第四章 分析與討論
第一節 金爆樂團的品牌核心價值
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第四章 分析與討論
Golden Bomber 作為日本一視覺系空氣搖滾樂團，2008 年簽約出道，2004 年 組成至今 10 個年頭，從一個在小型酒吧表演觀眾卻還坐不滿的地下搖滾樂團，到 成為受邀登上日本紅白歌合戰演出的知名樂團，Golden Bomber 在日本樂壇寫下 一張屬於空氣搖滾樂團的漂亮成績單，也讓群眾見識到空氣樂團在日本音樂市場 的接受度。主唱鬼龍院翔在受媒體採訪時曾經表示過，Golden Bomber 是一個大 家庭，也是一個開放式的樂園，在這個園地裡，粉絲可以用耳朵感受到 Golden Bomber 音樂的真情流露，在演唱會體驗到 Golden Bomber 爆炸般的正面能量與情 感張力。本研究沿用此詞彙，從 Golden Bomber 所創設之日本空氣樂團品牌樂園 裡，依此園地的藍圖，描繪出其品牌的核心價值、識別系統與經歷過程。
第一節 金爆樂團的品牌核心價值
核心價值是塑造一個成功品牌的關鍵，它是品牌資產的主體，使消費者清楚、
明確的辨識並記住其品牌的優點與特性，更是驅動消費者欣賞、認同乃至於喜愛 上一個品牌的主要動力。93核心價值是品牌的終極追求，品牌所有的相關活動都圍 繞著核心價值而展開，轉化至藝人品牌也是如此。Golden Bomber 從地下樂團起 家，經歷幾次團員的重組，是日本史上第一個登上紅白歌合戰與日本武道館演出 的空氣樂團。以音樂表演為主軸跟群眾交流，Golden Bomber 造就日本搖滾樂團 的新興表演型態，獨特與搞怪更成為其自身的代表詞彙。
圖 4-1 為金爆樂團品牌的核心價值輪廓，主要包含「品牌定位」、「品牌個性」
與「品牌體驗」三個層面，本研究也從此著手進行日本空氣樂團 Golden Bomber 品牌核心價值的探討。
93 「品牌核心價值是品牌塑造的關鍵」，國家品牌經濟網，
<http://chcbecn.blog.163.com/blog/static/220118124201341515654448/>（2013 年 5 月 15 日）。
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圖 4-1 金爆樂團品牌的核心價值輪廓 資料來源：本研究自行繪製
一、「空氣樂團」的品牌定位
一個藝人或歌手的品牌定位，來自於其本身展現的行事風格、個人特色與表 演的類別型態，如「媚眼王子」早乙女太一、「怪叔叔」志村健、「日本最大勢流 行教主」卡莉怪妞等，依據藝人本身的特色或識別符號從中找出市場差異性，以 區隔其屬性與演藝定位。本研究從藝人類型、市場屬性與音樂型態三方面來探討
「空氣樂團」Golden Bomber 的品牌初步定位。
Golden Bomber 出道時，經紀公司將 Golden Bomber 定位在「視覺系搖滾空 氣樂團」。由於樂團在當時的日本音樂市場不如偶像型藝人或實力派歌手來的受到 重視，而且一般群眾熟悉的多是如 L'Arc〜en〜Ciel 彩虹樂團般，80、90 年代便 在日本流行音樂圈打下江山與知名度的樂團。經紀公司藉此來作定位上的區隔，
強調 Golden Bomber 是當代變革日本樂團演出形式的生力軍，接著 Golden Bomber 也以一首《女々しくて》打開知名度，漸漸成為日本音樂市場上受矚目、受歡迎 的樂團。不同於日本其他由團員親自彈奏樂器進行演唱的搖滾樂團， Golden Bomber 以短劇取代樂器演出，由主唱鬼龍院翔演唱，將樂器演奏的音源工作交由 專業人士處理，團員們親自完成作詞作曲、短劇劇本構思、道具製作、影片編輯、
核心 價值
品牌 定位
品牌 個性
品牌 體驗 金爆樂團
品牌
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舞步編排到現場操作 iPod 播放音源進行演出。開場時由空氣樂手們配合預錄的音 源假裝彈奏樂器，其後隨著音樂的進行放下樂器接續預想的即興橋段，呈現以歌 聲搭配短劇演出的表演型態。Golden Bomber 的活動展演有一組屬於 Golden Bomber 自己的方程式：「詞曲＋樂器音源＋短劇劇本＋道具＋影片＋舞步＋iPod 播放＋現場演唱＋即興演出＝Golden Bomber 金爆樂團」，強調其詞曲創作和活動 展演製作的能力。從藝人類型來看品牌定位，Golden Bomber 屬於創作型樂團，
不過日本音樂市場仍常將 Golden Bomber 歸類為視覺系偶像團體，模糊了 Golden Bomber 本身的創作才能和樂團性質。然而，受訪的粉絲們肯定 Golden Bomber 視覺系搖滾的類別，但皆認為 Golden Bomber 不是偶像團體，而是一個創作型的 實力派樂團，如受訪者 B 的看法如出一轍：
很多年輕的日本偶像團體都會附握手券在唱片內，以期銷售更多的唱片獲得 更多的收益，但金爆的唱片從沒過附握手券，因為他們不需要，身為粉絲的我們 也覺得他們不需要這樣做。他們是實力派團體，是個典型的創作家，就算他們的 唱片或 DVD 什麼贈品都不附，也不影響粉絲對他們音樂及演出的支持的。（受 訪者 B）
從李逸歆對藝人定位的分析角度來看，Golden Bomber 的演藝定位即符合創 作型藝人的特質：以音樂創作和現場展演的表現實力為品牌的核心主軸94，而 Golden Bomber 在演出上又自創新形態的表演形式，在音樂與展演上皆貫徹了創 作型歌手的定義。由於是空氣樂團，經紀公司在 Golden Bomber 出道時就發現，
