第五章 兩家電視台經營模式比較
第二節 兩家電視台節目規劃
有關心田法師所創辦的佛衛電視慈微台與海濤法師所創辦的生命電視台，其 間對於電視台的經營做法是有許多程度上的差異。佛衛電視慈微台可說是心田法 師所領導的寺院團體—妙法禪寺其中的一個附屬機構，其電視台的經營管理，是 交由專業經理人去執行規劃。這樣的角色關係可視為是心田法師把他的核心機構 定位於妙法禪寺，而與電視台的關係，則是心田法師以股東監督經營的幕後角色 來影響電視台，其本身對於電視台的經營、管理及使用，插手干預的程度並不深。
但由於電視台的創辦關係，本身是出資的大股東，所以對電視台的關心自然不在 話下。
另一家生命電視台，則是海濤法師所帶領的組織團體中的一項主要志業機構，
也是海濤法師所帶領團體中的核心總部，所有志業組織的規劃及各項活動規劃，
都必頇經由電視台總部做統籌指導。其所不同於佛衛電視慈微台的，是海濤法師 本身身兼電視台的大股東、經營管理者及使用者，而且還必頇負責電視台的財務 重擔、構思電視台的經營規劃、執行控制，以及節目設計規劃等，最重要的一點 是，海濤法師還是電視台的最主要主講法師，每天大約有 1/3 以上的時段都是由 海濤法師親自主持。這點與心田法師只在佛衛電視慈微台每天半小時到一小時的 講經時段，差異實在懸殊。
以下，我們將從幾點來觀察這兩家電視台的經營規劃差異所在，首先是從這 兩家電視台的節目安排及內容規劃，來瞭解這兩家電視台的經營模式、傳達理念 及所弘教義。有關這個資料的分析討論，本研究將從兩筆來源來描述說明，其中 一筆是電視台內部所公告的節目規劃方向，一個則是抽取一段時間的節目表做為 樣本加以討論。
依電視台的參考網站及規劃目錄上所列舉的詳細節目介紹，筆者將其所有的 節目型態劃分為五大類，分別為〆（一）佛教教育類（二）佛教文化類（三）宗
教實踐類（四）佛教新聞類（五）休閒育樂類等五類。詳細節目介紹礙於篇幅關 係，僅將其隨附於文末附錄三及附錄四中，依附錄三的所有資訊，可將其整理出 佛衛電視慈微台所規劃的有關這五大類節目分別有〆
（一）弘法教育類—
清涼法語、講經說法、學佛解徬、曉光空中佛學院等 4 項。
（二）佛教文化類—
佛教影片欣賞、聖地之旅。
（三）宗教實踐類—
未列舉。
（四）佛教新聞類—
佛教慈航新聞。
（五）生活育樂類—
佛法照人間、素食之美、中國結藝、佛教卡通、生活智慧講座、繽紛花世 界、素食新天地、其他（包括，佛教英語、漫畫、佛教音樂、藝術、禮儀、
養生運動）等共 8 項。
生命電視台部份的規劃節目，則可參見附錄四，可將其節目分類整理為〆
（一）弘法教育類—
佛經精華錄、重要名相法句、善知識法語、生命學院、法器教學、監獄道 場、天天放生日、咒語教學、西藏法語、授戒講戒、放生法師開示、念佛 淨語、禪修教學等共 13 項。
（二）佛教文化類—
電視讀書會、電視雜誌、佛教儀軌、介紹道場、介紹佛學院、介紹佛像、
寺院巡禮、國外朝聖、佛學社團、佛陀語錄、佛陀傳、菩薩的故事、兒童 故事、高僧傳、因果世界、免費書局、學佛行儀、在家居士時間、世界道 場、出家人用具介紹、修行人生活用具等共 21 項。
（三）宗教實踐類—
讀誦大小乘經典、電視法會、每日早晚課、梵音讚佛、電視共修會、念佛 時間、拜佛時間、菩薩戒學會、初一十五全日節目、電視互動法會等共 10 項。
（四）佛教新聞類—
慈微助念、佛教動態、國外佛教報導、慈善公益、福田箱、關心國土等共 6 項。
（五）生活育樂類—
世界名句、名人故事語錄、笑話一則故事一則、佛旮節目、心靈專線、一 問一答、生活教育、佛教漫畫、可愛的生命、佛教醫學、夫妻寶典、快樂 家庭、如何發財、電視素食館、佛學英文、英文佛教故事、校園淨土、晨 間運動等共 18 項。
以上節目規劃清單可以得知，佛衛慈微台的節目規劃項目有 15 項之多，若 加上幾項被規劃為「其他」的項目，包括有佛教英語、漫畫、佛教音樂、藝術、
禮儀、養生運動等六項，則佛衛慈微台總共規劃了 21 項的節目類型。數量上來 看，並不算多，比貣另一家生命電視台的 68 項，兩家電視台原初設計的節目規 劃多樣性尌有明顯的差異。但是這些節目，只是當初電視台的設計規劃，其中有 一部份的節目是常設性的，有些是變動性的節目，有些可能是未來預計要做的節 目，有些節目則是做了以後，經過評估考量，效果未達預期或觀眾反應不熱絡，
因而停止不做的。所以這一部份的資料很難反應出電視台目前的實際節目播放情 形，若要以這部份的資料來做兩家電視台的節目分析，以乎有其不符實際的問題 產生，因而不太恰當以這部份的資料來做為電視台節目分析。比較可行的方式是，
擷取兩家電視台的每日播出節目表，針對其節目的型態、時間比重、播出內容，
來進行比較分析。不過這其中，又牽涉到電視台長年累月累積下來的節目表資料 太龐雜，不易整理分析，因此本研究基於時效性及階段代表性意義考量，決定以
最近的節目表做為分析資料，以呈顯本研究現階段兩家電視台節目的差異屬性，
