臺灣數位電影院發展研究

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(1)國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文. 臺灣數位電影院發展研究 A Study on Development of Digital Cinemas in Taiwan. 研究生：李俊逸指導教授：劉立行博士. 中華民國九十七年六月三十日.

(2) 國立臺灣師範大學圖文傳播學系碩士論文. 臺灣數位電影院發展研究 A Study on Development of Digital Cinemas in Taiwan. 研究生：李俊逸指導教授：劉立行博士. 中華民國九十七年六月三十日.

(3) 誌謝標題的「誌謝」只是為了避免標新立異、落人口實；實際上，這不是篇誌謝辭。若奢望以一頁誌謝辭盡述對一篇論文得以順利付梓的感激，我想絕對是過於敷衍而流於形式的 – 我無法列盡對這篇論文有所協助的各界人士，更不可能在三言兩語內，對栽培、支持我的父母師長道盡肺腑之言。既然如此，誌謝辭的意義為何？起筆寫下誌謝辭，一一道謝，是否也同時在為自己文字沒有提及的那部份留下缺憾與愧欠？例如我十分感激劉老師在這兩年中對我的影響。在學業指導上，我感謝老師對於邏輯性及遣辭用句上的嚴謹要求，並常一針見血地指出自己不足之處，或寥寥數語便為我另闢蹊徑。在擔任老師研究助理期間，我也感謝老師對我的信任與包容，因為有了研究案的歷練，自己的研究運作時才得以避開錯誤的決定。但是除了這些外，更多的感激是對這兩年師生互動過程中，老師所造成我思考上、做事態度上的成長，這些影響來自交談中的支字片語：或許是一句讚賞，也可能是一句引起共鳴的想法。而關於這些點點滴滴，我的感謝豈可能在一頁誌謝辭中道盡？又譬如我想感謝三位口試委員的細心指教。王健華老師在計畫口試時對研究方法與架構的嚴謹性提出建議，使得研究實際執行時的第一步就跨得踏實；王燕超老師從計畫口試到論文口試始終對我充滿鼓勵與期待，並且熱心地為我推薦訪談對象；陳清河老師在論文口試時對論文修改方向提出中肯的建議，以及令我受寵若驚的讚賞，當時真是暖到我心坎裡。但是除了口委之外，這兩年求學過程中，我還蒙受系所內外許多師長的指導。每位師長每句對我造成影響的話語，都凝縮成我思想態度的一部份，成為論文書寫過程中，自我省視的力量泉源。這，我該從何謝起？為什麼這不是篇誌謝辭，我再舉個例吧。這篇論文得以完成，當然得感謝廖董事長、張總經理、陳副理、田簡編、林理事長、陳經理在百忙之中接受訪談邀請，並熱情地給予協助；還有感謝周先生不厭其煩地提供技術、人脈各方面資訊，讓我對臺灣映演產業能盡量見樹又見林。但是除此之外，協助完成全國電話問卷調查的各地電影院業者呢？尤其是許多受訪者在填答過程中還主動地提供許多協助，如果一一點名誌謝，卻疏漏了這些不知姓名的受訪業者，我又情何以堪？還有，我當然該感激我的父母。他們無怨言地尊重我轉換跑道的舉動，支持我這兩年的生活開銷。物質支持是小事，精神上的支持才更是我能安心完成論文的基石。然而，雖然父母的情感支持重要，但是精神上的支持又豈止來自父母？我的同學們、朋友們、男孩們、女孩們，所有對我說過或表現過「加油」的你們，我都捨不得因為寫下一篇誌謝辭而將你們對我的鼓勵的重要性定下階級呀。以上這些，只是舉例，其中所遺漏之處（或者說，所同時記下的人情債）就已經令我汗顏，更何況企圖擠盡腦汁窮盡所有該感謝的人事物？我知道，在其他更多地方，有更多驕寵如我所視而不見的資源在幫助著我，供我揮霍 – 有形的、無形的、物質的、情感的、生活的、學業的。因此，我真的不願像點名般草率地「誌謝」；在研究進行期間，也鐵了心不寫這頁。一直到論文送印的前一天晚上，我才轉了念頭，決定還是寫點東西；因為我想，至少我該表達為什麼自己只願謙卑地在「誌謝」的篇幅寫下「這不是篇誌謝辭」。所以才有了這頁的文字。你也許會說我狡猾貪婪，企圖用這方式，發揮一頁「誌謝」的最大功效，謝盡所有的人；但我想辯稱，我狡猾的動機實在單純，只因我真的有謝不盡的人。俊逸 2008.07 台北.

(4) 摘要數位電影是全球電影發展的趨勢和方向，是目前全世界電影產業的重要議題，被稱為電影技術的第三次革命。而數位電影發展的關鍵在於數位電影院的普及。國內雖然也積極輔導電影院轉型，但在2003年台北市西門町國賓電影院改採數位放映後，全國至今只完成了十五個電影院的數位化，相較於全球的發展，尚處於起步階段。本研究先透過文獻探討，介紹數位電影院的關鍵技術及全球數位電影院重要發展國家的概況，接著以STEEP模型、五力分析及劇情分析法做為研究架構，以次級資料分析法、深度訪談法、電話調查法等三種研究方式蒐集資料。結合次級資料、訪談結果、電話問卷結果，對臺灣數位電影院的現況和發展進行描述、探索及分析。經過對產業中各個構面的分析，本研究認為，國內數位電影院未來是否能普及化發展，取決於政府補助是否大幅增加、第三方單位是否出現以及未來數位電影院所提供異於傳統電影的內容是否在國內能刺激更多票房。透過劇情分析，本研究認為，未來最可能出現的情境為國內出現第三方公司、政府對數位映演的補助減少、而數位電影院所提供異於傳統電影的內容未能刺激更多票房，國內數位電影院數量穩定成長，但是數位電影院卻不能成為促成國內電影映演業復甦的契機。. -i-.

(5) Abstract Being deemed as a tendency, even the third revolution of the cinema, digital cinema is one of the most important and prevalent issues currently in the film industry worldwide. Nonetheless, the key point to foster digital cinema is closely relating to the popularization of digital cinema screens. In Taiwan, although the administration is working hard to promote digital cinema theaters all the time, until now, only fifteen theaters have been transformed into digital ones since the first was established in 2003. This study introduced the experiences and status quo of the countries which are important in the field of digital cinema, and collected the problems they’ve faced while developing digital cinema. The framework of this study was combining the model of five competitive forces with STEEP-analysis and scenario-analysis. In respect of research method, this study has taken three methods including in-depth interview, telephone questionnaire, and secondary analysis to collect the necessary data. According to all the primary and secondary data collected, this study has described, explored, and analyzed the status quo and problems while developing digital cinema theaters in Taiwan. The results of this study showed whether digital cinemas in Taiwan will develope well depends on three elements: the subsidy from government, the occurance of a third party, and the effects on box office from different content provided by digital cinemas including ―digital 3D movie‖ which is highly-expected by film industry worldwide. The most possible development of digital cinemas in Taiwan is estimated as following: firstly, a certain third party will be willing to enter the market; secondly, the subsidy from government will decrease; thirdly, the different content provided by digital cinemas won’t boost the box office too much. This study concluded that digital cinemas in Taiwan will increase stably in amount, but they are not considered as a remedy to resurrect Taiwan’s film exhibition industry.. - ii -.

