田口久美子在《書店風雲錄》說了這麼一句話：「出版業與出版物是可以反 映這個社會的一部分。」227她以三十年擔任書店工作人員的資歷，洞察書籍出版 狀況而寫下這句話，獨具份量，藉此也可小窺台灣的出版市場。九○年代末端，
圖畫書風行以來，大眾轉向圖象閱讀，每家出版社對於視覺符號在出版物中的需 求漸行升高，更讓各家出版社相繼設立兒童書籍部門，掛上銷售兒童讀物之門 牌，似乎圖畫書與兒童讀物在此世代畫上了等號；而《哈利波特》一舉創下可觀 的銷售數字，出版業者頓時驚覺除了迷人的圖畫書之外，還有所謂的「兒童小 說」，它可一石二鳥供應各年齡層的讀者，於是再度投入人力到國外積極搜尋「好」
文本，讓國外作家作品長驅直入，並以反向操作的行銷模式，使得兒童小說成為 成人消費的首選，甚至添加「親子共讀」的附加價值。兩種詭異現象說明了兒童 讀物「量」的水漲船高，解釋閱讀行為可打破成人與兒童書籍的界線，然而，不 禁又懷疑此出版現象反應社會正逐漸重視兒童？對兒童讀物產生高度青睞？本 研究將以《跨世紀小說精選》作為測試，實地走訪書店，觀看社會如何看待兒童 讀物，並分析《跨世紀小說精選》的外觀和內容帶給自身的感受。
一、找尋位置
閱讀是一場狩獵活動，讀者好比獵人，任何形式的書籍呈列處皆是最佳狩獵 場，而精準良好的狩獵工具莫過於讀者的眼、手和大腦。讀者使用眼獵取中意書 籍，藉以手取得它，進行翻閱活動，進而動員各感官品嘗獵物的氣味與感受，最 後將訊息傳遞至大腦，取決是否進一步購買的意願。狩獵的時間須臾片刻，當獵 物層出不窮地出現於大量消費的時代，佈置獵場就成了實體書店的首要工作，而
227 田口久美子，黃柏華譯，〈西武 Book Center〉，《書店風雲錄》（台北市：高談文化，2004 年 08 月），頁 54。
出版者則需花費心思於書籍外觀，設法擄取獵人直視的目光。獵人逡尋於眾獵物 之間，準備停滯於最佳獵源區──這是狩獵的第一步，而《跨世紀小說精選》在 哪裡？
推開書店門扉，進入眼簾即是各類雜誌、新書及暢銷書，這些書籍得以用最 完整的封面姿態視人，企圖在讀者狩獵的第一時間抓住其視線。這層樓是獵人最 多之地，也是實體書店極盡耗費精神之處。因此，兒童小說若非打入暢銷排行榜，
亦或出版社根本不以為兒童服務而出版的兒童小說，在書店的首要位置是難以見 得它的蹤跡，此情形在虛擬書店或各類型之圖書館皆是如此，即使這些狩獵場合 之經營目的並不相同。在筆者實際走訪幾家較大進貨量、刻意區分成人與兒童書 籍的實體書店──誠品書店、台北 101Page One、金石堂和敦煌書店，找尋《跨世 紀小說精選》所在地點時，有種「雲深不知何處」的茫然。大多數的兒童讀物幾 乎放在該書店的蜿蜒迂迴之處，讀者需要耐心刻意找尋才行。
再者，這些書店看似做足了分類功夫，實際上仍然讓人迷失路徑。誠品書店 算是國內屈指可數的專業兒童書店經營者，對於兒童書之分類應有其專門見解，
但因上架人員對於兒童的定義不一而準，又為了儘可能討好各年齡層的讀者，所 以便產生重複放置書籍的現象。以台北誠品信義店為例，店員將零散幾本的《跨 世紀小說精選》放置於店內中文館之奇幻文學與青少年小說的架上，同樣地，在 兒童館的小說區域也能見著《跨世紀小說精選》，而兒童館的集數大於中文館，
但仍不見齊全。其餘書店則是把《跨世紀小說精選》統統安置於兒童書區，與內 容型態相近的書籍放在一起，當然，也並不完整。有趣的是，這些書店對於《跨 世紀小說精選》共同態度即是──站立即可！換言之，《跨世紀小說精選》僅能以 書背供人觀看，而書背所能提供讀者的資訊和吸引度絕對少於封面，《跨世紀小 說精選》便在一個劣勢的條件下與他書競爭。
「書店本來就是反應社會的鏡子。」228田口久美子道出事實，兒童讀物在經
228 田口久美子，黃柏華譯，〈前言〉，《書店風雲錄》（台北市：高談文化，2004 年 08 月），頁 2。
濟衰退之時已失去長銷書的穩定腳步。229《跨世紀小說精選》是眾多兒童讀物中 的一支，它的龐大組織為其他書系所不及，卻沒有因此而佔上風。從書店放置兒 童讀物的態度觀之，便無言說明教育部推行六年閱讀計畫之成敗，兒童讀物購買 力仍舊不佳；對於《跨世紀小說精選》的上架方式，代表銷售單位對於台灣東方 出版社老字號的適度尊重，卻對其銷售力有失信心。實體書店是繼公共圖書館之 後，兒童最易進入書世界的公共場合，但它對於書籍並非一視同仁，擁有高度消 費潛力之書才是上賓，其餘書籍只能敬陪末座，衍生兒童選擇讀物上的選擇偏 狹。今日「以暢銷書為主，重視銷售量」的賣場（田口久美子：5）早已無止盡 蔓延，找尋兒童讀物需要有心之人。出版社、書店經營者、領導兒童閱讀活動相 關人士及兒童讀物消費者都該反身自省這失衡的閱讀現況，因兒童就在這群人及 環境中穿梭來去，感染氛圍。
