高雄市國小教師團購消費動機與團購行為之相關分析

本研究欲瞭解高雄市國小教師消費動機與其團購行為是否有顯著相 關，以皮爾遜 (Pearson) 積差相關法進行高雄市國小教師消費動機與其 團購行為各層陎及整體間相關情形之分析。本研究係依據吳明隆、張毓 仁(2011)之相關係數判定標準：r>.70為高度相關；.70> r >.40 為中度相 關；.40> r 為低度相關。茲將高雄市國小教師消費動機量表整體及各層 陎與團購行為量表整體及各層陎間相關情形，整理如表 4-19：

表 4-19

高雄市國小教師團購消費動機與其團購行為之積差相關分析摘要表

消費動機 團購行為

主購信任度 購買意願 從眾行為 知覺風險 整體

心理需求 .509*** .496*** .577*** .096* .562***

經濟實惠 .499*** .529*** .410*** .134* .535***

價值期望 .582*** .563*** .485*** -.007 .537***

口碑行為 .668*** .626*** .509*** .041 .619***

整體 .633*** .620*** .568*** .078 .637***

*p <.05，***p <.001

由表4-19可以得知，高雄市國小教師團購消費動機整體及各層陎與 團購行為整體及「主購信任度」、「購買意願」、「從眾行為」三個層 陎之間均呈正相關，且達顯著水準（p

＜

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壹、 國小教師團購消費動機整體及各層陎與團購行為整體相關 情形

高雄市國小教師「整體」團購消費動機與團購行為層陎之間呈現正 相關，且達顯著水準（r=.637，p <.001），屬於中度正相關，顯示高雄 市國小教師消費動機愈強者，其「整體」團購行為亦愈強。消費動機之

「心理需求」層陎與「整體」團購行為間呈現正相關，且達顯著水準（r=.562，

p <.001），屬於中度正相關；團購消費動機之「經濟實惠」層陎與「整 體」團購行為間呈現正相關，且達顯著水準（r=.535，p <.001），屬於 中度正相關；團購消費動機之「價值期望」層陎與「整體」團購行為間 呈現正相關，且達顯著水準（r=.537，p <.001），屬於中度正相關；團 購消費動機之「口碑行為」層陎與「整體」團購行為間呈現正相關，且 達顯著水準（r=.619，p <.001），屬於中度正相關。高雄市國小教師團 購消費動機各層陎與其整體團購行為之相關程度由大至小，依序為「口 碑行為」層陎、「心理需求」層陎、「價值期望」層陎、「經濟實惠」，

其中以「口碑行為」層陎與「整體」團購行為相關程度最高。

貳、 國小教師團購消費動機整體及各層陎與團購行為「主購 信任度」層陎相關情形

高雄市國小教師「整體」團購消費動機與團購行為「主購信任度」

層陎之間呈現正相關，且達顯著水準（r=.633，p <.001），屬於中度正 相關，顯示高雄市國小教師團購消費動機愈強者，其團購行為之「主購 信任度」亦愈強。團購消費動機之「心理需求」層陎與團購行為「主購 信任度」層陎間呈現正相關，且達顯著水準（r=.509，p <.001），屬於 中度正相關；團購消費動機之「經濟實惠」層陎與團購行為「主購信任

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度」層陎間呈現正相關，且達顯著水準（r=.499，p <.001），屬於中度 正相關；團購消費動機之「價值期望」層陎與團購行為「主購信任度」

層陎間呈現正相關，且達顯著水準（r=.582，p <.001），屬於中度正相 關；團購消費動機之「口碑行為」層陎與團購行為「主購信任度」層陎 間呈現正相關，且達顯著水準（r=.668，p <.001），屬於中度正相關。

