國立空中大學 105 學年度下學期期中考試題【正參】38
科目：時尚經營管理 共一頁
壹、配合題(60％，共 20 個答案，1 個答案 3 分，共 60 分)
＊說明：請針對每個題目空格，填上「參考答案」中正確答案之「英文代號」即可，在答案卷上填答 時請注意標註題號與答案代號，若「無題號」或是「僅答中文答案而無英文代號」者採不計分處理。
1. 從動力觀點來看，第一個是時尚「D 採購員」感知消費者的品味。（P.11）
2. 品牌買手中，買手所在企業，擁有自有品牌也同時擁有品牌零售業務，這種稱為「F 自有品牌」
買手。（P.28）
3. 零售商從眾多家品牌中採購多產品線，並推出自己的通路商品牌，這是指「J 多品牌」買手。（P.29）
4. 流行的四個定義之一，是「C 刻意」迎合一般口味的作品。（P.71）
5. 從動力觀點來看，第二個是設計師企圖透過商品的設計，表現「A 可接受」的風格。（P.11）
6. 從消費面來說，時尚採購者會考慮到「H 基本」與流行的比例問題。（P.37）
7. 產品、商品與時尚商品的差別，願意買的東西，叫做「E 商品」。（P.53）
8. 視覺化重要性之一，是能增加「B 奢華」的享受感。（P.58）
9. 商品的增值方式之一，是精密的「I 細節」。（P.64）
10. 流行組合元素的第二個，是「G 面料」。（P.82）
1-10 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 可接受 B. 奢華 C. 刻意 D. 採購員 E. 商品 F. 自有品牌 G. 面料 H. 基本 I. 細節 J. 多品牌
11. 五大時尚之都中，除了珠寶、首飾外，中平價格的品牌與明星個人品牌門市也都在這邊的是「H 紐約」。（P.173）
12. 一般產業網站與時尚品牌網站，時尚品牌網站的「A 產品定位」來說，是能吸引特定的族群。（P.99）
13. 實體通路與網路銷售的矛盾之一，是「E 價格」太透明。（P.105）
14. 良好的媒體互動中，是配合媒體的「B 篇幅」與特性。（P.147）
15. 網路銷售中，所謂的「合作式過濾」，是指「I 客製化」、過濾、關係行銷。（P.108-109）
16. 文化生產系統之一，它產生新符號和產品的是「F 創意」子系統。（P.120）
17. 顧客訊息的規劃中，包含了建立品牌的「D 熟悉度」、建立品牌信念、產生品牌的渴望。（P.134）
18. 良好的媒體互動中，要設計媒體有興趣且符合商品「J 特性」的消息。（P.146）
19. 文化生產系統中，它充實新產品的內涵的是「C 傳播」子系統。（P.120）
20. 五大時尚之都中，想看「經典」設計，就必須到「G 巴黎」。（P.173）
第 11-20 題參考答案(注意：請於答案卷上填上題號與英文代碼即可)
A. 產品定位 B. 篇幅 C. 傳播 D. 熟悉度 E. 價格 F. 創意 G. 巴黎 H. 紐約 I. 客製化 J. 特性
＊PS：答案整理：1-5 題 DFJCA、6-10 題 HEBIG、11-15 題 HAEBI、16-20 題 FDJCG
貳、簡答題(40％，二大題，共 8 個答案，1 個答案 5 分，寫標題即可，共 40 分)
一、一般人對時尚會有什麼疑問？(25 分，P.8-10)
答：要時尚就一定要穿名牌、時尚商品一定越貴越好、社交名媛穿的就是時尚、設計師設計出來 的就是時尚、服飾產業就是時尚產業
二、全世界有哪三大精品集團？(15 分，P.175-179) 答：法國 LVMH 集團、瑞士歷峰集團、開雲集團
