第四章 分析與討論
第三節 金爆樂團的品牌經歷
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
85
Golden Bomber 以空氣樂團的形式展現出自身的舞台魅力，表演型態多元且 富有創意，深受日本年輕人的歡迎。即使如此，Golden Bomber 在人才輩出的日 本音樂市場中依舊維持著相同固定的根本元素，不因時間的流動及樂團的發展而 有所改變，其中包含「樂器道具」、「TAMIYA 田宮模型 T 恤」、「樽美酒白妝」
以及招牌舞蹈「擦窗舞」的符號意象。這些都是構成 Golden Bomber 最顯著的型 態意義，也是金爆樂團品牌體系中最搶眼的識別符號。
第三節 金爆樂團的品牌經歷
一個藝人品牌得以流傳不斷，除了藝人本身的核心價值與識別系統所賦予的 涵養及意義外，更必須穩住基底向外延伸，不停地變化其文本表現型態以豐富藝 人品牌的品牌內容與體驗。透過多元管道展現出超越一般舞台型態的表演形式，
賦予了樂團有更多發展可能性的精神指標，進而成為令人津津樂道的日本唯一空 氣樂團，Golden Bomber 並非以出眾的外表及華麗的造型而成為一個深受日本群 眾歡迎的藝人品牌，而是憑著團員們在日本藝能界裡的創新表現與實質演藝能力 建立起其與眾不同的商品意涵。
藝人品牌之所以能順利成形，必須考量各種不同的情境狀況，在審慎的計劃 中將其放置於多變的市場脈絡裡，透過經紀公司的仲介將其品牌形象與價值滲透 進群眾環境中，觀察群眾接受度並進行調整，最後將之推向並流通於音樂市場環 境裡。到底 Golden Bomber 為何能在激烈的日本藝能界裡脫穎而出？而藝人品牌 Golden Bomber 的品牌塑造歷程又涵蓋了哪些階段？在品牌形塑的過程中又如何 貫徹初衷而得償夙願？接下來將針對 Golden Bomber 所經歷的關乎品牌維繫的重 大事件作逐一探討，觀察其歷程中之指標、理念與價值，而後試著將這些階段性 的內容進行比較，推敲當中的脈絡互動與變化之結果。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
86
一、 金爆樂團品牌的 5 個事件歷程
藝人品牌難以建構，除了本身實力與倚靠幕後的經紀公司運籌帷幄外，每一 個作品、展演及活動代言都是累積品牌內涵並提高能見度的不二法門。也因此，
在品牌建構的過程中，藝人參與過的每一個階段與經歷，講過的每一句話及做出 的每一個行為，都能夠決定自身品牌的去留，好的經歷與作品能打響品牌的名聲 以及迅速累積人氣，反之，失敗的事例則會突顯出品牌內容的華而不實，對品牌 造成形象上的損傷，甚至有可能拖垮藝人本身，致使藝人遭致難以東山再起的情 況。
基於關係藝人品牌形成與否的上述觀點，接下來本研究將在 Golden Bomber 自 2004 年組成至今的 10 年演藝生涯裡，針對其中 5 項具體的事件歷程進行充分 論述，探討這些經歷對於金爆樂團品牌有何代表性的意義及影響，又將 Golden Bomber 推向日本音樂市場裡的何種境界與地位。闡述 Golden Bomber 成團至今所 走過的重大事件經歷，路途中如何將初衷與音樂結合並達到想要的目標，且維護 自身品牌的發展以及找出他人不可取代的藝人品牌定位。
（一）蟬聯卡拉 OK 榜首 52 週之作《女々しくて》
Golden Bomber 何以能一炮而紅？在 Golden Bomber 正式出道的 2008 當年，
