本研究為一探索性的產業研究，希望瞭解國內數位電影院的產業現況及其未 來發展。由於該產業中許多資料是沒有管道或來不及對外公開的，因此本研究選 擇主要以深度訪談方式對相關專業人士進行訪談，並輔以次級資料分析法及電話 問卷調查法蒐集資料，希望更精準描繪總體環境及產業環境的狀況，以對未來發 展提出可靠的分析。而為了避免資料蒐集時的雜亂無章，本研究參考其他產業研 究敧遍使用的STEEP模型及五力模型，做為蒐集資料時的參考架構。
探索性研究通常運用質性研究方法，而質性研究常用的資料收集方法則包括 參與或實地觀察法、焦點團體訪談、深度訪談法、個案研究法以及文獻回顧等（艾 倫〃魯賓、厄爾〃拜貝，1995; Wimmer & Dominick, 1997）。而一般來說，在進 行產業分析時所需的資料，基本上可分為次級資料及初級資料兩類，次級資料是 指已經存在於某處的資訊，可由各種適切之管道取得々初級資料則需以不同方法 針對研究相關對象進行資料收集（詹文男，1996）。Porter則指出，與產業相關 之資料乃包括兩種〆公開發表的資料、以及透過產業參與者和觀察家訪談所蒐集 而得的實地資料（麥可〃波特，1980/1998）。依據上述建議，本研究分三部份 蒐集資料。第一部份採深度訪談法，對電影院經營業者、數位放映設備專家及主 管機關進行訪談，蒐集第一階段次級資料中所未能回答的資料，屬於回答「解釋 性問題」。（陳向明，2006）第二部份採次級資料分析法，是為了從可靠文獻中分 析出國內外數位電影院的發展，偏向回答「描述性問題」。第三部份則再以電話 調查法為輔，對全國電影院進行敧查，平衡一般對質化研究過於主觀的質疑。所 採用之三種研究方法說明如下〆
一、深度訪談法
為了獲得數位電影院經營業者的詳細資訊，本研究除分析次級資料外，另外 採用深度訪談法，希望藉由訪談得到第一手的資料，以補足所蒐集次級資料的質
量與時效性的不足。
本研究之深度訪談採「半結構」方式進行，亦即事先擬定「訪問名單」以及
「訪談大綱」，引導受訪者說出更深入的觀點。
在對象的選擇上，Porter指出進行產業研究之深度訪談時，對象包括產業本 身的參與者、鄰近產業的公司與個人（如供應商、經銷商、客戶等）、與該產業 有接觸的服務機構（如公會等）、產業觀察者（如主管機關、研究機構等）（麥 可〃波特，1980/1998）。
Wimmer & Dominick（1997）指出，深度訪談（intensive interview）或深入 訪談（in-depth interview）的特點包括〆一般而言樣本較小、能提供關於受訪者 特定回答之理由的詳細背景資訊，可獲得包括其意見、價值、動機、回憶、經驗、
感覺等詳盡資料、可對於受訪者的非語言回應進行長時間的觀察、訪問時間長，
可能持續數個小時、允許訪談者針對不同受訪者的回應擬定不同的問題、可能會 受到訪問情境的影響，而訪談成功與否可能需倚賴訪談者與受訪者之間所建立的 關係。
Porter則指出，有效的實地訪談雖然費事耗時，但卻可大量收集到關鍵資料
（麥可〃波特，1980/1998），而其執行需注意之重要事項包括〆在訪談正式進 行之前，應儘早安排訪談之時間，並事先預備替代受訪者々在訪談進行時，則應 表明所屬機構與身份，於提問時則不可預設立場與答案，亦不可透露訪員個人偏 好，以免影響回答之公正性々另外，一開始最好不要提出過於敏感之問題（麥可〃
波特，1980/1998々詹文男，1996）。
二、次級資料分析法
在次級資料的收集部分，一般來說，公開發表的產業相關資料之來源及類型 繁多，基本尚可約略分為幾類，茲分述如下（麥可〃波特，1998々大衛〃史都華，
2000）〆
（一）產業研究報告〆調查顧問公司所執筆的特定產業之研究報告資料。例
如〆Screen Digest對數位電影的產業報告。
（二）同業公會出版物〆許多產業都有同業公會，而其有時會出版一些詳細 的產業統計資料。例如〆「台北市影片商業同業公會」。
（三）報章雜誌〆報章雜誌會報導映演產業的相關動態，而關於其顧客、配 銷商、供應商產業等之其他期刊雜誌，亦為有用之資料來源。例如〆現代電影技 術。
（四）公司名錄與統計資料〆藉助公司名錄可建立產業參與者名單。
（五）公司文件〆許多公司會出版關於公司本身的文件，尤其股票上市公司 更常有許多正式文件資料，例如年度報告、公開說明書、股東委託報告等。其他 有用的資料尚包括公司高階經理人之演講、公司新聞稿、文宣品、廣告等。例如 各電影院業者發出的新聞稿。
（六）政府資料來源〆部分政府單位定期出版包括產業財務資訊、產業敧查 資料等出版品。例如〆新聞局電影處的出版品。
本研究依STEEP模型及五力分析架構，蒐集、整理並分析上述國內外所編印 或發行有關數位影院技術、影院經營管理及政策等之期刊、報導、書籍、研究報 告、各種相關出版品等文獻資料。而Porter指出，研究者應盡力尋找各項公開的 可得資料，然而一般研究者常會遇到資料太廣、太龐大或無法適用於產業的問 題。因此，除了必頇要注意每一份資料之來源皆應仔細釐清，亦應對每一資料進 行詳盡的整理與編目（麥可〃波特，1980/1998）。
三、電話調查法
在電話調查的部份，採取電話調查法做為本研究第三種研究方法的原因有 三〆
1. 由於本研究之目的之一在於了解國內數位電影院之現況，而政府部門對於國 內現有數位電影院之家數及設備現況並無統計資料，因此選擇以電話調查方 式對全國電影院進行敧查，獲取一手資料，以確實了解全國數位電影院的現
況。
2. 本研究一部份採取五力分析做為研究架構，而為了更確實掌握五力架構中關 於「潛在競爭者」的部份，所以希望能透過電話問卷敧查，了解國內目前有 數位化規劃的電影院數量及其經營型態。
3. 深度訪談難以避免會產生過於主觀的缺點，因此本研究在分析訪談資料後，
從中整理出受訪者對於數位電影院的意見，並根據這些意見發展出問卷中複 選題的部份，進行電話敧查，希望以調查結果平衡、驗證訪談結果。