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旅行社典範經營模式之分析：

以顧客信賴感建立為核心

Best Practice Models of Travel Agency:

Establish Customers' Trust

高雄應用科技大學

觀光管理系暨觀光與餐飲管理 研究生 林怡婷

指導教授：李明聰

報告日期： 105.10.28

緒論

•

旅遊市場同質性旅遊商品多

•

低價競爭，導致旅遊品質降低

•

旅遊市場同質性旅遊商品多

•

低價競爭

，

導致旅遊品質降低

背景

背景

•

針對個案旅行社特殊經營模式衍

生之顧客信賴及為何顧客願意長

期參團與推薦進行訪談紀錄

•

針對個案旅行社特殊經營模式衍

生之顧客信賴及為何顧客願意長

期參團與推薦進行訪談紀錄

動機

動機

•

提供給後續研究者及旅行社經營者

為參考依據

•

提供給後續研究者及旅行社經營者

為參考依據

目的

目的

07/14/2021 3

1. 2006-2016 年旅行社經營問題影響顧客旅遊案例 (1/

2)

發生時間

事件內容

2007

_{年 2 月 16}

日

旅 行 社 無 預 警

4200

多萬元潛逃

倒 閉

， 負 責 人 捲 款

2008

年 10 月

17

_日

旅行社

惡意跳票

倒閉，負責人行蹤不

明，影響 57 名旅客其中 22 名仍滯

留中國被當地旅行社央求湊足台幣

16

萬欠款，才能繼續行程。

2009

_{年 7 月 8 日出團量急速減少，公司}

_{無法週轉及負}

荷資金缺口

，因此旅行社主動申請退

出品保協會，立即遭觀光局勒令停業

，導致 169 位旅客已繳費無法出國

文獻回顧

2011

_{年 3 月}

10

日

無照旅行社負責人在網路以低價團招

攬旅客，多人訂購受害，負責人收錢

後不履行合約。

2012

_{年 3 月 8}

日

成立 24 年的旅行社，以菲律賓籍長

灘島為主力，負責人捲款 3 、 400

萬蓄意倒閉。

2014

年 6 月

11

_日

旅行社於暑假

旺季推出低價日本團大

量招攬，惡意倒債 7 千萬。

2016

_{年 8 月}

25

專接陸客團的旅行社跳票倒閉積欠員

_{工薪水飯店費用車行費用等負責人已}

不知去。

發生時間

事件內容

5

小結：綜合上列發現，旅行社發生不誠信事件頻繁

，對旅客權益是很嚴重的損失，選擇有誠信的旅行社安排假期

是很重要的

2. 旅行社業務疏失影響旅客權益事件

發生時間

事件內容

2011

年 8 月 9

日

旅行社提供的旅遊契約及行程表標示模

糊，導致旅客沒帶身分證無法登機，一

家五口取消行程。

2013

_{年 6 月 6}

日

旅行社於旺季出團，未事前訂好機票及

船票、且隨意變更行程未提前告知，導

致旅客一家九口回程拆成兩班機回國。

2014

_{年 10 月}

30

_日

旅客向旅行社旅客購買旅遊產品，支付

團費後，業務卻告知訂不到機位無法出

發。

小結：旅行社處理業務過程需細心且謹慎，只要一個環節

錯誤，便會影響顧客權益以及凸顯公司專業不足，消費者

3. 旅行社成功的關鍵

創業家成功重要因素在於人格特質，外向者

、社交能力好、會更積極於建立社會網路關

係，並從中擴展人脈，獲取事業經營所需資

訊及資源 （如 : 長期忠誠顧客） 。

管理中需注重內在、外在總體環境因素及狀

況帶來的影響 (Ferguson & Dickson, 198

2) 並慎重應變處理評估，促使企業在多變

的競爭環境中永續經營 。

7 07/14/2021

4. 公司介紹 - 東森假期國際旅行社

經營理念：秉持以「貼心、誠信、服務」的

態度帶給顧客

安心且開心的遊程品質

對於品質嚴格把關及確切保障顧客旅遊權益

與顧客間，不僅於銷售，而是想帶給快樂與

傳遞溫暖

研究方法



_{深度訪談法}



_{訪談公司負責人及經理}



_{透過錄音錄影整理紀錄}



_{訪談地點：東森假期國際旅行社}

07/14/2021 9

1. 個案目標客群分析

以下列 2016 年 6 月俄羅斯團體名單為依據

，

從中可發現

顧客為退休及高階管理者居多

追求品質穩定及安全安定感

不需於國定長假及寒暑假出團

建構顧客信賴感分析

客群分析 (1/4)

代碼 顧客名稱 職稱稱謂 參團年份 參團次數 備註 1 _{錢○信 ○○ 集團股東} 9 30 _介紹人 2 _{張○芳 ○○ 集團股東夫人} 9 30 3 _{陳○龍 ○○ 貿易公司負責人} 1 1 4 _{賴○霞 ○○ 貿易公司夫人} 1 1 5 _{黃○野 ○○ 市前市長} 5 4 6 _{黃○雪 ○○ 市前市長夫人} 5 8 7 _{李○珍 ○○ 遊覽車公司負責人 1} 1 8 黃○源 ○○ 土木工程老闆 5 10 9 _{劉○玉 ○○ 土木工程夫人} 5 10 11 07/14/2021

