Apple 暢銷商品簡介

Apple 公司創立至今，若不含周邊商品，其一共推出約 78 件商 品，而從 1998 年所推出的 iMac，一直至今日的 Mac Book Air，都深 受市場的關注，接下來，本研究將對其深受消費（使用）者喜愛之商 品作一簡介。

(一) iPod

iPod 是一款蘋果公司設計和銷售的攜帶型數位多媒體播放器。iPod 系列中的產品都提供設計簡單易用的用戶界面，由中央滾輪（又稱為 Click Wheel）操作。大多數 iPod 產品使用內置的硬碟儲存媒介，而 iPod nano、iPod shuffle 及 iPod touch 則使用快閃記憶體。

如其他大部分數位音樂播放器，iPod 可以作為電腦的外置數據儲 存設備使用。蘋果電腦按 iMac 的命名方式，給數碼音樂播放器命名為 iPod。Apple iPod 推出至今有多種款式，iPod 系列一共有六代、iPod mini 系列有兩代、iPod shuffle 有兩代，iPod nano 有三代與 2007 年上市的 iPod touch。

iPod 系列商品在市場上皆有不錯之銷售業績，直至 2007 第三季，

Apple 在上市 5.75 年後，一共在全球銷售出 109,065,000 台 iPod 系列商 品，換句話說，也就是全球每 61 個人裡，就有一人使用 iPod 系列商品

（目前全球人口：6,620,137,331（2007 年 9 月，美國中央情報局）），

這是在業界相當驕傲的成績。Apple iPod 系列商品可見圖 2-1-7。

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蘋果電腦最初把 iPod 作為 Mac 用戶的獨有的產品銷售，但公司在 需求增加的情況下加入了對 Windows 的兼容。到 2004 年 1 月，iPod 成為是全美國最受歡迎的數碼音樂播放器，佔領了 50%的市場比率。

到了 2004 年 10 月，iPod 統治了美國的數碼音樂播放器的銷售，擁有 超過 92%的硬碟播放器和超過 65%的所有類型播放器的市場。iPod 以 極高的速率銷售，在三年時間內總共銷售了超過一千萬台。它對文化 產生了重大的衝擊。此外，研究指出 iPod 擔當了一種「上癮毒品」或 具有一種「暈輪效應(Halo Effect)」的產品，鼓勵 PC 用戶轉到蘋果電 腦的其他產品，如：Macintosh 電腦。

(二) Apple 電腦系列

Apple 電腦系列商品型號、款式眾多，本研究將擇最多受訪者擁有 之商品作為簡介對象。而以下簡介之 Apple 電腦系列商品可見圖 2-1-8。

1. iBook

iBook 是蘋果電腦公司出品的一款筆記本電腦。隨著 iMac 和他不 斷的硬體單純化策略，蘋果電腦針對消費者和教育市場，推出 iBook 這種筆記型電腦。一般市場的策略是把過時的專業科技出售 給消費者，而蘋果電腦獨創地把 iBook 設計為他的專業筆記型電 腦 PowerBook G3 的一種衍生機種，採用多種關鍵性的特色使得它 能在早期市場上成功。

2. iMac

iMac 是一款蘋果電腦生產，針對消費者和教育市場的一體化 Mac 電腦系列。iMac 的特點是它的設計。早在 1998 年，蘋果總裁 Steve

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Jobs 就將「What's not a computer!」（（看起來）不是電腦的電腦）

概念應用於設計 iMac 的過程。

3. MacBook

MacBook 是 蘋 果 電 腦 所 開 發 推 出 的 平 價 版 筆 記 型 麥 金 塔 電 腦

（Macintosh）。MacBook 是蘋果第一個搭載 Intel Core Duo 處理器 的平價版筆記型電腦，現在有二種速度選擇：2.1 GHz 與 2.4GHz 的 intel Core 2 Duo 處理器。MacBook 引入了數個新設計，黑色的 外殼，或是如 iBook G4 的白色外殼，也有著新的架構。MacBook 系列與專業級的 MacBook Pro 系列組成完整的產品線。

4. MacBook Air

MacBook Air 是蘋果公司開發的一部超薄型麥金塔手提電腦，於 2008 年 1 月 15 日發佈。蘋果公司聲稱這部電腦是「世上最薄的手 提電腦」，最厚部份只有 0.76 英寸（1.93 公分）厚，而最薄部份更 只有 0.16 英寸（0.41 公分）。作為現代工業設計的翹楚，蘋果公司 在 MacBook Air 上做出了不少優秀設計，有些甚至是前無古人的。

蘋果電腦已在 2006 年全面採用 Intel CPU。未來可以期望 Apple 硬 體產品邁向低價格時代。

(三) iPhone

iPhone 是一支結合照相手機、個人數位助理、媒體播放器以及無 線通訊裝置的掌上設備，由蘋果公司執行長 Steve Jobs 在 2007 年 1 月 9 日舉行的 Macworld 宣佈推出，2007 年 6 月 29 日在美國上市。

iPhone 是一部 4 頻段的 GSM 制式手機，支持 EDGE 和 802.11B/G

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無線上網，支援電子郵件、行動通話、簡訊、網路瀏覽以及其他的無 線通訊服務。iPhone 沒有鍵盤，而是創新地引入了 Multi-touch 觸摸屏 界面，在操作性上與其他品牌的手機相比佔有領先地位。

iPhone 包括了 iPod 的媒體播放功能，和為了行動設備修改後的 Mac OS X 作業系統，以及 200 萬像素的相機鏡頭。此外裝置內置有感 應器，能依照使用者水準或垂直的持用方式，自動調整

螢幕顯示方向。蘋果公司尚未公佈裝置內使用的處理器 品牌及型號。2007 年 11 月 iPhone 獲《時代》雜誌選為

「2007 年度最佳發明」。而近來蘋果公司的官方網站亦 透露具備 3G 效能之 iPhone 即將上市。