第一講：認識雜誌
壹、緒論
卅年前，要「坑」一個人，就建議他去辦雜誌：幾乎不會賺錢或賺得很少，事情 卻不少，有時還會挨告、坐牢；也沒有報紙的「威風」，因為雜誌不准設「記者」。
但在報禁時期，「黨外雜誌」曾經風光一時：辦雜誌不必政府許可，成本低，人 手不必多，投資不必大；只要有人肯爆料，一定大賣。有人登記一大堆雜誌名字 被查禁了，再換個名字就可繼續上市。
現在的雜誌，有它的特定地位，抓的是分眾和小眾，而不是大眾，可在特定讀 者群中發揮影響力。
雜誌的時效性很差，通常，周刊算是出刊很快的。雜誌有周刊（新聞性）、雙周 刊、月刊（較多）、雙月刊、季刊（學術性），甚至連半年刊都可能。
但雜誌的「腹地」大，集稿時間通常又較報紙長很多，記者或作者可以好好寫文 章，讀者也會好好看文章，所以，這個媒體適合「慢工出細活」的人。
台灣雜誌家數，新聞局《2010 出版年鑒》統計，2008 年有 5711 家，2009 年 有6457 家。數量雖一直呈上升趨勢，實際上起起落落，可以說，每周都有新起 的雜誌，也有倒下去的雜誌。真正在運作的，有學者估計可能在一千家左右。
這是一個龐大的就業市場，但大家一向少去注意，因為，大部分雜誌的規模都 很小，沒幾個人手，薪水也不高，似乎是雞肋；從業人員以中文系和歷史系的 學生較多。可是，因為家數太多，總和的「胃納量」也頗大的，在這個不景氣的 時代，它也可以是新聞系「騎著驢找馬的第一頭驢子」。
現在台灣銷量最大的雜誌，是「壹週刊」，不過十五萬多份；與報紙比起來，雜 誌的銷量是小得多的。
目前，市面上沒有較新、較合用的雜誌編輯教科書，我們也不需要教科書。本學 期課程內容，依雜誌編輯流程設計，由各位編組進行模擬操作，原則上每周每 組報告一個重點：
一、制定編輯政策，組織編輯部
二、編輯會議與編輯時間表 三、稿件徵集管理與落版 四、稿件整理
五、標題與引言作法 六、圖表美化
七、照片與圖說
八、版面設計原理───美編 九、版面設計實務───美編 十、校對
十一、紙張與印刷───印刷廠 十二、廣告與發行───業務 十三、著作權概念
先介紹：封面、封面裏、蝴蝶頁、書名頁、版權頁、封底裏、封底、書背、折書口，
膠裝、騎馬釘。
某些政府單位出版的雜誌，會在封面、封底及版權頁應登載單位名稱與標誌、國 際標準期刊號、政府出版品統一編號、條碼、定價、出版與發行等相關資料。書背 則刊載期刊名、期號、期刊主題企畫、發行年月及發行單位名稱。
本周作業：
學生每五人為一組，各組選定一類雜誌（新聞、財經、時尚、影劇、旅遊、娛樂、八 卦、軍事、攝影、汽車、體育……），下周上課時提出內容分析報告，並帶來樣本 選一類雜誌後，最好找個兩三期，容易看得出所要分析的內容：
一、設定讀者群是那些人？
二、幾開本（版面多大）？多少頁數？每頁幾欄？
三、橫排或直排，左開或右開，每篇開頭在單數頁或雙數頁？
四、內容主題設定（有些什麼固定專欄？佔多少篇幅？不固定專欄佔多少？）配 置頁數？
五、廣告來源？廣告位置
六、每頁字數平均大約多少？照片多少？
七、編輯部的組織（總編、副總編、美術總監、文編、美編、攝影等）配置？
八、何時出刊？郵寄或零售？
九、紙張（封面及內頁）？裝訂方式？
貳、認識雜誌
2009 年雜誌的銷售額普遍有衰退現象，根據財政部統計處的資料顯示，2008
年雜誌總銷售額尚有 221 億元左右，到 2009 年則縮減為 200 億元，衰退 幅度達 10%。事實上，雜誌的銷售在 2005 年之前一直都有成長，近年來受 到經濟不景氣及書籍銷售成長的擠壓，使得銷售量下滑，尤其是走利基型市場 的雜誌受到的影響最大，這使得 IDOG 愛狗誌、WHISKY 業威士忌國際中文版 季刊、FERRARI 法拉利週刊等都在 2009 年紛紛停刊。
在外部環境不佳以及市場嚴格的考驗下，可發現雜誌的發行也朝 M 型化發展，