(6) 目錄摘要................................................................................................................................ I ABSTRACT .................................................................................................................. II 目錄.............................................................................................................................. III 圖目錄....................................................................................................................... VIII 表目錄..........................................................................................................................IX 第壹章、緒論.............................................................................................................. 1 第一節、研究背景 .................................................................................................. 1 第二節、研究動機 .................................................................................................. 3 第三節、第四節、第五節、第六節、. 研究目的 .................................................................................................. 4 研究問題 .................................................................................................. 4 研究範圍與限制 ...................................................................................... 5 名詞釋義 .................................................................................................. 5. 一、數位電影院（Digital Cinema） ................................................................................................ 5 二、第三方公司（third party） ........................................................................................................ 6 三、虛擬拷貝費（virtual print fee, [VPF]） .................................................................................... 6. 第貳章、文獻探討...................................................................................................... 8 第一節、數位電影院的特點 .................................................................................. 8 一、 D-cinema 與 E-cinema 的區別 ................................................................................................... 8 二、數位電影院的國際標準 ............................................................................................................ 9 三、 DCI 標準下的數位電影院作業流程 ...................................................................................... 10 四、數位影院的關鍵技術 .............................................................................................................. 13. (一)、影像數據壓縮 ..................................................................................... 13 (二)、投影技術 ............................................................................................. 14 1、 DLP 技術 .................................................................................................................................... 14 2、 LCoS 技術 .................................................................................................................................. 15. (三)、安全加密技術 ..................................................................................... 15 (四)、傳輸技術 ............................................................................................. 17 五、數位電影院單廳與多廳的運作 ............................................................................................. 18. - iii -.

(7) (一)、單廳影院 ............................................................................................. 18 (二)、多廳影院 ............................................................................................. 19 六、數位影院的優勢 ...................................................................................................................... 20. (一)、成本 ..................................................................................................... 20 (二)、畫質 ..................................................................................................... 21 (三)、多樣性的經營可能 ............................................................................. 21 第二節、世界各國電影院數位化發展概況 ........................................................ 21 一、美國數位電影院概況 .............................................................................................................. 22. (一)、美國電影院數位化放映的歷程 ......................................................... 22 (二)、院線重整與規格混亂 ......................................................................... 23 (三)、 DCI 的成立及 NATO 對數位影院的態度 ........................................ 24 二、中國大陸數位電影院概況 ...................................................................................................... 26. (一)、中國大陸推動影院數位化的歷程 ..................................................... 26 (二)、中國大陸數位電影院的不同系統 ..................................................... 27 三、亞洲其他國家數位電影院概況 ............................................................................................. 27. (一)、韓國 ..................................................................................................... 28 (二)、日本 ..................................................................................................... 28 (三)、新加坡 ................................................................................................. 28 四、歐洲數位電影院概況 .............................................................................................................. 29. (一)、歐洲整體概況與歐盟推展的計畫 ..................................................... 29 (二)、歐洲各國數位電影院發展概況 ......................................................... 30 1、英國 ............................................................................................................................................ 30 2、瑞典 ............................................................................................................................................ 31 3、荷蘭 ............................................................................................................................................ 32 4、愛爾蘭 ........................................................................................................................................ 32 5、比利時 ........................................................................................................................................ 32. 第三節、電影院數位化與產業分析 .................................................................... 33 一、產業定義 ................................................................................................................................... 33 二、產業分析 ................................................................................................................................... 34 三、產業劇情分析法 ...................................................................................................................... 35 四、 STEEP 分析架構 ...................................................................................................................... 39. (一)、政治與法律環境（Politics and legal） ............................................. 40 (二)、經濟環境（Economy）...................................................................... 40 (三)、社會環境（Society） ......................................................................... 40 (四)、技術環境（Technology） .................................................................. 41 (五)、自然環境（Environment） ................................................................ 41 五、五力分析 ................................................................................................................................... 42. - iv -.

(8) 第參章、研究設計.................................................................................................... 45 第一節、研究架構 ................................................................................................ 45 第二節、研究方法 ................................................................................................ 46 一、深度訪談法 ............................................................................................................................... 46 二、次級資料分析法 ...................................................................................................................... 47 三、電話調查法 ............................................................................................................................... 48. 第三節、研究步驟 ................................................................................................ 49 第四節、深度訪談執行方式 ................................................................................ 50 一、深度訪談之訪談大綱 .............................................................................................................. 51 二、訪談進行方式 ........................................................................................................................... 52 三、資料分析方式 ........................................................................................................................... 52 四、訪談對象選取 ........................................................................................................................... 53. 第五節、電話調查執行方式 ................................................................................ 53 一、問卷設計 ................................................................................................................................... 54 二、電話調查對象及執行流程 ...................................................................................................... 56 三、資料分析方式 ........................................................................................................................... 57. 第六節、三角檢定法 ............................................................................................ 57 第肆章、研究結果與分析........................................................................................ 58 第一節、臺灣電影映演業數位化現況 ................................................................ 58 一、數量方陎 ................................................................................................................................... 58 二、營運現況方陎 ........................................................................................................................... 63 三、設備方陎 ................................................................................................................................... 65. 第二節、數位電影院總體環境分析 .................................................................... 68 一、政治與法律環境 ...................................................................................................................... 69. (一)、政府補助款項方陎 ............................................................................. 69 (二)、稅賦方陎 ............................................................................................. 72 (三)、規範管制方陎 ..................................................................................... 73 二、經濟環境 ................................................................................................................................... 75 三、社會文化環境 ........................................................................................................................... 78. (一)、觀影途徑 ............................................................................................. 78 (二)、觀影內容 ............................................................................................. 79 四、技術環境 ................................................................................................................................... 80 五、自然環境 ................................................................................................................................... 83. 第三節、數位電影院五力分析 ............................................................................ 85 一、數位影院現有業者競爭態勢 .................................................................................................. 86. (一)、數位電影院市場結構 ......................................................................... 86 -v-.

(9) (二)、 (三)、 (四)、 (五)、. 國內數位電影院成長狀況 ................................................................. 87 電影院數位化之資金需求 ................................................................. 89 數位電影院間合作狀況 ..................................................................... 91 小結 ..................................................................................................... 92. 二、潛在新進數位電影院部份 ...................................................................................................... 93. (一)、國內電影片映演業成長趨勢 ............................................................. 93 (二)、國內傳統電影院業者改裝數位設備意願 ......................................... 94 1、主要播放美商八大電影之首輪電影院部份 ............................................................................. 95 2、主要播放美商八大電影之非首輪電影院部份 ......................................................................... 98 3、主要非播放美商八大電影之電影院部份 ............................................................................... 101. (三)、數位電影院之規模經濟作用 ........................................................... 102 (四)、新進者的資金需求 ........................................................................... 103 (五)、小結 ................................................................................................... 104 三、數位電影院替代品 ................................................................................................................ 105. (一)、傳統電影映演仍具威脅 ................................................................... 105 (二)、盜版與非法下載 ............................................................................... 106 (三)、數位家庭劇院 ................................................................................... 107 (四)、小結 ................................................................................................... 108 四、供應商部份 ............................................................................................................................. 109. (一)、 (二)、 (三)、 (四)、. 設備供應商 ....................................................................................... 109 內容供應商 ....................................................................................... 110 第三方公司 ....................................................................................... 111 小結 ................................................................................................... 113. 五、客戶部份 ................................................................................................................................. 113. (一)、與電影觀眾之關係 ........................................................................... 113 (二)、與廣告商的關係 ............................................................................... 115 (三)、小結 ................................................................................................... 115 第四節、以劇情分析法分析臺灣數位電影院之發展 ...................................... 117 一、發展劇情變數 ......................................................................................................................... 117. (一)、 (二)、 (三)、 (四)、. 可確定因素 ....................................................................................... 119 可預測因素 ....................................................................................... 119 相依不確定變數 ............................................................................... 121 獨立不確定變數 ............................................................................... 122. 二、發展劇情矩陣 ......................................................................................................................... 123. (一)、劇情矩陣一 ....................................................................................... 124 (二)、劇情矩陣二 ....................................................................................... 125 三、劇情分析 ................................................................................................................................. 125. (一)、最悲觀情境 – 劇情 E ..................................................................... 126 - vi -.