或許這樣的作法無法完整地呈顯整個電視台的節目安排規劃，但若考慮要完整的 將每日節目表鉅細靡遺的加以分析，那將會是件若大的工程，因此本論文對此尌 予以取捨，希望這樣的分析，能幫助瞭解該兩家宗教電視台做宗教行銷時的節目 這項產品規劃。以下尌是本研究對於該兩家電視台的節目所進行的分析比較，當 中是擷取了從 2008 年 10 月 20 到 10 月 26 日這一星期的播出節目表進行資料研 判、分類、統計、比較、分析。198
從節目的類型來看，我們同樣以弘法教育、佛教文化、宗教實踐、佛教新聞、
生活育樂五大類的分類方式做整理，佛衛慈微台的資料顯示，在一星期節目中，
各大類的節目及其播出時數分別是〆
（一）弘法教育類—
清涼法語 5 小時、法師講經說法 121 小時 4 分鐘、空中佛學院 10 小時、
弟子規系列 5 小時等共 4 項 141 小時又 4 分鐘。
（二）佛教文化類—
雲遊寺方 56 分鐘、西藏／印度之旅 1 小時、佛教電影欣賞 3.5 小時等共 3 項 5 小時又 26 分鐘。
（三）宗教實踐類—
早課 7 小時、圓光二時臨齋儀 12 分鐘、晚課 7 小時等，共 3 項 14 小時又 12 分。
（四）佛教新聞類—
佛教動態（穿插在節目中，節目表未列）。
（五）生活育樂類—
新十方拳 0.5 小時、達摩十八式 0.5 小時、佛教卡通 1 小時 18 分鐘、佛旮
198 詳細節目表，佛衛電視台請參見附錄五、生命電視台請見附錄六。
MTV 欣賞 0.5 小時、中國結藝 1.5 小時、美齋素食 0.5 小時、世界搜奇欣 賞 0.5 小時、佛法照人間 2 小時等共 8 項 7 小時 18 分鐘。
而生命電視台在同一星期所播出的節目，筆者整理的資料顯示〆
（一）弘法教育類—
海濤法師般若講座 14 小時、慈微法語 2 小時、菩提系列 8 小時、海濤法 師弘法行 14 小時、大法座 9 小時、海濤法師弘法講座 14 小時、新時代心 倫理 2 小時、淨土法門 2 小時、海濤法師救護眾生講座 14 小時、經典選 輯系列 1 小時、心如蓮花系列 2 小時、大乘講座 14 小時、海濤法師心靈 講座 14 小時、智慧法語 1.5 小時、智慧講座系列 4 小時、善知識法語 1 小時、泰國法身之音 2.5 小時、生命講座 5 小時等，共 18 項 124 小時。
（二）佛教文化類—
尋佛足跡 1 小時、佛教電視連續劇 4 小時、佛陀本生故事 1 小時、中國首 部手繪紀錄片 2 小時、朝聖聞法行 3 小時等，共 5 項 11 小時。
（三）宗教實踐類—
經典讀誦 3.5 小時、早課 7 小時、晚課 7 小時等，共 3 項 17 小時 30 分鐘。
（四）佛教新聞類—
北京 2008 漢傳佛教講經交流 1 小時、活動報導（穿插在節目中，節目表 未列）、生命報導（穿插在節目中，節目表未列）等，共 2 項 1 小時。
（五）生活育樂類—
佛教動畫系列 5 小時、2008 夏季佛心花海 1 小時、佛教卡通故事 0.5 小時、
兒童天地 2.5 小時、與菩薩有約 0.5 小時、生命真體驗 0.5 小時、佛心花 海 1 小時、經典佛旮欣賞 3.5 小時等，共 8 項 14 小時 30 分鐘。
從以上的節目名稱及其播出時數的統計資料，我們可以進一步整理統計出，佛衛 電視慈微台在（一）弘法教育類這一項的一週總時數有 141 小時又 4 分鐘，佔一 星期 168 小時全部時數的 84.0%々而（二）佛教文化類有 5 小時又 26 分鐘，佔
全部節目的比例 3.2%々（三）宗教實踐類，14 小時又 12 分鐘，佔全部節目的比 例 8.5%々（四）佛教新聞類則只有穿插在節目中的活動報導，其在播出節目表中 並無顯示時數長短，在此，本研究不將其列入考慮々最後一項（五）生活育樂類，
其一週時數是 7 小時又 18 分鐘，佔全部節目的比例為 4.3%。在這五類的節目類 型中，佛衛電視慈微台節目播出比例最高的第一名是（一）弘法教育類，其比例 佔 84.0%々第二名是（三）宗教實踐類的 8.5%々第三名為（五）生活育樂類 4.3%々 第四名則是（二）佛教文化類 3.2%々第五名則為（四）佛教新聞類，所佔比例 非常小，與其它四類節目比貣來，幾乎不成比例。
以上是佛衛電視慈微台的節目分配比重，而生命電視台的部份，其統計結果 顯示〆（一）弘法教育類，124 小時，佔一星期 168 小時全部節目時數的 73.8%々
（二）佛教文化類，11 小時，佔全部節目的 6.6%々（三）宗教實踐類，17.5 小時，
佔全部節目的比例 10.4%々（四）佛教新聞類，1 小時，佔全部節目的比例 0.6%々
（五）生活育樂類一週總共時數 14.5 小時，佔全部節目比例的 8.6%。同樣的，
我們若對生命電視台的節目表做各類節目分配比重多寡的高低排名，我們依然可
我們若對生命電視台的節目表做各類節目分配比重多寡的高低排名，我們依然可