而包括「商業周刊」與「壹週刊」這兩本指標型刊物，可說是大者恆大的代表，它 們依然高居各大雜誌銷售排行榜之龍頭；其他如「天下雜誌」、「遠見雜誌」及「空 中英語教室」等知名品牌仍維持熱銷。
和 2008 年相較，新創刊雜誌數目仍維持在 50 餘本之譜，而停刊雜誌則從 84 本減少為 36 本。此外，新創刊品項中，不同媒體與通路結合的趨勢越來越 明顯，例如「Style W 屈臣氏時尚誌」便是以醫藥美妝通路為後盾，分別從雜誌 與實體通路互相引流顧客的新嘗試；而「愛評美食通」則是由擁有廣大社群基礎 的美食網站愛評網與商周出版社合作，展現從虛擬走向實體的企圖。在不景氣中 具有分眾特性、對應各種興趣與思維的雜誌依然活躍、創刊熱情依然不減。
讀者閱讀口味丕變，影響雜誌產生質變
影響雜誌銷售與訂閱的原因，主要來自讀者閱讀口味的改變。因應這些改變，雜 誌的內容提供起了變化：
第一，主題上要更貼近自己的生活與個人的需求。
第二，輕鬆、生活面的報導方式較受讀者青睞，讀者相當重視雜誌版面的 視覺感受，需要大量圖片的搭配。
第三，新品種雜誌的誕生，箇中翹楚當屬 2008 年創刊的 Monocle 雜誌，其 內容包羅了財經、設計、時尚、娛樂及藝術等主題，文字精簡、配圖
大方，一上市就廣受全球菁英的歡迎。而且 Monocle 還有經營實體店鋪 除了展示創刊以來每期雜誌外，還兼販售生活精品，具體呈現
Monocle
饒富品味的生活態度。《Monocle》雜誌的主要規劃為五大軸心─A（事 件
affairs）、B（商務 business）、C（文化 culture）、D（設計 design）、
E（編輯精選 edits）。有人說這是《經濟學人 the Economist》+
《Wallpaper》的綜合體。
第四，過去暢銷的閱讀形式，因應讀者閱讀口味的改變而衍生出多元主題，例 如
財經類雜誌領導品牌商業周刊，也從過去的財經主題報導加了教育、趨勢 人文關懷及生活形態等內容。透過不變的說故事方式，提供不同的菜色，
在原先的工作方法上，注入新議題、新選材領域，依然能讓讀者感受到歷 久彌新的閱讀魅力。
第五，讀者的口味已經從新聞取向轉變到商品取向，在這樣的新標準下，聯合 報
發行的歷史月刊隨之走入歷史。
從雜誌銷售消長看見五大趨勢
從 2009 年雜誌銷售的消長情況觀之，下列幾個現象值得關注：
現象一 汽車類雜誌風光不再：10 年前，前 20 名雜誌中汽車類雜誌有 4、5 本 之
多，且名列銷售排行榜前茅，而 2009 年前 20 名當中僅剩下 2、3 本 汽車雜誌，且名次明顯退步。
現象二 叫好未必能叫座：財經類雜誌當中，向來叫好又叫座的天下雜誌已退出 排行榜前 10 名。
現象三 知名品牌依然搶手：壹週刊在零售市場最領風騷，而商業周刊與時報周 刊緊跟在後（唯壹週刊有其獨立發行體系，故其排名不見於兩大經銷體 系排行榜中）。
現象四 輕鬆閱讀當道：女性時尚及休閒類刊物廣受讀者喜愛，尤其以日系編輯 風格雜誌為甚。
分析上述現象，可發現臺灣雜誌內容轉型的趨勢：
一、綜合娛樂類刊物異軍突起：以壹週刊為代表，原因在於雜誌社投入大量人力 物力及資源，創造出新的產品規格及工作方法，這也使得同類型老招牌刊物 開始轉型，當然也有不願轉型或不敵競爭者，難免因而消失於市場。另外，
綜合娛樂類刊物深受讀者喜愛，也反映出雖然分眾雜誌各有市場，但普羅大 眾對於影視娛樂消息還是比較感興趣。
二、理財議題重新抬頭：金融海嘯以來，民眾重新重視理財的議題，理財雜誌有 瓜分掉某些宏觀訴求的財經刊物讀者的現象。
三、即時運用女性美學資訊：女性時尚雜誌透過教導如何裝扮來吸引讀者，這樣 的訴求得以奏效，顯示臺灣女性對於時尚美學的態度仍然偏重在可以現學現 賣，可即時運用的資訊內容。
