第四章 研究發現與討論
第一節 研究發現
一、 基本資料
一 一
一、、、、 基本資料基本資料基本資料基本資料
（（
（（一一一一）））） 節目主要語言節目主要語言節目主要語言節目主要語言
如表4-1所示，線上播音的節目語言主要是以國語為主，約有70.7%，其次 是臺語，約有18.9%；傳統電波廣播的節目語言則以臺語為主，約有71.8%，其 次是國語，約有25.6%；隨選播音的節目語言則全部皆為國語。
表
（
傳統電波廣播 71.60% 12.90% 12.90% 2.00% 0.50%
隨選播音 6.10% 49.00% 12.20% 26.50% 6.10%
自控自播的節
線上播音 13.34% 26.56% 8.00% 22.31% 29.75%
傳統電波廣播 5.97% 46.26% 22.88% 20.89% 3.98%
隨選播音 24.40% 8.16% 6.12% 42.85% 18.36%
播報式 談話式 對談式 訪談式 串場式
圖 圖圖
圖 4- 2 三種廣播電臺之主持人風格三種廣播電臺之主持人風格三種廣播電臺之主持人風格 三種廣播電臺之主持人風格
二
（
「宗教音樂」所佔比例最低，僅佔 0.6%。傳統電波廣播以「臺語老歌」所佔比 例最高，達54.7%，其次是「其他亞洲歌曲」，佔14.4%，而「爵士／藍調音樂」、
「舞曲／電子音樂」和「民族音樂」三種音樂類型所佔比例最低。隨選播音部分 則是以「國語流行抒情歌曲」居多，佔28.7%，其次是「大自然／演奏／輕音樂」，
佔22.4%，「西洋抒情歌曲」再次之，佔19.4%。
表表表
表 4- 5 三種電臺之音樂類型分佈三種電臺之音樂類型分佈三種電臺之音樂類型分佈三種電臺之音樂類型分佈 電臺電臺電臺電臺
類目類目
類目類目 線上播音線上播音線上播音線上播音 傳統電波廣播傳統電波廣播 傳統電波廣播傳統電波廣播 隨選播音隨選播音隨選播音隨選播音 1.國語國語國語流國語流流行流行行抒行抒抒抒情歌曲情歌曲情歌曲情歌曲 23.4% 13.4% 28.7%
2.國語國語國語老國語老老歌老歌歌／歌／／／民民民民歌歌歌歌 9.0% 6.7% 13.6%
3.臺語臺語臺語流臺語流流行歌曲流行歌曲行歌曲 行歌曲 2.1% 0.5% 0.0%
4.臺語臺語臺語老臺語老老歌老歌歌 歌 10.3% 54.7% 6.0%
5.其他其他其他亞洲其他亞洲亞洲歌曲亞洲歌曲歌曲歌曲 9.2% 14.4% 6.0%
6.西洋抒西洋抒西洋抒情歌曲西洋抒情歌曲情歌曲 情歌曲 16.4% 5.1% 19.4%
7.爵士爵士爵士／爵士／／藍／藍藍調音樂藍調音樂調音樂調音樂 3.5% 0.0% 0.0%
8.古典古典古典音樂古典音樂音樂 音樂 6.4% 0.8% 1.5%
9.搖滾搖滾搖滾音樂搖滾音樂音樂 音樂 9.0% 1.9% 0.0%
10.舞舞舞曲舞曲曲／曲／／電子音樂／電子音樂電子音樂 電子音樂 2.3% 0.0% 0.0%
11.大自大自大自然大自然然／然／／演奏／演奏演奏演奏／／／／輕輕輕輕音樂音樂音樂音樂 4.7% 0.9% 22.4%
12.宗宗宗教音樂宗教音樂教音樂 教音樂 0.6% 1.6% 2.4%
13.民民民族音樂民族音樂族音樂 族音樂 3.1% 0.0% 0.0%
總計總計
總計總計 100.0% 100.0% 100.0%
三 三 三
三、、、、 線上廣播線上廣播線上廣播線上廣播、、、傳統電波廣播與隨選播音之區位、傳統電波廣播與隨選播音之區位傳統電波廣播與隨選播音之區位比較傳統電波廣播與隨選播音之區位比較比較 比較
（一）區位寬度區位寬度區位寬度區位寬度
