經濟法經濟法

經濟法經濟法

授課教師：張懿云教授 授課教師：張懿云教授

課程大綱課程大綱

一、總則一、總則

二、限制競爭

二、限制競爭 —— 獨佔、結合、聯合行為獨佔、結合、聯合行為

三、不公平競爭

三、不公平競爭 —— 限制轉售價格限制轉售價格

限制競爭或妨礙公平競爭限制競爭或妨礙公平競爭

仿冒行為、不實廣告仿冒行為、不實廣告

損害他人營業信譽損害他人營業信譽

多層次傳銷多層次傳銷

其他欺罔或顯失公平行為其他欺罔或顯失公平行為

一、總則一、總則

（一）立法目的：公平法

（一）立法目的：公平法 §1§1

1. 1. 維護交易秩序維護交易秩序

2. 2. 促進經濟繁榮安定促進經濟繁榮安定

（二）規範對象 — 事業：公平法

（二）規範對象 — 事業：公平法 §2§2

a. a. 公司公司

b. b. 獨資或合夥之工商行號獨資或合夥之工商行號

c. c. 同業公會同業公會

d. d. 其他提供商品或服務從事交易之人其他提供商品或服務從事交易之人

或團體或團體

二、限制競爭 二、限制競爭

（一）獨佔

（一）獨佔

1.

定義：公平交易法第

5

條

本法所稱獨占，謂事業在特定市場處於無競爭狀態，或本法所稱獨占，謂事業在特定市場處於無競爭狀態，或 具有壓倒性地位，可排除競爭之能力者。

具有壓倒性地位，可排除競爭之能力者。（第一項）（第一項）

二以上事業，實際上不為價格之競爭，而其全體之對外二以上事業，實際上不為價格之競爭，而其全體之對外 關係，具有前項規定之情形者，視為獨占。

關係，具有前項規定之情形者，視為獨占。（第二項）（第二項）

第一項所稱特定市場，係指事業就一定之商品或服務，第一項所稱特定市場，係指事業就一定之商品或服務，

從事競爭之區域或範圍。

從事競爭之區域或範圍。（第三項）（第三項）

（一）獨佔

（一）獨佔

2.

獨佔事業的認定：

考量一：特定市場 — 公平法考量一：特定市場 — 公平法 §5(3)§5(3)

（（ aa ）相關產品市場 ）相關產品市場 ex:ex: 鮮乳市場鮮乳市場 vsvs 豆漿市豆漿市 場場

（（ bb ）地理市場 ）地理市場 ex:_ex: 國內國內「砂石市場」「砂石市場」

（（ cc ）時間因素）時間因素

（一）獨佔

（一）獨佔

2.

獨佔事業的認定：

考量二：市場佔有率 — 考量二：市場佔有率 — §5§5 之之 11

事業未達下列標準，則不列入獨占事業認定範圍：事業未達下列標準，則不列入獨占事業認定範圍：

（ㄧ）ㄧ事業在特定市場之占有率達二分之ㄧ。

（ㄧ）ㄧ事業在特定市場之占有率達二分之ㄧ。

（二）二事業全體在特定市場之占有率達三分之二。

（二）二事業全體在特定市場之占有率達三分之二。

（三）三事業全體在特定市場之占有率達四分之三。

（三）三事業全體在特定市場之占有率達四分之三。

有前項各款情形之一，其個別事業在該特定市場占有率有前項各款情形之一，其個別事業在該特定市場占有率 未達十分之一或上一會計年度事業總銷售金額未達新臺幣十 未達十分之一或上一會計年度事業總銷售金額未達新臺幣十 億元者，該事業不列入獨占事業之認定範圍。

億元者，該事業不列入獨占事業之認定範圍。

事業之設立或事業所提供之商品或服務進入特定市場，事業之設立或事業所提供之商品或服務進入特定市場，

受法令、技術之限制或有其他足以影響市場供需可排除競爭 受法令、技術之限制或有其他足以影響市場供需可排除競爭 能力之情事者，雖有前二項不列入認定範圍之情形，中央主 能力之情事者，雖有前二項不列入認定範圍之情形，中央主 管機關仍得認定其為獨占事業。

管機關仍得認定其為獨占事業。

（一）獨佔

（一）獨佔

2. 2. 獨佔事業的認定： 獨佔事業的認定：

考量三：排除競爭之能力

（ （ a a ）事業影響特定市場價格之能力。 ）事業影響特定市場價格之能力。

（ （ b b ）他事業加入特定市場有無不易克服之困 ）他事業加入特定市場有無不易克服之困

難。 難。

（ （ c c ）商品或服務之輸入、輸出情形。 ）商品或服務之輸入、輸出情形。

（一）獨佔

（一）獨佔

3.

