第五章 個案探討
第一節 A THEROS C OMMUNICATIONS
二、 個案分析
無線區域網路產業(WLAN) 行動通訊產業(Mobile)
變 化 跡 象
* 802.11 標準已通過。新的802.11a/b 陸 續在制定中
* 筆記型電腦市場不斷成長，Wireless LAN 提供的新屬性 ( Protability)正符合 此市場的需要 。 再只是搭配WLAN的Notebook, 也需要3G/4G來滿足 其行動通訊的需求
* (固網+行動寬頻)的Femtocell裝置漸漸獲得電信 業者的支持
* 募資600萬美元投入WLAN
* 重心擺在目前產品線的強化，先鞏固或搶佔現有
* 成立Atheros Communications, Inc
*先開發通訊技術門檻較高802.11a，使其 有機會成為市場第一家推出此解決方案的 業者。
* 只專注WLAN晶片開發
* 接受Qualcomm購併，彌補其產品線不足的部分。
朝向1+1>2的正向發展
資料來源:本研究整理
Atheros是以新進者、破壞者角色加入WLAN產業。在802.11的標準通過後，即使速度 只有2Mbps, 但是產業已開始趨向有一個共同遵循的方向。Atheros在市場尚在最初的萌芽 階段，便決定要投入WLAN, 主要有三個因素，一是高頻率的頻寬管制逐漸解禁，二是半 導體製程技術的進步，三是訊號處理技術有更新的突破。這三個原因讓無線傳輸技術越來 越有實現的可能性，也成為Atheros創業時的關鍵因素，WLAN也就很自然地成為公司的唯 一主張。
另外，加上筆記型電腦的發展不斷成長，在筆記型電腦上所附有的PCMICA(Personal Computer Memory Card International Association)介面，正好給WLAN發展的一個機會，許多
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廠商因而將WLAN整個功能架構設計在一片PCMICA外插卡裡面，當使用者需要以WLAN 連結到網路時，只要在筆記型電腦上面插上WLAN的卡片另外再找到有WLAN功能的路由 器即可存取網路資料，請參考下圖。
圖 5-1 PCMCIA WLAN 應用範例 資料來源: http://www.sprintusers.com
面對WLAN的未來，Atheros全心全力地投入，並強攻WLAN技術最困難的5GHz頻段 802.11a。但是WLAN並沒有對當時LAN的市場在位者產生破壞，在有線區域網路市場在位 者如Broaddcom也投入WLAN產業後，對產品線相對單薄的Atheros來說且在資源有限的情 況下，只能透策略聯盟的方式與當時的市場在位者抗衡。但在市場在位者如Broadcom開始 提供高度整合包含LAN Switch, WLAN, xDSL的有線寬頻單晶片時，策略聯盟已愈來愈難抵 擋市場在位者的進逼，也因此促成Atheros合併Ethernet晶片業者鈺碩(Attansic)進入有線區域 網路的市場與EPON晶片業者普然科技(Opulan) 進入有線寬頻網路的市場，進行反吸納收 編Broadcom的技術。
而對於行動通訊產業，儘管Atheros擁有有線寬頻和WLAN的技術，有機會如
Christensen(2004)提到VoWLAN( Voice over WLAN)的技術破壞行動通訊，因其不需要付出
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昂貴的無線頻譜執照，上網時也有較高的資料傳輸速度，加上愈來愈多的WLAN的熱點(hot spot)。但其WLAN究竟缺乏在行動中通訊的功能，無法提供人們的無縫式(seamless)的通 訊，從目前產業發展來看，行動通訊似乎略勝一疇，主要原因為VoWLAN的事實上已被行 動通訊業者所吸收，一些行動業者如Verizon和NTT DoCoMo已開放在手機於WLAN網路 時，可使用VoIP。VoWLAN沒有對在位者達成破壞，在位者反而將之吸納收編，利用它來 做本身的維持性創新。
面對行動通訊的破壞性創新及其高門檻的技術，在資源有限的情況下，公司的價值主 張擺在目前產品線的強化來鞏固其現有市場，並進一步搶占有線區域網路及有線寬頻的市 場。
有線寬頻儘管已有跡象漸漸地受到破壞性創新技術行動寬頻的威脅，但其在FMC(fixed mobile convergence)的模式下，固網與行動寬頻並非是競爭者，而是合作者。 過去固網與 行動通訊網路兩個沒有交集的世界, 消費者無法使用同一裝置自由地在這兩網路間做無縫 式的切換，因而促使行動與固網聚合(fixed-mobile convergence，FMC)的需求，在FMC下，
使用者不論是在靜止、移動或行動環境中，皆可藉由單一裝置不間斷地使用服務。家用微 型基地台(Femtocell)的應用便是一例(請參考下圖)。
圖 5-2 Femtocell 應用架構圖 資料來源: Femto Forum
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Femtocell除了提供固網與行動的無縫式服務之外，也補強大型基地台(macrocell)無法 涵蓋的區域和死角進而提升數據傳輸速率，同時也減少大型基地台(macrocell)的負荷，增 加服務品質，進而節省網路佈建成本。因而漸漸獲得愈來愈多電信業者的支持。
在Femtocell的應用下，當使用者在外面使用手機或帄板電腦進行無線行動上網，一旦 回到家或辦公室後，仍可在不斷線的情況下，改透過家用閘道器的固網連線，繼續使用存 取服務。
Atheros後來選擇與行動晶片業者Qualcomm合併，雙方將更可較輕易地著墨FMC的市 場，提供完整的解決的方案，同時Qualcomm也可以拓展手機之外產品線，減少Broadcom 對它的威脅。