根據圖4-3所示，首先，節目內容的區位寬度部分，線上播音、傳統電波廣 播和隨選播音的區位寬度分別約7.13、8.24和9.62，表示隨選播音的區位寬度最 高，其次是傳統電波廣播，線上播音的區位寬度則略低前兩者。再者，在節目主 題的區位寬度部分，線上播音、傳統電波廣播和隨選播音的區位寬度分別約 4.25、5.74和7.98，表示隨選播音的節目主題之區位寬度高於傳統電波廣播與線 上播音，且傳統電波廣播的節目主題又略高於線上播音。第三，在音樂類型的區 位寬度部分，線上播音、傳統電波廣播和隨選播音的區位寬度分別約7.92、2.89 和5.07，表示線上播音的區位寬度遠高於傳統電波廣播與隨選播音，其次是隨選 播音，而傳統電波廣播的區位寬度最低。
0.000 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000
區位寬度
線上播音 7.132 4.255 7.922
傳統電波廣播 8.241 5.745 2.895
隨選電臺 9.629 7.988 5.079
節目內容 節目主題 音樂類型
圖 圖圖
圖 4- 3 三種廣播電臺節目內容三種廣播電臺節目內容三種廣播電臺節目內容三種廣播電臺節目內容、、、、節目主題和音樂類型之區位寬度節目主題和音樂類型之區位寬度節目主題和音樂類型之區位寬度節目主題和音樂類型之區位寬度
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0
區位寬度
線上播音 2.319 4.974
傳統電波廣播 1.253 0.000
隨選電臺 0.000 5.167
節目互動性 網路互動性
圖圖
圖圖 4- 4 三種廣播電臺互動性之區位寬度三種廣播電臺互動性之區位寬度三種廣播電臺互動性之區位寬度三種廣播電臺互動性之區位寬度
根據圖4-4所示，可以發現三種電臺在互動性上有其差異性，第一，節目互 動性的區位寬度部分，線上播音的區位寬度最高，區位寬度為2.31，其次是傳統
電波廣播，而隨選電臺的區位寬度最低；第二，網路互動性的區位寬度部分，隨
選播音，且線上播音的區位優勢數值亦大於隨選播音。在節目主題部分，線上播
為4.70，高雄縣市為4.57。在節目主題部分，仍以新竹縣市的區位寬度最高，達 6.87，其次是臺北縣市為4.38，臺中縣市、南投縣、屏東縣則在3.3至3.9之間，
高雄縣市的區位寬度最低，僅有1.78。在音樂類型部分，臺北縣市最高，達8.15， 其次是新竹縣市和臺中縣市，分別為7.92 和7.64屏東縣的區位寬度最低，僅有 4.6。
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0
區位寬度
台北縣市 7.424 4.358 8.152
高雄縣市 4.573 1.783 5.151
新竹縣市 7.580 6.875 7.920
台中縣市 7.098 3.990 7.640
南投縣市 6.749 3.240 6.320
屏東縣市 4.780 3.300 4.600
節目內容 節目主題 音樂類型
圖 圖 圖
圖 4-5 線上播音電臺之區位寬度線上播音電臺之區位寬度線上播音電臺之區位寬度線上播音電臺之區位寬度
根據圖4-6所示，在節目互動性上，以南投縣、高雄縣市和臺中縣市位居第 一至第三，其區位寬度的數值分別為3.18、3.17和3.08，此三個縣市的差異不大，
臺北縣市則低於前三個縣市，區位寬度的數值僅有1.88，屏東縣又遠低於其他縣 市，區位寬度僅有1.00。在網路互動性部分，臺北縣市的區位寬度最高，達5.19， 其次分別為高雄縣市、新竹縣市、臺中縣市和南投縣，其數值均在 4.00 至 4.75 之間，不過屏東縣的數值遠低於其他縣市。
0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0
區位寬度
台北縣市 1.889 5.191
高雄縣市 3.179 4.765
新竹縣市 1.297 4.545
台中縣市 3.080 4.410
南投縣市 3.180 4.000