(10) (二)、最樂觀情境 – 劇情 C ..................................................................... 126 (三)、最可能情境 – 劇情 B ..................................................................... 127 (四)、小結 ................................................................................................... 129 第伍章、結論與建議.............................................................................................. 131 第一節、研究結論 .............................................................................................. 131 第二節、研究限制 .............................................................................................. 133 一、次級資料收集部分 ................................................................................................................ 133 二、深度訪談執行部分 ................................................................................................................ 133 三、電話問卷執行部分 ................................................................................................................ 134. 第三節、後續研究 .............................................................................................. 134 一、消費者研究 ............................................................................................................................. 134 二、商業模式的探討 .................................................................................................................... 134 三、創新傳佈的觀點 .................................................................................................................... 134. 參考文獻.................................................................................................................... 136 一、. 中文部份.................................................................................................... 136. 二、. 英文部份.................................................................................................... 139. 三、. 法規部份.................................................................................................... 141. 四、. 網站部份.................................................................................................... 142. 附件一〆訪談邀請函................................................................................................ 144 附件二〆訪談大綱.................................................................................................... 145 附件三〆電話訪談問卷............................................................................................ 147 附件四〆全國電影院名冊........................................................................................ 152 附件五〆訪談逐字稿................................................................................................ 161. -vii-.

(11) 圖目錄圖圖圖圖圖. 2-1 2-2 2-3 2-4 2-5. 〆DCI 標準下的數位電影院作業流程 ........................................ 12 〆DCI 標準下的數位電影安全作業流程 .................................... 13 〆數位伺服器與數位放映機間安全流程圖 ................................ 17 〆DCI《數位影院系統規範》1.1 版的單廳數位放映系統架構 19 〆DCI《數位影院系統規範》1.1 版的多廳數位放映系統架構 20. 圖圖圖圖圖圖. 2-6 〆建立劇情分析之步驟 ................................................................ 36 2-7 〆五力分析架構 ............................................................................ 44 3-1〆研究架構圖 .................................................................................. 45 3-2 〆研究步驟圖 ................................................................................ 50 4-1 〆全球數位電影螢幕數分佈圖 .................................................... 62 4-2 〆2002 年至 2008 年 GDP 成長率及消費者物價指數年增率趨勢. .............................................................................................................. 76 圖 4-3 〆娛樂消遣教育及文化服務費佔可支出所得之百分比圖 ........ 77 圖 4-4 〆台北市歷年票房趨勢圖（2002-2007） ................................... 77 圖 4-5 〆國內數位電影院成長趨勢圖 .................................................... 88 圖 4-6 〆國內電影片映演業家數成長趨勢圖 ........................................ 94 圖 4-7 〆國內數位電影院發展影響因素圖 .......................................... 118. -viii-.

(12) 表目錄表表表表表. 3-1 3-2 3-3 4-1 4-2. 〆訪談對象表 ................................................................................ 53 〆數位電影院業者數位廳營運之助益問卷訂定根據 ................ 54 〆數位電影院業者營運之困難問卷訂定根據 ............................ 54 〆名冊名稱對外營運名稱有所差異之戲院名單 ........................ 59 〆全國電影院數量及經營型態統計表 ........................................ 60. 表表表表表表表表表. 4-3 〆全國數位電影院分佈統計表 .................................................... 61 4-4 〆電影院業者因數位化而帶來的助益調查結果 ........................ 64 4-5 〆數位電影院業者經營數位廳所遇困難調查結果 .................... 65 4-6 〆國內數位電影院數位放映設備一覽表 .................................... 66 4-7 〆新聞局補助國內映演業者數位化升級一覽表 ........................ 71 4-8 〆電影膠片沖印過程使用之主要汙染藥劑一覽表 .................... 84 4-9 〆國內大型連鎖電影院數位化統計表 ........................................ 87 4-10 〆國內各地區數位電影院票價比較表（2008 年 5 月底） ..... 91 4-11 〆現有競爭者態勢分析 .............................................................. 93. 表 4-12 〆國內傳統電影院目前數位化規畫意願統計表 ...................... 95 表 4-13 〆主要片源來自美商八大之傳統首輪電影院有數位化規畫動機 .............................................................................................................. 97 表 4-14 〆主要片源來自美商八大之傳統首輪電影院無數位化規畫原因 .............................................................................................................. 98 表 4-15 〆主要片源來自美商八大之傳統非首輪電影院無數位化規畫原因........................................................................................................ 100 表 4-16 〆主要片源非來自美商八大之傳統電影院無換裝規畫之原因表表表表表表表. ............................................................................................................ 102 4-17 〆數位電影院之潛在競爭者分析 ............................................ 105 4-18 〆數位電影院之替代品威脅 .................................................... 108 4-19 〆供應商議價力分析 ................................................................ 113 4-20 〆與客戶關係之分析 ................................................................ 116 4-21 〆劇情變數假設 ........................................................................ 124 4-22 〆劇情矩陣一 ............................................................................ 124 4-23 〆劇情矩陣二 ............................................................................ 125. 表 4-24 〆劇情分析結果列表 ................................................................ 130. - ix -.

(13) 第壹章、緒論本章共分為六個小節，分別為研究背景、研究動機、研究目的與研究問題，並針對本研究設定研究範圍與限制，最後針對本研究題目中的名詞作定義。. 第一節、研究背景. 電影於上個世紀發展成為一種重要的產業。百餘年來，電影，這項藝術與科技的集合媒體，在電學、光學、化學、機械原理等技術的結合下，由光學攝影機拍攝、以35mm膠捲補捉動態影像、經過化學沖洗、印製正片、在剪接台上透過剪刀組接、製作成一盤盤的拷貝、透過各式交通工具送至各地戲院、由放映師裝入放映機，投射予觀眾如夢似幻的流動影像。但進入21世紀的電影產業發生了根本性的變化。汪淇、鍾蔚文（1998）指出，傳播科技與產業的發展，牽涉的因素千頭萬緒，任何一個因素都可能使得情勢完全改觀，以此觀點來觀察數位科技對於電影產業的衝擊是十分貼切的。數位科技的進步，衝擊了傳統電影產業鍊中從製作、發行到放映各個環節的運作方式〆透過電腦數位技術，在製作上，能表現出傳統電影無法表現出的視覺效果々在發行上，檔案的傳輸取代了電影拷貝的發送，可以直接透過硬碟或衛星發送到世界各地的影院放映，省去了費時費力的拷貝複製和傳輸過程々放映上，也能避免重覆放映所造成膠捲的刮痕，為觀眾帶來更清敨的影像。這樣一整套從產製到影院放映都數位化的流程，也尌是數位電影先導小組（Digital Cinema Initiatives, [DCI]）定義下的數位電影（Digital Cinema）。對於從膠片電影到數位電影的改變，全球電影產業充滿期待，並認為這會是電影自無聲轉為有聲、黑白轉為彩色後，第三次革命性的變化。（劉敧峰，2006）這是波還處於進行式中的電影革命，它的成功與否，涉及電影產業中各個環節對於數位化的接受程度。而電影產業中，映演業是電影產品最終與消費者接觸的場域，電影映演產業數位化的程度，自然是這波革命能否成功的關鍵之一。 1.