獨佔事業形成原因

（（ aa ）法律的限制）法律的限制 ex: ex: 菸酒公賣局菸酒公賣局。。 （（ bb ）生產者控制生產所需之重要原料）生產者控制生產所需之重要原料。。 （（ cc ）生產成本結構上具有較長之規模經）生產成本結構上具有較長之規模經

濟階段（自然獨佔）濟階段（自然獨佔） ex: ex: 南非鑽石南非鑽石

（一）獨佔

（一）獨佔

4. 4. 獨佔事業之禁止行為 — 公平法 獨佔事業之禁止行為 — 公平法 §10 §10

獨占之事業，不得有左列行為︰

獨占之事業，不得有左列行為︰

一 以不公平之方法，直接或間接阻礙他事業參與競 一 以不公平之方法，直接或間接阻礙他事業參與競 爭。爭。

二 對商品價格或服務報酬，為不當之決定、維持或 二 對商品價格或服務報酬，為不當之決定、維持或 變更。變更。

三 無正當理由，使交易相對人給予特別優惠。

三 無正當理由，使交易相對人給予特別優惠。

四 其他濫用市場地位之行為。

四 其他濫用市場地位之行為。

ex: ex: 大台北區 瓦斯案（公處字第 大台北區 瓦斯案（公處字第 083 083 號） 號）

＊透過大量裝設＊透過大量裝設 55 號燈表，不當決定價格號燈表，不當決定價格

＊裝置大流量瓦斯計量表，提高基本度數，持續獲取不＊裝置大流量瓦斯計量表，提高基本度數，持續獲取不

當利益，顯係濫用市場控制地位對商品價格為不當利益，顯係濫用市場控制地位對商品價格為不 當決當決

定。定。

ex: ex: 中國石油案 （公處字第 中國石油案 （公處字第 170 170 號） 號）

空公司簽約，進而無法與中油競爭。空公司簽約，進而無法與中油競爭。

＊被處份人於國內航空燃油供油市場居於獨佔地位＊被處份人於國內航空燃油供油市場居於獨佔地位 ＊以不報價手段阻礙他事業參與競爭＊以不報價手段阻礙他事業參與競爭

（二）結合

（二）結合

1.

定義：公平交易法第

6

條

本法所稱結合，謂事業有左列情形之一者而言：

本法所稱結合，謂事業有左列情形之一者而言：

一、與他事業合併者。

一、與他事業合併者。

二、持有或取得他事業之股份或出資額，達到他事業有表決 二、持有或取得他事業之股份或出資額，達到他事業有表決 權股份或資本總額三分之一以上者。權股份或資本總額三分之一以上者。

三、受讓或承租他事業全部或主要部分之營業或財產者 三、受讓或承租他事業全部或主要部分之營業或財產者 四、與他事業經常共同經營或受他事業委託經營者。

四、與他事業經常共同經營或受他事業委託經營者。

五、直接或間接控制他事業之業務經營或人事任免者。

五、直接或間接控制他事業之業務經營或人事任免者。

計算前項第二款之股份或出資額時，應將與該事業具有控制 計算前項第二款之股份或出資額時，應將與該事業具有控制 與從屬關係之事業所持有或取得他事業之股份或出資額一併 與從屬關係之事業所持有或取得他事業之股份或出資額一併 計入。計入。

（二）結合

（二）結合

2.