雖然四人的搞怪個性適合上日本綜藝節目，但其活動展演的價值無法透過螢幕確 切傳達給消費者，於是改以大型 live 與現場演唱會接近群眾，增加並貼近與粉絲 們的互動機會。「現場展演」是 Golden Bomber 展現品牌核心價值的領域，也是其
94 李逸歆，「台灣流行音樂行銷策略之研究」，世新大學傳播管理學系碩士論文（2001 年），頁
42-43。
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品牌價值的最佳利基，受訪者 C 與受訪者 I 就曾表示：
我最喜歡金爆的演唱會了！他們對粉絲都很親切、熱情，也常常應台下觀眾 的要求而加碼演出，我想這也是讓很多粉絲對他們死忠的原因。（受訪者 C）
我最喜歡演唱會上他們無拘無束的感覺，看一些他們自創的短劇表演，有些 搞笑，有些發人省思，讓我每次演唱會結束都會一直回想、感動很久很久。（受訪 者 I）
從市場類型而言，Golden Bomber 的音樂歌詞好記、旋律琅琅上口，編排的 舞步也簡單易學，大型 live 與演唱會的橋段也不斷推陳出新，出道後深受日本年 輕世代的喜愛。從音樂風格、市場接受度而言，Golden Bomber 具備了日本音樂 市場的流行性符號，但從演出型態與所屬經紀公司發展的角度而言，Golden Bomber 是個擁有主流音樂特質但以地下樂團身分發展自我價值的獨立樂團。
Golden Bomber 的樂團定位明確，仍招致不少有心人士質疑：「身為樂團卻不實際 彈奏樂器，還能叫樂團嗎？」但也有人持不同意見給予支持：「金爆是以樂團型式 作出滿足粉絲需求的新表演型態，樂團該有的成員與配備他們一樣不缺，日本樂 團是時候該變革求新了。」Golden Bomber 的團體性質爭議不斷，「團樂與否」的 問題因個人標準和立場有所不同，而本研究認為「樂團」與「非樂團」是人們刻 意去劃分的差異性，音樂應該是多元的、變動的、包容性強的，過多的區分將使 音樂市場窄化，難以從中求新。
Golden Bomber 對音樂創作乃至於表演形式抱持的理念，都有自己的觀點和 想法，且一切流程環節皆親自參與製作，這也使他們成為不同於其他日本樂團的 差異性特徵。對日本樂團的生態來說，「空氣樂團」Golden Bomber 的出現是演出 形式上一大變革，或許在不久的將來，會有一批以 Golden Bomber 為首且與傳統 搖滾樂團定義不一樣的其他新型態的樂團的出現。
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二、「極致惡搞」的品牌個性
本研究以自行設計的半結構式訪談大綱提出 Golden Bomber 的品牌特質相關 問題，訪談結果顯示，Golden Bomber 呈現的品牌個性主要為熱情的、歡樂的、
自然的、創新的、鮮明的、不受限的、獨特的、自信的以及搞怪的等形容詞。從 粉絲的角度來看，可以發現 Golden Bomber 的品牌個性主要在給人活潑正面的觀 感上，加上 Golden Bomber 的音樂作品中有傳遞熱情和歡樂的感受、有創新且搞 怪的即興表演，因此品牌個性中較無給人嚴肅的或是墨守成規的等印象。
Golden Bomber 的成員們獨特、自信又搞怪，除了現場展演外，最能展現的 便是團員們個人的 cosplay 作品。主唱鬼龍院翔最有名的代表作是日本漫畫角色
「原子小金剛（ 鉄腕アドム）」，如圖 4-2。原本是短暫出現在某次向歌迷介紹如 何到日本高田馬場某間 live house 宣導影片裡的扮相，但意外地受到歡迎，後來 也多次出現在萬聖節活動或是其他節目及影片中。
圖 4-2 鬼龍院翔 cosplay 原子小金剛（左），右為鬼龍院翔本尊 資料來源：Golden Bomber 官方網站，本研究自行整理
除此之外，吉他手喜矢武豊與鼓手樽美酒研二最有名的 cosplay 作品是一起 合作的「ムック＆ガジュピン」系列，模仿日本當地有名的兒童節目主角「ムッ ク」跟「ガジャピン」（如圖 4-3），教大家一些生活中的小知識。而貝斯手歌広
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場淳最為人所道的是萬聖節時 cosplay 日本吉祥物之一的船梨精（如圖 4-4）。這 些角色扮相到現在仍然不時出現在 Golden Bomber 的節目或是宣傳活動裡，不少 歌迷也會攜帶這些角色的公仔或是玩偶到演唱會現場替團員們加油打氣，儼然這 些角色已成為金爆樂團品牌的一部分。
圖 4-3 左為ガジュピン＆ムック，右為喜矢武豊與樽美酒研二的扮相 資料來源：プリ画像，本研究自行整理
圖 4-4 歌広場淳 cosplay 船梨精（左），右為歌広場淳本尊 資料來源：歌広場淳 blog，本研究自行整理
Golden Bomber 在音樂展演上給群眾多元豐富的視覺饗宴，除了外在造型多 變，其表演型態也以完全沒有偶像包袱及形象規範的「極致惡搞」方式呈現。2010 年的巡迴演唱會上，金爆成員在舞台上上演一邊唱歌、一邊烤番薯的情景，隨後
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吉他手喜矢武豊更是將烤好的番薯一邊塞進嘴巴、一邊大把大把的往台下觀眾席
吉他手喜矢武豊更是將烤好的番薯一邊塞進嘴巴、一邊大把大把的往台下觀眾席