天主教輔仁大學課程大綱 天主教輔仁大學課程大綱

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課程名稱

Course Title ^{公共關係概論}

授課教師

Instructor ^侯文治 學年度

Academic year

95 ^學期

Semester 1

課程大綱

講 師：侯文治 (e-mail：[email protected]) 教師背景：現任東森巨蛋經營管理公司經理

輔仁大學影傳系、廣傳系、大傳系、體育系兼任講師 銘傳大學資傳系兼任講師

玄奘大學大傳系兼任講師

【教學目標】

讓同學具備公共關係學概念，瞭解國內公關業市場發展現況與趨勢，並藉由公關實務操作，培養公關實務操 作的基本能力。

【實施方式】

課堂講授、個案研討、隨堂作業、小組作業

【課程行事曆】

週次 授課內容

第一週 課程簡介與準備、成績評定說明及參考書目介紹、推選課代表 第二週 公共關係概念

第三週 公共關係與傳播 第四週 公共關係發展沿革與現況

第五週 公關組織與經營、國內公關產業介紹

第六週 媒體溝通、公共關係訊息設計、公關新聞稿實務撰寫 第七週 影片欣賞(1)

第八週 記者會的設計規劃與模擬安排 第九週 期中考週--事件行銷與活動公關 第十週 行銷公關

第十一週 企業公關、公關廣編稿實務撰寫 第十二週 影片欣賞(2)

第十三週 危機處理與管理

第十四週 公關個案分析(or業界心得分享) 第十五週 公關個案分析(or業界心得分享) 第十六週 小組個案研究口頭報告與討論(1) 第十七週 小組個案研究口頭報告與討論(2) 第十八週 期末考週、繳交期末報告(截止日期)

【評量標準】

1.平時成績（課堂參與、出席率）--30%

2.隨堂作業--20%

3.小組報告（含口頭報告與書面報告）--50%

【配合事項】

1. 上課時請關手機，請勿私下交談，以免打擾同學。

2. 分組報告請以電腦打字。

3. 報告勿相互抄襲，違者抄襲者及被抄襲者均以0分計算。

4. 學期間若有與本課程相關問題或意見，可以 e-mail 或個別約談方式向老師反映。

【教科書】

1.姚惠忠(2006)，公共關係學：原理與實務，初版，五南 2.張在山(2004)，公共關係學，三版，五南

3.賴金波(2005)，公關策略理論與實務運用，初版，五南 4.李湘君(2004)，當代公共關係：策略、管理與挑戰，初版，亞太 5.鄭貞銘(2003)，公共關係總論，初版，五南

6.孫秀蕙(1997)，公共關係：理論、策略與研究實例，正中

【建議選讀】

1.黃鼎翎(2004)，超強公關年代：行銷新勢力，初版，時報出版社。

2.孫秀蕙、黎明珍(2004)，公關大有為，初版，揚智。

3.吳錦屏(2000)，百變公關－不可思議的公關實戰手冊，初版，方智。

4.吳錦屏(2001)，公關高手的實戰策略，初版，方智。

5.動腦雜誌