運動品牌影響大專學生消費行為之研究 李哲宇、黃娟娟
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摘 要
本研究目的在於瞭解大專學生購買運動產品時對品牌形象之認知情形與所歷經的過程，並探討運動品牌所傳達的品牌形象 對大專學生消費行為之影響。本研究以便利抽樣的方式進行樣本蒐集，研究對象為臺中市之大專學生，總共發放1000份問 卷，回收的有效問卷為826份，有效回收率為82.6%。 本研究結果如下：一、受試者以女性居多、每週的零用金
以1000~1499元居多、過去一年內曾購買運動產品的頻率以一次居多、最近一次購買運動產品的價格以1000~1499元居多
、最喜歡的運動品牌以阿迪達斯(adidas)居多、最近五次購買中所占次數最多的運動品牌以耐吉(Nike)居多。二、大專學生 對adidas的品牌形象認知優於Nike。三、adidas的品牌形象對消費者行為之計畫、消費階段呈正向影響。 依據討論結果，本 研究不僅對企業提出相關的建議，亦對未來的研究者提出後續研究之參考方向。
關鍵詞 : 運動品牌 ; 大專學生 ; 品牌形象 ; 消費者行為
目錄
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
． ix 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．．．．．．．．．．．． 1 第二 節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研究問題．．．．．．．．．．．．．．． 3 第四節 研究範圍．
．．．．．．．．．．．．．． 4 第五節 研究限制．．．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．
．．．．．．．．．． 5 第一節 品牌形象．．．．．．．．．．．．．．． 5 第二節 消費者行為．．．．．．．．．．
．．．． 12 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 17 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．
． 17 第二節 研究假設．．．．．．．．．．．．．．． 18 第三節 操作型定義．．．．．．．．．．．．．． 18 第四節 研究對象與抽樣方法．．．．．．．．．． 19 第五節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．． 19 第六節 資料分析方 法．．．．．．．．．．．．． 22 第四章 結果與分析．．．．．．．．．．．．．．．． 23 第一節 大專學生人口背景 變項之分佈情形．．．． 23 第二節 大專學生對品牌形象認知之差異情形．．． 27 第三節 大專學生在消費者行為之差異 情形．．．． 29 第四節 Nike、adidas的品牌形象對大專學生消費行 為之影響．．．．．．．．．．．．．．． 33 第五章 討論與建議．．．．．．．．．．．．．．．． 36 第一節 討論．．．．．．．．．．．．．．．．． 36 第二節 建議．
．．．．．．．．．．．．．．．． 39 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 42 一、中文部分．．．
．．．．．．．．．．．．．．． 42 二、英文部分．．．．．．．．．．．．．．．．．． 44 附錄A 正式問卷．．．．
．．．．．．．．．．．．． 47 參考文獻
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