The Impact of Spokesperson Credibility on Advertising Effectiveness and Purchasing Intention 彭金燕、賴其勛 ; 涂一卿
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ABSTRACT
The purpose of the study is to explore the impact of spokesperson credibility on advertising effectiveness and purchasing intention, under the condition of different product involvement (cell phones and beverages) and advertisement spokesperson (celebrity persons, experts, CEO and typical customers). The results are as follows: 一、About the celebrity Under the condition of high involvement product, the effects of attraction and reliability on advertisement attitude, advertisement attitude on products attitude, and advertisement attitude and products attitude on purchasing intention are significant. Under the condition of low involvement product, the effects of attraction and specialty on advertisement attitude, specialty and advertisement attitude on products attitude, and advertisement attitude and products attitude on purchasing intention are significant. 二、About the CEO Under the condition of high involvement product, the effects of attraction to advertisement attitude, advertisement attitude to product attitude and advertisement attitude and product attitude on purchasing intention are significant. Under the condition of low involvement product, the effects of specialty to advertisement attitude, specialty and advertisement attitude to product attitude and advertisement attitude and product attitude on purchasing intention are significant. 三、About the experts Under the condition of high
involvement product, there are obvious effects among specialty to advertisement attitude, advertisement attitude to product attitude and product attitude on purchasing intention are significant. Under the condition of low involvement product, there are obvious effects among attraction and specialty to advertisement attitude, specialty and advertisement attitude to product attitude and advertisement attitude and product attitude on purchasing intention are significant. 四、About the typical customers Under the condition of high involvement product, there are obvious effects among attraction to advertisement attitude, advertisement attitude to product attitude and advertisement attitude and product attitude on purchasing intention are significant. Under the condition of low involvement product, there are obvious effects among specialty to advertisement attitude, advertisement attitude to product attitude and advertisement attitude and product attitude on purchasing intention are significant.
Keywords : advertisement spokesperson ; credibility ; advertisement with endorsers Table of Contents
封面內頁 簽名頁 授權書 iii 中文摘要 v 英文摘要 vii 誌謝 ix 目錄 x 圖目錄 xii 表目錄 xiii 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動 機 1 第二節 研究目的 4 第二章 文獻探討 5 第一節 廣告概念 5 第二節 廣告效果 8 第三節 推薦式廣告 16 第四節 涉入理論 32 第三章 研究方法 42 第一節 研究架構 42 第二節 研究假說 43 第三節 變數之操作型定義與衡量 45 第四節 研究設計 48 第五 節 問卷設計 51 第六節 資料收集 53 第七節 資料處理與分析方法 58 第八節 信度與效度分析 59 第四章 研究分析及結果 62 第一節 廣告代言人與涉入程度之交互效果 62 第二節 相關矩陣及標準差分析 73 第三節 路徑分析 78 第四節 研究假說檢定 彙總 103 第五章 結論與建議 109 第一節 結論 109 第二節 管理上的涵義 111 第三節 研究限制 113 第四節 後續研究與建議 113 參考文獻 114 附錄一（一） 前測問卷 120 附錄一（二） 前測問卷 122 附錄二（一） 正式問卷 124 附錄二（二） 正式 問卷 128
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