天主教輔仁大學課程大綱 天主教輔仁大學課程大綱

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課程名稱

Course Title ^國際行銷

授課教師

Instructor ^榮泰生 學年度

Academic year

94 ^學期

Semester 1

課程大綱

一、課程綱要:培養學生國際視野，以及國際行銷的基本策略運用。

二、Objectives:To enhance the students’ global vision, and equip them with thebasic knowledge of international marketing strategy applications.

三、課程進度: 1.Introduction緒論

2.International Marketing Planning國際行銷規劃 3.Global Economic Environment國際經濟環境

4.Global Social and Cultural Environment全球社會文化環境 5.Global Legal and Political Environment全球政治法律環境 6.International Marketing Research國際行銷研究

7.International Marketing Information Systems國際行銷資訊系統

8.Global Market Segmentation and Marketing Positioning全球市場區隔與市場定位 9.Global Competitive Strategies全球競爭策略

10.Global Market Entry Strategies全球市場競爭策略 11.International Product Strategy國際產品策略 12.International Pricing Strategy國際定價策略 13.International Distribution Strategy國際配銷策略 14.International Promotion Strategy國際促銷策略 15.International Ad Strategy國際廣告策略

四、評分方式:

?? 1.期中考(筆試)(Midterm Test) 50%

?? 2.課堂後測/期末考(筆試)(Final Test) 50%