該板討論新聞議題，或是發表問題分享資訊

8網友在該板分享帥哥美女的照片和資訊等

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表二：台灣在2009 年下半年至 2011 年 2 月期間播出的韓國綜藝節目  節目名稱 電視台 在台首播日期時間

表二：台灣在2009 年下半年至 2011 年 2 月期間播出的韓國綜藝節目  節目名稱 電視台 在台首播日期時間