W EB 2.0 與入口網站之發展

一、Web2.0 時代之網路發展

（一）Web2.0 發展方向與特色

「Web2.0」概念是來自 O'Reilly Media 公司創辦人暨執行長 Tim O'Reilly 與Media Live 於 2004 年 10 月的一場研討會中所提出的，自此後 Web 2.0 即成 為新一代網路發展的代名詞。PCHome online 董事長詹宏志說：「如果說Web1.0 是下載、瀏覽、搜尋，Web2.0 就是上傳、分享與建造連接關係。」而根據 O'Reilly 所強調的原則，相較於Web1.0（也就是傳統網頁），Web2.0 是永遠的詴用版本，

意即沒有任何一個網站能精確被歸類為 Web2.0 網站，其所要傳達的是一個創 新、有別於Web1.0 概念的網站表現方式。

O'Reilly 認為，Web2.0 是把網路視為一個帄台，任何事都可以在瀏覽器上 完成；資訊傳遞的方式是由各網站主動匯集至使用者瀏覽器中，而非由使用者 自行尋找收集；使用者可以自行決定想要的資訊內容；強調使用者的互動，意 即參與和分享；並且藉由服務的提供讓使用者獲得更豐富的使用經驗，也就是 以使用者為中心的概念。因此 Web2.0 並非是網際網路技術上的重大突破，而 是一種延續傳統網路而生的新概念。

至於到底什麼樣的網站或是網路服務可以算是Web2.0，又有哪一些網站是 Web1.0 的形式呢？O'Reilly Media 的會議也未針對此名詞做詳盡的定義，而是 以舉例的方式，讓與會者可以根據案例的不同，自行解釋其所認知的 Web2.0 概念，以下是兩者分類比較表：

表2-1.1 Web1.0 與 Web2.0 個案與概念比較表

Web 1.0 Web 2.0

DoubleClick Google AdSense

Ofoto Flickr

Akamai BitTorrent mp3.com Napster 大英線上百科全書

（Britannica Online）

維基百科全書

（Wikipedia）

個人網站 部落格（blogging）

evite upcoming.org 和 EVDB

域名推測 搜尋引擎優化

頁面瀏覽數 每次點擊成本

螢幕擷取（screen scraping） 網路服務（web services）

出版 參與

內容管理系統 維琪

目錄（分類） 標籤（“分眾分類”，folksonomy）

（修改自：oreillynet.com）

線上百科全書Wikipedia 將 Web 2.0 定義為是全球資訊網上提供的第二代服 務，服務的特性包括：

1. 讓使用者們能夠合作（collaborate）並分享（share）網路上的資訊。

2. 比起傳統網頁帶給使用者更接近桌面軟體的使用經驗。

陳品均（2005）認為 Web2.0 最大的變革是以「使用者貢獻內容」做為核 心的概念，他所定義的Web2.0 如下：

1. 以網路作為帄台。

2. 亯任使用者並鼓勵個別使用者貢獻內容。

3. 混合資料產生全新的價值以及提供新的使用者經驗。

綜合上述內容，Web1.0 與 Web2.0 最大的差別在於，Web1.0 網站運作方式 是由網站提供內容給網路使用者，讓使用者得以從中尋找到所需的資訊，因此，

內容提供者顯得十分重要，搜尋引擎亦是在此定義的產物，一直延續至今，我 們仍需要藉由搜尋引擎獲取資訊；而Web 2.0 網站的經營模式則是吸引足夠的 使用者來使用並且提供內容於網站帄台。（江旻峻，2007）

（二）Web2.0 網站之技術發展

在傳統網站時代，瀏覽器、網頁技術等，彼此可能產生不相容的疑慮在，

更可能因為瀏覽器的技術提升，而使得某些特定網站無法順利流覽，或是針對 某瀏覽器而設置的特效，在非指定瀏覽器則無法顯示等，種種不相容的情況，

造成使用上的困擾以及網站技術的紛亂，因此全球資訊網組織（World Wide Web Consortium；W3C）為了保障網路訊息的順利和完整流通，制定了一系列標準 並督促網路應用開發者和內容提供者遵循的標準。

網頁技術的演進而使得Web2.0 一詞應運而生，事實上 1.0 與 2.0 之間並沒 有明確的分界線，由表2-1.2 中可知，Web2.0 是基於傳統網頁技術而進一步提 升為網頁的相關應用程式。

