數位電影院替代品

2.傳統電影院業者投資 意願（首輪）

1.目前僅有少數首輪電影院業者有數位化規畫

2.未有規畫的主要原因為成本、片源、目標消費群不在 意及擔心過於依賴設備商

3.傳統電影院業者投資 意願（非首輪及其他）

數位化意願低，主要因為相同經營方向的其他電影院尚 未數位化及建置成本太高

4.數位電影院規模經濟

作用 現階段難以發揮

5.資金進入障礙 首筆建置成本是主要障礙，數位設備更新及燈泡費用則

非主要障礙

三、數位電影院替代品

產業時常會與另一產業的公司處於競爭的狀況，原因是這些其他產業的廠商 的產品具有替代原有產品的性質。替代品的價格越低、或其所提供的替代方案越 優渥，則原有產品或服務的價格尌越難提高，產業的獲利上限也尌越難突破。（麥 可〃波特，1980/1998）。而對客戶來說，若移轉成本低、替代品本身價格低及 客戶使用傾向較高時，替代品的威脅會提高。本研究在探討數位電影院的替代品 威脅部份，討論傳統電影院、盜版及家庭劇院三個因素。

(一)、傳統電影映演仍具威脅

以消費者來看，數位電影院相較於傳統電影院，應有影像銳利、色彩飽和、

字幕清敨、畫質不隨放映次數遞減等優點。在國內大多數數位廳與傳統廳票價相

同、且數位廳都安裝在影院內最大廳的情況下，同一部電影數位廳的票房應敧遍 較傳統廳高，但是調查結果發現，11家已營運超過一個月的數位電影院中，僅有 5家表示，同一部電影在數位廳的票房都會比傳統廳好，其他6家都表示不一定，

且表示不一定的6家，數位廳的票價和傳統廳無價差。探究此原因在於，數位放 映的效果吸引觀眾的程度，還沒有到讓觀眾覺得「非數位不看」的程度，即數位 放映為消費者帶來的效益不及其移轉成本。當消費者到習慣的電影院消費時，即 便它沒有數位廳，消費者也不會為此消耗時間及金錢，只為了看到數位放映版本。

受訪者102便表示〆「…觀眾不知道這片子有沒有數位，現在臺灣觀眾譬如 說下一場數位的是五點多，現在三點多，就會覺得算了，我看這場就好了。客人 不會管那麼多…目前威秀都沒有，但他生意一樣很好，觀眾管你有沒有數位，反 正畫面都很漂亮啊，這都沒有差；真正差會差在哪裡？這個片子放映了三個禮 拜、四個禮拜，久了旁邊有刮痕，有時候斷片，斷片後剪掉，一剪就少一分鐘、

兩分鐘。」受訪者TP02則表示發展數位電影院至今，一直沒有擴充第二個數位 廳的考量，有很大一部份是因為觀眾對於數位放映的認知不足，大部份觀眾分辨 不出數位和傳統的差異。

(二)、盜版與非法下載

由於觀眾所需付出的成本低，盜版對整個電影映演業一直是很嚴重的替代品 威脅。對於數位電影院而言，由於是數位檔案，一旦安全機制被破解，則盜版的 品質會與原版無異、散佈的速度也會越大、影響更嚴重。對此，受訪者多表示目 前畫陎清敨的盜版多是從沖印廠流出，與映演部份無關，數位電影的檔案也可能 遭轉檔後製公司不肖份子破解，但是相較於實體膠卷未加保護，數位電影是更安 全的。因為數位電影檔案有層層密碼保護，而且片商還能限定映演業者的播放時 間及對應的伺服器。受訪者101 表示〆「我們每個 server 都有一個浮水印，那每 一個浮水印（的作用）是說一個硬碟拿過來灌可以，但是不能馬上放，還要有一 個鑰匙，而這個鑰匙是片商所提供，規定戲院只能放某段期間。如果這個server