屏東縣市 1.000 0.000
節目互動性 網路互動性
圖 圖 圖
圖 4-6 線上播音互動性之區位寬度線上播音互動性之區位寬度線上播音互動性之區位寬度線上播音互動性之區位寬度
（
（
（
（二二二二）））） 線上播音之區位重疊度線上播音之區位重疊度線上播音之區位重疊度線上播音之區位重疊度
根據表4-8所示，在節目內容部分，「臺北／南投」和「臺中／南投」的區
位重疊度最高，數值為 0.008，其次是「新竹／臺中」，而「高雄／屏東」的重 疊度最低。在節目主題部分，「臺中／南投」的區位重疊度最高，數值為0.022， 其次是「臺中／屏東」，而「高雄／新竹」的重疊度最低。在音樂類型部分，「臺 北／臺中」的重疊度最高，數值為 0.011，其次是「臺中／南投」，而「高雄／
屏東」和「臺中／屏東」的區位重疊度則最低。
在節目互動性部分，「臺北／臺中」和「臺北／南投」的重疊度非常高，「高 雄／臺中」、「高雄／南投」、「臺北／高雄」和「新竹／南投」的重疊度也很 高，其數值均為 0.001；而「高雄／屏東」的重疊度最低。在網路互動性部分，
「臺北／高雄」的重疊度最高，其數值為 0.003，其次是「高雄／臺中」，其數
值為0.006，而「南投／屏東」的重疊度最低。
表
表
高雄雄雄 雄 (0.540)>(0.281) (0.785)>(0.145) (0.310)<(1.189) (0.230)<(0.614) (1.158)>(0.485) 臺北<新竹 臺北<新竹 臺北>新竹 臺北>新竹 臺北>新竹 臺 北臺 北臺 北
臺 北 ／／／／ 新 新新
新竹竹竹 竹 (0.374)<(1.023) (0.371)<(0.610) (0.598)>(0.919) (0.671)>(0.449) (1.998)>(0.284) 臺北<臺中 臺北>臺中 臺北<臺中 臺北<臺中 臺北>臺中 臺 北
臺 北臺 北 臺 北 ／／／／ 臺中臺中臺中
臺中 (0.513)<(1.291) (0.650)>(0.437) (0.459)<(1.224) (0.459)<(0.848) (1.646)>(0.333) 臺北<南投 臺北>南投 臺北<南投 臺北<南投 臺北>南投 臺 北臺 北臺 北
臺 北 ／／／／ 南 南南
南投投投 投 (0.410)<(0.733) (0.484)>(0.187) (0.440)<(1.146) (0.283)<(2.243) (1.219)>(0.274) 臺北>屏東 臺北>屏東 臺北>屏東 臺北>屏東 臺北=屏東 臺 北
臺 北臺 北 臺 北 ／／／／ 屏屏屏
屏東東東 東 (0.358)>(0.079) (0.417)>(0.092) (0.715)>(0.108) (0.321)>(0.079) (0.000)=(0.000) 高雄<新竹 高雄<新竹 高雄>新竹 高雄>新竹 高雄>新竹 高高高
高 雄雄雄 ／雄／／／ 新 新新
新竹竹竹 竹 (0.238)<(0.878) (0.106)<(1.026) (0.541)>(0.346) (0.347)>(0.133) (1.958)>(0.443) 高雄<臺中 高雄<臺中 高雄>臺中 高雄>臺中 高雄>臺中
臺中 (0.321)<(0.863) (0.173)<(0.646) (0.506)>(0.489) (0.938)>(0.490) (1.369)>(0.715) 高雄<南投 高雄<南投 高雄>南投 高雄<南投 高雄>南投
南投投投 投 (0.266)<(1.039) (0.212)<(0.244) (1.032)>(0.636) (0.616)<(0.777) (1.125)>(0.444) 高雄>屏東 高雄>屏東 高雄>屏東 高雄>屏東 高雄=屏東 高
高高 高 雄雄雄 ／雄／／／ 屏屏屏