結合申報 — 公平法

§11

（實為許可制）

事業結合時，有左列情形之一者，應先向中央主管機關提出 事業結合時，有左列情形之一者，應先向中央主管機關提出 申報：申報：

一、事業因結合而使其市場占有率達三分之一者。

一、事業因結合而使其市場占有率達三分之一者。

二、參與結合之一事業，其市場占有率達四分之一者。

二、參與結合之一事業，其市場占有率達四分之一者。

三、參與結合之事業，其上一會計年度之銷售金額，超過中 三、參與結合之事業，其上一會計年度之銷售金額，超過中 央主管機關所公告之金額者。央主管機關所公告之金額者。

（二）結合

（二）結合

2.

結合申報之例外 — 公平法

§11

之

1

前條第一項之規定，於左列情形不適用之：

前條第一項之規定，於左列情形不適用之：

一、參與結合之一事業已持有他事業達百分之五十以上之有 一、參與結合之一事業已持有他事業達百分之五十以上之有 表決權股份或出資額，再與該他事業結合者。表決權股份或出資額，再與該他事業結合者。

二、同一事業所持有有表決權股份或出資額達百分之五十以 二、同一事業所持有有表決權股份或出資額達百分之五十以 上之事業間結合者。上之事業間結合者。

三、事業將其全部或主要部分之營業、財產或可獨立營運之 三、事業將其全部或主要部分之營業、財產或可獨立營運之 全部或一部營業，讓與其獨自新設之他事業者。全部或一部營業，讓與其獨自新設之他事業者。

四、事業依公司法第一百六十七條第一項但書或證券交易法 四、事業依公司法第一百六十七條第一項但書或證券交易法 第二十八條之二規定收回股東所持有之股份，致其原有第二十八條之二規定收回股東所持有之股份，致其原有 股東符合第六條第一項第二款之情形者。 股東符合第六條第一項第二款之情形者。

（二）結合

（二）結合

3.

結合的類型

（（ aa ）水平結合）水平結合 （（ bb ）垂直結合）垂直結合

（（ cc ）複式結合 — 同直結合）複式結合 — 同直結合 —

— 異質結合異質結合 ex:ex: 華榮集團華榮集團

（二）結合

（二）結合

4. 4. 結合實質審查考量因素 — 公平法 結合實質審查考量因素 — 公平法 §12 §12

「限制競爭不利益」 「限制競爭不利益」 vs.vs. 「整體經濟利益」「整體經濟利益」

5. 5. 違法結合之處分 — 公平法 違法結合之處分 — 公平法 §13 §13

（（ aa ）禁止其結合 （）禁止其結合 （ ff ）其他必要之處份）其他必要之處份 （（ bb ）限期命其分設事業 （）限期命其分設事業 （ gg ）命令解散）命令解散

（（ cc ）處分全部或部分股份（）處分全部或部分股份（ hh ）停止營業）停止營業 （（ dd ）轉讓部分營業 （）轉讓部分營業 （ ii ）勒令歇業）勒令歇業 （（ ee ）免除擔任職務）免除擔任職務

（二）結合

（二）結合

6.

台灣的結合案例

ex: ex: 有線電視的結合 有線電視的結合 — — 有線電視法有線電視法 ex: ex: 便利商店的結合便利商店的結合

ex: ex: 金融控股公司的結合 金融控股公司的結合 — — 金融控股公金融控股公 司 司

法法

ex: ex: 高科技產業的結合（高科技產業的結合（ 4C4C 產業）產業）

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

1. 1. 定義：公平交易法第 定義：公平交易法第 7 7 條 條

方式之合意，與有競爭關係之他事業共同決定商品 或服務之價格，或限制數量、技術、產品、設備、

或服務之價格，或限制數量、技術、產品、設備、

交易對象、交易地區等，相互約束事業活動之行為 交易對象、交易地區等，相互約束事業活動之行為 而言。而言。

前項所稱聯合行為，以事業在同一產銷階段之水前項所稱聯合行為，以事業在同一產銷階段之水 平聯合，足以影響生產、商品交易或服務供需之市 平聯合，足以影響生產、商品交易或服務供需之市 場功能者為限。

場功能者為限。

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

2.

