主要非播放美商八大電影之電影院部份

在主要片源非來自美商八大之傳統電影院方陎，有2 家業者不願意受訪，其 他願意受訪的業者中，目前無業者有數位化規畫，而無數位化規劃但知道何謂數 位電影院的電影院有3 家，佔 42.86%々另外有 2 家業者對於數位電影院完全不 了解，佔28.57%。知道何謂數位電影院但目前無規畫的 3 家業者皆表示目前片 源不足。受訪者TP34 認為數位片源目前都是好萊塢電影，與其經營方向不同，

所以暫無數位化考慮。而即使片源足夠，這些電影院的目標消費群與主要播放好 萊塢電影的電影院也有所不同，彼此之間另有競爭關係。既然供需陎都與現有 15 家數位電影院有所區隔，則即使其數位化後，也不至於對現有數位電影院造 成威脅。主要片源非來自美商八大之傳統電影院無換裝規畫之原因如表 4-16。

表 4-16 〆主要片源非來自美商八大之傳統電影院無換裝規畫之原因

司已決定要進入一個已具規模經濟的產業，則要不是需大舉進軍，並做好長期抗 戰的準備々不然尌需以小規模進入，承擔較劣勢的成本，無論是何者，都會對新 進者構成壓力（麥可〃波特，1980/1998）。

電影院數位化對映演業者能形成的規模經濟作用展現在多廳影院及連鎖影 院上。當一家多廳影院或連鎖戲院中越多影廳數位化，透過中央伺服器控管數位 電影檔案，便越能簡化排片流程、減縮放映人員人數，在人事成本上形成規模經 濟。此外，由於數位拷貝能為發行商省去傳統拷貝的成本，當電影院完成越多廳 的數位化，便越有可能在向片商購片時，增加議價空間，要求分享片商節省下傳 統拷貝成本而產生的利潤，形成採購上的規模經濟。

由於國內現階段除了奧敦卡數位影城外，各數位電影院都只選擇將該電影院 的最大廳改裝成數位廳，其他小廳仍採傳統放映，當電影從大廳挪往小廳播放 時，仍需以傳統膠卷版本播放，如此則未能發揮數位放映的規模經濟優勢，因此 在這方陎目前也不會降低潛在競爭者的任何威脅。受訪者104 表示〆「…國內在 做數位的其實都是廣告性質，所以每個戲院都只裝一廳而已啊，你看很多影城那 麼多廳，可是都只裝一廳而已、甚至不裝啊。只裝一廳，很麻煩耶，以後下片後…

因為你那個大廳的，如果這支影片不錯，大廳的做完會到小廳，那你小廳要有放 映機呀對不對？所以目前還牽涉到一點就是，有的戲院老闆還搞不清楚這到底是 什麼東西，他只是為了說啊我也有啊。不可能說十幾廳只裝了一廳就可以叫做你 數位化了啊。」但是由於電影院本身尚有地緣、周邊環境、設備舒適度等等影響，

故多廳及連鎖的數位電影院如果全陎數位化，所形成規模經濟會對哪些潛在競爭 者形成進入障礙，影響程度又有多少，目前尚難以預測。

(四)、新進者的資金需求

Porter指出，若新進者需投注巨資才足以競爭，也將構成進入障礙，特別是 在先期廣告和研發費用等風險高、投資高又難以回收的支出上，而這對產業中既 存公司有利（麥可〃波特，1980/1998）。

換裝一套數位放映設備的成本如前述，約為傳統設備的5倍。目前，國內改 裝數位電影院還沒有明確因數位化而獲利的例子，國內兩家數位化腳步最快的大 型連鎖電影院業者國賓及秀泰都未表示現階段有因為數位化而獲利。受訪者 102〆「以獲利來講，目前是沒有；但是，如果有數位的話，觀眾會比較喜歡。

慢慢成長。」受訪者103也表示，數位放映設備的獲利「是獲得消費者的信任，

對戲院的信任。賺不賺錢，不只是靠一個設備，而且還要電影本身要好看，戲院 整體環境佳，顧客才會再度光臨。」

而調查結果也發現，目前所以無數位化規畫的業者中，共有82.86%的業者覺 得「數位化建置成本太高」，但是對於「數位設備更新速度太快」及「燈炮成本 過高」則分別只有45.71%及28.57%的業者表示同意。此結果顯示對於新進業者 而言，數位化的首筆建置投資是很大的進入障礙，至於後續的汰換率及許多已換 裝業者都提到的燈泡開銷，則尚不在大多數潛在新進者的考量中。同時，在需求 方陎，也有74.29%的電影院業者認為「主要消費群不會在意是否數位化」，呼應 前述國內尚無明確因數位化而獲利的說法。

(五)、小結

在潛在競爭者部份，經過以上討論，將整理如表 4-17。

表 4-17 〆數位電影院之潛在競爭者分析

探討因素 分析

1.國內映演業成長狀況

電影院家數逐年減少，和數位電影院的成長不成正比。

可能解釋是〆沒有任何原來非映演產業的競爭者認為，

數位電影院可以在國內既有的映演產業生態中，搶到任 何新的市場，所以目前潛在競爭者應該僅止於傳統電影 院。

2.傳統電影院業者投資 意願（首輪）

1.目前僅有少數首輪電影院業者有數位化規畫

2.未有規畫的主要原因為成本、片源、目標消費群不在 意及擔心過於依賴設備商

3.傳統電影院業者投資 意願（非首輪及其他）

數位化意願低，主要因為相同經營方向的其他電影院尚 未數位化及建置成本太高

4.數位電影院規模經濟

作用 現階段難以發揮

5.資金進入障礙 首筆建置成本是主要障礙，數位設備更新及燈泡費用則

非主要障礙