第五章 研究結果
第一節 研究發現
一、 金爆樂團品牌之利基
為何，而 Golden Bomber 在面臨以空氣樂團起家不被看好的同時，又堅持以地下 樂團的形式繼續音樂之路，因此在品牌建構的過程中顯得緩慢並受到多方挑戰。
即便困難重重，Golden Bomber 也以此為特點建立起自我品牌價值，品牌績效在 每一次的大型展演過後都出現了顯著的變動，刻畫出其似曲線圖般高低起伏變化 多端的品牌歷程。
一、 金爆樂團品牌之利基
從租借的小錄音室到專業的大型團練室、從觀眾寥寥無幾的小酒吧到呼聲滿 載的日本武道館，Golden Bomber 清楚掌握自己對音樂的理念，並以身為永遠的 地下樂團為榮，團員四人在構築音樂之夢的旅程中彼此互相扶持、一點一滴的累 積能量，打造出 Golden Bomber 專屬的品牌園地。本研究將 Golden Bomber 在音 樂旅程中建造自我品牌園地的素材整理如下圖 5-1：
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「惡搞」、「空氣」、「搖滾」和「地下樂團」的標籤初步定位了 Golden Bomber 在日本藝能界裡的位置，「惡搞」讓現場展演成為 Golden Bomber 的核心價值；「空 氣」的演出形式使 Golden Bomber 有了最佳傳遞音樂理念的語言與識別標誌；「搖 滾」讓 Golden Bomber 擁有顛覆日本視覺系樂團既定印象的精神；而「地下樂團」
成為 Golden Bomber 自始至終引以為豪的音樂代表身分。Golden Bomber 將搖滾 樂以創新的表演形式與新奇的演出橋段作為包裝，打破以往視覺系給人暗黑與華 麗冷酷的距離感，傳遞其對生命中看似小事的大事之體悟與對世間情感瞬間萬變 的歡樂與憂傷，讓歌迷在生活中疲累受挫時能透過音樂接收到勇氣與能量，化解 其心中的疲憊與負面情緒，陪伴歌迷正面陽光的度過每一天。雖然 Golden Bomber 始終以地下樂團自居，但在其知名度水漲船高、不再那麼「地下」鮮為人知的同 時，也招致不少人對其歸屬流行或獨立樂團的定位上充滿猜疑與矛盾。但 Golden Bomber 的音樂理念與日本部分群眾的精神相呼應，在日本音樂市場佔有一席之地，
其空氣樂團之精神及態度表現與其商業化與否已無絕對關係。
演唱會與現場展演是 Golden Bomber 展現品牌價值的主要領域，寫下一次又 一次空氣樂團紀錄的 Golden Bomber 形象團結又幽默，惡搞又不怕登不上舞台。
團員們對夢想的努力、對音樂演出的執著、對人生態度的不受限、對粉絲朋友的 同樂與用心，以及當粉絲們畫著「樽美酒白妝」、穿著 TAMIYA 田宮 T 恤出現在 演唱會會場的身影，都是 Golden Bomber 品牌重點識別的延伸。自出道後的每一 場 live 與演唱會，Golden Bomber 團員們皆親自設計主題、構思橋段並親手製作 道具，參與每一項幕後的製作流程與細節，以期在舞台上帶給粉絲們意想不到的 精彩與感官視覺饗宴。雖然沒有華麗的舞台設計與奪目的電腦特效，但團員們的 用心與高品質的演唱會設備，伴隨著歡樂的氛圍、優美的歌聲與震耳欲聾的歡呼 及舞步聲，讓其空間在當下成為一個脫離世俗生活與地球時間軸的大型同樂會。
「開心」、「感動」和「有趣」是多數粉絲對 Golden Bomber 演唱會的心得感想，
這是當初 Golden Bomber 對粉絲「未來也以地下樂團之姿，讓大家感受到更多歡 樂與感動」的承諾與誓言，也是他們品牌能長久發展之最佳利基。
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二、 金爆樂團品牌建構之步驟
金爆樂團品牌包含核心價值、識別系統、專業經紀與演藝經歷四要素，四者 之間彼此互相影響、相輔相成，達到一個和諧的平衡狀態，有效支撐其空氣樂團 的品牌聲譽與品牌生命。若從品牌建構的步驟來看，Golden Bomber 先是在正式 出道前的組團時期，便找到其樂團的核心價值，然後在出道前的 live 表演歷程中 發展出部分的品牌識別，其後與經紀公司 Zany Zap 簽約出道，在團員更替與展演 策畫的過程裡完整自己的品牌識別系統，最後以多方的表演經歷與多元的商品產 出豐富自我品牌的內涵、達到樂團品牌建構的目標。本研究將 Golden Bomber 品 牌建構的步驟整理如下圖 5-2：
圖 5-2 Golden Bomber 金爆樂團的品牌建構步驟 資料來源：本研究自行繪製
雖然 Golden Bomber 是以核心價值為品牌建構的起始點，其後才與演藝經紀
合作簽約，但藝人品牌組成多變，建構步驟並非只有此一模組。尤其現今在日本 有許多專門培養藝人歌手的經紀公司，主動徵選或發掘有演藝資質的素人，經外Golden Bomber 樂團品牌
1.找到自我品牌 核心價值
2.部分品牌識別 符號形成
3.專業經紀公司 簽約出道 4.樂團品牌識別
系統成立 5.演藝經歷與 品牌商品產出
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在包裝與多方訓練後，再由經紀公司擬定發展方向與核心價值而出道，如日本女 子偶像團體 AKB48 與其姊妹團體。由此可見，藝人品牌建構的要素雖大抵相同，
