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圖 3-6 宏碁貼文發文時間
資料來源：筆者由Acer в России 社群網站彙整，並由 Popsters 網站分析。
第三節 內容分析
1. 商品資訊型
兩間公司於 Vkontakte 推廣產品的方式均為強調產品其功能，而宏碁則更常 提供產品價格資訊。兩家廠商會利用投票功能蒐集成員意見，並藉此與成員互 動。自兩間廠商產品貼文的關鍵字標籤(Hashtag)顯示，兩家廠商皆會標記品牌名 稱與型號，但宏碁更常標記產品功能與特色。(表 3-4)
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表 3-4 華碩與宏碁商品資訊型貼文內容
華碩 宏碁
選擇適合的筆店規格很困難從顏色來 選擇更加棘手。尤其當每一樣產品都 看 起 來 如 此 驚 心 動 魄 ， 就 如 ： Ultrabook #ASUS #ZenBook UX303 最喜歡 ZenBook UX303 何種顏色?
‧ 玫 瑰 色 496‧ 金 色 992‧ 灰 色 1,204‧黑色 1,128
今天是 Acer Aspire R11 上市的特別日 子!清晰又明亮的觸控玻璃採用的是康 寧大猩猩強化玻璃、零氣技術，與濾藍 光技術。而 TrueHarmony 的技術讓你不 用再外接喇叭。只要 21,990 盧布!
#acer#AspireR11#GorillaGlass#ZeroAirG ap #BluelightShield #TrueHarmony
資料來源： 筆者譯自 ASUS Россия 社群網站與 Acer в России 社群網站。
2. 互動娛樂型
兩間廠商發布該類型貼文傾向以按讚、留言、分享的條件，透過成員群眾擴 散的力量將貼文內容廣為宣傳。為提高成員參與動機，皆會以抽獎活動方式，提
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供該廠商的產品做為抽獎獎勵，有時候亦會要求 Vkontakte 使用者訂閱社群專頁 以成為成員之一。(表 3-5)
表 3-5 華碩與宏碁互動娛樂型貼文內容
華碩 宏碁
準備好獲得#ASUS @ZenFone 2 #Laser 或 ZenPad S 8.0 這些禮物嗎? 那就來挑 戰#這是我的 Zen!
發想有趣的詞句接龍，並在底下留言，並 對本篇貼文按讚、分享該貼文至自己的動 態。
朋友們，我們還有一台手機 Liquid Z630 還有一道謎。第一位回答正確 的人將獲得贈禮! 開始吧! 條件：
1. 訂閱 Acer 俄羅斯的社群專頁 2. 居住於俄羅斯聯邦者
3. 將該貼文分享至自己動態 4. 請在留言處填答案
#acer # #Liquid Z630
資料來源： 筆者譯自 ASUS Россия 社群網站與 Acer в России 社群網站。
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3. 生活時事型
兩間廠商皆會將俄羅斯時事置入於貼文內容中，如節慶、紀念日等。此類 型貼文可以淡化社群專頁過度商業化的現象，以消費者參與的社會活動做為題 材，增加共鳴。而宏碁會而外創造主題，並定期以該主題發想相關貼文內容，
如以「字母」為主題，真對每一個英文字母結合不同科技新知，創造話題性。(表 3-6)
表 3-6 華碩與宏碁生活時事型貼文內容
華碩 宏碁
好友們，新年快樂!
感謝這一年的相伴!我們不斷追尋無與 倫比的解決方案與精湛的科技，讓每個 人的生活能夠更美好。
讓我們迎接創新、活曜的 2016 年! 一 同與#ASUS 一起見證這一刻 ：) 別忘 了 許 願 ， 而 且 這 些 願 望 一 定 會 成 真 的 ; )#ASUS #新年 #假日 #幸福
微軟發明了新的創新 APP，應用了 3D 列印技術，讓你的智慧型手機能夠掃描 3D 物體。
#acer #Microsoft # 字 母 #3D 列 印
#MobileFusion
資料來源： 筆者譯自 ASUS Россия 社群網站與 Acer в России 社群網站。
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第四節 小結
華碩與宏碁於俄羅斯社群平台 Vkontakte 的經營模式存在異同點。型式部 分，兩間廠商皆最常以照片或圖片，輔以文字與連結的型式發布貼文，其次為照 片與文字型式占多數。此外，兩者皆最常發布中篇長度的貼文。內容部分，兩間 廠商多數的貼文類型為商品資訊型，其次為互動娛樂型，再者為生活時事型。兩 者商品資訊型貼文多使用全球標準化的商品圖片素材，輔以俄文說明產品特色。
互動娛樂型貼文多以抽獎活動吸引消費者參與，提供產品做為獎勵誘因，以吸引 Vkontakte 使用者留言並分享貼文，以達到病式毒行銷的作用。生活時事型貼文 則多為以節日作為主題，將俄羅斯個大節日做為行銷的題材，以即時行銷策略引 起消費者的共鳴，另結合消費者生活型態，提供科技新潮資訊，或以幽默詼諧的 口吻與消費者互動。兩者相異處為貼文發布的時間，華碩最常在週五發布貼文，
宏碁發布貼文則最常於週一張貼貼文；華碩最常在中午十二點發布貼文，宏碁則 於夜間十二點張貼貼文。(參見表 3-7)
表 3-7 華碩與宏碁模式異同比較
華碩 宏碁
相同 生動性(Vividness) 照片或圖片+文字+連結
篇幅長度(Message Length) 中篇
內容類型(Content Type) 商品資訊型>互動娛樂型>生活時事型
商品資訊型: 產品特色、優惠促銷 互動娛樂型: 線上抽獎活動 生活時事型: 節慶主題、即時行銷
相異 發文時間(Posting Time) 週五 週一
中午 12 點 午夜 12 點
資料來源：筆者由ASUS Россия 社群網站彙整，並由 Popsters 網站分析，再由筆者自行統整。
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第肆章 台灣廠商社群媒體經營績效比較分析