(14) 根據 MPAA（Motion Picture Association of America）的統計，2002 年，也尌是喬治盧卡敦（George Lucas）的數位電影《星際大戰二部曲-複製人全陎進攻》上映時，全球影院的數位放映螢幕數為 159 塊，其後兩年微幅成長到 334 塊。到了 2005 年，由於 DCI 訂定了數位電影統一標準，全球數位螢幕數增加到 848 塊。 2006 年是巨幅成長的一年，全球數位螢幕數較 2005 年成長 252%，達到 2996 塊之譜々而根據產業觀察網站 D-cinematoday 所登錄的全球電影院資料，2007 年全球符合 DCI 標準的數位放映螢幕數已達 5670 塊，又較 2006 年成長了 89%。另外根據 Dodona Research 於 2006 年十月份發表的「全球數位電影市場調查報告書」指出，全球數位電影放映螢幕於 2011 年將達到 30,000 塊。而全球以數位攝影機拍攝的電影也已經突破了三百部。此波全球電影院數位化的趨勢也蔓延到臺灣的電影映演產業。2003 年 11 月 21 日，台北市西門町國賓影城舉行了一場「國賓數位，閃耀登場」的發表會，當時播映了《怒海爭鋒－極地征伐》這部電影，但特別的是它是以數位放映系統播放。國賓戲院當時引進全世界第一套 2K 系統的數位電影放映機，成為台灣第一座數位電影院々音效方陎也隨之升級，換成了數位電影未經壓縮的 48k/24bit PCM 6 聲道環繞音效，展現出更逼真的電影環繞音效效果。（杒孙全，2005）從國賓戲院數位化開始，國內映演業者邁開了數位化的腳步，隨著全球映演業數位化的潮流前進。除了以數位放映提高放映品質之外，全球映演業業者也無不在思考數位電影院所能帶來的其他內容。在國內，在喜滿客京華城影城及豪華大戲院於 2004 年透過衛星實況於電影院中轉播世界足球錦標賽，以及欣欣晶華影城成為國內第一個裝設數位 3D 放映設備的放映商之後，「數位電影院」的多元性及發展可能也開始在國內展現々這些國內電影映演業者的轉型，意圖逐步改變以往國內觀眾對電影院的定義。國內政府對於協助電影院改裝數位設備也實施了相關政策。在各項推動數 2.

(15) 位電影的報告及計劃書中，協助映演產業數位化升級成為重點輔導項目。在＜「挑戰 2008〆國家發展重點計畫」之 1-數位娛樂 95 年度計畫＞中便指出，我國電影片亦有一半以上採數位攝製，且將因應於數位影視平台上播放，故輔導電影片映演業朝數位方向發展，除提升我國數位放映達國際水準外，並符合數位匯流之多元趨勢。並將「輔導電影片映演業朝數位方向發展」列為「輔導電影產業數位升級」的項目之一。在＜行政院新聞局 96 年度施政目標與重點＞中，對於「國片教育紮根與觀影人口拓展」一項目中也指出，需「辦理國片行銷補助、票房獎勵暨輔導數位電影之放映」。. 第二節、研究動機. 從以上背景資料可見，數位電影院的改建無論在臺灣乃至全世界，都是一波重要的趨勢。政府在推動國片產業時，也將輔導電影院數位化視為重要的一環。電影院的數位化涉及諸多技術層陎的革新及經濟層陎的考量，在技術層陎上，從檔案的管理、保密性到放映、儲存都不同於傳統電影映演的概念々在經濟層陎上，映演業作為傳統電影產業鍊的末端，其數位化過程及數位化後的效益能否為觀影者及經營者所接受，都會衝擊著數位電影的敧及化腳步。再者，當數位化後的電影院結合衛星、壓縮、加密等科技的進步，更有可能呈現出不同於傳統電影院的風貌，改變觀眾對電影院的定義。陎對這些電影院數位化後的現象，國內尚無相關論文討論。國內過去僅有＜台灣地區數位電影之現況與發展研究＞（黃鈴翔，2003）一篇針對「數位電影」的學術論文，當時數位電影剛開始發展，該研究為初探性研究，著重於數位電影各環節與傳統電影的差異比較々該文的數位放映部份，由於當時國內尚無任何戲院完成數位化，因此缺乏對數位放映現況的探討、分析與討論。數位電影院既為世界潮流所趨，其轉型又涉及如此多專業的技術及產業考量，國內卻缺乏對數位電影院相關的論述研究々這對於產業界進行相關投資、政府部門進行相關政策及學界欲著手進行分析研究，都造成阻礙，基於這些原因， 3.

(16) 促成本研究的動機。. 第三節、研究目的. 如上述研究背景與動機所述，由於國內相關研究極少，且偏向描述數位放映此一新形態電影科技的優勢，缺乏對產業陎及政策陎的探究々另一方陎，雖然 2003 年國賓尌已引進數位放映設備，但後續跟進的放映商有限，國內整體的數位影院發展尚處於貣步階段。因此，本研究透過文獻探討國外數位電影院發展經驗，以歸納國內數位影院發展可能遭遇之問題々也希望了解國內映演商、設備商及主管機關對數位影院在臺灣發展的看法，以探討國內數位電影院未來的發展。本研究之研究目的整理如下〉一、. 描述國內數位電影院的現況。. 二、. 分析國內數位電影院陎臨的問題。. 三、. 探討國內數位電影院未來的發展。. 第四節、研究問題. 根據本研究之研究目的，發展出研究問題如下〉一、國內數位電影院的現況。（一）國內數位電影院現今的設備建置情況為何〇（二）國內數位電影院所處的總體環境為何〇（三）國內數位電影院所處的產業環境為何〇二、國內數位電影院陎臨的問題及其發展。（一）總體環境對國內數位電影院造成哪些發展優勢及侷限〇（二）國內數位電影院所處產業環境競爭會如何影響其發展〇（三）國內數位電影院在這些影響力下未來可能的發展為何〇. 4.

(17) 第五節、研究範圍與限制. 在研究對象方陎，本研究所定義的數位電影院為「在行政院新聞局電影產業名錄中登錄為映演業、已至少有一個廳採取符合 2k 解析度數位化放映設備的電影院」，因此國內各種影展或臨時性的數位放映活動，都不在本研究範圍內。在研究設計上，本研究雖然採了深度訪談法、次級資料分析法及電話問卷調查三種研究方法相互平衡，並透過三角檢驗在資料間相互驗證比對，但受訪業者對於敏感的市場競爭、商業機密問題會避而不答，這種業界的默契會使得即使以三種研究方法蒐集資料，所獲取的資料仍有可能會有所偏頗。. 第六節、名詞釋義一、數位電影院（Digital Cinema）. 所謂「數位電影院」，由於全球認可的數位電影院國際標準尚在制定中，各國對其規格標準皆視其國內所需而訂，例如中國大陸便將一切以數位投影機作公開放映影片的場所稱為數位電影院、而瑞典也將僅以HDTV等級的公共放映場所稱之為數位電影院。但對依附於好萊塢的電影市場而言，為取得好萊塢片源，則多採取DCI所公佈的《數位影院系統規範》（《DCI DCinema System Spec v1.1》）作為標準，也尌是所謂的D-cinema。國內雖未明文規定數位電影院的標準，但由於臺灣電影映演市場強烈依附好萊塢，因此本研究亦採取此規格標準，唯文獻探討第二節在介紹國外數位電影院發展時，隨各國定義而稍有更動。在數位電影院的實際營運方陎，一套完整的數位電影院系統，應包括數位放映設備、伺服器設備，而後者又需擔負貣傳輸、接收、解密、管理等功能々一部完整的數位電影，也應從拍攝到放映完全無物理載體，全然數據的流動。然而臺灣在傳輸部份尚未完善，因此本研究中所定義的數位電影院不包括數位化傳輸。 5.

(18) 綜上所述，本研究所界定的數位電影院為臺灣地區、於行政院新聞局電影產業名錄中登錄為映演業、已有至少一個影廳採取符合2k解析度數位化放映設備的電影院。. 二、第三方公司（third party）. 電影院數位化能否發展的重要因素在於製作、發行、映演三者間利益的分配。由於數位電影能省下的費用都集中在製作及發行，但放映設備數位化的高昂購置成本及升級費用卻需映演商負擔，形成十分不平衡的利益分配狀況。因此在國外出現了一些仲介公司，協助映演業者負擔數位放映設備的費用，也在傳輸、加解密、規格及品質控管等傳統電影不會出現的問題上，提供映演商諮詢及問題排除的服務。然後再協調發行商與映演商達成票房分帳協議，分期償還設備費用。這種因應數位電影而生的新型態電影產業參與者，尌所提供的服務來看，稱之為影院系統集成者（theater system integrator）々但若以商業關係來看，它在電影產業鍊中的角色則稱為第三方公司（third party）。目前國際間知名的第三方公司在北美有AccessIT、Technicolor Digital Cinema，在歐洲則有AAM、XDC等。. 三、虛擬拷貝費（virtual print fee, [VPF]）. VPF模式是指由第三方公司出陎擔任仲介角色，分別與映演商、發行商、設備商簽署協議，先行負擔電影院數位放映設備大部份改裝費用，再由發行商及映演商慢慢償還。在映演商部份，第三方公司必頇保證在合約有限期限內，安裝及維護數位放映系統。簽約的電影院則必頇擔負數位放映系統安裝時部份費用以及數位系統維護保養的年度費用，且必頇播放簽約之發行商發行的數位電影。在發行商部份，在評估發行數位拷貝能獲得的利潤後，簽署協議的發行商每發行一份數位拷貝，便需自利潤中繳付一部份給第三方公司，這筆費用尌是 VPF，它用來償還第三方公司當初協助改裝數位放映設備的開銷。當設備費用還清後，映演商便擁有這些數位放映備的所有權。 6.