屏東東東 東 (0.449)>(0.093) (0.389)>(0.148) (1.403)>(0.032) (0.082)>(0.050) (0.000)=(0.000) 新竹>臺中 新竹>臺中 新竹<臺中 新竹<臺中 新竹<臺中
臺中 (0.971)<(0.810) (0.548)>(0.271) (0.644)<(1.228) (0.318)<(0.542) (0.559)<(1.447) 新竹<南投 新竹>南投 新竹<南投 新竹<南投 新竹<南投 新新新
新 竹竹竹 ／竹／／／ 南 南南
南投投投 投 (0.704)<(0.773) (0.450)>(0.165) (0.502)<(0.993) (0.221)<(1.324) (0.482)<(0.552) 新竹>屏東 新竹>屏東 新竹>屏東 新竹>屏東 新竹=屏東
屏東東東 東 (0.932)>(0.124) (0.695)>(0.094) (1.337)>(0.097) (0.697)>(0.126) (0.000)=(0.000) 臺中<南投 臺中>南投 臺中>南投 臺中<南投 臺中>南投
南投投投 投 (0.695)<(0.964) (0.420)>(0.310) (0.753)>(0.737) (0.391)<(2.289) (0.845)>(0.472) 臺中>屏東 臺中>屏東 臺中>屏東 臺中>屏東 臺中=屏東 臺 中臺 中臺 中
臺 中 ／／／／ 屏屏屏
屏東東東 東 (0.811)>(0.176) (0.552)>(0.135) (1.025)>(0.058) (0.233)>(0.136) (0.000)=(0.000) 南投>屏東 南投>屏東 臺中>屏東 臺中>屏東 臺中=屏東 南南南
南 投投投 ／投／／／ 屏 屏屏
屏東東東 東 (0.918)>(0.103) (0.243)>(0.077) (1.320)>(0.039) (0.477)>(0.104) (0.000)=(0.000)
第二節 第二節
第二節 第二節 研究發現之討論 研究發現之討論 研究發現之討論 研究發現之討論
隨著網際網路的崛起與發展，改變了過去傳統的廣播模式，實體電臺的業者 自1995 年開始在網際網路設計網站，加入網路廣播的行列，在本研究中稱之為 線上播音；1998 年臺灣第一個大型商業網路電臺－銀河網路電臺成立，聽眾不 只可透過收音機收聽廣播，還可以藉由網際網路收聽線上即時的廣播節目，或是 根據自己的喜好選擇廣播節目，甚至可以透過廣播網站獲得節目相關資訊亦或與 主持人進行互動，此類型的電臺稱之為隨選播音。因此，本研究首要關心的問題 是，當現存媒體環境中出現新媒體時，會對舊媒體產生何種影響，不同族群間的 廣播電臺競爭程度如何，且各具有何種優勢與劣勢；再者，線上播音所競爭的資 源在於市場中的閱聽人，包括實體電臺電波可達地區的聽眾以及網際網路的使用 者，故不同都市化程度市場之線上播音會如何利用節目內容的資源面向達到共存 或相互競爭，此亦為本研究所關心之問題。
隨著網際網路的崛起與發展，改變了過去傳統的廣播模式，實體電臺的業者 自1995 年開始在網際網路設計網站，加入網路廣播的行列，在本研究中稱之為 線上播音；1998 年臺灣第一個大型商業網路電臺－銀河網路電臺成立，聽眾不 只可透過收音機收聽廣播，還可以藉由網際網路收聽線上即時的廣播節目，或是 根據自己的喜好選擇廣播節目，甚至可以透過廣播網站獲得節目相關資訊亦或與 主持人進行互動，此類型的電臺稱之為隨選播音。因此，本研究首要關心的問題 是，當現存媒體環境中出現新媒體時，會對舊媒體產生何種影響，不同族群間的 廣播電臺競爭程度如何，且各具有何種優勢與劣勢；再者，線上播音所競爭的資 源在於市場中的閱聽人，包括實體電臺電波可達地區的聽眾以及網際網路的使用 者，故不同都市化程度市場之線上播音會如何利用節目內容的資源面向達到共存 或相互競爭，此亦為本研究所關心之問題。