日本天后級藝人—宇多田光與濱崎步的號召力及影響力已減退不少，日本音樂市 場呈現多樣化，各式類型的歌手及團體受到廣泛歡迎。不同於女子團體的多樣性 及百家爭鳴，日本男子團體多年來幾乎被知名經紀公司—傑尼斯事務所（ジャニ ーズ事務所；簡稱 J 家）的旗下藝人給壟斷，「彩虹樂團 L'Arc〜en〜Ciel」及「放 浪兄弟 EXILE」則為當時少數非傑尼斯體系的當紅男子團體。其中，J 家藝人多 是走陽光路線的「傑尼斯美少男」，講求整體性的服飾、豪華的舞台布景及華麗的 登場。非 J 家的「彩虹樂團 L'Arc〜en〜Ciel」以傳統視覺系搖滾意象及渾厚的嗓 音席捲少男少女；「放浪兄弟 EXILE」則是以美聲男音及高超的舞技風靡於日本。
此時的日本男子團體在形象上有兩種明顯的區別：「偶像化」的風格定位與「實力
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
87
派」的唱腔歌路，但不論是哪一路線，多數的歌曲還是以描繪愛情的動人心弦與 失戀的傷心欲絕為主題，唱出無法與心愛的人相守相依的痛心與酸楚。
2009 年 10 月 21 日，Golden Bomber 的第七張單曲《沒骨氣（女々しくて）》
問世，歌詞以希望挽回變心女友的角度創作。以一派視覺系造型卻跳著有點格格 不入的復古舞步，巧妙的融合差異性與違和感，《沒骨氣（女々しくて）》富有 節奏感的旋律與自創的「擦窗舞」引起廣大共鳴，MV 在網路上引起瘋狂轉貼，
隨後又被相中成為日本食品公司 HOUSE 之提神飲料Megashaki（メガシャキ）的 廣告歌曲，Golden Bomber 自此一炮而紅，成為家喻戶曉的知名樂團。有人說 Golden Bomber 難以捉摸的演出像是看一場不知道劇情會如何發展的舞台劇般扣 人心弦，而主唱鬼龍院翔時而深情時而嘶吼的爆發力嗓音更是鼓動人心。Golden Bomber 兼具「偶像派」的外型與「實力派」的演藝功力，成就了新興的空氣樂團 表演形式，也擠進少數非傑尼斯體系出身的當紅男團之列，他們用行動告訴大家，
在舞台上的責任不是只有把歌唱好、把布景前置作業好，而是要成為一個能帶給 群眾歡樂、多元的創新表演樂團。在展演過程中，Golden Bomber 給樂團形式開 闢了一個新的發展空間，從他們的行事風格與表演中，更能吸取到革命性的創新 觀點，道出年輕人講求「多元」、「變化」的時代意象。
《沒骨氣（女々しくて）》被日本網友形容為新一代「最能炒熱氣氛的歌曲」，
因深受歡迎及琅琅上口，除了原文的日語版，鬼龍院翔特意翻唱了此曲的中文版 與英文版，以及團員們穿女裝重新拍攝仿韓國女子團體舞蹈 MV 的「女聲版」，
以多元版本的方式展現團員們所流露出的搞怪性格，藉由各國語言體現於視覺與 聽覺感官上。此外，Golden Bomber 的空氣樂團表演形式也是個有趣的話題，經 紀公司在規劃唱片內容時已注意到專屬於 Golden Bomber 自身的重要表徵，也就 是空氣樂團肢體表演居多的舞台特性，進而對 Golden Bomber 進行形象建構，該 曲 MV 裡以團體唱跳及劇情走向的內容為主軸，捨棄一般樂團有極多彈奏樂器與 主唱麥克風的影視畫面，鮮明的展演形式直接透過音樂影像公開宣揚，蔚為一股 獨特的宣傳手法。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
88
《沒骨氣（女々しくて）》成為了 Golden Bomber 的代表作，在卡拉 OK 文 化盛行的日本音樂市場裡，以點唱率連續 52 週第一名的成績打破女子偶像團體 AKB48《無限重播》連續 48 週在 ORICON 公信榜奪冠的紀錄，成為 2013 年日本 KTV 排行榜之王。101此外，《沒骨氣（女々しくて）》在網路平台的 iTunes Store 日本 2012 年度歌曲下載榜位列單曲排名第 11 位102，亦獲得 2013 日本唱片大賞特 別獎103與獲選為 2013 日本望年會最流行卡拉 OK 排行榜中壓倒性的冠軍104，而 Golden Bomber 亦憑藉此曲 2012 年起連續兩年登上 NHK 紅白歌合戰的舞台。105 Golden Bomber 的音樂理念較貼近於團員們本身自然、搞怪、創新的風格，