四、家庭生活或創意生活類型佔一席之地：尤其是花小錢能夠讓生活過的更有意 義或更有品質的訴求，例如 LOHAS 等主張，顯示在外部經濟未能提升下，
人
們對於生活品質仍有要求，因此對於教導如何在有限預算內過高品質生活的 雜誌特別受到歡迎。
五、電腦資訊類雜誌轉型：從早期教導民眾如何使用電腦，轉型為數位科技時尚 生活的報導內容，這是因為在大家對於電腦、網路使用普遍已經具備常識及 技術之後，讀者所關注的已經是如何透過現代科技產品的運用，來達到便 捷
且時尚的科技生活了。
廣告量持續呈負成長，政府與政黨躍升廣告大戶
根據尼爾森公司媒體廣告監播服務顯示，2009 年臺灣五大媒體（包括電視、報 紙、雜誌、廣播與戶外媒體）廣告量跌破 400 億元，僅達 394.2 億元，較 2008 年衰退了 7%，其中雜誌以 16.4% 的負成長受創最深。
探究廣告量下滑的因素，和金融海嘯的衝擊有絕對的關係，2009 年許多企業 主縮減行銷廣告的預算，加上將廣告預算轉移到新興媒體（如網路），或者是 業主將預算放在置入性行銷上，使得雜誌的傳統廣告模式不再受廣告主的青睞。
根據凱絡媒體分析，受到經濟環境變化影響，廣告量較 2008 年跌幅超過兩成 的產業包括電話事務機類、家電類、鐘錶光學精品類。尼爾森公司也指出，2009 年初房地產雖受金融海嘯嚴重衝擊，但下半年房市因兩岸政20 策加速開放而 回溫，建築業仍以 55.9 億元的廣告投資穩坐 2009 年第一大廣告投資產業，
不過比起前一年還是減少了 6.7 億元、10.74% 的廣告預算；第二大廣告投資 產業是醫藥美容類，其投資額為 31.1 億元、成長幅度為 17.7%；第三名則是 投資了 26.2 億元廣告預算的政府與政黨廣告。
值得一提的是，經濟萎縮造就了紅不讓的宅經濟，電腦資訊類在 2009 年投資 了 25.2 億元的廣告預算，成長率為 4.7%，成為唯一連續三年廣告量正成長 的產業。進一步分析廣告商品小類，發現遊戲軟體／線上遊戲的廣告預算加碼最 大，較 2008 年成長了 83.1%；第二與第三名的廣告小類則分別為政府活動 與政府機構。而同屬電腦資訊類的網路網站服務，例如旅遊網站、求職網站、購 物網站、人力銀行網站等的廣告挹注，確立了傳統媒體成為網站跨媒體宣傳的利 器。
從紙本經營到整合行銷方案：雜誌經營上的質變
在銷售量與廣告量雙雙下滑的情況下，雜誌的營收來源起了很大的變化。過去雜 誌是以空間版面為核心，在 2009 年增加了許多 EVENT、活動、整合行銷以及
與新興媒體串連的活動。以下的趨勢在近年來興起，在 2009 年則走向豐收：
趨勢一：整合行銷服務的提供
過去雜誌以販售版面空間讓業主刊登廣告，當廣告主有行銷活動的需求，則需 另外找行銷或公關公司配合，但現在的雜誌社開始透過整合行銷方案，提供給 客戶更完整的配套，包括活動、展覽、研討會⋯等等的提案或執行，再搭配廣告 刊登資訊，或者為廣告主架設專屬網站、寄發 EDM、經營特定社群，提供了更 完整和精緻的組合，包括數位時代雜誌、天下雜誌等在 2009 年都分別與政府 單位及企業主合辦過許多活動，讓廣告主可以透過雜誌直接面對目標消費者，
縮短廣告主與消費者間的距離，並彰顯訴求效果，獲得更高的投報率
（ROI，Return of the Investment）。
空中英語教室更廣泛地與所有媒體（包括新興的活動媒體，如手機等）合作推 出英語教學方案、而 VOGUE 雜誌國際中文版在網路上推出影音檔，讓閱聽大 眾得以一窺時尚工作的幕後花絮，此創新之舉甚至成為全球 VOGUE 的典範。
趨勢二：提供精準市場區隔的行銷服務
雜誌社善用雜誌分眾的特色，並且可以與網際網路作實體與虛擬平台的結合，
提供訴求更精確、市場區隔更清楚的行銷服務。例如房地產廣告屬於地區性的產 品，在當地媒體刊登廣告，效果比刊登在全國性的媒體更加切中目標客群。另外 根據產品屬性，也可以有不同的選擇，例如豪宅產品喜歡刊登在財經類雜誌；