聯合行為之允許制度

（（ aa ）禁止主義）禁止主義

（（ bb ）相對禁止主義 ）相對禁止主義 -- -- 申報主義申報主義

-- -- 異議主義異議主義

-- -- 許可主義許可主義

（（ cc ）濫用原則）濫用原則

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

3.

聯合行為構成要件

（（ aa ）水平競爭關係之事業）水平競爭關係之事業。。

（（ bb ）契約協議、或其他方式之合意）契約協議、或其他方式之合意。。 （（ cc ）合意內容為共同決定商品或服務之）合意內容為共同決定商品或服務之

價價

格，或限制數量、技術、產品、設格，或限制數量、技術、產品、設

備、交易對象、交易地區等相互約束備、交易對象、交易地區等相互約束

事業活動行為。事業活動行為。

（（ dd ）對特定市場的影響）對特定市場的影響。。

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

4.

影響聯合行為的因素

（（ bb ）市場占有率）市場占有率 （（ cc ）成本）成本

（（ dd ）產品品質差異性）產品品質差異性 （（ ee ）價格需求彈性）價格需求彈性

（（ ff ）技術開發難度與市場進入障礙）技術開發難度與市場進入障礙 （（ gg ）交易資訊公開化）交易資訊公開化

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

5.

聯合行為例外不罰之情形— 公平法

§14(1)

事業不得為聯合行為。但有左列情形之一，而有益於整體經濟事業不得為聯合行為。但有左列情形之一，而有益於整體經濟 與公共利益，經申請中央主管機關許可者，不在此限：

與公共利益，經申請中央主管機關許可者，不在此限：

一、為降低成本、改良品質或增進效率，而統一商品規格或型式 一、為降低成本、改良品質或增進效率，而統一商品規格或型式 者。者。

二、為提高技術、改良品質、降低成本或增進效率，而共同研究開 二、為提高技術、改良品質、降低成本或增進效率，而共同研究開 發商品或市場者。發商品或市場者。

三、為促進事業合理經營，而分別作專業發展者。

三、為促進事業合理經營，而分別作專業發展者。

四、為確保或促進輸出，而專就國外市場之競爭予以約定者。

四、為確保或促進輸出，而專就國外市場之競爭予以約定者。

五、為加強貿易效能，而就國外商品之輸入採取共同行為者。

五、為加強貿易效能，而就國外商品之輸入採取共同行為者。

六、經濟不景氣期間，商品市場價格低於平均生產成本，致該行業 六、經濟不景氣期間，商品市場價格低於平均生產成本，致該行業 之事業，難以繼續維持或生產過剩，為有計畫適應需求而限制 之事業，難以繼續維持或生產過剩，為有計畫適應需求而限制

產銷數量、設備或價格之共同行為者。 產銷數量、設備或價格之共同行為者。

七、為增進中小企業之經營效率，或加強其競爭能力所為之共同行 七、為增進中小企業之經營效率，或加強其競爭能力所為之共同行 為者。為者。

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

5.

聯合行為例外不罰之情形（續）—

公平法

§14I

：

（（ aa ）標準化聯合行為）標準化聯合行為 --§ § 14I(1)14I(1) （（ bb ）合理化聯合行為）合理化聯合行為 --§ § 14I(3)14I(3) （（ cc ）專業化聯合行為）專業化聯合行為 --§ § 14I(3)14I(3) （（ dd ）輸出聯合行為）輸出聯合行為 --§ § 14I(4)14I(4) （（ ee ）輸入聯合行為）輸入聯合行為 -§ -§ 14I(5)14I(5) (f) (f) 不景氣聯合行為不景氣聯合行為 --§ § 14I(6)14I(6) (g) (g) 中小企業聯合行為中小企業聯合行為 --§ § 14I(7)14I(7)

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

5.

聯合行為例外不罰之情形— 公平法

§45

、

46

公平法_公平法 §45§45 ：「依照著作權法、商標法或專利法行使：「依照著作權法、商標法或專利法行使

權利之正當行為，不適用本法之規權利之正當行為，不適用本法之規

定定。。」」

公平法公平法 §46§46 ：「事業關於競爭之行為，另有其他法律：「事業關於競爭之行為，另有其他法律

規定者，於不牴觸本法立法意旨之範規定者，於不牴觸本法立法意旨之範 圍圍

內，優先適用該其他法律之規定。 」 內，優先適用該其他法律之規定。 」

（三） 聯合行為

（三） 聯合行為

6.

