第五章 個案探討
第三節 B ROADCOM C ORPORATION
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面對行動通訊的破壞性創新及其高門檻的技術，其所面臨的問題與機會，可說與 Atheros一樣，重心皆擺在目前產品線的強化，難以再有額外的資源、資金來面對潛在的行 動通訊的破壞性創新。雷凌後來選擇與行動晶片業者聯發科合併，對雙方公司未來的發展，
應該都是應該都是最佳的互補、最好的選擇。
第三節 Broadcom Corporation
一、 Broadcom 技術發展歷程
Broadcom成立於1991年，是由南加州大學工程學教授Henry Samueli 和他的博士班學 生Henry T. Nicholas，另外與幾位初始股東(angel investors)以及包括英特爾(Intel)、摩托羅 拉在內的客戶共籌資的一億二千萬美元，在美國加州爾灣(Ivrine)小鎮創立，初期以開發電 視機上盒（cable TV set-top box）的寬頻通訊晶片為主。由於當時Broadcom所開發的晶片比 市場上的Motorola的速度快上十倍、價格也便宜三成，這使得括思科(Cisco)、北電(Nortel)、
以及3Com在內的寬 頻設備巨人，都紛紛轉向博通的懷抱，五年後Broadcom就打敗霸主摩 托羅拉(Motorola)，成為市占率第一的小巨人。
在提供Cable 上網晶片的過程中，Broadcom看到了區域網路將是下一波的動能，於是 著手投入並於2000年9月再併入區域網路晶片業者Altima Communications, Inc 以加速區域 網路的技術開發、市場取得。並於同年12月，再併購Allayer Commnications, Inc，取得 Gigabit(1000Mpbs) Ethernet的交換技術。
在2000年10月，Broadcom同時又以5億9,430萬美元買下英國的Element 14公司，取得 ADSL相關技術並進入此領域。
有線寬頻在NGN的趨勢下，將會由光纖慢慢地取代目前銅線。Broadcom為因應這樣的 趨勢，在2010年2月時，又宣佈以1.23億美元的價格，收購新創乙太被動光纖網路(Ethernet
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passive optical network, EPON)晶片組與軟體供應商Teknovus。在今年6月，Broadcom已開始 提供整合Ethernet Switch、WLAN、 CPU和PON於一顆單晶片裡的解決方案。
在WLAN的發展上面，隨著802.11b標準在1999年通過，Broadcom認為WLAN除了可以 創造新市場，也將開始取代部份的有線乙太網路。於是便開始著手開發並購併Innovent取得 相關的RF技術，很快地便在2002年1月便推出其802.11b 晶片組，儘管當時802.11b廠商眾 多，價格愈殺愈低。但Braodcom看的是802.11g的市場，其在各方面的表現都優於802.11b。
802.11g將會促使WLAN的大幅成長。於是在2002年年底, 在802.11g標準未定之前，
Broadcom又搶先業界推出Pre g產品，並發動價格戰，縮小802.11g與802.11b之間的價差，
迫使市場快速轉進.11g這場戰役，讓科勝訊 (Conexant)、阿傑爾(Agere)在內的許多業者被 迫出局，奠定其在WLAN晶片領域地位。又於2004年7月中又推出僅由三顆CMOS製程製作 成802.11a/b Dual-Band解決方案的晶片組, 其市佔率節節攀升，很快地就成為全球的霸主。
而在行動通訊的市場方面，由於行動電話的出貨量，不斷地成長 。於是Broadcom在 2002年6月宣佈其將以2.51億美視收購Mobilink公司，做為它進入手機市場的敲門磚，取得 無線GPRS與GSM的baseband、protocol stack、MMI等領域技術。為了進入3G的市場，
Broadcom又於2004年6月併購Zyray, 取得WCDMA及HSDPA等相關技術。
而面對即將來臨的4G時代，Broacom也在2010年10月時，宣佈以3.16億美元併購4G 晶片業者Beceem Communications，取得4G的相關技術。
而在同年的11月，Broacom又併購了Percello。Percello主要是開發用於Femtocell（毫 微微蜂巢式基地台）的單晶片（SoC）解決方案。
Broadcom總裁暨執行長麥奎格（Scott McGregor）對此在接受專訪時，不諱言地坦言 其強烈的企圖心 ，「Broadcom最大的目標就是成為通訊半導體市場的第一名，並以強化 研發的結果，用智慧專利權來實現目標，提供客戶一次購足（One-Stop Shopping）的能力。」
McGregor補充說，「要做通訊晶片業的巨無霸，必頇什麼都會、什麼都是最強的」。事實
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是這種對人才的渴望，造就出Broadcom十八年就登上世界第二大ＩＣ設計廠商的能力。二、 個案分析
表 5-3 Broadcom 預測產業變化三步驟
無線區域網路產業(WLAN) 行動通訊產業(Mobile)
變 化 跡 象
* 802.11 與 802.11b 標準已通過。新的 802.11g 陸續在制定中
*筆記型電腦市場不斷成長，Wireless LAN 提供的新屬性 ( Protability)正符合此市 場的需要
* 併購Innovent取得RF技術
* 成立WLAN部門 投入WLAN的發展
* 購併Mobilink，取得2G行動通訊技術，並進入該 領域
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擁有WLAN的技術，其可以互補有線區域網路所達不到的能力 - 無線屬性。並且在價 值網絡的重疊下，使得Broadcom決定投入破壞性創新WLAN技的術。
為了吸收納編WLAN技術，Broadcom在2000年併購Innovent 取得RF技術，並在內部成 立一個無線網路團隊，同時也開發802.11b的MAC+Baseband。在內部的積極開發下，
Broadcom成為第一家推出802.11g單晶片的業者，當802.11g的市場貣來時，其便跟上了熱 潮，使之成立今天WLAN的霸主。
對於行動通訊，儘管一開始的資料傳輸量不大，且跟有線寬頻的市場並沒有重疊與衝 突。然而，光是語音的市場，就以非常值得Broadcom的投入，因此決定在2002年併購Mobilink 進入手機的領域，並且讓行動通訊成為一獨立事業單位，使其可以專注在行動通訊上的技 術開發，儘管當時行動通訊對有線寬頻來說還不是一項破壞性創新的技術。然而，隨著時 間的發展，技術的成熟，行動通訊的技術愈來愈複雜，這也使得Broadcom複製購併的模式，
購併Zyray取得3G技術以及Percello與Beeceem，使其在未來4 G的領域下，繼續攻城掠地。
面對無線寬頻的破壞性創新技術，Broadcom並沒有被新進者破壞，反倒是吸收納編無 線寬頻的技術，並不是因為價值網絡的重疊(現在已有重疊)，而是龐大的行動的語音市場。
行動寬頻由於具備可攜帶性、高速移動下仍可存取網際網路，且在其傳輸速度不斷地 提升之下，不只在行動裝置上已站穩腳步，且也已開始可以吃進有線寬頻的市場，價值網 絡也開始漸漸地產生重疊與競爭，由於Broadcom長期耕耘這兩塊市場，對擁有這兩種技術 的Broadcom來說，其所看到的是互補更甚於競爭。在固網與行動整合(FMC)漸成明顯的趨 勢下，Broadcom很有機會又是最大的贏家。
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