其曲風及品牌定位也在自由、不受限的情境觀感，成功讓消費群眾直接認識團員 們的性格與形象。本張單曲遂使處於消費端的粉絲們接收到 Golden Bomber 載歌 載舞的音樂能量，MV 裡的表演元素與音樂風格也樹立起 Golden Bomber 的藝人 品牌形象。《沒骨氣（女々しくて）》單曲獲得前所未有的成功，Golden Bomber 憑著此曲打響了知名度，廣大的迴響將 Golden Bomber 推向演藝生涯的高峰，而 後續的品牌塑造與聲勢維護成為經紀公司眼下最急迫的創建工程。
（二）拒絕七間主流公司出道邀約
重要公告！有七間主流經紀公司向 Golden Bomber 提出主流出道的邀約，但 很抱歉的是…我們全都拒絕了！接下來，Golden Bomber 也會一直以地下樂團的 形式不懈怠地繼續搞怪下去！（鬼龍院翔 blog 2010-12-27）106
Golden Bomber 於 2008 年與經紀公司 Zany Zap 簽約，其後憑著《沒骨氣（女
101 「2013 年度 年間カラオケランキング」，オリコン，<http://www.oricon.co.jp/rank/ko/y/2013/>
102 「iTS 年間 DL ランキング、アルバム 1 位は BENI『COVERS』」，音楽ナタリー，
<http://natalie.mu/music/news/81606>（2012 年 12 月 14 日）。
103 「第 55 回輝く！日本レコード大賞（2013 年）」，TBS チャンネル，
<http://www.tbs.co.jp/tbs-ch/item/o1614/>（2013 年 12 月 30 日）。
104 「“話題性”がカギ? 忘年会カラオケ人気、1 位は金爆『女々しくて』」，オリコン，
<http://www.oricon.co.jp/news/2032162/full/>（2013 年 12 月 20 日）。
105 「『まつり』に決定！金爆は 2 年連続『女々しくて』」，excite ニュース，
<http://www.excite.co.jp/News/cinema/20131218/Crankin_2842503.html>（2013 年 12 月 18 日）。
106 同註 17。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
89
々しくて）》一曲一炮而紅，成為日本家喻戶曉的知名樂團，也吸引到日本各家 主流音樂公司的注目。多數的日本搖滾樂團是由地下樂團起家，「地下」一詞來 自於英文 INDIES，是英文 INDEPENDENT 的縮寫，原文擁有「獨立」、「不受約 束」的意涵。通常地下樂團是透過規模不大的音樂廠牌或是自己創建的唱片公司 來發行專輯作品，是一種自主流通的音樂形式，也由於所屬的公司往往聲勢不大 或資源不足，地下樂團的藝人幾乎所有的事情都必須親自操刀，也因此地下樂團 的音樂多能按照自己的想法去忠實呈現，不受商業因素及世俗價值觀的影響。
一個發展順利的地下樂團，累積了相當的人氣與作品後，往往會吸引到主流 音樂公司的注意，有機會能與其簽約以主流樂團的身分二次出道。「主流」一詞 來自於英文 MAJOR，富含「主要」、「專攻」之意，目前日本的主流音樂有「艾 迴唱片（avex）」、「索尼唱片（Sony）」與「百代唱片（EMI）」等等知名且跨國的
一個發展順利的地下樂團，累積了相當的人氣與作品後，往往會吸引到主流 音樂公司的注意，有機會能與其簽約以主流樂團的身分二次出道。「主流」一詞 來自於英文 MAJOR，富含「主要」、「專攻」之意，目前日本的主流音樂有「艾 迴唱片（avex）」、「索尼唱片（Sony）」與「百代唱片（EMI）」等等知名且跨國的