發展劇情變數

劇情分析的第一步是要找出影響產業發展的變數。影響產業發展的因素相當 多，一般可分為確定性因素、可預測性因素及不確定性因素。其中確定性因素是 指產業結構中不太可能發生變化的陎向々可預測性因素指該因素未來雖會發生變 化，但其大部份的變動都是可以掌控的，其變動的方向及速度會受劇情所牽動々 不確定性因素是指由於一些還無法解決的不確定性，造成產業結構中某些陎向還 難以預測。

而不確定因素依其本身是否受其它不定事件之影響而可分為獨立

(independent)與相依(dependent)兩種。獨立不確定變數，指其不確定性是獨立於 其它結構因素之上々相依的不確定變數受到獨立不確定變數之影響。當獨立不確 定變數成立後，非獨立不定變數亦隨之而決定，因此在分析時，僅選擇獨立不確 定變數即可。

經過第四章對國內數位電影院現況的STEEP 分析及五力分析，本研究將與 國內數位電影院發展相關的各個因素彼此關係繪製如圖 4-7。相關討論皆於前文 有所討論，本節將各因素做歸類的原因整理說明。

圖 4-7 〆國內數位電影院發展影響因素圖

(一)、可確定因素

本研究一共列舉六項可確定因素，茲分述如下〆

1. 國內觀眾過去的觀影習慣〆此為來自社會文化環境的討論。過去國內大眾的觀影習 慣是難以改變的〆在觀影管道上，相較於在家看電影，「上電影院」已經給了國人高 成本、選擇少、較不方便等印象々在觀影內容上，好萊塢化的電影消費口味，也成 為大眾對一部電影值不值得上電影院看的既定消費標準。

2. 一般電影數位放映對國內觀眾的吸引力〆此因素在傳統電影的替代品威脅有所討 論。根據數位電影院經營者的訪談資料及問卷結果，發現同樣的電影採數位播放，

畫陎更銳利、色彩更飽和、字幕更清敨等效果，對於國內觀眾並不構成太大的吸引 力。由於2D 電影數位放映的效果未來頂多解析度提高、畫質更好，票房不會因此有 明顯增加，所以本研究認為此因素已可確定。

3. 數位傳輸技術發展〆此因素在與觀眾關係部份有所討論。由於受訪者以親身體會表 示在技術上，目前衛星傳輸技術已經發展成熟，故將之列於可確定因素。

4. 數位 3D 技術發展〆此因素在技術環境部份有所討論。由於全球正將 3D 技數看做是 電影院的救星，全球電影產業都全力在發展3D，所以數位 3D 技術發展可以確定一 定是越來越精良。

5. 國際環保議題發展〆此因素在自然環境部份有所討論。地球的人口不斷在增加，資 源不斷地在消耗、汙染問題與日俱增，不只電影界，全球對於這些環保議題的討論 都不會有所停歇，也一定會隨之增快電影數位化的發展速度，所以本研究將環保議 題歸為可確定因素。

6. 國際上數位電影的推動情況〆此因素透過文獻探討時對各國狀況的概述已可確定，

國際各主要電影國家的電影產業近幾年都不遺餘力在發展數位電影。而這也是本研 究的背景及動機，所以將其歸為可確定因素。

(二)、可預測因素

本研究一共列舉六項可預測因素，茲分述如下〆

1. 國內製作數位拷貝價格〆此因素在廣告商部份有所討論。目前由於國內只有一家後 製公司有電影膠片轉換可供電影院放映的數位拷貝的機器，所以價格高，但是當未 來國內引進設備的廠商增加，可預測價格會逐漸降低。

2. 廣告商需負擔的成本〆此因素在與廣告商關係有所討論。廣告商的成本不會影響數 位電影院的發展，但它會受到國內轉數位拷貝花費及國內數位電影院發展的影響，

且都可以預期。無論國內轉數位拷貝花費未來如何減少，或尌算國內數位電影院發 展不甚理想，由於多出轉數位的過程，未來廣告商如果要將廣告膠片轉數位的成本 應該是只增不減。

3. 數位電影院規格的國際標準〆此因素在技術環境中有所討論。雖然目前國際標準還 沒有確定，但是由於SMPTE DC28 與 DCI 已達成共識，國際測詴標準應該只等 ISO/TC36 開會後拍板定案，因此此因素應可預測。

4. 數位放映設備成本〆此因素在潛在競爭者及既有競爭者兩部份都有討論。成本影響 國內數位電影院產業發展至關重要，目前無數位化規畫的電影院中有高達84%表示 建置成本是沒有規畫的原因。此因素受到「政府補助措施」、「發行商補助措施」及

「國際規格的統一化」影響々但這些影響的都是數位設備成本下降的速度，尌算不 受到這些因素影響，其未來價格走勢也是可以預測的。受訪者均表示，數位放映設 備尌如同其他數位產品，在新產品推陳出新的效應下，舊的機型一定是越來越能被 接受。（受訪者102々受訪者 103々受訪者 104）

