文創新聚場，夢想昂揚
——西門紅樓一探
紅樓，靜立西門町鬧街一隅，百年 歲月中改換容貌，繁盛一時的市集，
歌舞喧騰的戲院，以至浴火重生，尋思 古蹟再造。在紙風車劇團手裡，紅樓劇 場迎接熱鬧歡樂的展演活動。2007年秋 天，台北市文化基金會接棒起跑，紅樓 重新被定義，展開一連串創意嘉年華。
從此，西門紅樓蛻變為創意產業發展 中心，聚焦「市集平台」與「活力創 意」，凝聚各路創意人馬。西門町，開 始變得不太一樣。
膽量、夢想、創意的匯集
走逛西門町，潮流、部落圖騰，撞 擊出草莽味十足的青少年文化。西門紅
◎ 文／張毓軒
（《明道文藝》編輯）◎ 圖／張毓軒、西門紅樓 提供
西門紅樓副總監劉雯婷分享各品牌的圓夢歷程。
樓首開先例，舉辦週末創意市集，號召 滿懷原創設計的夢想者，來此交流、販 售獨門創意，一邊測量市場溫度。
創作者攤開一只皮箱，便翻出無限 的夢想世界。紅樓創意市集開始湧入人
潮，累積口碑。創作者亦從勇氣十足的 遊牧民族，轉變為渴望定居耕耘品牌。
順應這樣的理想，西門紅樓先釋出16工 房，以品牌育成中心的角度，邀請深具 潛力的創意品牌進駐。2010年九月，
「孵夢基地」成立，向更多創意 工作者招手。劉雯婷副總監分 享，這些創作者來自四面八方，
多數出身美術、設計科系背景，
但也有中年轉業、懷抱冒險與執 行力的創意推手，更有退休後一 圓創作夢的媽媽，角色相當多 元。他們的創意之作，不僅獲得 一般青少年喜愛，更吸引許多歐
16工房品牌聚落一隅。
百歲的西門紅樓點燃創意燈火。
美旅人流連駐足，將這些獨特設計視作 行旅台灣的禮物。
如今，空間完備，二十一家品牌於 西門紅樓展開圓夢旅途、磁鐵般吸聚更 多創意能量，彼此激盪、成長。而每週 熱鬧登場的創意市集，不乏令人驚豔的 設計新秀，例如：emmaAparty，日本設 計師村上隆曾鼓勵emma朝藝術插畫發 展，而非執著於開發、販售商品。因為 當藝術創作成熟，絕對能提高後續商品 的附加價值。知名插畫家幾米即是一極 佳案例。
當問及創作者如何實踐夢想，一路 觀察、陪伴這些品牌成長的劉雯婷副總 監如數家珍般，娓娓道來。
溫暖誠摯，勇敢面對
充滿溫馨童趣的蓬鬆鬃髮、搭配八 字眉、苦瓜臉，悲傷又可愛的朵兒小 兔，如何吸引熟齡上班族或年輕女孩重 溫童夢時光，又如何陪伴創作者海蒂走 過工作低潮，試圖以針線手縫的暖意，
傳遞青春夢想。甚至鼓舞許多城市女孩 放飛繭居的心情，溫柔且勇敢地面對生 命難題。
回顧海蒂自創品牌的歷程，或許也 是許多年輕創意工作者面臨的難題：究 竟該選擇穩定的薪水收入，抑或大膽創 業、絞盡腦汁克服接踵而來的難題？除
卻創意設計，更龐大的考驗是市場接受 度，背後涵括龐雜的成本與人力支出、
品牌行銷……，創業，其實代表的是，
一切都得自食其力。備嘗辛酸苦鹹後，
成功不一定翩然而至，然而，勇氣是必 須，努力也是必須。
當時甫自台灣藝術大學視覺傳達系 畢業的海蒂，選擇投入童書美編工作，
卻無法適應設計得一再修改調整，悖離 自己的創作風格，也悖離最初的夢想。
磨合年餘後，海蒂決心辭去工作，拎著 一卡皮箱，滿載溫暖的手縫雜貨，遊牧 於各大創意市集，逐漸累積忠實粉絲 群。從擺攤至衣蝶百貨設櫃，在人氣 攀升、知名度漸開後，被仿冒抄襲的 危機隨之而來。然而海蒂並不姑息退 讓，挺身捍衛那一針一線辛苦縫製出 的朵兒小兔。
當衣蝶吹起熄燈號，一度失去主體 店面的海蒂，重新尋思出路，除卻原有 的娃娃、實用衍生商品，更聚焦於繪畫 創作，希望以藝術面向提昇品牌價值。
累積五年的努力，海蒂‧朵兒於2009年 進駐西門紅樓。2010年伊始，紅樓邀請 16工房各品牌於紅樓茶坊接力布展，將 創作情境與品牌獨特精神融入古典建築 中，增添活潑趣味。海蒂「小小的，發 光的」個人畫展於春夏季節登場，展出 十多幅畫作，誠摯溫暖的故事畫面，貼 近人們最柔軟的內心，吸引不少知音收
藏畫作，成果令人欣喜。
劉雯婷副總監也分享某次海蒂匆忙 出現，詢問辦公室夥伴是否熟稔法語，
因來自法國的旅人對海蒂的創作一見傾 心，買下累計數萬元的多樣商品。國際 背包客的肯定，不僅鼓舞品牌持續努
力，也見證西門紅樓推廣文創產業發展 平台，已逐步立穩磐石，成為旅人眼中 不可錯過的文化場域。
聆聽海蒂的故事，不禁好奇：非相 關科系出身的創作者，他們迸發的能 量，是否更為獨特，圓夢的路徑是否更 加曲折？
轉彎後的人生，很綠能
