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Irbis，而將筆電與平板結合的變形平板主要的龍頭業者為 ASUS。7 吋螢幕的平 板的售價將會持續降低，而平板手機(Phablet)將會取代其地位，而結合鍵盤的 11 吋與 12 吋平板亦將成為主流。
圖 2-4 俄羅斯平板電腦平均售價(2013-2015)
資料來源：“Планшеты (рынок России),” Tadvisor, 17 March 2016,
<http://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1
%8C%D1%8F:%D0%9F%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D1%88%D0%B5%D 1%82%D1%8B_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A 0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) >(accessed 11 September 2016).
第二節 網際網路與社群平台發展現況
儘管俄羅斯網路滲透率相較大部份歐洲國家落後，然而近年來其網路滲透率 迅速成長。於 2010 年網路滲透率僅 37%，2015 年已達 70%，(圖 2-5) 擁有 8,400 萬十六歲以上人口使用網際網路，一年內即增加了 400 萬人口，可見俄羅斯人使 用網際網路的習慣越來普及。
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圖 2-5 俄羅斯網際網路滲透率(2008-2015)
資料來源：“With 84 million users, Russia’s Internet penetration rate has nearly doubled in five years,” East-West Digital News , 8 Febrary, 2016,
<http://www.ewdn.com/2016/02/08/with-84-million-users-russias-internet-penetrati on-rate-has-nearly-doubled-in-five-years/>(accessed 29 December, 2016).
隨著行動裝置的普及，越來越多俄羅斯人使用行動裝置上網，將近 19%俄羅 斯人僅使用手機上網，而有 52%的俄羅斯人使用電腦與手機上網，使用電腦上網 佔 29%，顯示出電腦仍為俄羅斯人最常用來上網的工具，但相較桌上型電腦，手 機較為方便隨身攜帶，因此越來越多俄羅斯人使用智慧型手機。(圖 2-6)
圖 2-6 2016 俄羅斯人使用網路所使用的裝置
資料來源：“Runet 2016 Updated Facts on Russian Mobile Internet Users,”Russian Search Marketing, 25 July 2016,
<http://russiansearchmarketing.com/runet-2016-updated-facts-ru ssian-mobile-internet-users/>(accessed 29 December, 2016).
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德國市場研究公司 GfK 指出俄羅斯網際網路的使用越來越興盛，乃自於行 動裝置上網的普及。根據其調查，俄羅斯人手機網路流量一年內成長兩倍多，2015 年底，37.5%的十六歲以上使用者使用手機上網，19.5%的使用者使用平板上網。
相較 2014 數據顯示，使用手機上網人數僅 17.6%，使用平板上網僅 8.4%，顯示 出越來越多俄羅斯人使用行動裝置上網。42 儘管行動裝置的普及率仍有成長空 間，根據訪客瀏覽網頁所使用裝置的時間長度，俄羅斯人利用手機上網的時間已 比使用電腦跟平板長。因此顯示出相較電腦與平板，俄羅斯人偏好使用手機上網。
俄羅斯擁有 5,000 萬人口使用手機上網，為俄羅斯成年人口的 42%。由於 97%
的 16-29 歲的青少年早就開始使用網路，因此俄羅斯的網路使用成長率增加的原 因主要來自 30 歲以上的人口。而手機的使用增加原因主要來自於 16-29 歲的青 少年，其中有 70%的該年紀族群透過手機上網，35%透過平板上網。
以俄羅斯聯邦區劃分，中央聯邦區的網路使用人數最多，佔 28.3%，其次後 兩名排序為伏爾加聯邦區、南方聯邦區，主要集中於俄羅斯歐陸地區。(圖 2-7) 位居俄羅斯中央聯邦區的首都莫斯科，為該國網際網路使用者最多的城市，其網 路滲透率超過整個國家的平均值，且使用手機與平板的使用者亦超越其他地區。
僅管其他人口數較少的地區的網路使用者較少，但隨著手機使用越來越普及，加 上俄羅斯手機網路資費便宜，使其他地區的網路使用者也越來越多。
第壹章 42 “Runet 2016 Updated Facts on Russian Mobile Internet Users,”Russian Search Marketing, 25 July 2016,
<http://russiansearchmarketing.com/runet-2016-updated-facts-russian-mobile-internet-users/>(acc essed 29 December, 2016).
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<http://www.ewdn.com/files/ecom-rus-download.pdf >(accessed 29 December, 2016).
俄羅斯有 1 億 4 千多萬人口，當中有 8,750 萬網路使用者，網路滲透率達 年俄羅斯最大的搜尋引擎為 Yandex，其次為於 2006 年進入俄羅斯的 Google，隨 後是 Mail.ru，但仍以 Yandex 的市占率最高，佔 50.93%，其次為 Google，佔 40.11%。43 所有類型網站當中，俄羅斯最受到普遍瀏覽的網站為 Vk.com，其次 依序為 Google.ru、Yandex.ru、Youtube.com、Odnokalssniki.ru，當中 Vk.com、
Youtube.com、Odnokalssniki.ru 即為社群媒體 。表示俄羅斯人上網的主要目的為 使用社群平台。(表 2-3)
43 “Популярность поисковых систем,” SeoRate, <https://www.seorate.ru/rate/sep/>(accessed 29 December, 2016).
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表 2-3 2016 俄羅斯最常瀏覽網站
網站名稱 網站類型
1 Vk.com 社群媒體
2 Google.ru 搜尋引擎
3 Yandex.ru 搜尋引擎
4 Youtube.com 社群媒體 5 Odnokalssniki.ru 社群媒體
資料來源：“Top Sites in Russia,” Alexa,
<http://www.alexa.com/topsites/countries/RU>(accessed 29 December, 2016).
透過社群網站可以更直接的與俄羅斯網路使用者互動，並了解其社交生態與 對品牌或產品的態度。Odnoklassniki 社群網站的初衷主要讓使用者能聯繫以前的 同學。該社群網站的使用者多為二十至四十歲。儘管俄羅斯社群網站的主要功能 相近，但不同社群平台的使用者卻不盡相同，如 Vkontatkte 與 Facebook 的俄羅 斯使用者族群具有差異。即使用戶皆有使用 Vkontakte 與 Facebook，其使用行為 亦會有所差異。使用 Facebook 的俄羅斯使用者通常較 Vkontakte 使用者年長，且 大多具有高等學歷並偏好較深入的談話內容。使用 Facebook 的俄羅斯人大多為 受過高等教育且有英文能力者或多為商業人士與主管階級。Twitter 如 Facebook 一樣並非為俄羅斯最普遍使用的社群平台。