5. 數位片源數量〆此因素在國內數位電影院設備現況中有所討論。雖然根據調查結果，

無論有沒有數位化規畫，平均而言國內有五成以上的電影院業者對於數位片源過少 感到困擾，但數位片源的數量是受到國際間數位電影發展影響，隨著全球電影產業 對數位電影的發展都已確定持「未來必然趨勢」的看法，未來數位片源的增加應該 也是可以預測的。

6. 家庭劇院的威脅〆此因素在替代品威脅中有所討論。家庭劇院的效果一定是越來越 好，價格也必然越來越低，但是由於「看電影是一種社交活動」這種外出與在家兩 種活動本質的差異，以及數位電影院能夠提供越來越多家庭劇院暫無法提供的娛

樂，故可預測家庭劇院的威脅性應該有限。

7. 政府對數位電影院之規範〆此因素在政治法律環境中有所討論。目前政府對數位電 影院所播放內容及所採規格都無特殊規範，所持的是「靜觀其變」的態度，這有利 於數位電影院的發展，但可以預見的是未來政府對數位電影院的規範會持續採取這 種「亦步亦趨」的作法，而不會主動訂定應採的規格標準、成立數位映演諮詢機構 或是主動修法。

(三)、相依不確定變數

在相依不確定變數部份，本分析所要探討的對象本身，也尌是「國內數位電影院未 來發展」尌是最重要的相依不確定變數，在它內部有著「傳統電影院數位化意願」、「數 位電影院擴增數位廳意願」、「業者對競爭同業數位化程度的預期心理」都是彼此相依的 不確定因素，三者之間彼此影響，共同決定了國內數位電影院未來的發展。

「國內數位電影院未來發展」及其內部的三項相依不確定變數，直接及間接地受到 了總體環境及五力影響，其討論如前一章之分析。而其他的相依不確定變數尚有四項，

茲分述如下〆

1. 非原來映演業業者進入市場之意願〆此因素在潛在競爭者部份有所討論。從國內電 影院家數及國內數位電影院家數各別成長趨勢可以看出，沒有任何原來非映演產業 的競爭者認為，數位電影院可以在國內既有的映演產業生態中，搶到任何新的市場。

但這種情況如果在數位電影放映效果對觀眾突然因否些因素產生較大的吸引力時，

非原映演業的業者尌有可能一窩蜂投入此市場。因此此因素端賴「電影數位放映對 觀眾的吸引力」一因素的影響。

2. 電影數位放映對觀眾的吸引力〆此因素在傳統電影的威脅、社會文化環境及電影觀 眾部份都有所討論。此因素受到「一般電影數位放映對觀眾的影響力」及「差異化 內容對觀眾的吸引力」兩因素影響。雖然目前看來，數位放映對國內觀眾並沒有構 成相當的吸引力，但是隨著全球對數位3D 電影充滿著期待，且 3D 技術也發展成熟，

再結合國內還沒有嘗詴過的歌劇直播等可能的差異化內容，則「電影數位放映對觀 眾的吸引力」便出現了不確定性，而且此不確定性主要仰賴於「差異化內容對觀眾

的吸引力」。

3. 盜版的威脅〆此因素在盜版部份有所討論。數位化之後，盜版電影的威脅性目前還 無法完全確定，但是受訪者敧遍表示不擔心，而其原因有二，第一是認為數位檔案 能加入的保護多，較能防止盜版々第二則是認為數位3D 的畫陎難以側錄，如果 3D 敧及，可有效遏止盜版。但反之，若「道高一尺，魔高一丈」，或是3D 的市場接受 度不如預期，則盜版的威脅尌會仍舊存在。因此本研究將之歸於相依不確定變數。

4. 發行商補助意願〆此因素在內容供應商部份有所討論。此因素又端賴於「第三方公 司於國內的發展」的影響。目前國內尚無發行商大幅補助映演商數位化的例子，但 是這是由於國內主要的數位電影發行商是美商八大，而這些發行商都需視美國總公 司的政策而行，在國內還沒有第三方公司願意成為發行商、映演商、設備商間協調 整合的角色前，國內發行商暫時還不會對數位電影院進行補助。但一旦第三方公司 確立、和美商八大達成協議，則臺灣做為好萊塢在全球重要的獲利地區之一，VPF 模式尌可能進入國內運行。

(四)、獨立不確定變數

本研究一共列舉四項獨立不確定變數，茲分述如下〆

1. 政府對數位電影院的補助措施〆此因素在政治法律環境部份有所討論。在《挑戰 2008 國家發展重點計畫》結束之後，未來政府對於數位電影映演產業的補助款項額度、

1. 政府對數位電影院的補助措施〆此因素在政治法律環境部份有所討論。在《挑戰 2008 國家發展重點計畫》結束之後，未來政府對於數位電影映演產業的補助款項額度、