罰則

民事：公平法民事：公平法 §30-34§30-34 刑事：公平法刑事：公平法 §35§35

行政罰：公平法行政罰：公平法 §41§41

ex: ex: 信義歡樂有限傳播股份有限公司、富視 信義歡樂有限傳播股份有限公司、富視 電纜電視系統股份有限公司及龍馳有線播送 電纜電視系統股份有限公司及龍馳有線播送 系統股份有限公司被檢舉聯合調漲有線電視 系統股份有限公司被檢舉聯合調漲有線電視

節目收視費案（公處字第

節目收視費案（公處字第 070 070 號處分書） 號處分書）

＊＊同步調漲同步調漲

＊＊意思聯絡而事實上可導致一致性行為之「其他意思聯絡而事實上可導致一致性行為之「其他

方式之合意」方式之合意」

＊＊無具體之競爭行為無具體之競爭行為

＊＊無合理理由說明一致性行為非屬合意無合理理由說明一致性行為非屬合意 ＊＊市場訊息交換市場訊息交換

＊＊違反公平法第違反公平法第 1414 條條

ex: ex: 中油、台塑聯合行為案（公處字中油、台塑聯合行為案（公處字 093102093102 號處份書）號處份書）

＊

＊

＊

＊

＊

＊

＊

＊

二、不公平競爭 二、不公平競爭

（一）限制轉售價格

（一）限制轉售價格

1.

規定：公平交易法第

18

條

事業對於其交易相對人，就供給之商品轉售與事業對於其交易相對人，就供給之商品轉售與 第第

三人或第三人再轉售時，應容許其自由決定價格；

三人或第三人再轉售時，應容許其自由決定價格；

有相反之約定者，其約定無效。

有相反之約定者，其約定無效。

（一）限制轉售價格

（一）限制轉售價格

2.

限制轉售價格的認定要件：

（（ aa ）二個以上之交易存在）二個以上之交易存在 Q:Q: 製造商製造商→經銷商→零售商→經銷商→零售商

（（ bb ）二個經濟上獨立之經濟體）二個經濟上獨立之經濟體

Q:Q: 關係企業、母子公司間是否有用？關係企業、母子公司間是否有用？

（一）限制轉售價格

（一）限制轉售價格

3.

限制轉售價格的構成要件：

（（ aa ）供給之商品 – 包括服務？）供給之商品 – 包括服務？

（（ bb ）轉售與第三人或第三人再轉售）轉售與第三人或第三人再轉售 -- 即：即：

i. i. 對交易相對人轉售第三人價格之限制對交易相對人轉售第三人價格之限制 ii. ii. 該第三人再轉售價格之限制該第三人再轉售價格之限制

（（ cc ）應容許自由決定價格）應容許自由決定價格

（一）限制轉售價格

（一）限制轉售價格

ex: ex: 台鹽案（公處字第台鹽案（公處字第 096010096010 號處分書）號處分書）

-- 被處份人（台鹽）被處份人（台鹽）

-- 加盟契約及經銷契約中約定商品轉加盟契約及經銷契約中約定商品轉

售價格售價格

-- 違約者處罰違約者處罰

-- 違反公平交易法第違反公平交易法第 1818 條 條

（二）限制競爭或妨礙公平競爭

（二）限制競爭或妨礙公平競爭

1.

共通要件

（（ aa ）） ...... 之虞：非以發生損害為必要之虞：非以發生損害為必要

，有，有

此機會即可此機會即可

（（ bb ）限制競爭：減損、排除競爭）限制競爭：減損、排除競爭 （（ cc ）妨礙競爭：指競爭手段的不法）妨礙競爭：指競爭手段的不法

2.

