環境與族群之關係

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（4））））擬態關係擬態關係擬態關係擬態關係

擬態（mimicry）是指某一種生物藉由模仿另一種生物的行為或外型，藉以 獲利或是保護自己，例如：枯葉蝶的翅膀合閉時，就像是枯葉一樣，這是一種保 護自己被捕食的方法（彭玉賢，1999: 14）。組織中的擬態關係是指個體在未徵 得另一方之同意，便自行模仿對方的外形、行為或策略等，藉此獲利（吳思華，

2000: 293-294）。

組織之間的模仿同形（mimetic isomorphism）即屬於擬態關係，組織中的模 仿同形強調，當面對環境的高度不確定性時，處於相同環境的組織為了降低風 險，便會傾向於模仿彼此的行為，Li 與 Lee（2006）研究臺灣三大報業，包括 中國時報、聯合報和蘋果日報的模仿同形，其研究結果發現當臺灣報業處於競爭 的環境中，會產生模仿同形的現象（Li & Lee, 2006）。

2. 動態平衡的原則動態平衡的原則動態平衡的原則動態平衡的原則

所謂動態平衡原則是指生物與其環境之間，會藉由各種投入和產出而保持一 種平衡的狀態；換言之，就是指從環境中輸入某些物質或能量，當有機生命體利 用之後，又會再輸出一些物質到環境之中，形成動態的平衡關係，動態平衡所依 賴的是一種反饋（feedback）的作用，雖然這種平衡關係屬於循環的過程，但也 可能會受到破壞而消失，未必會永遠存在（彭文賢，1988: 16；蔡佳如，1999: 27）。

3. 生態學的多學科性生態學的多學科性生態學的多學科性生態學的多學科性

生態學不僅是為了認識自然環境以及環境與生物之間的相互關係，還需分析 生態現象的因果關係，進而瞭解生態系統獲致穩定的過程與原則；是故，研究生 態學亦需仰賴其他學科的知識基礎，必須具備多方面的知識與科技理論，例如：

遺傳學、化學、物理學、地質學以及分類學等（郝道猛，1991: 11；彭文賢，1988:

17；劉獻奇，1988: 1）。

二 二 二

二、、、、 環境與族群之關係環境與族群之關係環境與族群之關係環境與族群之關係

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（一一一一）））） 族群與群落之形成族群與群落之形成族群與群落之形成族群與群落之形成

生態學家不僅重視族群與環境之間的關係，生態學家亦關心環境中資源的競 爭，以及不同族群如何利用環境資源以達到均勢的過程，特別是族群生態學家，

主要是探討特定族群的出現與消失（Geroski, 2001: 507-508）。

Pianka（1988）指出生態學家歷經多年的努力就是在區分族群與環境之間的 差異（轉引自 Dimmick, 2003: 77）。所謂族群（population）是由相同物種（species）

的生物組合而成，對於生物生態學家來說，每一個族落就是一個物種；對人類生 態學家來說，一個物種就是一群內部具有相同性質的組織。由於每一個個體之間 的互動具有相關性與同質性，且一個族群內部的變異程度通常比族群之間的變異 程度小；因此，在產業組織中，每一個族群相當於一個產業，在大眾傳播產業中，

有線電視系統、廣播、出版商、報業各自為一個族群，例如：報紙可稱之為是一 個族群，雖然各家報紙之間仍有不同，但若相較於電臺，報紙之間彼此的同質性 較大（Dimmick & Rothenbuhler, 1984a, 1984b; Dimmick, Patterson & Albarran, 1992; Geroski, 2001; Li, 2001: 261）。族群是一種具有變化性的動態組織，族群 發展是否良好，與其所存在的空間所能提供的生存條件具有絕對關係（朱錦忠，

2007: 66）。

所謂群落（community）是指一些族群佔據特定的環境，群落與其周圍環境 的關係，可綜合成一個生態系統，在此生態系統中的族群彼此會互相影響，也會 受到共同存在的環境所影響，且群落可以概念化為不同的分析層次，如跨國的、

國家的、地區的、以及在地的層次。在群落中，有些依賴相同資源生存的族群會 形成基爾（guild），這些基爾之間會因為依賴相同資源而產生競爭，例如：電視、

廣播和有線電視系統三個族群形成了電子媒體的基爾，彼此為了廣告收入相互競 爭（Dimmick & Rothenbuhler, 1984a,1984b; Dimmick, Patterson & Albarran, 1992;

Dimmick, 2003）。因此，屬於相同族群或產業的組織，其生態上會因為愈相仿，

導致彼此間的競爭愈激烈，而群落中的族群角色與功能稱之為區位（niche），

以下進一步介紹區位的概念。

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（二二二二）））） 生態區位之定義生態區位之定義生態區位之定義生態區位之定義