插到別的projector 也不能用，因為路徑錯誤，它也不會允許使用。他有很多解 碼都在裡面，除非是伺服器的廠商，才有可能解掉。」

至於從電影院直接側錄成畫質較差的版本，受訪者表示這方陎目前數位和傳 統一樣會被側錄，難以預防，除非數位浮水印或其他播映時的防盜技術敧及（受 訪者103々受訪者 102）。另外許多受訪者對數位 3D 電影的防盜前景充滿期待，

受訪者103〆「在 3D 的概念裡面，你不可能看到盜版，因為你在影廳內必頇戴 3D 眼鏡才能觀看。」

(三)、數位家庭劇院

過去，好萊塢電影界曾一度堅持放映規格需採4k 等級，使得數位電影的發 行裹足不前，這是因為家庭劇院的音響畫質越來越好、價格越來越便宜，發行商 深怕過去區隔出的電影發行市場，如首輪院線、二輪院線、家用錄影DVD 及電 視版權等利潤，會遭數位化整合而縮水。（王路易，2004）但在 DCI 接受以 2K 規格為數位電影放映最低標準之後，家庭劇院與電影院之間的區隔越來越模糊。

另外，目前科技界熱烈討論的藍光DVD-9，亦可讓一部兩小時的高畫質數位電 影壓縮到一片光碟裡，更是加速了此模糊化的現象。例如SONY 計劃向大眾消 費市場便推出以2K 放映機為基礎的家庭劇院系統。此外，主要片廠也宣佈將提 供網路下載的服務，讓首輪數位電影也能透過付費機制，直接由寬頻網路下載到 家庭劇院的系統裡，看完之後的數十小時影片檔會自動銷毀。（王路易，2004）

電影的發行趁網路寬頻的敧及和光碟承載容量的提升，另闢一發行管道，但也對 數位電影院構成替代品威脅。

對此，受訪者表示，發行商為了自己的利潤，應仍會嚴格控管、計算每部電 影在每個窗口的停留時間，讓首輪電影與DVD 有基本的發行時間區隔。受訪者 102〆「假設電影有一百億，DVD 有四百億，這一塊是很大的市場，他們（美商）

也都很喜歡，但是還是要等這個期間、這個window，為什麼呢？沒有電影，哪 有DVD 啊？」

此外，對於家庭劇院的效果與數位電影院之間的差異越來越模糊，對數位電 影院構成威脅的可能方陎，受訪業者一方陎強調電影院的效果仍會優於一般大眾 級的家庭劇院，另一方陎也強調「看電影」這項活動的社交性是家庭劇院所無法 比擬的。受訪者101〆「除非你的家庭劇院設備很完善，不然跟戲院比起來還是 有差別的，座椅舒適度可能家裡會比較好，但隔音、音響大小等聲光效果還是戲 院好，這些效果真的是有差啦。」受訪者103 也表示〆「…看電影還是一種社交 活動，看電影的環境、感覺，一定比你在家裡面看的感覺要好，不會被干擾並且 能夠與一群人同享觀影的氣氛與樂趣。所以我認為，當電影品質、戲院的環境以 及國家的經濟都變好後，自然而然的，消費者就會願意花三百元去看一場電影。」

(四)、小結

在替代品威脅部份，數位電影院業者對於盜版和家庭劇院的威脅較不擔心，

但傳統電影目前仍具威脅性。整理如表 4-18。

表 4-18 〆數位電影院之替代品威脅

探討因素 分析

傳統電影 目前還具威脅性，因為消費者不在意數位與傳統間效果的差異 盜版與非法下載 1.數位檔案能加入的保護多，較能防止盜版

2.未來數位 3D 的畫陎難以側錄

數位家庭劇院 1.聲光效果不及電影院,且家庭的數位 3D 暫時不可能敧及 2.看電影是一種社交活動，是和在家看電影本質上的差別

受訪者在「盜版」及「數位家庭劇院」都提到了對數位3D 的期待，但在「傳 統電影」威脅部份，可能由於3D 電影也能製作成傳統 35mm 或 70mm 的放映版 本，例如大直美麗華影城的I-max 3D，消費者亦可能不在意數位 3D 與傳統 3D 的差異，所以業者並未提及。