Picobaby，以綠能環保為創作核 心，從廢棄電腦零件出發，組裝出令人 驚豔不已的迷你機器人。這些機器人約 莫掌心六分之一大小，他們姿態各異：
皇族、牛仔、騎兵、夢想天使、純真女 孩……，每個機器人都有獨一無二的表 情。劉副總監分享，設計者大雄沒有美 術設計背景，然而呈現的創作相當獨 特，有別於創意市集中常見的素材與商 品類型，深具冒險和夢想能量。
走逛店內，可愛的機器人環繞縮 小版的101大樓，靈活呈現另個異想世 界。年近四十歲的羅成雄出身百貨策展 業，因喜愛公仔，在偶然機緣下拆解廢 棄電腦，發現繽紛的零件可以拼組成不 同面貌的機器人，化身為獨特飾品。憑 著回饋地球的熱情，羅成雄與詹玲君放 下旁人眼中的穩定工作，開始「不務正 業」，為廢棄品注入新生命。憑著這股
海蒂‧朵兒的陳設充滿溫馨氛圍。
海蒂朵兒的主角為一頭捲髮的兔子。
傻勁，兩人積極拓展通路，並善用台 灣電子業優勢，讓發源於日本的迷你 機器人，一路紅回日本。儘管如此，
Picobaby在台灣獲得的迴響有限，於是 大雄決定深入西區潮流市場，貼近創意 脈動。即使如今已進駐16工房，羅成雄 仍堅持於週末擺攤，亦於八角樓精品區 等待與旅人相遇，期盼更多人發現他們 用心營造的精彩世界。劉副總監微笑分 享，當初大雄申請進駐紅樓時，審核者 皆預料該品牌前景可期，唯獨創作者本 身缺乏自信。中年轉業，步入曩昔並不 熟稔的設計領域，嘗試於百家爭鳴的創 意市集中浮現光點、攫獲青少年目光。
這樣的選擇，除了擁有過人膽識、還 得不怕跌撞、勇於再出發。劉副總監說 大雄像是積極的悲觀主義者，即使無法 預測市場接受情況，仍積極尋覓曝光機 會，以踏實的奔走，開拓品牌生機。
花布裡的愛，分享與給予
劉 副 總 監 繼 而 分 享 梁 又 平 （ 克 萊 兒）的故事，她和海蒂同為七年級生，選 擇非洲花布為創作素材，沒有設計背景撐 持，卻能在創意品牌中大放異彩，吸引多 家媒體報導。克萊兒立意傳遞「公平貿 易」與「自然創作」理念，希望辛苦代工 的非洲媽媽以及各地手創工作者，能不被 剝削，獲得合理報酬。以「愛與希望」為 核心的品牌精神，感動知名藝人穿著洋嘎 服飾亮相，引起追星族探問。
YOUNGA／洋嘎，是非洲喀麥隆 當地方言，意謂「美麗、漂亮」。克萊 兒曾於喀麥隆擔任義工，喜愛穿著非洲 花布改製的洋裝，常可聆聽人們發出這 樣的讚美，無形中拉近彼此距離。奇妙 的是，當地年長婦女覺得非洲花布相當 美麗，年輕一輩女孩卻熱衷歐美文化，
Picobaby的迷你機器人深具幽默感。 廢棄主機板化身為獨特的燈罩。
對克萊兒揚棄新潮設計服飾、偏愛那顯 得俗氣的花布，感到疑惑不解。文化的 反差，對傳統的追尋與認同，在遼遠的 非洲土地上，緩緩發酵。
細數克萊兒投身品牌經營的歷程，
其實源自對生活的積極反思。文化大學 法文系畢業後，克萊兒任職外表看似光 鮮亮麗的廣告業，驚覺物質生活滿足並 不等同於心靈的安適自在，於是她選擇 暫停飛快的生活節奏，行旅異鄉。在非 洲擔任義工期間，克萊兒面對諸多文化 衝擊，感悟到生命中最美好的，乃是
「分享與給予」。2008年返台後，「洋 嘎」醞釀成型，藉用色大膽、對比強烈的 非洲花布讓人感受生命能量。大地裡活躍 的動植物、色澤鮮明的幾何圖形，甚至生 活周遭一切皆可化作美麗布疋，進而裁製 成亮眼服飾。目前克萊兒還引進印度流亡 藏人協會、泰國、斯里蘭卡等公平貿易機
構所製作的手工藝品，持續訴 說夢想與平等的可貴。
現實考驗，學會不放棄
16工房與文創孵夢基地 每年看似嚴格的評選制度，
其實涵藏空間活絡、人潮凝 聚的現實考量。西門紅樓營 運團隊樂見進駐的品牌保持 活力、穩定成長。若品牌設 計停滯不前，連帶將影響旅人走訪的意 願，而團隊用心拓展的文創平台功能許 將大打折扣。劉副總監不諱言：適度的 考核與少量的品牌流動，才能激發創作 者珍視這樣的資源，把握時機深耕品 牌。因為，育成中心的目的便是協助微 型的原創品牌能夠階段性的逐步成熟，
最後成為一個自有通路成熟品牌，若品 牌創作者在市場反應不佳的狀態下，本 身的積極度又不足，不把握機會參與各 種扶植方案或進行新品開發、加強行 銷，導致品牌無法正向成長，未能通過 殘酷的市場考驗，著實可惜。
兩相比對，懷抱夢想的創作者，除 卻拚盡膽量，熱情的持續引燃，或許也是 一大關鍵。如何通過現實考驗，堅持下 去，這些實踐者還在圓夢的旅途上，持續 的，穩定的，朝夢想更近一步。
洋嘎以非洲花布為創作素材，傳遞公平交易理念。
