化妝文化之探討-以台灣女性化妝行為現況為例 詹晴如、賴瓊琦
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摘 要
近年來隨著社會的進步，國人經濟能力提升，以往被視為奢侈品的化妝品已普遍被社會大眾接受，並且隨著女性就業人口 的攀升，化妝成為日常生活應有的禮儀。女性的消費能力提升，使得化妝品成為女性消費與生活中重要的一環。以往，化 妝品主要消費者是已成年的女性或是上班族為主。但是，隨著青少年對於流行情報的接收迅速及價值觀的改變，大眾媒體 的廣通，近年來使用化妝品的年齡層逐漸降低，尤其是二十歲以下年輕消費族群，甚至許多國、高中女學生也會成為各化 妝品廠商極力搶攻的目標。 本研究針對高中職女學生做先導性研究，以期瞭解與預期未來使用化妝品的主要消費群。作者 計蒐集了221份有效問卷，使用SPSS軟體作分析與比較，在統計分析的因素分析中出現了四個因素，作者將第一因素命名 為「外表美觀判斷因素」，第二因素命名為「企圖改變外表的觀感因素」，第三因素命名為「批評化妝因素」，第四因素 命名為「關心化妝目的因素」。 作者除針對以上四項因素分別說明歸納結論外，並就PEST變數，亦即政治、經濟、社會 與技術等環境影響因子，配合文獻探討分別予以檢討說明，裨有助瞭解當前化妝文化之一斑。 中文摘要 近年來隨著社會 的進步，國人經濟能力提升，以往被視為奢侈品的化妝品已普遍被社會大眾接受，並且隨著女性就業人口的攀升，化妝成 為日常生活應有的禮儀。女性的消費能力提升，使得化妝品成為女性消費與生活中重要的一環。以往，化妝品主要消費者 是已成年的女性或是上班族為主。但是，隨著青少年對於流行情報的接收迅速及價值觀的改變，大眾媒體的廣通，近年來 使用化妝品的年齡層逐漸降低，尤其是二十歲以下年輕消費族群，甚至許多國、高中女學生也會成為各化妝品廠商極力搶 攻的目標。 本研究針對高中職女學生做先導性研究，以期瞭解與預期未來使用化妝品的主要消費群。作者計蒐集了221份 有效問卷，使用SPSS軟體作分析與比較，在統計分析的因素分析中出現了四個因素，作者將第一因素命名為「外表美觀判 斷因素」，第二因素命名為「企圖改變外表的觀感因素」，第三因素命名為「批評化妝因素」，第四因素命名為「關心化 妝目的因素」。 作者除針對以上四項因素分別說明歸納結論外，並就PEST變數，亦即政治、經濟、社會與技術等環境影 響因子，配合文獻探討分別予以檢討說明，裨有助瞭解當前化妝文化之一斑。 關鍵字：化妝、化妝品、女性
關鍵詞 : 化妝、化妝品、女性
目錄
封面內頁 簽名頁 授權書………iii 中文摘要………
………v 英文摘要………vi 誌謝………
………vii 目錄………viii 圖目錄………
………x 表目錄………xv 第一章 緒論 第一節 研究動機…
………1 第二節 研究背景………2 第三節 研究目的………
………4 第四節 研究範圍與限制………6 第五節 名詞釋義………
…6 第七節 研究方法與實施步驟………9 一、文獻分析法 ………9 二、行動研究法
………10 三、造型分析法與歸納分析法………10 五、研究架構 ………
…………10 第二章 文獻探討 第一節 彩妝的歷史演變………14 一、中國化妝史 ………
…………14 二、西洋化妝史 ………35 第二節 台灣化妝品產業的沿革………43 第三章 女性化妝行為現況之問卷調查 ………45 第四章 研究結果與討論 第一節 統計資料分析………
………57 第二節 資料分析與處理………62 第五章 結論 第一節 實驗結果………
………150 第二節 檢討與後續研究建議………152 參考文獻 ………
……156 附錄 ………153 圖目錄 圖1-1 研究架構 ………
………12 圖4-1 因素陡坡圖 ………58 圖4-2 覺得化妝是基本禮貌 ………
………63 圖4-3 覺得現在的社會外表示重要的 ………57 圖4-4 我覺得現代的社會太重視外表了 ………
………58 圖4-5 化妝是要吸引異性 ………60 圖4-6 為打扮是為了我自己 ………
…………61 圖4-7 望別人對於我精心修飾的外表表示欣賞 ………62 圖4-8 （男朋友）喜歡你化妝嗎？ ………
………63 圖4-9 化妝的女性給人不自然而做作的感覺………65 圖4-10 為現代女性的美沒有一定的標準………
……66 圖4-11 認為任何年齡層化妝的重點部位都是一樣的………68 圖4-12 會在化妝時區分季節，使用不同色彩…………
……69 圖4-13 是否會去注意化妝品專櫃上形象看板或櫥窗的 替換？………71 圖4-14 對於某一品牌當季彩妝的形象廣告吸引時，我 會想把廣模特兒所使用的化妝品的品項買齊 ………72 圖4-15 一季的彩妝廣
告我總是會被吸引說服，而不自 覺地購買………73 圖4-16 購買化妝品時我會在意產品 的包裝………74 圖4-17 我會參加彩妝新產品的發表會………76 圖4-18 我常會翻閱與流行相關的書 籍與期刊………77 圖4-19 我可以判斷現在流行的彩妝是否適合我………78 圖4-20 我的每一項彩妝用品至少有 兩種廠牌以上…………79 圖4-21 在週年慶贈品期間，我可以花超過預算的費用來 購買我喜歡的產品………
………81 圖4-22 購買化妝品時是否會超出您的預算………82 圖4-23 購買化妝品時我會在價格上斟酌………
………83 圖4-24 我很樂意用時間與金錢接受自我彩妝形象的訓練 ………
…84 圖4-25 您平均一年會花在購買化妝品的花費………85 圖4-26 我會購買限量彩妝商品不是使用，而是收藏……