而小坪數住家，客群通常是首次購屋的年輕人，他們對理財比較有興趣，也對 流行時尚及社會上熱門通俗的話題感興趣，因此理財類、綜合娛樂類及流行類刊 物頗受小坪數住宅廣告主的青睞。
趨勢三：政府的行銷預算增加
2008 年以前，政府的行銷預算多集中在少數特定媒體；2009 年，政府機關 發現經由雜誌社舉辦的各種專案、論壇、研討會等，也可收到不錯的行銷成果，
因此不論是中央或地方政府，都移撥部分預算投入雜誌，讓雜誌扮演起政府、企 業與民間的溝通橋樑，雜誌社因此多了一種創新的服務內容。
多元載具的出現 雜誌進入新藍海時代
「一種內容在多元媒體呈現」的經營方式，在歐美地區的印刷媒體（print media）早已大行其道，而臺灣近年來也開始發酵。雜誌由單純平面內容的供
應者，轉型為多元內容的提供者，讓相同內容在不同載具上出現。例如雜誌社與 電視媒體配合，共同投入資源製作專題，或舉辦大型論壇，所獲雜誌出版業得 的資訊既可以在雜誌上刊登，也可以在電視上披露；其核心是一致的，只是說 故事的方式不同。雜誌社的核心能力就是提供精緻、經專家萃取過的內容，至於 未來轉移的能力，即成為雜誌生存的重要能力。
此外，電子書的出現也讓雜誌的發展有了更大的想像空間。第一，電子書透過 WIFI 無線網路，或 3G 無線網卡下載，使得內容的取得非常快速且方便，正 符合期刊定期將內容送達讀者手中的特性。電子書時代，配送及紙張的成本將大 幅下降，如果從成本面來看，對雜誌的發展不失為一大利多。第二，電子書適合 與雜誌結合，因為雜誌讀者有定期收閱資訊的習慣，內容量多且頻繁，而電子 書在取得資訊（下載）、閱讀以及儲存上都有優勢，例如一年份的週刊，有 52 本之多，需要大量空間來儲存，而相較之下，電子書顯得輕薄短小、不佔空間，
而且擷取資訊相當容易。因此，電子書的出現，讓雜誌的發展出現了新藍海。
第二講：編輯政策
各位上周的作業，目的在初步理解「編輯政策」和「編輯部的組織」。
編輯政策，決定這本雜誌的靈魂：讀者群與內容、編排、發行有關，也與廣告來 源有關。然後，再一一設定內容主題、編排方式、發行方式。
內容主題：設定固定專欄
編排：直排或橫排，關係左開或右開
左開，通常為橫排，每頁至多二欄，跨頁為四欄。
右開，通常為直排，每頁至少二欄，至多四欄；也有三欄，但留一欄空 白。
發行：郵寄或零售，不太可能派送。
若郵寄，包裝就要注意，要印封袋及訂戶名條，牛皮紙袋或薄塑膠袋；
要不要掛號，可斟酌。
編輯部組織：要看編輯政策，以及資本額來決定
需不需要「美術總監」，或由一位副總編輯主管。
需不需要「特派記者」或「特約記者」，都要考慮。
要不要攝影記者，要想清楚：商業攝影和新聞攝影不同。
全開紙為 31” × 43” ，即 78.74 cm × 109. 22 cm，十六開本大約是 19 cm × 26 cm。若紙張為 28” × 38”，即 71.12cm × 96.52cm ，特十六開 約為17cm × 23cm。
菊八開，就等於一張A4 紙，日文原意是「局部八開」，其全開紙為 25”× 35”
即 63.5cm × 88.9cm ，菊八開為 30cm × 21cm。一般而言，雜誌以菊八 開為最常見，因為看起來舒服；八開或特八開都太大了點。
以上開本，在印刷時均有折紙，再裁切。不折紙的時代，有切出廿五開或九開的 另有以捲筒紙印的雜誌，不折，切出的寬度為「電腦書」的寬度。
下周作業：
擬出一本雜誌的內容：專欄及頁數，訂出編輯時間表
第三講：編輯會議與編輯時間表
編輯會議，至少分成四個：
一、編輯政策會議：由總編輯主持，決定內容大方向，要那幾個專欄或版面分配 大方向，不管細節
二、採訪會議：發動在發動採訪前舉行，確認稿源。
由主編主持，採訪人員及文字編輯、美術編輯均應參與討論。