表2-1.2 網頁技術比較表

名稱 Web1.0 Web2.0

瀏覽器 IE Firefox,IE 表現層(資料格式) HTML XML,XHTML

樣式表 CSS XSLT,CSS

動態呈現 DHTML Ajax

（三）Web2.0 網站案例─維基百科（Wikipedia）

Web2.0 強調與使用者之間的互動關係，其中最具代表性的網站是維基百科

（Wikipedia），這是一個基於 wiki 技術的多語言百科全書，也是一部用不同語 言寫成的百科全書，根據Wikipedia 網站的說明，（http://zh.wikipedia.org/）其 建立目的是為地球上的每一個人提供自由的百科全書，並且用他們選擇的語言

(Javascript+HTML DOM) 連結方式 超連結

1. Web Services 2. RSS, Atom 3.有意義的超連結 邏輯層

不 使 用 ( 靜 態 網 頁 )Javascript 、 Perl 、 PHP、ASP

PHP 、 Perl 、 Ruby 、 Python、Asp.Net、JSP 資料層 不使用；檔案型資料庫 MySQL 、 PostgreSQL 、

MSSQL

（資料來源：Kiwi 格網技術開發站）

二、入口網站之相關概念

（一）入口網站之功能

「入口網站」一詞是由英文字“portal”翻譯而來，並非專業的名詞，而是 從網路流傳的通用術語。根據微軟公司對入口網站（portal site）所做的定義，

入口網站是一定範圍之內的網路資訊入口，整合各方面的服務與資源，例如新 聞、體育、娛樂、氣象、商業、旅遊、聊天室、搜尋服務等。使用者必頇經由 入 口 網 站 才 能 瀏 覽 並 搜 尋 到 網 路 上 的 資 訊 。 而 電 腦 使 用 者

（www.computeruser.com）網站所收錄的常用網路科技字典，將“portal”解釋 為暢遊網際網路的開端，可能是搜尋引擎或是具有指引性的網頁。Hu（1998）

將「入口網站」定義為網路使用者一開啟瀏覽器時，首先連結到的網站，而這 網站可以讓使用者連結到其它網站或是停留在「入口網站」使用該網站提供的 功能。鄺怡德（1998）則將「入口網站」定義為集結多樣化內容與服務的網站，

成為網路使用者瀏覽網路的起始網頁與通往網際網路的入門閘道，並且同時滿 足一般使用者在網際網路上對資訊與服務的大部份需求。

根據上述定義，入口網站的功能整理如下：

1. 提供眾多內容與服務，讓使用者停留於入口網站體系下長時間使用。

2.連接使用者與目標網站的中介管道，例如搜尋引擎的功能。

（二）入口網站之定義

入口網站的目的是為了滿足使用者有效達到資訊搜尋的需求。在1994 年時，

雅虎（Yahoo）率先發展出一套稱為搜尋引擎的目錄索引系統，以搜尋引擎功 能為核心，逐漸發展出網站的整合內容，成為現今入口網站的前身。雅虎網站 的經營成功，更吸引成千上萬的網站加入此行列，至今已呈現白熱化的競爭。（宋 明潔，2001）

現今入口網站的功能逐漸多元化，而不再只是單純提供使用者搜尋功能，

網站公司逐步開發各項新服務，隨著入口網路的功能與服務項目逐漸增加，現

今大部份的入口網站業者並不贊成把 portal 簡單地定義為入口網站而已，例如 新浪網總裁王志東則認為“portal”應是網路上資源的整合組織，幫助使用者得 到所需、有價值的資訊。蕃薯藤執行長陳正然則表示蕃薯藤要做的是各式各樣 的資訊代理（information agent）服務，讓入口網站的發展走向更多元、更具利 基市場定位。

相較於傳統入口網站，經由應用程式所架構的入口網站則植入了 Web2.0 的概念，提高人與人之間的互動性，連結性；以Ajax、Javascript 等特效，提供 使用者與以往瀏覽靜態網頁不同的經驗；建立更完善的資料輸入帄台，讓使用 者可以輕易地累積資料；也利用群眾的力量，可以輕易地開發使用者所需要的 應用程式，符合了開放原始碼的精神。

因此入口網站多元化，讓網路業者將入口網站的功能加以提升，並更加思 索能夠提供給使用者什麼服務，如何加入新的元素來留住使用者，也是必頇考 量的。面對 Web2.0 時代，傳統入口網站紛紛轉型為個人化首頁，其互動性與 使用者自主性都獲得相對的提升。