…87 圖4-27 你最喜歡韓劇、日劇、台灣戲劇其他女性彩妝所 展現的整體感 ………88 圖4-28 只要我喜歡的名人或藝人代言的產品我都想試試…89 圖4-29 我的每一項彩妝用品至少有兩種廠牌以上…………91 圖4-30 單一品項中您所擁有較多的是：隔離霜表…………92 圖4-31 單一品項中您所擁有較多的是：蓋斑膏………93 圖4-32 單一品項中您所擁有較多的是：眼線筆………94 圖4-33 單一品項中您所擁有較多的是：眼線液………95 圖4-34 單一品項中您所擁有較多的是：睫毛膏………96 圖4-35 單一品項中您所擁有較多的是：唇膏………97 圖4-36 單一品項中您所擁有較多的是：唇彩………98 圖4-37 單一品項中您所擁有較多的是：粉底………99 圖4-38 單一品項中您所擁有較多的是：粉餅………100 圖4-39 單一品項中您所擁有較多的是：眉筆………101 圖4-40 單一品項中您所擁有較多的是：眼影………102 圖4-41 單一品項中您所擁有較多的是：腮紅………
…103 圖4-42 單一品項中您所擁有較多的產品………104 圖4-43 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 隔 離霜………105 圖4-44 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 蓋斑膏………
………106 圖4-45 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 眼線筆………
………107 圖4-46 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 眼線液………
…108 圖4-47 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 睫毛膏………109 圖4-48 有 哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 唇膏………110 圖4-49 有哪些化妝品是您 購買了，卻不常使用的： 唇彩………111 圖4-50 有哪些化妝品是您購買了，卻不常 使用的： 粉底………112 圖4-51 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 粉餅
………113 圖4-52 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 眉筆………
………114 圖4-53 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 眼影………
………115 圖4-54 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 腮紅………
…116 圖4-55 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用。總表……117 圖4-56 我想用化妝改變我的五官的感覺………
……119 圖4-57 我不滿意我的臉部的部位：皮膚暗沈………120 圖4-58 我不滿意我的臉部的部位：眉毛………
………121 圖4-59 我不滿意我的臉部的部位：眼睛………122 圖4-60 我不滿意我的臉部的部位：鼻部…………
…………123 圖4-61 我不滿意我的臉部的部位：唇部………124 圖4-62 我不滿意我的臉部的部位。總表………
………125 圖4-63 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 光澤的皮膚………
…126 圖4-64 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 眉形………127 圖4-65 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 眼睛………128 圖4-66 在化妝時你最 想凸顯的是您臉部的哪一部份： 鼻型………129 圖4-67 在化妝時你最想凸顯的是您 臉部的哪一部份： 唇部………130 圖4-68 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部 份： 紅潤的氣色………131 圖4-69 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份？總表……
………132 圖4-70 我認為化妝可以改運………134 圖4-71 我知 道且能區分東方的彩妝品牌公司與西方的彩 妝品牌公司 ………136 圖4-72 我認為東方的 彩妝品牌，比西方的彩妝品品牌更 適合我 ………137 圖4-73 意象圖（一）…………
………139 圖4-74 意象圖（二）……… …140 圖4-75 意象圖（三）………
……… …141 圖4-76 意象圖（四）……… …142 附圖 多向量尺度表（一
）………153 附圖 多向量尺度表（二）………154 附圖 多向量尺度 表（三）………155 附圖 問卷………‥………156 表目錄 表4-1 KMO與Bartlett 檢定………‥…‥51 表4-2 轉軸後的成分矩陣………52 表4-3 成 分轉換矩陣………52 表4-4 單一樣本統計量………54 表4-5 單一 樣本檢定………55 表4-6 覺得化妝是基本禮貌………56 表4-7 我覺得 現在的社會外表示重要的………57 表4-8 我覺得現代的社會太重視外表了………58 表4-9 覺得化妝 是要吸引異性………60 表4-10 我認為打扮是為了我自己………61 表4-11 我希望別 人對於我精心修飾的外表表示欣賞………62 表4-12 先生（男朋友）喜歡你化妝嗎？………63 表4-13 我覺得化 妝的女性給人不自然而做作的感覺………65 表4-14 我認為現代女性的美沒有一定的標準………66 表4-15 我認為任 何年齡層化妝的重點部位都是一樣的……68 表4-16 我會在化妝時區分季節，使用不同色彩………69 表4-17 您是否會 去注意化妝品專櫃上形象看板或櫥窗的 替換？………71 表4-18 當我對於某一品牌當 季彩妝的形象廣告吸引時， 我會想把廣模特兒所使用的化妝品的品項買齊……72 表4-19 每一季的彩妝廣告我總是會被吸