採訪部門須再舉行更細節的內部會議。
若決定要改專欄，要報總編輯
三、編前會議：截稿後、編輯前進行，確認稿源，落版。（說明版單設計）
在編採分立制，採訪部門的供稿和編輯部門的要求總有落差，
即
使已進行編前會議，兩部門主管仍須溝通、協調；但協調不成時 總編輯要負裁決的責任。
在編採合一制（主編制），由主編協調。
四、檢討會議：發行後舉行，可與採訪會議合併舉行。
檢討會議應切實檢討，蘋果日報的鋤報會可供參考。
作為部屬者，勿吹牛拍馬，雜誌才能進步。
身為主管者，不妨稍微嘉許部屬的表現，以提振士氣。
在雜誌，通常採主編制，為編採合一。台灣的報紙多採編採分立。各有利弊。蘋 果來後，組織扁平化已成潮流
編輯時間表，從發行倒過來算。一般而言，作業流程如下：編輯會議及檢討會議 －→採訪－→落版－→編輯－→校對－→送印－→打樣－→印刷－→發行 計算編輯時間表，先確認每一階段要多少時間，尤其在編輯以後的階段。
編輯時間表：
一、 要從出刊日倒數算起，至少要容納三次以上的校對時間。
二、 即使訂了時間表，一定要做好稿件的分流，編輯與美編每天都有事做，
才能以最少的人力做最多的事；否則，截稿後得經常加班，出刊後、截稿前 卻又一堆內勤人員沒事做。
三、稿件流程一定要嚴格控管，走到那一個關卡，要登記、控管。
下周作業：訂出編輯作業流程，含編輯會議時間
落版，要呈雙高峰，不能頭重腳輕
第四講：稿件徵集管理
學生報告：一、落版情形，是否分布呈雙峰形，不會頭重腳輕。
二、編輯作業流程
徵集稿件：
確立稿件來源：制訂編輯政策時，即應確立，是約（邀）稿、派人採訪、投稿，
或與其他雜誌合作。若有專門欄目或版面，要有多一點的留稿，且一定可以預先 做，留稿以至少五至六期為適當。
一、約邀稿：
1.省錢。請人寫稿，一字五角就肯寫；一字一元，算高稿費。
2.不用養很多記者，也節省辦公室空間。
3.但因是邀約，不好管理、控制。
4.要確定誰可以寫稿。
5.近年來報業不景氣，離退記者很多，請自由作家寫稿是很划算的。
二、派人採訪：
1.花錢。尤其派人到國外採訪，更花錢。
2.稿費稍省，算內稿。
3.必須養記者，又要有記者的辦公桌，需較大空間；又因有記者，就 需
有管理階層，人力成本較高。
4.品質較好控制，自己的記者才會寫出符合自己需要的文章；尤其新 聞
性雜誌一定要有自己的記者，進度、稿質、內容都更好控制。
5.稿件管理較易，可超前進度，存稿，分流。
6.要有採訪計畫。有時，因為稿件分流，派記者出去時會作多個題目中 的若干部份。因而，採訪計畫不能是單一的，主編手中要有多個計 畫，派記者出去採訪時可以節省差旅費。
7.採訪計畫要包括：
主題及發稿內容初步規劃
採訪者、零用金預支、人員調派作業
採訪時間、地點、交通路線、食宿安排 訪問對象及訪問問題
發稿時間（文字及攝影）
截稿時間 三、投稿：
不可測的因素太多，不可當主要來源。小欄目，有時要由編輯自己寫，拋磚 引玉之用
四、與其他雜誌合作：
1.省錢，省事，但沒自己的東西。
2.不用養很多記者，但需編譯；可找人翻譯，便宜。
3.若外包翻譯，省辦公室空間。
4.可靠的翻譯，較好管理、控制品質。所以，有固定的翻譯群很重要。
5.但與其他雜誌，尤指外國雜誌，要簽約，獲得授權。
6.都是別人的東西，沒有自己的東西，讀者越來越不喜歡。
7.一般而言，雜誌的翻譯，以英日翻中為主，幾乎不會有中翻英日。
下周作業：
一、就各組雜誌的主要欄目（封面故事），規劃未來三期發稿的採訪計畫 二、各組報告全本雜誌的稿件來源規劃
第五
講
：稿件管理討論作業：一、各組報告稿件來源及採訪計畫；
二、根據來源，檢討人力配置，記者夠不夠？在成本考量下，應調整 稿件來源
說明事項：一、稿件內容應具備結合聲音與圖像的概念：
1. 短短的句子、短短的段落，文章顯得簡潔有力；
2. 具像化的寫法，稿子才好配合圖片；