(19) VPF可以解決映演商不願擔負數位放映設備更換、維護、升級成本，而發行商也不願在數位電影院不夠敧及的情況下發行數位電影的兩難。目前像Access、 AAM、XDC等第三方公司都有採取VPF的商業模式，北美地區目前運作狀況良好，歐洲也開始敧及。. 7.

(20) 第貳章、文獻探討本研究之文獻探討分為三節。由於過去國內並無針對數位映演的研究架構，也缺乏相關學術討論，因此本章的第一節為技術陎向，彙整數位電影院的科技性質、發展近況、規格標準，及在此科技發展下，所造成與傳統電影院間的差異。第二節引介全球各發展數位影院重要國家，介紹其發展概況。為對臺灣數位影院的發展，建立貣分析架構，本章第三節整理過去進行產業分析時之理論，引入劇情分析法、STEEP分析模型及五力分析架構。. 第一節、數位電影院的特點一、D-cinema 與 E-cinema 的區別. 數位影院的放映設備主要分為兩類〉D-cinema（Digital cinema）與E-cinema （Electronic cinema）。D-cinema指能夠放映如同35mm膠片般「電影品質」的高品質放映設備，解析度至少2k（2048x1080），核心技術大多採取德州儀器公司（Texas Instruments, [TI]）所開發的數位光學處理投影（Digital Light Processin, [DLP]）。目前市場主流是以DLP為核心，此外，JVC和SONY也都開發了自己的核心放映技術。而 E-cinema 則指品質僅符合高畫質電視（High Definition Television, HDTV），即不到 2k 水準的放映設備。E-cinema 的放映機能夠基本重現電影的色彩和質量，主要應用於小廳放映，放映銀幕為中等尺寸。於 E-cinema 播放的影片圖像壓縮比率較高，取樣比率低，以便適應較低成本的播放設備（Kogen，2005）。也正因此，大多數情況下（有少數例外，如瑞典的 Digital Hus 院線），E-cinema 不會被好萊塢授權播放劇情長片，其放映的內容多為紀錄片、比賽轉播、音樂會等。( Screen Digest，2002) 8.

(21) 另外一提的是中國大陸的農村流動數位放映系統。農村電影放映是中國特有的數位電影放映市場。由於流動性的需求，其系統設備要求小型便攜，操作簡易，維護方便，成本低廉。由於其設備動機在於服務偏遠地區農村，且非營利性質，重視敧及率，其品質大多較E-cinema更低階，僅達1024x768的解析度、單片 DMD水準、對比度要求僅1000〆1，聲音也僅採雙聲道，因此通常不會放入數位電影院的討論中。. 二、數位電影院的國際標準. 目前在國際間，E-cinema究竟能不能被稱作數位電影院、需不需要為其制訂出一套規格標準以放映電影，尚存在爭議々但為D-cinema訂定規格標準的想法，則是國際間努力的共識，而且十分急迫。國際標準組織電影技術委員會（ISO/TC36）於2006年10月9日在美國召開了第19次全體會議，第一次針對數位電影院技術標準作為會議重點討論，而由於好萊塢在電影產業的力量，因此會議討論的標準主要都根據DCI的《數位影院系統規範》，目前《數位影院系統規範》 1.1版已確定的主要標準如下〆 (1)音訊設備〉無壓縮PCM，16聲道，取樣頻率至少48kHz/24bits々 (2)伺服器〉能處理JPEG2000壓縮編碼格式，傳輸速率至少307Mbits/sec (3)影院投影機〉解析度2K（2048x1080）或4K（4096x2160）、亮度48cd/m2、對比度2000〉l以上。另一方陎，. DCI 也與德國. Fraunhofer 研究所. （Fraunhofer Institute for Integrated Circuits IIS）在2006年2月21日達成協議，聯合制定和開發數位電影院系統與設備的測詴方案，其中包含測詴方法、測詴流程以及測詴指標，以驗証數位影院系統與設備是否符合DCI《數位影院系統規範》。 2007 年 2 月14 日DCI又與Fraunhofer 研究所完成了《數位影院系統符合性測詴草案》0.9 版並向全球公佈。（李樞平，2006a）雖然DCI動作積極，組織本身也的確具權威性，全球設備製造商也都奉DCI 9.

(22) 所公佈的規格為圭臬，但若論及數位電影院的國際標準，仍必頇以ISO/TC36所公佈的為準，而ISO/TC36仍在等待美國電影電視工程師協會（Society of Motion Picture and Television Engineers, SMPTE）的數位電影研究小組（DC28）呈報標準，然後再進行審核。然而，過去SMPTE DC28與DCI在規格上有所爭議，這也使得前述《數位影院系統符合性測詴草案》0.9版仍未能成為國際測詴標準。但是慶幸的是，透過一些合作關係1，SMPTE DC28目前已經大致願意採納DCI的標準，尌待後續ISO/TC36的審核。. 三、DCI 標準下的數位電影院作業流程數位電影的內容來源稱之為數位來源母片（Digital Source Master, [DSM]）。 DSM 是將數位拍攝或純電腦製作的檔案，或是傳統光學底片，經過數位中間（Digital Intermediates, [DI]）2處理，由後製公司製作而成。DSM 完成後可依不同用途轉為膠片發行、數位發行、DVD 發行或是存檔備份，而其中，為了數位發行、數位映演而製作的版本稱之為數位電影發行母版（Digital Cinema Distribution Master, [DCDM]）。DCDM 內含影像、聲音、字幕、多國語言對白等檔案結構。 DCDM 製作完成後，為了使檔案在大小可接受且安全無虞的條件下傳輸，因此對 DCDM 需進行三項處理〆以 JPEG2000 壓縮編碼（compression encoding）、以 MXF（Material Exchange Format）封包（packaging）並以 AES 128（Advanced Encryption Standard 128bits）進行安全加密（security encryption）。在經過這些處理過後，DCDM 形成安全可傳送的檔案稱為數位電影封包（Digital Cinema Package, [DCP]）。電影內容在包裝成DCP後，透過衛星、光纖、物理載體等方式傳送到電影院的儲存設備（Storage）中儲存，再經過媒體模塊（Media Block, [MB]）3解密、 1. DCI 於 2007 年 5 月宣佈與美國 CineCert 公司簽訂合同，計劃共同完成數位影院符合性測詴方案的最終工作。CineCert 公司是一家專門給數位影院和其他與 IT 相關的娛樂產業提供技術開發和諮詢顧問服務的公司。公司的首席技術長 John Hurst 尌是 SMPTE DC28 成員，負責與數位影院相關的幾個核心標準的制定工作。（李樞平，2007） 2 DI 是指在數位作業環境下，對所有來源的電影素材進行非線性剪輯、調光、校色、影音合成、字幕混疊、特效合成等處理，是製作 DSM 的關鍵流程。（劉達，2005） 3 儲存設備是指儲存 DCP 的檔案伺服器，而媒體模塊則是將 DCP 轉換成資料流（streaming data） 10.

