消費者生活型態對南投陶購買行為的影響 許婷婷、翁徐得
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摘 要
南投地區陶瓷工藝產業具有歷史文化、工藝人才、地域環境等資源的優勢，配合文化創意產業的發展與推動，南投陶在地 方文化產業的特性之發展及深耕已是目前的趨勢走向。本研究根據此背景，以南投地區及南投陶之消費者為主要研究範圍 對象，在南投地區設有販售南投陶之據點，以問卷調查方式對南投陶之消費者發放問卷，經由統計分析方法的結果，將南 投陶之消費者生活型態歸類為三大生活型態族群，分別為「風格百貨」、「便利流行」、「外向具有個性」，而此三大生 活型態族群在人口統計變項中以「風格百貨」為主要族群，對於未來南投陶的發展來說，是一項重點發展的優勢；其次為
「便利消費」、「外向具有個性」族群。南投地區本身即有其文化與地域性的特色優勢，在工藝方面可結合南投地域、觀 光休閒、文化發展等強化其陶瓷工藝業者的品牌及風格。 故本研究發現南投陶在營運方面結合觀光休閒的方式及其品牌形 象、文化內涵、產品特色等，皆是吸引消費者且深具發展潛力之主要因素，而南投地區陶藝園區及工坊等集中、聚落在南 投各地之特質，不但融合亦串連南投地區之觀光與休閒，此特性亦增加了消費者在消費時的便利性，以上特質對於南投陶 業者在營運及推廣教育面皆具有發展的優勢及不可替代性。
關鍵詞 : 文化產業、生活型態、南投陶
目錄
目錄 封面內頁 簽名頁 中文摘要 iii 英文摘要 iv 誌謝 v 目錄 vi 圖目錄 viii 表目錄 x 第一章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 2 第三節 研究範圍與限制 5 第四節 研究流程 6 第二章 文獻探討 第一節 文化創意產業 8 第二節 臺灣陶瓷 產業及現況 11 第三節 南投地區陶瓷產業發展、概況 14 第四節 生活型態 22 第五節 消費者行為 28 第六節 消費者與生活型 態 30 第三章 研究方法 第一節 研究架構 32 第二節 研究工具 33 第四章 結果與分析 第一節 南投地區陶藝園區及工坊概覽39 第二節 問卷發放實施情況及分析58 第三節 敘述統計之人口統計變項58 第四節 生活型態之因素分析及集群分析62 第五節 消費者生活型態與南投陶藝產業特質對照 80 第五章 結論 參考文獻 97 附錄 102 圖目錄 圖1-1 研究流程圖 7 圖2-1 Azjen 及Fishbein的行為模式構成生活型態樣圖 31 圖3-1 研究架構圖 32 圖4-1 添興窯外觀 42 圖4-2 添興窯位於綠色墜道鐵路旁 42 圖4-3 園區內景觀 42 圖4-4 老蛇窯外觀 42 圖4-5 老蛇窯 43 圖4-6 老蛇窯內部 43 圖4-7 窯主林清河先生 43 圖4-8 陶藝中心 43 圖4-9 九二一震災紀念牆 43 圖4-10 師傅製陶中 44 圖4-11 添興窯51周年系列活動 44 圖4-12 陶藝教室 44 圖4-13 楓子林藝廊 44 圖4-14 體驗玩陶區 48 圖4-15 千禧雙品瓶 48 圖4-16 老蛇窯 48 圖4-17 蛇窯文物館 48 圖4-18 園區內一景 48 圖4-19 活石窯 園區入口 50 圖4-20 園區內景 50 圖4-21 陶藝教學體驗活動 51 圖4-22 陶藝品展售區 51 圖4-23 陶藝品展售區 51 圖4-24 戶外 團康活動 51 圖4-25 壺蝶窯 55 圖4-26 壺蝶窯內一景 55 圖4-27 壺蝶窯內一景 55 表目錄 表 2-1 南投地區各時期日用陶瓷器產 品18 表 2-2 AIO量表27 表 3-1 人口統計變項問項表33 表 3-2 生活型態問項表36 表 4-1 添興窯陶藝村資料、發展年表39 表 4-2 添興窯陶藝產品45 表 4-3 水里蛇窯資料、發展年表46 表 4-4 水里蛇窯陶藝產品49 表 4-5 活石窯陶藝園區背景資料50 表 4-6 活石窯陶藝園區產品52 表 4-7 壺蝶窯資訊、年表53 表 4-8 壺蝶窯，鄧丁壽先生陶藝產品54 表 4-9 胤笙緣陶藝坊發展歷 程、資訊56 表 4-10胤笙緣陶藝坊，蔡明男先生陶藝產品57 表 4-11人口統計變項之性別次數分佈59 表 4-12人口統計變項之 年齡次數分佈59 表 4-13人口統計變項之職業次數分佈60 表 4-14人口統計變項之教育程度次數分佈60 表 4-15人口統計變項 之居住地次數分佈61 表 4-16人口統計變項之婚姻狀態次數分佈61 表 4-17人口統計變項之家庭生命週期次數分佈61 表 4-18 人口統計變項之薪資所得次數分佈62 表 4-19 KMO統計量之判斷準則63 表 4-20 KMO與Bartlett檢定數據表63 表 4-21 五個 共同因素經直交轉軸後之各題項因素負量…64 表 4-22 生活型態因素：個人風格品味65 表 4-23 生活型態因素：流行知覺66 表 4-24 生活型態因素：社交活動66 表 4-25 生活型態因素：便利消費67 表 4-26 生活型態因素：品牌資訊判斷67 表 4-27 三 個族群在各因素分組變項之平均得分68 表 4-28 生活型態族群與性別(單位：人數)71 表 4-29 生活型態族群與年齡(單位：人 數)71 表 4-30 生活型態族群與職業(單位：人數)72 表 4-31 生活型態族群與教育程度(單位：人數)73 表 4-32 生活型態族群與 居住地(單位：人數)73 表 4-33 生活型態族群與婚姻狀況(單位：人數)74 表 4-34 生活型態族群與家庭生命週期(單位：人 數)75 表 4-35 生活型態族群與個人每月薪資所得(單位：人數)76 表 4-36 各人口統計變項所偏向之生活型態族群78 表 4-37 消費者生活型態與南投陶藝產業特質對照81
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