3. 善用直接引述，活靈活現；
4. 多結合人的動作和場景，有生動的臨場感。
二、稿件要做好管理，任一流程都要登記時間，為管制及考核的依據 1. 供稿部門，應隨採隨發，發稿、改稿都要在稿上簽上時間，
稿件才能分流，人力才能循環滾動運用，不是一波波地用；
2. 編輯部門，何時發交編排、一校及改稿、二校及改稿、三校 及改稿，打樣及看樣、定稿，均須一一登記時間。
3. 供稿部門不一定需要登記單，主編卻需登記單。
4. 主編手上要有一些已做好的稿子。
5. 一組文章，要有個三長兩短，高潮迭起；不要一般高，那就 顯不出賣點了。
三、配圖：
1. 供稿部門的攝影，要先弄清楚是要「新聞攝影」？還是要「商 業攝影」？希望能用圖片說故事。
2. 寫作思維，最好是先有圖，再寫故事。（但只是個理想，因 執
筆者的文人思維習慣很難改過，總喜歡寫抽象的文章）。
下周作業：各組就封面故事，上網找一組相關文章，標出可配圖部分，報告時 並
說明明配圖構想。
第六講：配圖與圖說
各組報告：文章裁切，找出可配圖的段落或文句 討論：配圖概念
說明：一、在版面上，圖片可補文章說明的不足，調節版面的閱讀壓力，串起全 篇的轉折，形成視覺焦點。它需要一個好的說明──圖說，才能發揮 這些作用。
二、圖說的性質，介於標題與導言之間，它的字數會比標題或插標稍長，
又比導言短，文字力求精簡扼要，用以呈現圖片要表達的內容（記 者想讓讀者看到什麼），或者，編輯運用這張圖片要表達的想法或 概
念。不管什麼媒體，讀者總是先看圖，有了興趣，再看文；因此，圖 說擔負著吸引讀者的重要功能。
三、圖說寫作方式可分：
1.意象表達式：雜誌用得多。雜誌一般少用新聞圖片，自己也少拍新 聞圖片或少派攝影記者去拍照，因此，所用圖片很多是編輯在自 己
的圖庫找或買來的，圖說也是多由編輯來寫（有時會由文字記者 先
起個草稿），用以配合文章。此時，編輯的想法會表現得相當明顯 寫時，藉由圖片的某一意象來扣到文章的主題，例如，陳唐山說 新
加坡是個鼻屎大的國家，蘋果的配圖是找陳在摳鼻子的相片；現 在
汽車業碰到寒冬，可用一張被冰雪覆蓋的車子來表達。
它可以是一張圖片，也可以是一組組合的圖像，但不能合成照片。
人物不一定要標示清楚，重要的是傳達一個意象，所以寫作重點 在
Why、How 和 So what，這些是照片拍不出來的。
2.實景說明式：新聞圖片用之。通常寫 Who 和 What ；若篇幅許
可，
再加入When 和 Where ，不必寫 Why、How 和 So what。人 物須
標示清楚──誰、在那個位置；不可去背、組合圖像或合成照片；
但新聞照片可經分色處理，使圖片的對比更加鮮明。
四、報紙的圖說越短越好，但要清楚表達圖片的意義；雜誌所用圖片較多 其圖說可較報紙稍長，要配合文章的表達，但文字不宜重複。
作業：一、重寫本期新莊報導的圖說。
二、各組找配圖，將配圖配上圖說。
第七講：標題與插標
討論：各組配圖情況
交個人作業：新莊報導圖說（雜誌式）
壹、標題是什麼
在每一篇報導文字內容前面，把文章內容要點用簡明扼要的辭句，以比本文較 大的字體，表現出來的，便是雜誌上的新聞標題。
讀者閱讀雜誌，視線落在版面上，圖片先映入眼簾，其次便是標題。看標題，讀 者可以在極短促的時間內對整篇報導內容有個大概的印象，然後，他便會受到 標題的指引，去閱讀他感興趣的內容。所以，標題是讀者選擇報導內容的一個重 要參考。
報紙的標題和雜誌的標題有一點差別：
現代的報紙標題，通常只有一行文字，頂多加行副題（副題很少超過一行的，
極少數是二行或三、四行），容納的文字有限，所以它不是任何報導或文章的摘 要，因為它不是內容要點簡單的摘錄而已，而是經過編輯對整篇報導內容的研 究、把握與評斷所得，因此，標題的表現其實揉和著文字編輯對報導的見解和看 法；雖然，標題不能含有批評和意見，它只能反映事實的要點，不應夾帶意見