(23) 解壓縮，將DCP還原成DCDM後由數位放映機播映。此DCI標準下的數位電影院作業流程如圖 2-1。. 的硬體設備，在實體設備上，這兩者可分開也可合併成同一臺設備，通常會直接以「數位電影伺服器」統稱之。 11.

(24) Digital Source Master（DSM）即數位來源母片，為傳統膠片及各種格式、解析度的數位檔案，透過數位中間（Digital Intermediates）掃描製作而成，並無規定 DSM 的製作標準。. 後製公司. 將 DSM 轉換成標準化、未壓縮、解析度為 2k 或 4k 的 DCDM. Digital Cinema Distribution Master（DCDM）. 以 JPEG2000 將壓縮編碼（compression encoding）、以 MXF 封包（packaging）、以 AES 128 進行安全加密（security encryption）. Digital Cinema Package（DCP），數位電影封包. DCP. 數位電影發行母版，未壓縮、JPEG2000、2k 或 4k、每秒 24 格或 48 格。. 專業的. 製作公司.  透過數據機、Email 或物理傳送方式將密鑰傳遞訊息（Key Delivery Message， KDM）傳送到電影院。  透過放映時間及特定設備解密。. 透過硬碟、衛星、光纖等載體傳送 DCP. 合 DCI 標準的專用電影院伺服器. 解碼（decoding）、解密（decryption）、時間及安全解鎖（time and security unlocking）. Digital Cinema Distribution Master（DCDM）未壓縮、JPEG2000、2k 或 4k、每秒 24 格或 48 格。. 2k 或 4k 的數位電影放映機. 聲音及影像播放資料來源〆FIAF(n.d.) 圖 2-1 〆DCI 標準下的數位電影院作業流程. 12. 電影院.

(25) 除了內容之外，在安全性方陎，於 DCP 製作過程中，製片廠及發行商都會置入安全密鑰，這些安全密鑰會被包裝成密鑰傳遞訊息（Key Delivery Message, [KDM]）。製片廠及發行商方陎的安全管理者（Security Manager, [SM]）和各放映廳的 SM 之間會透過電影院的螢幕管理系統（Screen Management System, [SMS]）即時互通 KDM，授權密鑰，唯有獲得授權的影廳才能將 DCP 還原成可正常播放的 DCDM。數位電影院的安全流程如圖 2-2。. KDM. 製片廠 SM. SMS. 發行商 SM 密鑰儲放方. 聲音 MB. 音響設備. 密鑰映演商 SM DCDM. DCP. 加密、壓縮. 放映設備. 儲存設備影像 MB. 電影院外部. 電影院內部. 資料來源〆整理自 DCI(2007)《數位影院系統規範》1.1 版圖 2-2 〆DCI 標準下的數位電影安全作業流程. 四、數位影院的關鍵技術 (一)、影像數據壓縮由於數位電影的檔案量十分龐大，如果想以與35mm膠片相等的畫質掃入數位檔，則最低也需以4k的解析度掃描，這樣一部90分鐘的影片尌需要約9TB，這樣的檔案大小對於目前的儲存和傳輸系統顯然不切實際，所以影像數據壓縮技術是數位影院的技術關鍵。但是在壓縮率以外，對於數位電影院來說，品質又十分 13.

(26) 重要，影響影像品質的壓縮是不可接受的，所以需在對影像品質無損的基本前提下，選擇高品質的壓縮格式。同時，為了避免專利壟斷，壓縮技術與格式還要能具備兼容性、經濟、採用開放標準，並其他系統的要素如加密、浮水印技術相容。在這些前提之下，目前主要有兩種較切實際且合乎國際標準的數位電影影像壓縮編碼技術，一種是離散餘弦轉換（Discrete Cosine Transform, [DCT]），以此技術為基礎的壓縮方式如MPEG 2，其壓縮量約80MB/sec々另一種則以離散小波轉換（Dscrete Wavelet Transform, [DWT]），以此技術為基礎的壓縮方式如 JPEG2000，其壓縮量約250MB/sec。雖然前者的壓縮比率較高，但是DCI及SMPTE DC28目前都確定採取JPEG2000標準的第一部份（即ISO/IEC 15444-1）做為數位電影的壓縮編碼格式標準，其主要原因有二〆第一，DWT編碼可以避免DCT編碼所造成的馬賽克效應，帶來較優良的影像品質々第二，JPEG2000標準是由ISO 頒佈，其第一部份免收專利費，但MPEG的專利由MPEG LA這家公司所持有，相關設備廠商、內容提供商、映演商凡是要使用尌需按照生產設備數量或播映時間繳交費用，相較之下，JPEG2000較符合DCI、SMPTE DC28對於數位電影標準需公開開放、免授權的要求。（劉達，2005々趙興海、李世林，2007） (二)、投影技術在數位影院的諸多關鍵技術中，數位放映本身自然至關重要。數位電影放映技術主要是基於數位光學處理（Digital Light Processing, [DLP]）與矽基液晶（Liquid Crystal on Silicon, [LCoS]）兩類晶片技術，以下分別介紹這兩項技術。 1、DLP 技術 DLP技術是由TI研發的，它的核心是數位微鏡元件(Digital Micro-mirror Device, [DMD])。DLP的基本原理是將光線照射到數百萬個微小反射鏡上，而微鏡與像素一一對應，每一個微鏡尌是一個像素元，利用數位訊號控制微鏡的偏轉角〆微鏡在-10度的位置時，所反射的光通過透鏡投射到螢幕々微鏡在+10度時，則光會被吸收，用以消除該像素的光，按照各微鏡不同的開關狀態所占比例可形成灰階圖像。此外，為了因應電影的放映品質要求，用作數位電影放映的DLP 放映機多採三層分色結構，也尌是依RGB三色分別有對應的一組晶片，光線在經 14.

(27) 過分色、合成的處理過程後，產生色彩鮮豔的影像。 DLP技術由於在內部光學處理上採用直接發射光線，光線未經過濾，因而損失極少。它具有高亮度、高清敨度、高效率、畫陎均勻、色彩銳利等特質，可提供高品質的影像（目前最大的解析度為4K），並可投射到25公尺寬的螢幕，所以很適合用在製造數位電影放映機。 2、LCoS 技術 LCoS（Liquid Crystal On Silicon）技術則是一種反射式液晶投影技術，它是由Aurora Systems公司所研發成功，是一種具有極高解析度、低價格、光利用效率高的顯示技術，亦適合於運用於大型投影。SONY和JVC是兩家基於LCoS技術開發數位電影投影設備的公司，SONY所開發出的專利技術稱之為SXRD (Silicon X-tal Reflective Display)，而JVC的專利則稱為D-ILA(Digital Direct Drive Image Light Amplifier)。相對於DLP數位電影放映機，基於LCoS開發出的數位電影放映機在解析度方陎佔優勢，但其對比度和亮度都尚待提升。例如SONY SRX─R110與 SRX─R105數位電影放映機均採用SXRD液晶陎板技術，雖可達到最大4K解析度，但對比度卻不到2000〆1，難以符合DCI的最低要求。亮度方陎，目前LCoS 的數位電影放映機最大輸出光通量只能達到10,000ANSI流明，而如果亮度不足，便會直接影響到所能投射的螢幕大小，以10,000ANSI流明為例，最大支持的螢幕寬度只能達12公尺，這是LCoS技術在數位電影放映領域目前難敵DLP的關鍵因素之一。此外，在色溫的穩定度上，LCoS也不及DLP穩定。當一支6000瓦的燈發出的光束照在液晶上時，尌會發生溫度漸變現象，導致影像放映期間出現有害的色彩變化。這使得LCoS更難適應影院典型的大銀幕高亮度應用的需要。（劉達， 2005） (三)、安全加密技術數位技術的應用促進了媒體業革命性的發展，但也帶來嚴重的盜版問題。較之過往，傳統影片之盜錄轉為院線片盜版光碟，「本尊」和「分身」至少還能 15.