規範行為態樣一：杯葛（

boycott

）

促促

使他事業對該特定事業斷絕供使他事業對該特定事業斷絕供

給、購買或其他交易之行為。給、購買或其他交易之行為。

(2) (2) 類型：類型：

單事業進行杯葛： 單事業進行杯葛： §10§10 獨佔事業獨佔事業

複數事業進行杯葛：複數事業進行杯葛：→→橫的聯合杯葛橫的聯合杯葛

→→ 縱的聯合杯葛縱的聯合杯葛

(2) (2) 類型（續）：類型（續）：

直接杯葛直接杯葛

間接杯葛→事業：杯葛者間接杯葛→事業：杯葛者 →

→ 特定事業：被杯葛者特定事業：被杯葛者 →

→ 他事業：杯葛受話人他事業：杯葛受話人

(3) (3) 違法性：違法性：

違反契約自由原則_{違反契約自由原則}

扭曲效能競爭扭曲效能競爭

2. 2. 規範行為態樣二：差別待遇 規範行為態樣二：差別待遇

（ （ 1 1 ）定義： ）定義：

公平法公平法 §19§19 （（ 22 ）：）：無正當理由，對他事業給予無正當理由，對他事業給予 差差

別待遇之行為。別待遇之行為。

即：對相同事情為不同處理即：對相同事情為不同處理

對不同事情為相同處理對不同事情為相同處理

對不同事情不依比例原則處理對不同事情不依比例原則處理

（ （ 2 2 ）型態： （ ）型態： （ 3 3 ）違法性： ）違法性：

品質 的不平等品質 的不平等

。 。

交易條件交易條件

3.

規範行為態樣三：不當爭取交易相對人

（（ 11 ）定義：）定義：

公平法_公平法 §19§19 （（ 33 ）：）：以脅迫、利誘或其他不正當方以脅迫、利誘或其他不正當方 法，法，

使競爭者之交易相使競爭者之交易相 對人與自己交易

對人與自己交易

（（ 22 ）型態：）型態：

脅迫、利誘、其他不正當方法脅迫、利誘、其他不正當方法

Q:Q: 公平法第公平法第 44 條和第條和第 1919 （（ 33 ）之區分？）之區分？

4. 4. 規範行為態樣四：不為價格競爭 規範行為態樣四：不為價格競爭

（ （ 1 1 ）定義： ）定義：

公平法公平法 §19§19 （（ 44 ）：以脅迫、利誘或其他不正當方法）：以脅迫、利誘或其他不正當方法

，，

使他事業不為價格之競爭、參與結使他事業不為價格之競爭、參與結

合或聯合之行為。合或聯合之行為。

（ （ 2 2 ）違法性： ）違法性：

， ，

5. 5. 規範行為態樣五： 規範行為態樣五：

（營業秘密保護之特別規定）

（營業秘密保護之特別規定）

（ （ 1 1 ）定義： ）定義：

公平法公平法 §19§19 （（ 55 ）：以脅迫、利誘或其他不正當方）：以脅迫、利誘或其他不正當方

法，獲取他事業之產銷機密、法，獲取他事業之產銷機密、

交易相對人資料或其他有關技交易相對人資料或其他有關技

術秘密之行為。術秘密之行為。

（ （ 2 2 ）營業秘密型態： ）營業秘密型態：

秘密性秘密性 -- 非一般涉及該類資訊之人所知者非一般涉及該類資訊之人所知者

經濟價值性經濟價值性 -- 因秘密具有實際或潛在經濟價值因秘密具有實際或潛在經濟價值 合理保密措施合理保密措施

6.