高雄市國小教師團購消費動機各層陎與其團購行為「主購信任度」層陎 之相關程度由大至小，依序為「口碑行為」層陎、「價值期望」層陎、

「心理需求」層陎、「經濟實惠」層陎，其中以「口碑行為」層陎與團 購行為「主購信任度」層陎相關程度最高。

參、國小教師團購消費動機整體及各層陎與團購行為「購買意 願」層陎相關情形

高雄市國小教師「整體」團購消費動機與團購行為「購買意願」層 陎之間呈現正相關，且達顯著水準（r=.620，p <.001），屬於中度正相 關，顯示高雄市國小教師團購消費動機愈強者，其團購行為之「購買意 願」亦愈強。消費動機之「心理需求」層陎與團購行為「購買意願」層 陎間呈現正相關，且達顯著水準（r=.496，p <.001），屬於中度正相關；

團購消費動機之「經濟實惠」層陎與團購行為「購買意願」層陎間呈現 正相關，且達顯著水準（r=.529，p <.001），屬於中度正相關；團購消 費動機之「價值期望」層陎與團購行為「購買意願」層陎間呈現正相關，

且達顯著水準（r=.563，p <.001），屬於中度正相關；團購消費動機之

「口碑行為」層陎與團購行為「購買意願」層陎間呈現正相關，且達顯 著水準（r=.626，p<.001），屬於中度正相關。高雄市國小教師團購消費 動機各層陎與其團購行為「購買意願」層陎之相關程度由大至小，依序

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為「口碑行為」層陎、「價值期望」層陎、「經濟實惠」層陎、「心理 需求」層陎，其中以「口碑行為」層陎與團購行為「購買意願」層陎相 關程度最高。

肆、國小教師團購消費動機整體及各層陎與團購行為「從眾行 為」層陎相關情形

高雄市國小教師「整體」團購消費動機與團購行為「從眾行為」層 陎之間呈現正相關，且達顯著水準（r=.568，p <.001），屬於中度正相 關，顯示高雄市國小教師團購消費動機愈強者，其團購行為之「從眾行 為」亦愈強。團購消費動機之「心理需求」層陎與團購行為「從眾行為」

層陎間呈現正相關，且達顯著水準（r=.577，p <.001），屬於中度正相 關；團購消費動機之「經濟實惠」層陎與團購行為「從眾行為」層陎間 呈現正相關，且達顯著水準（r=.410，p <.001），屬於中度正相關；團 購消費動機之「價值期望」層陎與團購行為「從眾行為」層陎間呈現正 相關，且達顯著水準（r=.485，p <.001），屬於中度正相關；團購消費 動機之「口碑行為」層陎與團購行為「從眾行為」層陎間呈現正相關，

且達顯著水準（r=.509，p<.001），屬於中度正相關。高雄市國小教師團 購消費動機各層陎與其團購行為「從眾行為」層陎之相關程度由大至小，

依序為「心理需求」層陎、「口碑行為」層陎、「價值期望」層陎、「經 濟實惠」層陎，其中以「口碑行為」層陎與團購行為「心理需求」層陎 相關程度最高。

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伍、國小教師團購消費動機整體及各層陎與團購行為「知覺風 險」層陎相關情形

高雄市國小教師「整體」團購消費動機與團購行為「知覺風險」層 陎之間呈現正相關，但未達顯著水準（r=.078，p >.05）。團購消費動機 之「心理需求」層陎與團購行為「知覺風險」層陎間呈現正相關，且達 顯著水準（r=.096，p <.05），屬於低度正相關；團購消費動機之「經濟 實惠」層陎與團購行為「知覺風險」層陎間呈現正相關，且達顯著水準

（r=.134，p <.05），屬於低度正相關；團購消費動機之「價值期望」層 陎與團購行為「知覺風險」層陎間呈現負相關，但未達顯著水準（r=-.007，

p>.05）；團購消費動機之「口碑行為」層陎與團購行為「知覺風險」層 陎間呈現正相關，但未達顯著水準（r=.041，p >.05）。高雄市國小教師 團購消費動機各層陎與其團購行為「知覺風險」層陎之相關程度由大至 小，依序為「經濟實惠」層陎、「心理需求」層陎、「口碑行為」層陎、

「價值期望」層陎，其中以「經濟實惠」層陎與團購行為「知覺風險」

層陎相關程度最高。

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第四節 高雄市國小教師團購消費動機對其團購行為之