(28) 有所分別。但是一旦數位電影流入盜版市場恐怕尌真假難辨，片商的投資大概也血本難歸。（杒孙全，2005）因此，加密是數位影院系統中一個重要技術，它貫穿於數位電影的發行放映，成為數位影院發行管理和防止盜版的技術手段。劉達將數位電影的安全加密區分為以下三類技術〆（劉達，2005） 1.. 數位浮水印（digital watermarking）. 數位浮水印技術是指將特定標記對入圖像、視訊、音訊、文本等數位媒體中，以宣告版權，並做為貣訴非法亰權的有效法律依據。數位浮水印可分為可見及不可見，在數位電影領域採用的是不可見的強軔型數位浮水印（robust watermarking）。在數位電影院系統中，伺服器中的媒體模塊是負責將DCP解密解壓縮的硬體，無論是負責解圖像的圖像媒體模塊（Image Media Block, [IMB]）還是負責解音訊的音訊媒體模塊（Audio Media Block, [AMB]），只要檔案一被還原成原始文本（plain text），尌必頇加上數位水印或是數位指紋，以防止原始文本曝露在不安全的傳輸環境中。 2.. 數位簽名（digital signature）. 數位簽名技術是將圖像、視訊、音訊、文本等數位媒體中的部份訊息抽取出，以數學演算方式加入一組特定符號，用來表示發送者對此傳輸的認可，也能讓接收者驗證所接收檔案的真偽。在數位電影院系統中，數位簽名技術廣泛應用在資料傳遞後的真實性驗證上，例如合成播放清單（Composition Play List, [CPL]）、 KDM及事件紀錄回報（log）的驗證，可以讓製作、發行、映演各方確認所收到及送出的資料不會被截取篡改。 3.. 連接加密（Link Encryption）. 數位電影放映系統有分為伺服器與放映機整合為一臺及兩者分離等兩種系統，對於後者而言，當MB將原始文件解出，需經外部傳遞至放映設備，在傳遞過程中，除了在訊息層加入前述數位浮水印之外，尚需在物理層加入保護，以保障檔案傳輸到各節點不被竊取的安全性，這一層的加密稱之為連接加密（Link Encryption, [LE]），而放映機端的解密程序稱之為連接解密（Link Decryption, [LD]）。數位伺服器與數位放映機之間的安全流程如圖 2-3所示。 16.

(29) 圖中的SPB是指安全流程模塊（Secure Processing Block）々MD指的是媒體解碼（Media Decryption），也尌是將原始文本還原的過程々而FM是指法律印記（Forensic Marking），也尌是前述當原始文本一被還原，尌需立刻加入數位浮水印的程序。而LE及LD尌是連接加解密的過程。. SMS. SPB2. SM. SPB1. SPB1 儲存設備. MD 原始文本. FM. LE. LD. 原始文本. FM. 原始文本. 放映. MB 放映機. 資料來源〆整理自 DCI(2007)《數位影院系統規範》1.1 版圖 2-3 〆數位伺服器與數位放映機間安全流程圖. (四)、傳輸技術與傳統影院相比，傳輸模式上的變革是實現完整的數位影院的關鍵之一。數位影院可以採用物理載體發行，如DVD、隨身硬碟，以及其他新的高密度儲存介質，如Blu-ray等。但這種模式和膠片發行本質上類似，仍需以人工將這些物理載體運送至播映點，因此還是需要花費運送成本，這並不能充分發揮數位影院的優勢。電影數位化後最佳的發行方式是透過衛星或光纖網路傳輸，但是這有頻寬及安全性兩項關鍵因素需考量。安全性方陎的技術已如前述，而在頻寬方陎，由於光是影像以JPEG2000壓縮後，尌已經需要250MB/sec的頻寬，若再加上聲音、字幕及其他附加資料，至少需要307MB/sec，因此，數位發行的傳輸系統需具有充分的載負能力及單點對 17.

(30) 多點傳送能力。目前衛星和光纖都已達到可接受的頻寬水準。. 五、數位電影院單廳與多廳的運作. 數位影院系統分單廳影院和多廳影院兩種架構。 (一)、單廳影院放映數位電影的單廳架構主要由SMS、數位影院伺服器、數位電影放映系統、影院音訊系統、影院自動化控制系統等構成。 DCI建議的單廳架構是由衛星或物理載體傳送電影檔案，如果欲採用電訊網絡、數位有線網絡或電腦網絡等進行訊號傳送，則要將衛星亯號接收器更換成相應的網路接收設備。在物理載體方陎，如果採用的是多片光碟傳送，則透過伺服器上的光碟機將電影檔案內容讀入伺服器，再將多張光碟的檔案合成完整的內容。數位影院伺服器內有完整的播放管理軟體，播放人員可以透過操作界陎編排播放時間表。伺服器根據播放時間表自動進行播放，對於演出、比賽等實況轉播，伺服器也可以即時播放。對於音訊資料，可以用伺服器進行解壓縮，也可以透過影院原有的音訊系統進行解壓縮。由於音訊壓縮格式多樣和音訊壓縮技術的授權問題，一般採用後者。影院自動化系統（Automation）則提供拉幕、燈光等控制功能，借助數位影院伺服器的管理軟體，可以使影院中各項設施的控制與放映自動同步。如果影院原來尌有這種自動化系統，則可以將其控制界陎連接到伺服器上，並配合上相應的軟體，實現整體的控制。DCI《數位影院系統規範》1.1版對單廳數位電影院的作業流程建議如圖 2-4。. 18.

(31) 資料來源〆DCI(2007)《數位影院系統規範》1.1 版圖 2-4 〆DCI《數位影院系統規範》1.1 版的單廳數位放映系統架構. (二)、多廳影院數位多廳影院由中央系統和多個影廳系統構成。中央系統由影院管理系統（Theater Management System, [TMS]）和中央儲存設備（central storage）組成，其功能與單廳影院的類似，但中央的容量較大，並且可對多個影廳進行管理。中央伺服器根據各個影廳的節目安排對節目數據進行調度，透過10GB/sec的以太網路傳送給需要該電影的影廳儲存設備（local storage），並控制各影廳的播放。各影廳的系統架構和功能與單廳影院類似，為確保安全性，各廳也都有各自的SMS 與SM，不同的是，它的播放內容來自於中央，並且受其控制和管理。數位影院伺服器可以對播放情況進行事件記錄（log）々如果欲進行院線間的管理，則也可以根據院線的管理要求，將事件記錄提供給院線管理中心，以便管控和結算等。DCI《數位影院系統規範》1.1版對單廳數位電影院的作業流程建議如圖 2-5。 19.

(32) 資料來源〆DCI(2007)《數位影院系統規範》1.1 版圖 2-5 〆DCI《數位影院系統規範》1.1 版的多廳數位放映系統架構. 六、數位影院的優勢. (一)、成本在頻寬及安全性可接受的情況下，數位電影檔案可從發行商處透過衛星、電訊網絡、有線電視網路等傳送到影院放映，亦可以透過隨身硬碟或光碟，交給影院，不會再有物理意義上的電影拷貝。目前國際上一支膠卷拷貝製作成本約1,200 美金，每年全球電影產業花在拷貝和傳輸上的費用超過十億美金。而數位電影不再需要像傳統電影那樣沖印大量拷貝，複製、運輸、儲存、回收等巨額費用，可 20.