十九世紀時 Grinnell 首次使用「區位」這個名詞，「區位」一詞最早是用於 建築，之後自然主義學者和人類生態學者繼續沿用此概念（Dimmick, 2003: 23）。

在生態學中，區位一詞是指生物如何運用資源求生，以及對周遭其他生物的影響

（蔡淑菁譯，2006: 26）；Elton（1972）認為一個「區位」意指一個「謀生的方 式」，其解釋是來自於動物生態，也就是動物吃什麼以及如何掠食等謀生要件（轉 引自 Echols & Tsai, 2005: 220）；Hutchinson（1957）、Hannan 以及 Freeman（1977）

則是將生態區位定義為物種賴以生存的所有資源類型之集合（轉引自 Sorenson,

McEvily, Ren & Roy, 2006: 917）。

區位是區位理論中最基本的概念，Ricklefs（1979）將區位定義為「環境中 的生物有機體或是族群互動的所有要素」；Pianka（1983）則以演化的觀點定義 區 位 為「 一 個 有 機 生 物 體 適 應 環 境 的 所 有 要 素 」 （ 轉 引 自 Dimmick &

Rothenbuhler, 1984a: 291）；而 Dimmick 與 Rothenbuhler（1984b）則將區位定義 為「一個族群在該群落中的功能或角色」（Dimmick & Rothenbuhler, 1984b: 106）。

Hutchinson（1957）從抽象的空間概念描述區位的概念，他將區位定義為是 具有N個面向的容積，每一個空間中的X軸或是面向代表不同的資源，雖然 Pianka（1988）認為此概念過於抽象，不過 Hutchinson 的研究仍是區位理論發 展中重要的里程碑。然而，由 Mckelvry 與 Aldrich（1983: 111）對於區位之定 義更為完善，他們認為區位是「一種組織形式（可能是某一組織、族群或群落）

的活動空間，這個活動空間反映了這個組織用以適應環境力量的所有因子，包含 組織影響環境的作用力以及環境影響組織的作用力」。

再者，組織生態學者和經濟學者對於區位與市場的定義是不同的，生態學者 認為每一個族群有其自己的區位，他們所關心的是區位寬度與區位重疊度，經濟 學者則是關心每一個特定公司佔據的市場狀況；此外，經濟學者思考的是市場範 圍、市場需求以及與市場相關的產品、商人和顧客等，意即市場供應的角色是決 定市場範圍的重要因素（Geroski, 2001: 514）。

在媒體產業中，一個媒體產業的區位即是指環境中的資源，資源的種類包含 滿足機會、廣告、內容型態、資金類型以及消費者的時間等，如媒體產業彼此競 爭可利用的廣告資源（Dimmick & Rothenbuhler, 1984b: 108; Dimmick, Chen & Li, 2004: 23; Hellman & Soramäki, 1994: 31）。區位可再區分為微觀與巨觀兩種層 次，微觀的區位是指公司間的層次，巨觀的區位則是著重於產業間的層次；例如：

報紙是一個單一的產業、所有報紙可以被視為是相同的族群，且這些報紙依賴著 相同的資源，包括廣告、訂閱率等資源，甚至會雇用具有相同或相似技術的一群 員工，因此，報紙產業為了維持競爭或達到族群共存，便可能發展具有差異化的 區位（Dimmick, 2003: 64）。

根據 Leeflanf（1990）的說法，一個產業若欲對抗一些潛在的競爭者，其區 位選擇包含兩個要件，第一是公司有能力可以接近異於其他競爭者所擁有的區 位，第二是公司能在短時間內建立其商業信譽。Jain（1985）認為採用區位差異

化主要是為了避免與更多的競爭者相互競爭，故致力於經營單一的市場，同時也 可以增加組織的機會，使其得以與其他競爭者相互競爭，以求生存（轉引自 Dalgic

& Leeuw, 1994: 49）。

綜合上述可知，區位是源自於生物生態系統，並將生物生態系統視為是一個 空間，許多學者對於區位的定義大同小異，若將生態區位的概念應用至媒體組 織，一個媒體產業的區位即是指滿足機會、廣告資源、內容型態、資金類型與消 費者的時間等。本研究將媒體組織的區位定義為「一個媒體族群於該群落中所扮 演的角色與功能，以及族群與其生存環境互動的所有要素」。

若以資源實際使用之情形將區位加以區分，則可區分為基礎區位（the fundamental niche）與實際區位（the realized niche）。基礎區位是指族群生存的 資源空間；實際區位是指資源空間內可觀察到的族群，相當於基礎區位的次空 間，會受到環境的限制以及族群之間的競爭所影響（Carroll, 1985: 1267）。因此，

基礎區位可說是族群所有可以使用之資源，而實際區位則是指族群實際使用之資 源（李世清，2007: 3）。

三 三 三