規範行為態樣六：不當限制交易相對

人事業活動

（（ 11 ）定義：）定義：

公平法公平法 §19§19 （（ 66 ）：以不正當限制交易相對人之）：以不正當限制交易相對人之 事事

業活動為條件，而與其交易之業活動為條件，而與其交易之

行為。行為。

（（ 22 ）類型：）類型：

公平法施行細則公平法施行細則 §27§27 ：本法第十九條第六款所稱限：本法第十九條第六款所稱限

制，指搭售、獨家交易、地制，指搭售、獨家交易、地

域、顧客或使用之限制及其域、顧客或使用之限制及其

他限制事 業活動之情形。他限制事 業活動之情形。

（

2

）類型一：搭售

賣人要求買受人必須同時夠賣，否賣人要求買受人必須同時夠賣，否

則不予銷售之情形。則不予銷售之情形。

動機：動機： 1.1. 市場力外溢市場力外溢

2.2. 保護廠商商譽保護廠商商譽

3.3. 進行隱藏性的差別價格進行隱藏性的差別價格

構成要件：

構成要件： 1.1. 至少存在兩種可分的產品至少存在兩種可分的產品。。

2.2. 須明示或默示約定，買受人無須明示或默示約定，買受人無

法自由選擇是否向出賣人同時法自由選擇是否向出賣人同時

購賣搭售與被搭售產品購賣搭售與被搭售產品。。 違法判斷：

違法判斷： 1.1. 出賣人在主要產品市場擁有一出賣人在主要產品市場擁有一

定程度的市場力定程度的市場力。。

2.2. 有無妨礙搭售之產品市場競爭有無妨礙搭售之產品市場競爭

之虞之虞。。

3.3. 是否具有正當理由是否具有正當理由。。

（ （ 2 2 ）類型二：獨家交易、地域及顧客限制 ）類型二：獨家交易、地域及顧客限制

獨家交易：又稱排他性交易，可分為獨買、獨 獨家交易：又稱排他性交易，可分為獨買、獨

賣。指上下游間由賣方要求買方只 賣。指上下游間由賣方要求買方只

對其購買所需商品，不得與其他供 對其購買所需商品，不得與其他供

給人有類似交易。 給人有類似交易。

地域限制：劃定一定之銷售區域，限制交易相 地域限制：劃定一定之銷售區域，限制交易相

對人僅能在特定區域內銷售，不能 對人僅能在特定區域內銷售，不能

越區銷售的限制交易行為。 越區銷售的限制交易行為。

顧客限制：限制交易相對人僅能將產品售與， 顧客限制：限制交易相對人僅能將產品售與，

或不得售與特定第三人的限制交易 或不得售與特定第三人的限制交易

行為 行為

ex :

ex : 遠東、復興、立榮航空公司案遠東、復興、立榮航空公司案

*

** 高價供應機票給傳統旅行社高價供應機票給傳統旅行社

** 拒絕與其他線上即時售票訂位業者合作拒絕與其他線上即時售票訂位業者合作

** 違反公平法違反公平法 §19§19 （（ 22 ）差別待遇）差別待遇

ex :

ex : 台灣菸酒案（公處字第台灣菸酒案（公處字第 095142095142 號處分書）號處分書）

** 台灣菸酒台灣菸酒 9494 年間，實施獎勵購買長壽煙措施年間，實施獎勵購買長壽煙措施

** 被處分人擁有相當市場力量被處分人擁有相當市場力量

** 不當搭售不當搭售

** 違反公平法違反公平法 §19§19 （（ 66 ））

（三）仿冒行為

（三）仿冒行為

1. 1. 規定：公平交易法第 規定：公平交易法第 20 20 條 條

第 第 24 24 條 條

事業就其營業所提供之商品或服務，不得有左列行為︰

事業就其營業所提供之商品或服務，不得有左列行為︰

一、以相關事業或消費者所普遍認知之他人姓名、商號或公司名 一、以相關事業或消費者所普遍認知之他人姓名、商號或公司名 稱、商標、商品容器、包裝、外觀或其他顯示他人商品之表稱、商標、商品容器、包裝、外觀或其他顯示他人商品之表 徵，為相同或類似之使用，致與他人商品混淆，或販賣、運徵，為相同或類似之使用，致與他人商品混淆，或販賣、運 送、輸出或輸入使用該項表徵之商品者。送、輸出或輸入使用該項表徵之商品者。

二、以相關事業或消費者所普遍認知之他人姓名、商號或公司名 二、以相關事業或消費者所普遍認知之他人姓名、商號或公司名 稱、標章或其他表示他人營業、服務之表徵，為相同或類似稱、標章或其他表示他人營業、服務之表徵，為相同或類似 之使用，致與他人營業或服務之設施或活動混淆者。之使用，致與他人營業或服務之設施或活動混淆者。

三、於同一商品或同類商品，使用相同或近似於未經註冊之外國 三、於同一商品或同類商品，使用相同或近似於未經註冊之外國 著名商標，或販賣、運送、輸出或輸入使用該項商標之商品著名商標，或販賣、運送、輸出或輸入使用該項商標之商品 者。者。

1.