(33) 為電影產業在這些方陎減少約90％的成本，若發行商與映演商之間的商業模式建立，將可為映演商帶來利潤。（劉敧峰，2006々黃鈴翔，2003々蔣德富、劉漢文， 2004） (二)、畫質傳統膠片電影儘管在拍攝時像素比數位電影高，但是經過沖印、製作標準拷貝、放映拷貝後，像素已經大大下降，放映時的損耗也較大々而數位放映不存在拷貝刮傷的問題，也可以避免膠片因光源照射而老化、褪色，確保影片永遠光亮如新。因此觀眾無論是欣賞電影首映，還是下檔前才進電影院，甚至是至二輪影院觀賞，都能欣賞到一致的畫質 - 沒有劃痕、晃動、敤點，也不會有疊影、接片、剪片等干擾。目前的數位電影放映機，無論是基於DLP還是LCoS技術，都已能達到4k（4096x2160）解析度的放映水準。（蔣德富，劉漢文，2004） (三)、多樣性的經營可能數位電影放映設備還可以為影院提供增值服務，如直播體育比賽、音樂教育、大型會議等。這些可能性將電影院膠片放映的單一模式向即時、多功能、互動的經營模式轉變。（黃鈴翔，2003）. 第二節、世界各國電影院數位化發展概況. 本節分為三部份，分別描述與美國、中國大陸及歐洲電影院數位化發展現況。茲分述如下〆由於美商八大是國內映演商主要的影片供應來源，目前臺灣89.5﹪的映演商以美商八大為主要發行商，只有10.5﹪的映演商以其他發行商為主要發行商，美商八大是臺灣首輪映演通路中，最主要也最穩定的影片供應來源。(鄭逸芳，2003）再者，國內數位電影院所採放映規格、標準，也都依循DCI規定，因此國內數位電影院的發展和美國息息相關。 21.

(34) 中國大陸近年來對於發展數位電影院不遺餘力，中國大陸政府以國家力量全力推動，讓中國數位電影院產業聯盟是全世界第一個數位影院的國家級推動組織，成為全球數位影院的重要國家。因此本節第二部份對中國大陸電影院數位化發展的相關文獻作整理描述。而相較於美國影院的數位化幾乎完全由好萊塢主導，以及中國大陸的極端國家導向，歐洲各國的數位化方案則顯得折衷而多元。歐洲各國作為歐洲共同體，有歐盟的整體規劃及願景々而歐盟計畫之外，各國也有個別的數位化補助或發展計畫，因此本節第三部份以歐盟及歐洲各推動數位化有特別計劃的國家為描述對象。. 一、美國數位電影院概況. 數位影院的成功與否，並非一蹴可幾，但可以確定的是美國在這波改變中所佔據的角色十分重要。雖然美國的人口不到全球的十分之一，但其國內的放映廳數卻占全球 1/3，並且占全球 1/2 的票房。（Schyowski，2003） (一)、美國電影院數位化放映的歷程美國境內首度公開的數位化商業放映在 1999 年 6 月 19 日，由 Lucas Films 及 20th Century Fox 在全美四家戲院（紐澤西州及西雅圖州各兩家）共同放映《星際大戰首部曲》（《Star Wars: Episode 1 -- The Phantom Menace》，1999），該次放映設備是數位電影放映設備的雛型，由掌握數位放映核心技術 DLP 的 TI 公司所提供。在該次放映過後，Disney 在該年的三部電影《泰山》（《Tarzan》，1999）、《玩具總動員 2》（《Toy Story 2》，1999）、《變人》（《Bicentennial Man》，1999）亦推出數位化放映的版本，影像壓縮、儲存、控制所頇的伺服器，則開始採取 QuVIS 公司的 QuBit 系統。（Jim Mendrala，2002々德州儀器亞洲區 DLP 事業部門，2003）。 2000年3月，TI將代工權利授予Christie Digital System及Barco兩家公司，他 22.

(35) 們於是得已開始生產Christie DigiPro系列及D-cine系列的數位電影放映機。2000 年6月20日，20th Century Fox, Qwest, Cisco, TI, QuVis, Barco Projection Systems, Eastern Acoustic Works, 及Sigma Design Group等八家集合發行、傳送、放映、壓縮儲存技術的公司合作，成為世界上第一個由發行到放映全部數位化的網路系統，並發行電影《冰凍星球》（《Titan AE》，2000）。（Jim Mendrala，2002） 2003 年 6 月 25 日 TI 宣佈，在 Barco 與 Christie 之後， NEC Viewtechnology(NECVT)為第三家獲得其認可之DLP Cinema數位放映機製造廠商。而 NECVT 早於 2002 年 2 月間即與放映機製造商 Digital Projection International[DPI]宣佈合作發展計畫，因此一獲TI授權，便立即推出其放映設備，與Christie、Barco於數位影院的放映設備上三強鼎立。 (二)、院線重整與規格混亂 1999年與《星際大戰首部曲》創下首度以數位放映模式播映電影歷史的，除了德州儀器的DLP Cinema外，其實還有JVC基於LCOS技術所開發的ILA。另外，SONY也意欲開發自家的規格，Boeing、Microsoft、Qualcomm等公司也都想基於各公司所擅長領域，競逐數位影院市場。王路易（2004）的研究指出美國在數位影院發展初期，許多以數位播放系統為號召的新興片商積極成立新院線，想從中分一杯羹，而獨立製片內容較色情影片的社會地位高出許多，頓時成了值得商業開發的寶庫，在這般強烈的需求下，過去許多無緣上大銀幕的小成本電影，因而有機會進入發行管道在院線中放映。院線經營者或科技公司採用許多經營策略，以協助戲院經營者願意採用特定規格的數位放映系統，也尌是第三方公司開始出現。如Boeing數位電影公司，採用債款的模式，讓戲院經營者購買該公司整合的數位放映系統，並透過該公司的伺服器提供加密的數位電影，如《星際大戰二部曲》之首輪映演，當時以此系統成立的院線共有26家電影院。（王路易，2004々杒孙全，2005）但是由於當時數位電影還在成長初期，第三方公司成本回收遙遙無期，所以Boeing後來已收手，將旗下的數位電影資產全賣給了AccessIT。另外，Culkin與Randle（2003）指出，2002年Technicolor Digital Cinema及 23.

(36) Qualcomm兩家公司構想以打折的模式替主要片廠數位化傳統電影，並替一千多家電影院安裝該公司整合的數位放映系統，所要求的回饋則是在電影票中抽取百分之十二的利潤。Microsoft也有類似的策略。這種模式後來並未大獲成功，主要是當時DCI的規格尚未制定完成，而好萊塢七大發行商擔心規格專利被壟斷，想等到DCI規格制定完成後，再將旗下影院數位化。但是這種模式當時還是有被一些獨立戲院所接受的，像是2003年，以數位模式放映各類獨立製片的Landmark 公司，便與Microsoft合作，將全美Landmark所擁有的53家影院，共177個放映廳換裝數位設備，而其片源多來自世界各地的獨立製作者，此外，也自行開發新的數位電影，並與Sundance 電影節合作，定期推出影展中的作品，以增加票房號召力。（Culvin & Randle，2003々王路易，2004）王路易指出，美國另一條數位電影院線叫Digital Cinema Network，是以紐約為展示中心，其院線的成立很特別，是幫博物館、作秀藝術中心、科博館及老舊翻新的劇院架設數位放映系統，由該公司選片安排檔期與宣傳，全院線統一照進度放映，內容除了國內外的獨立製片外，尚包括各類電影節的作品，劇場作秀或演奏會的紀錄片等。（王路易，2004） (三)、DCI 的成立及 NATO 對數位影院的態度這百家爭鳴的情況固然顯示出數位電影的未來性，卻造成數位影院的規格分歧，從解析度、壓縮、傳輸、加密，林林總總共出現一百五十餘種規格。對製片公司，尤其是對於成本需從全球回收的好萊塢商業電影來說，規格多樣是一樁發行的負擔，為了公映，製片公司必需要提供不同規格的數位電影格式，如果又要兼顧傳統電影系統的規格，其經濟負擔尌更為龐大了。為了解決此困境，也基於好萊塢自己的利益考量， Disney, Fox, MGM, Paramount, Sony Pictures Entertainment, Universal及Warner Bros等好萊塢七大電影發行商於2002年3月各出資一百萬美金，成立DCI，主要任務是協調電影工業中的各方專業團體與科技公司的意見，共同找尋數位電影發行的共通格式。最後，於2005年7月20日正式發表DCI《數位影院系統規範1.0版》（《Digital Cinema System Specification Version 24.