而生出是非，不過，因為它是由編輯所製作，所以，當然會包含了編輯主觀的 判斷在內。（再想想記者的寫稿，新聞何來的客觀公正？）
不過，報紙的標題也不是新聞內容的全部提要，不能認為讀者看看標題，即可 知道新聞內容；但讀者確實可能因為看了標題而知道了「誰發生了什麼事」，因 而對整條新聞感興趣，而會繼續去看新聞內容。
雜誌的標題，與報紙相似，也是短短的一行字，甚至比報紙更短，不一定會加 副題。但雜誌的每篇報導或文章通常較報紙的字數多，編輯常會在標題與文章之 間加一些文字，稱為「引言」。它可以是文章中最精彩的幾句，也可以是編輯自 己對文章下的導讀文句，字數不宜太多，通常是五十字以內。
貳、標題的功能及考量
標題的功能，教科書上會說：
1.提示文章的主要內容 2.提示文章的重要影響 3.指出文章的高潮 4.顯示文章的重要性 5.標幟文章的類別 6.吸引讀者的興趣 7.啟示內容的發展趨勢 8.閱讀文章的索引
9.版面的要素，表現雜誌的風格。
編輯製作標題，要先決定標題的重點是什麼；上述標題的功能，其實也就是這 是選擇的標準，而且，它大致上與新聞判斷的標準是相吻合的。新聞價值的判斷 標準，必須依媒體本身特性作不同的取捨，記者根據這些判斷標準來決定稿子 的重，編輯則根據類標準來決定標題的內容，以及版面呈現的優先次序。
同樣地，它也適用於編輯撰寫「引言」時的考量。
參、標題製作原則
1、正確 2、客觀公正
3、簡明扼要，儘可能生動
4、適當：形式與內容都要恰如其分，不應以標題誇大、渲染了新聞報導內容。
5、內容重於形式：以表達最主要意思為第一要件。若標題太簡而無法表達應具 意義時，即應考慮改變形式。
6、通順：不論主題或副題，每一行應是一個完整的句子，能夠表示出一個意義 而且，讀起來要有「連成一氣」的感覺；還有，要注意「主詞」的問題，主 題或副題可以有不同的主詞，但要分辦得清楚。
上述原則，以「正確」最難。誰都知道要「正確」，但知易行難；尤其，現在各 平面媒體大多編採分立，從入行就擔任內勤的編輯毫無外勤經驗，自己沒有查 證管道，很難判斷文章或報導有沒出錯或錯在那裏。這種情況下，編輯要自己多 下功夫，自己所編版面相關旳新聞要確實掌握，並多用心思考新聞，才比較容 易發現出錯誤。
引言製作時，可以是編輯自己寫或自文章中摘錄一小段，未必是完整的一段，
末
尾可以用刪節號結束。
肆、標題製作的演變
卅年前，製作標題是極麻煩的事，要記字體，要記字數，即幾欄可容納多少個 幾號字；標題內容更像在作詩，要注意對仗，極盡舞文弄墨之能事。
而且，當時也有許多禁忌，像「房事」這種字眼被認為不雅，儘量要避免；「強 姦」、「裸體」、「砍殺」等，可能使版面蒙羞，要儘量改其他的文字；「攤牌」是外 國名詞，不作為標題，因為不玩洋牌的讀者可能不懂，正如同「杯葛」也是洋玩 意；還有，「雙龍抱」、「清一色」都是牌經，也不用在標題。
這些禁忌，大約在報禁開放後已逐漸打破；現在，似乎已沒什麼禁忌。「屌」、
「遛鳥」、「波霸」、「嘿咻」都用得頗多的；年輕人的用語，「ㄉ」、「ㄟ」、「Ａ錢」已 經非常自然。而且，標題多數是一行題，也就沒有什麼對仗的問題。至於字型、
級數，電腦都可以幫你變得隨心所欲，根本不必去記了。
雜誌的標題，其格式原較報紙自由些，但用字禁忌大致相同；現在也是用字、字 型、級數都可隨編輯的創意去發揮了。
換句話，現在製作標題，最重要的是表達清楚，「讓讀者一目瞭然」最重要。當 然，標題中應有具體資訊，而不要弄成「空空的題」──陳腔濫調（慘遭回祿、
圓滿閉幕、滿目瘡痍）、含糊籠統等都仍是主要的原則。雜誌更可利用「引言」，
引用一些灑狗血的文字去吸引讀者。
伍、雜誌的各種標題
一、主標：
1. 主標題以平舖直敘式為尚，抓出主軸，直接點明文章內容。
2. 主標的字體大小及字型，宜有全本的編輯作業規定。