10 顏○○霞 ○○ 服飾店老闆

8

20

_介紹人

11

_劉○

_退休教師

4

5

12

_吳○朗

_{○○ 外科醫師}

1

2

13

_{吳○○珠 ○○ 外科醫師夫人}

8

10

14 _{王○秋 公教退休} 6 15 _介紹人 15 _{莫○芬 ○○ 醫院} 1 1 16 余○松 退休教師 1 1 17 _{林○麗 退休教師} 1 1 18 _{黃○昌 退休軍官} 5 8 19 _{林○敏 公職} 5 8 20 _{王○貞 退休教師} 5 5 21 _{王○菊 家管} 5 5 22 _{吳○真 公職} 3 3 23 _{張○○美 公職} 5 8 24 _{林○蓮 公職} 4 5 25 李○珍 公職 4 5 26 _{蔡○興 公職} 5 6 27 _{洪○麗 公職} 5 6 28 _{柯○山 ○○ 鋼鐵負責人} 1 1 29 _{許○芳 ○○ 醫院} 3 3

客群分析 (3/4)

13 07/14/2021

30

_{姚○○秋 家管}

7

15

_介紹人

31

_陳○珍

_{○○ 銀行退休}

7

14

32 郭○群

退休教師

5

7

33 黃○雄

退休教師

3

4

2. 個案旅行社特點

旺季不出團 : 暑假及過年期間不安排團體，團

費高外，品質低

團體人數皆因顧客間相互介紹（如上 : 團體名

單），人數足夠成團，因此不與其他業者做團

體合併

顧客多來自南部，出發與回程皆以高雄小港機

場為主

15 07/14/2021

3. 專車到家接送服務

車行名稱

車種類型

華利車行

3

_{人座計程車}

龍 族 通 運 有 限

公司

43

人座大型

遊覽車

富成車行

8

_{人座商務車}



_{派專車至顧客家}

門口接送至機場

及回程



_{選擇高配合度且}

有政府認證的車

行

4. 負責人與經理隨團監督出團品質

5. 與其他旅行社之行程差異

行程比較 東森假期旅行社

五福旅行社

東南旅行社

行程名稱

北陸秘境阿爾卑斯

_{山脈黑部立山五日}

北陸櫻姿戀相遇

雪之大谷川越合

掌村五日

春 櫻 立 山 - 雪 之

谷 兼 六 園 米 其 林

合 掌 村 三 町 美 食

輕 井 澤 騎 單 車 溫

泉五日遊

網頁售價

42800

_送

含小費接

39900

不含小費 40000 不含小費

使用班機

日本航空

中華航空

日本航空

飯店差異

飯店標註以一間為

_主

飯店參考項目多

_{具不定數。}

飯 店 標 註 以 一 間

_為主

共同景點

白川鄉合掌村、立山黑部、金澤、台場

景點差異

富士五湖

千年古櫻

高遠古城址公園

新宿御苑

飛驒高山古街

輕井澤

川越小江戶

輕井澤

6. 安排說明會與聚餐

時間 內容 備註 11:00-11:10 集合 開會地點 :801 高雄市前金區中正路 235 號 11:10-12:00 說明會 1. 說明內容 2. 集合時間與地點 3. 當地氣候 4. 需攜帶物品及藥品 5. 當地時差 6. 當地電壓 7. 當地文化習俗 8. 當地貨幣 9. 餐食與住宿 10.小費細項 ( 已包含 ) 11.安全狀況 12.收團費 ( 可選擇現金或刷卡 ) 12:00-14:00 享用餐點 聚餐地點： 801 高雄市前金區成功一路 266 號 43 Ｆ 漢來海港午餐時間至 14:00 休息營業 14:00 餐聚結束 請貴賓記得拿取附贈隨身包，或手提袋。可任選，如：有喜歡樣式缺少，可向施姐登記，再另外替您寄出 。 19

說明會舉辦特點

餐食皆由旅行社提供，希望旅客都能出席參

加，詳細了解旅遊需知及細節

選擇舒適安靜的環境舉辦

如同聚會，讓顧客互相熟識，或與舊識互動

聯繫情誼

7. 出發前與旅途中提供簡易餐點

正餐店家

正餐品項

碳烤土司

黃金豬、鮪魚、

燒肉蛋

燕巢火雞肉飯

綜合飯包、火雞

肉飯包、香菇肉

飯包、鯖魚飯包

摩斯漢堡

各類米漢堡、鮮

蝦堡

悟饕池上飯包

滷雞腿飯包、悟

饕排骨飯包

小園日式料理

日式便當

點心店家

點心品項

義美

狀元煎餅、

起司蛋糕、

核桃糕、綠

豆糕

微熱山丘

鳳梨酥

無毒的家

核桃、綜合

果仁

Patisserie F2

法式甜點

義式脆餅

高雄機場躉泰食

品

紅豆 Q 餅

方師傅點心坊

養生脆片米

菓

21 07/14/2021

結論與建議



_{服務需具獨特性與細心，做出差異化區別市場}



_{個案旅行社與旅客情同家人的相處模式，拉}

近彼此關係，帶給顧客感受不僅於銷售，而

是快樂與溫暖，相互間建立有溫度的互動



_{顧客信賴感建立是長期維持穩定的品質，讓}

新舊顧客皆感到安心

結論與建議

07/14/2021 23



_{後續針對長期導遊與長期顧客再進行深入訪談}



_{透過訪談長期配合導遊，探討公司經營理念}

及模式特點為何，與其他業者差異，再做錄

音錄影與逐字記錄



_{為了更具體闡述顧客信賴感建立之過程，透}

過訪談參團 10 年以上之客戶，對於公司服

務流程及參團經驗等細節做錄音錄影與逐字

紀錄

簡報結束

敬請指教