構成要件分析：

（（ aa ）構成商品或服務表徵仿冒之要件）構成商品或服務表徵仿冒之要件

-- 相關事業或消費者所普遍認知之表徵相關事業或消費者所普遍認知之表徵

-- 相同或類似之使用相同或類似之使用

-- 與他人商品或服務表徵混淆與他人商品或服務表徵混淆

（（ bb ）未經註冊外國著名商標之仿冒）未經註冊外國著名商標之仿冒

- - 同一或同類商品同一或同類商品

2.

除外規定：公平交易法第

20

條

II

前項規定，於左列各款行為不適用之︰

前項規定，於左列各款行為不適用之︰

一、以普通使用方法，使用商品本身習慣上所通用之名稱，或交 一、以普通使用方法，使用商品本身習慣上所通用之名稱，或交 易上同類商品慣用之表徵，或販賣、運送、輸出或輸入使易上同類商品慣用之表徵，或販賣、運送、輸出或輸入使

用用

該名稱或表徵之商品者。該名稱或表徵之商品者。

二、以普通使用方法，使用交易上同種營業或服務慣用名稱或其 二、以普通使用方法，使用交易上同種營業或服務慣用名稱或其 他表徵者。他表徵者。

三、善意使用自己姓名之行為，或販賣、運送、輸出或輸入使用 三、善意使用自己姓名之行為，或販賣、運送、輸出或輸入使用 該姓名之商品者。該姓名之商品者。

四、對於前項第一款或第二款所列之表徵，在未為相關事業或消 四、對於前項第一款或第二款所列之表徵，在未為相關事業或消 費者所普遍認知前，善意為相同或類似使用，或其表徵之費者所普遍認知前，善意為相同或類似使用，或其表徵之

使 使

用係自該善意使用人連同其營業一併繼受而使用，或販賣用係自該善意使用人連同其營業一併繼受而使用，或販賣

、、

運送、輸出或輸入使用該表徵之商品者。運送、輸出或輸入使用該表徵之商品者。

ex :

ex : 大然出版社、時報文化「腦筋急轉彎」案 大然出版社、時報文化「腦筋急轉彎」案

＊ 名稱類似、編輯相似、易令人誤認＊ 名稱類似、編輯相似、易令人誤認

＊ 延伸問題：學術著作上所加之「新」、「新＊ 延伸問題：學術著作上所加之「新」、「新

論」是否構成仿冒案論」是否構成仿冒案

ex :

ex : 台灣大哥大案（公處字第 台灣大哥大案（公處字第 091052) 091052)

＊「台灣大哥大」已為商標申請註冊＊「台灣大哥大」已為商標申請註冊 ＊ 特取部分相同＊ 特取部分相同

＊ 使相關事業及消費者混淆誤認＊ 使相關事業及消費者混淆誤認 ＊ 違反公平法第＊ 違反公平法第 §20I(2)§20I(2)

（四）不實廣告

（四）不實廣告

1.

規定：公平交易法第

21

條

事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方

法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日 法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日 期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、

期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、

加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。

加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。

事業對於載有前項虛偽不實或引人錯誤表示之商品，不得事業對於載有前項虛偽不實或引人錯誤表示之商品，不得 販賣、運送、輸出或輸入。

販賣、運送、輸出或輸入。

前二項規定於事業之服務準用之。前二項規定於事業之服務準用之。

廣告代理業在明知或可得知情形下，仍製作或設計有引人錯廣告代理業在明知或可得知情形下，仍製作或設計有引人錯 誤之廣告，與廣告主負連帶損害賠償責任。廣告媒體業在明知 誤之廣告，與廣告主負連帶損害賠償責任。廣告媒體業在明知 或可得知其所傳播或刊載之廣告有引人錯誤之虞，仍予傳播或 或可得知其所傳播或刊載之廣告有引人錯誤之虞，仍予傳播或 刊載，亦與廣告主負連帶損害賠償責任。

刊載，亦與廣告主負連帶損害賠償責任。