抽樣設計

第二節 第二節

第二節 抽樣設計 抽樣設計 抽樣設計 抽樣設計

一 一 一

一、、、、 市場操作化市場操作化市場操作化市場操作化

本研究欲針對線上播音、傳統電波廣播以及隨選播音三種廣播電臺進行區位 分析，由於近十年來隨著廣播電臺的大量開放，廣播產業競爭激烈，其中以國內 小功率電臺的服務範圍最小，大功率電臺的經營型態與客戶較穩定，因此競爭程 度較低，而中功率電臺的市場競爭最為激烈，且對市場敏感度較高（梁修崑，2003:

53），因此本研究中的傳統電波廣播與線上播音將以國內中功率電臺為主；隨選 播音部分，則是採立意抽樣的方式，選取臺灣第一個大型商業網路電臺，也就是 成立於1998年的銀河網路電臺。

在中功率電臺的抽樣部分，為使樣本具有代表性，本研究先將都市化市場予 以操作化，由於都市化程度與當地人口數量相關，進而可能影響廣播電臺之規模 經濟與該電臺在市場中可利用資源的數量。因此，本研究同時考量縣市所在地 區、各縣市人口數以及電臺數目，以區分不同都市化程度的市場（見表 3-1）。

由於廣播電臺有溢波的情形，因此無法確切得知當地所能聽到的電臺數量，本研 究僅以當地電臺數量為參考依據，若該縣市聽眾可聽到當地的中功率電臺數量有 6 間以上，則定義為高度都市化；若該縣市聽眾可聽到當地的中功率電臺介於 3 間至 5 間，則定義為中度都市化；若該縣市聽眾可聽到當地的中功率電臺為 2 間以下，則定義為低度都市化。

二 二 二

二、、、、 抽樣方法抽樣方法抽樣方法抽樣方法

本研究欲從不同都市化市場中各抽取 2 個縣市，其縣市中閱聽人可收聽的所 有中功率電臺即為本研究之樣本。本研究先採分層隨機抽樣，從高度都市化、中 度都市化和低度都市化市場中各隨機抽取一個縣市，分別是臺北縣市、新竹縣市 與屏東縣，為避免同樣地區的廣播電臺電波會相互干擾，故同一個都市化市場的 抽樣縣市需屬於不同地域，且人口數量以相近為佳，因此最後抽樣結果為高度都 市化市場包含臺北縣市和高雄縣市；中度都市化市場為新竹縣市和臺中縣市；低 度都市化市場為南投縣和屏東縣，共計六個縣市 26 間電臺。

由於臺中縣市有一間中功率電臺的節目無線上播音，且因為牽涉該電臺政 策，故研究者多方求之，均無法取得該電臺的側錄資料，為避免影響整體數據與 研究之效度，故研究者有先聽過該電臺節目內容，發現該電臺主要是以臺語為

主，以生活資訊和本土文化的節目居多，此類型與其他傳統電波廣播之定位部分

表

到了下午五點為第二高峰（賴祥蔚，2003: 73-74），因此，本研究所選擇抽樣的

時間為早上六點至中午十二點、下午二點至晚上七點以及晚上八點至晚上十點。

是故，中功率電臺的節目部分，本研究共分析 25 間電臺三天的樣本，總計共有 975 小時。

隨選播音的抽樣部分，由於隨選播音不受時空限制，因此主要是根據銀河網 路電臺的線上節目表進行抽樣，該電臺節目共可分為音樂休閒、名家觀點、藝文 生活以及科技休閒等四大類型，其中音樂休閒共有 14 個節目，名家觀點有 11 個節目，藝文生活有 8 個節目，科技休閒有 8 個節目，但扣除網頁無法點選的節 目，音樂休閒共有 13 個節目，名家觀點有 11 個節目，藝文生活有 7 個節目，科 技休閒有 6 個節目，總計有 37 個節目。其中僅有音樂休閒這類中的 4 個節目有 2008 年七月的節目內容，本研究將 2008 年七月最新的節目內容皆納入分析範 圍，其餘 33 個節目為 1998 年至 2003 年的節目，本研究依照各類別所佔比例分 別抽取 4 個音樂休閒類型的節目，4 個名家觀點類型的節目，3 個藝文生活類型 的節目，3 個科技休閒類型的節目；是故，本研究隨選播音總計共抽取 18 個節 目，總計 26 小時，再加上中功率電臺的節目 975 小時，本研究之廣播電臺時數 樣本共計 1001 小時。

本研究中各廣播電臺的節目內容以側錄資料為主，而廣播電臺的基本資料，

包括節目名稱、節目時間、節目類型以及主持人名稱等將輔以廣播電臺節目表分 析之。