二、有時編輯會抓內文的幾句話，稱之「引言」，以烘托主標題，置於主 標及導言之間；有時，也可以是編輯自己寫的。
三、插標：
1. 可調劑版面，具導讀及變化版面的功能，雜誌文章通常較長，應 儘量配插標。
2. 插標儘量不折行，單字不成行，不頂題，不作墓碑式插標。
3. 插標儘量不用標點符號。
4. 一篇文章中的插標，字數和格式儘量統一；若有出入，不要太大。
四、眉標：
1. 導引讀者閱讀。雜誌多用欄目，如「專題報導」、「封面故事」等；
期刊也有用文章標題者，仍稱眉標。
2. 以欄目為眉標，沒有折行的問題；以文章的標題為眉題，多需折 行，單字不成行；
3. 視編輯政策決定是否需要。
作業：一、每個人做「新莊報導」四個版的插標，四人交一份，要簽名；不成四 人亦可。畫在位置上，拉出手寫。
二、全組做配文的插標並報告。
。
第八講：版面配置概念
版面配置，主要指走文過程中的照片或圖表安排在什麼位置。最基本的原則，是 照片不能影響走文的「合理性」。版面美觀與否，原則上，是美編的事；但走文 的合理性，卻是文字編輯必須注意的。
一、照片的基本格式為橫式、直式與方形。方形用得少。雜誌或影劇版可用去背。
那種合用，要看主題。蝶式游泳，適合橫式；發射升空火箭，適合直式。但 要強調的是，照片內容，遠比什麼形式都重要；只要能強烈表達出主題，
什
麼形式都無所謂。
1.橫式：通常你拿起相機，就是先透過個形式看世界。
2.直式：公認最能展現戲劇張力的形狀。但在報紙，要注意會不會被誤認為 隔壁那則新聞的配圖。
3.方形：最沉悶的一種，有些編輯根本不用。
4.去背：活潑的意象表現，要注意不要被誤會配假圖，因為去了背後，時 間、
空間都扭曲了；只有人的表情才是重點時，可用此意象式的表現，
以增版面活潑。不過，報紙的新聞版面幾乎不用這種方式去呈現新 聞圖片。
5.裁切照片時，留意天高地厚，天大於地。不可拉得變形。
二、放置照片，不應影響走文，以免讀者搞不清走文方向，有損閱讀興趣。直排 橫式的欄位變化多，通常為三欄，但也可改為四欄。
1.兩欄的版面，不管文字是直排或橫排的兩欄，繞一下文（如，圖佔一欄 半
或兩欄之間）勉強可以接受，但也要注意走文。
2.三欄的版面，照片忌包在兩欄中。因讀者會誤會走文的方向和動線。
3.三欄的版面，常用的放置照片位置：
（1）直排橫式的左上、右上、左下、右下等，（常用出雪，但放下方會比 較弱）就是不宜跨放在一、二欄之間，因影響走文；餘同。
（2）橫排直式，三欄較不常見，但同樣要注意的，會不會影響走文。
4.出雪，要留裁切的空間。
5.報紙，重視放在視覺黃金位置的照片，因空間大，照片醒目。但雜誌版面 小，沒有意義；放得大了，同樣走文的問題。
三、為了區別圖說與內文，兩者所用字體宜有所不同。如內文全用新細明體，圖 說可用斜體字（英文）或標楷體。
1.放在圖的下方時，宜跟圖片兩端對齊，至少齊一頭；如果太長，可以折行 ，但第二行字不宜太少，否則太不美觀。
2.可以放在兩側。橫排，齊左。
3.可以放兩張圖片中間，兩圖共用一個圖說，但要標明所指的是那張圖片。
4.圖說似乎沒有人放照片上。圖表的小標題，圖下、表上。
四、人物照：
1.報紙人物照的五種基圖，在雜誌也用得上。運用人物照，如果使用（最好 有）一張充滿整個圖片框的，此照頭髮上方應留點空間，千萬不可切掉額 頭、耳朵、或下巴。
2.運用照片時，照片中的人物若明顯朝向某個方向，宜面向內文。組版時，
畫個樣張是個好主意，如同編報紙。較不會浪費時間。
3.有時，編輯會希望用出有方向感的照片，因而考慮左右對調（把底片反 過來），但新聞圖片絕不可左右倒置，專題報導可偶一為之，雜誌也是偶 一為之。
五、若要一起配置兩張照片，儘量避免選用同為直式或同為橫式，較佳的配置 是一直一橫，但要以大小來區分出兩者的主從。主橫，配直；主直，配橫。