但無絕對之先後順序與流程步驟，其著力點多是針對當時市場的反應與外在環境 趨勢有所調整。
另一方面，若是想參考他國藝人品牌的建構模式，作為打造自身品牌的典範
模組時，需考慮到自身所在區域的大環境條件，例如:台灣的音樂市場無法像唱片 銷售量位列世界前三名的日本音樂市場供應得起眾多偶像歌手與音樂團體。因此，台灣在培養新生代藝人時，並不能直接將日本藝人歌手的建構模組套用至台灣的 儲備藝人或樂團身上，在大環境完全不同的情況下，即便打出名號也難以持久，
必須有配合當地民情與環境、因地制宜的配套措施。
一個成功的藝人品牌，其品牌建構的流程與步驟，只能作為後人的參考，不 代表完全仿照便也能成功，參考者需多元考量當下市場的環境趨向與審視自身的 條件優勢所在，發展出適合自己的品牌建構模組方為首要。
三、 日本藝人品牌勝出之關鍵
日本流行音樂市場的發展在 2003 年邁入多樣化及娛樂化，2010 年進入競爭 激烈的偶像戰國時代後，藝人歌手與演藝經紀品牌化的情形更加顯著。在觀察 Golden Bomber 藝人品牌發展的過程裡，可以看出時代的進步與科技的汰換深深 影響著全球音樂市場的趨勢走向與民眾的消費習慣。在過去的印象中，轉換至國 際知名的主流經紀公司，對藝人歌手而言是脫胎換骨進入主流音樂市場獲得大量 曝光度的一個好機會，然而就 Golden Bomber 的個案來說，團員們自我察覺其樂 團的理念與日本主流音樂市場的風格不符，轉換新演藝經紀對樂團自身的品牌價 值未必有正面提升，考慮再三後決定與原東家 Zany Zap 經紀公司續約，以維持其 音樂理念與初衷。情況類似的也有日本知名女歌手椎名林檎（しいな りんご），
所屬經紀公司為自行開設的「黑貓堂」，拒絕主流演藝經紀的原因為想保有不受外 界影響的個人純粹音樂本質。日本音樂市場瞬息萬變，群眾的喜好也趨近多樣化，
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現今藝人歌手在與經紀公司簽約的同時，多數考量的是其個人品牌的核心價值與 合作的經紀公司風格是否相契合，不再只以公司的規模大小與國際知名度為依 據。
日本音樂市場競爭激烈，新一代的全方位偶像歌手輩出，成功的藝人品牌絕
非偶然，須經過市場嚴酷的考驗與專業團隊有效調節品牌建構的每一個樞紐與要 素。Golden Bomber 藝人品牌在形成的過程中並非一帆風順，經歷了幾任鼓手的 替換與展演形式的備受爭議後，最終才為群眾所肯定穩定下來，雖然在拓展的過 程中飽受人們對其品牌續航力的質疑，但在其組成超過 10 年的 2014 年的現在，
Golden Bomber 仍然用其品牌核心價值大力闡述著其音樂的理念與展演的意義。
接下來將依 Golden Bomber 的品牌發展歷程為主軸，歸納出日本藝人品牌勝出之 關鍵。
（一）品牌形象與產品屬性相契合
Golden Bomber 藝人品牌所產出的附屬商品以音樂展演為主軸，藉由音樂及 表演來傳遞樂團本身的品牌價值。在成團以來的音樂作品中，Golden Bomber 的 歌曲透露出次世代年輕人對愛情的體悟與內心的矛盾衝突，融合創新的舞台表演 形態具體揭露年輕人在社會觀感束縛下隱藏的真實感受。自由、奔放的形象意涵，
除了出現在歌詞曲風及演出型態上，連帶廣告代言及網路視頻都賦予 Golden Bomber 沒有偶像包袱、搞怪、無極限的風格意象。「日本最惡搞視覺搖滾空氣樂 團」的明確定位使得 Golden Bomber 藝人品牌的感官經驗得以延續不斷，品牌形 象與附屬商品的產品屬性相互契合，反映出 Golden Bomber 獨特而鮮明的品牌本 質。
在變化多端的日本音樂市場裡，即便追求突破與變革，藝人品牌注重的是本 質的傳承。如同掌紋不會隨著個人的外貌而改變，經歷時間的洗練與所屬環境的 影響，藝人本身多少會有外在層次上的變化，但為避免核心價值的混淆，藝人品 牌在本質理念上須定位在一定的情境範圍內，統一並加深群眾對品牌本質的聯想，
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輔以形象相符的周邊產品，藝人品牌的生命週期才得以拓展並綿延持續。
（二）品牌承諾的落實
Golden Bomber 從地下樂團起家，以創新搞怪的表演型態打開知名度，初期 便擁有一群真心欣賞他們音樂表演的死忠粉絲。在 2009 年底，許多網路謠言流傳 他們一旦成名有機會加入主流音樂後，便會卸下舊有的表演型態與其演場會知名 的惡搞橋段，成為被重度包裝並有偶像形象包袱的商業化樂團，這一天在不久的 將來便會來臨，原有的 Golden Bomber 將不復存在。此傳言一出使得粉絲們人心 惶惶，擔心是否流言即將成真，在粉絲間引起一股不小的騷動。2010 年底，Golden
Golden Bomber 從地下樂團起家，以創新搞怪的表演型態打開知名度，初期 便擁有一群真心欣賞他們音樂表演的死忠粉絲。在 2009 年底，許多網路謠言流傳 他們一旦成名有機會加入主流音樂後，便會卸下舊有的表演型態與其演場會知名 的惡搞橋段，成為被重度包裝並有偶像形象包袱的商業化樂團，這一天在不久的 將來便會來臨，原有的 Golden Bomber 將不復存在。此傳言一出使得粉絲們人心 惶惶，擔心是否流言即將成真，在粉絲間引起一股不小的騷動。2010 年底，Golden