二、觀看設計
卯足全力站定獵源區之後，第二步便是找尋獵物──使用好眼力，找尋中意 設計──《跨世紀小說精選》之書背設計是否抓得住讀者目光？抓住目光之後，
第三步即是讀者取下獵物，隨意翻數頁，感受書中文字編排所帶來的視覺感受。
上述過程中，讀者皆未到達消化獵物的步驟，因此內容型態並非讀者選擇獵物首 要考慮的因素，書的設計才是重要指標；而設計範圍又分為封面和內容，以下將 從此二項觀看《跨世紀小說精選》。
（一）封面風格
小說即使文字豐富性大於圖象，但讀者第一眼絕對投射於書的封面。足夠吸 引人的封面就能引起翻閱的慾望，井狩春男在《這書要賣100 萬本：暢銷書經驗 法則100 招》有相同想法：「成功的封面取決於三大要素──書名、書腰和裝幀。
229 同註 227，頁 180-81。
最先映入讀者眼簾的就是『書名』。如果我們把書籍的封面比喻成臉部的話，書 名就等同於人的眼睛。……如此一來，書腰就如同嘴巴，裝幀就跟臉色一樣。」
230印證封面對於讀者選擇書籍的影響力。
《跨世紀小說精選》的封面設計只擁有書名和裝幀，並無書腰；在書店的放 置方式因採直立放置，相形之下，書背的設計就更加重要。一般而言，書背包含 的訊息可能有：該書被出版社歸類的書系名稱、書名、作者名、譯者名、出版社 名稱和商標圖示等等，大致不超脫這些項目。《跨世紀小說精選》在書背的設計 上（見圖1），選擇了書系名稱及其系列標記（logo）、書名、出版社名稱等三項，
分為一大一小的長方形區塊：30％的面積放置書系名稱和其系列標記，以黑色為 底，書系名稱另加上紅色底框；70％的面積則標示書名和出版社名稱，此塊狀的 底色於每本書不全然相同，書名字樣的色彩就隨底色而變化，兩者大致都以互補 色的方式呈現。至於出版社名稱的色彩配置，則依底色深淺放上橘紅或鮮黃的字 樣。
圖1：東方《跨世紀小說精選》之書背形式Ⅰ，以《湯姆的午夜花園》一書為例（美術設計者：李為）。
綜觀二○○五年之前所出版的五十二本之書背設計，設計雖簡單明瞭，但形 式因規矩方正而顯得嚴肅；雖避免色調重複出現，選擇皆不相同的顏色於書背 上，但一系列放置於書架上來看，大體而言仍舊偏冷色系，遂而加深作品的沉重 感。此外，因書名底色大都採用混黑色的色調，使得 70％的塊狀面積明暗度降 低，易被書系名稱的紅底白字奪去風采，造成讀者只清晰見得書背上「跨世紀小 說精選」之書系名稱，而忽略書名的存在。
二○○五年，台灣東方出版社又讓《跨世紀小說精選》增加兩名成員──《創
230 井狩春男，邱振瑞譯，〈觀念篇：守則 12 暢銷書的所在位置──平擺、秀出封面的書才能成 為暢銷書〉，《這書要賣100 萬本：暢銷書經驗法則 100 招》（台北市：遠流，2004 年 02 月），
頁41。
意學苑歷險》和《雙鼠記》。此二本的書背設計迥然不同於前（見圖2），書背的 內容保留原有項目，另增加上作者和譯者名，原系列標記則替換上紐伯瑞金銀牌 圖示。樣式打破兩長方形的塊狀區域變為一長方條，書名字體和底色使用相近色 調配，書系名稱則用黑底白字。整體感覺清爽、乾淨，同時凸顯書名的重要性，
降低書系名稱注目的機率。就如井狩春男所言：「最有力的顏色，也就是紅與白 的組合，是指乳白色和紅色系、粉紅色或橙色、黃色等的組合。」231因此，若把 前五十二本之書背 30％的黑色塊換成白色，整體視覺感受就能輕盈許多，同時 大多改變為活潑開朗的暖色基調。
圖2：東方《跨世紀小說精選》之書背形式，以《創意學苑歷險》一書為例（美術設計者：李為）。
設想前五十二本書系名稱的對比設計，可能源自台灣東方出版社對於兒童文 學大獎之依賴，及欲迎合國內消費者的購買需求，使得設計上所傳達「系列」訴 求十分奪目，卻易造成讀者忘記書的個別性，只記得其統一性，讀者若翻閱其一，
發現與自身閱讀品味不合，往後可能以相同想法先入為主淘汰其他文本。縱使《跨 世紀小說精選》以單行本的行銷方式企圖攻略零售市場，注入讀者可自行挑書的
發現與自身閱讀品味不合，往後可能以相同想法先入為主淘汰其他文本。縱使《跨 世紀小說精選》以單行本的行銷方式企圖攻略零售市場，注入讀者可自行挑書的