引說服，而不自 覺地購買………73 表4-20 購買化妝品時我會在意產品的包裝…………
………74 表4-21 我會參加彩妝新產品的發表會………76 表4-22 我常會翻閱與流行相關的書籍與期刊………
………77 表4-23 我可以判斷現在流行的彩妝是否適合我………78 表4-24 我的每一項彩妝用品至少有兩種廠牌以上…
………79 表4-25 在週年慶贈品期間，我可以花超過預算的費用來 購買我喜歡的產品………81 表4-26 購買化妝品時是否會超出您的預算………82 表4-27 購買化妝品時我會在價格上斟酌………83 表4-28 我很樂意用時間與金錢接受自我彩妝形象的訓練…84 表4-29 您平均一年會花在購買化妝品的花費………85 表4-30 我會購買限量彩妝商品不是使用，而是收藏………87 表4-31 你最喜歡韓劇、日劇、台灣戲劇其他女性彩妝所 展現 的整體感………88 表4-32 只要我喜歡的名人或藝人代言的產品我都想試試…89 表4-33 我的 每一項彩妝用品至少有兩種廠牌以上…………91 表4-34 單一品項中您所擁有較多的是：隔離霜表…………92 表4-35 單一 品項中您所擁有較多的是：蓋斑膏………93 表4-36 單一品項中您所擁有較多的是：眼線筆………94 表4-37 單一 品項中您所擁有較多的是：眼線液………95 表4-38 單一品項中您所擁有較多的是：睫毛膏………96 表4-39 單一 品項中您所擁有較多的是：唇膏………97 表4-40 單一品項中您所擁有較多的是：唇彩………98 表4-41 單一 品項中您所擁有較多的是：粉底………99 表4-42 單一品項中您所擁有較多的是：粉餅………100 表4-43 單一 品項中您所擁有較多的是：眉筆………101 表4-44 單一品項中您所擁有較多的是：眼影………102 表4-45 單 一品項中您所擁有較多的是：腮紅………103 表4-46 單一品項中您所擁有較多的產品。總表………104 表4-47 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 隔離霜………105 表4-48 有哪些化妝品是 您購買了，卻不常使用的： 蓋斑膏………106 表4-49 有哪些化妝品是您購買了，卻不 常使用的： 眼線筆………107 表4-50 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 眼 線液………108 表4-51 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 睫毛膏………
………109 表4-52 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 唇膏………
………110 表4-53 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 唇彩………
…111 表4-54 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 粉底………112 表4-55 有 哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 粉餅………113 表4-56 有哪些化妝品是您 購買了，卻不常使用的： 眉筆………114 表4-57 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使 用的： 眼影………115 表4-58 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用的： 腮紅……
………116 表4-59 有哪些化妝品是您購買了，卻不常使用。總表…117 表4-60 我想用化妝 改變我的五官的感覺………119 表4-61 我不滿意我的臉部的部位：皮膚暗沈………120 表4-62 我不滿意我的 臉部的部位：眉毛‥………121 表4-63 我不滿意我的臉部的部位：眼睛………‥………‥122 表4-64 我不滿意我 的臉部的部位：鼻部………123 表4-65 我不滿意我的臉部的部位：唇部………124 表4-66 我不滿意我的 臉部的部位。總表………125 表4-67 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 光澤的皮膚………
………126 表4-68 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 眉形………
…127 表4-69 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 眼睛………128 表4-70 在 化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份： 鼻型………129 表4-71 在化妝時你最想 凸顯的是您臉部的哪一部份： 唇部………130 表4-72 在化妝時你最想凸顯的是您臉 部的哪一部份： 紅潤的氣色………131 表4-73 在化妝時你最想凸顯的是您臉部的哪一部份
？ 總表………132 表4-74 我認為化妝可以改運………134 表4-75 我知道且能區分東方的彩妝品牌公司與西方的 彩妝品牌公司………136 表4-76 我認為 東方的彩妝品牌，比西方的彩妝品品牌 更適合我………137
參考文獻
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