第四章 假設檢定與資料分析
第二節 受訪者輪廓
為了能具體描述高低自我監控者的輪廓，以提供相關業者具體建議，因此本 研究在這個部份，先敘述整體的受訪者輪廓及分組隨機檢定的結果，之後，為了 能更具體描述高低自我監控者的人格特質，本研究再針對自我監控程度的高低差 異，區分為兩組各六十個樣本描述其輪廓。
一、 整體人口統計變項 (一)年齡
在 120 個有效受訪者中，20 至 25 歲有 97 位，26 至 30 歲有 23 位，平均年齡 為 24.6 歲。
(二) 教育程度及系所
受測者的教育程度分佈方面，大學生有 24 位（佔 20%），研究生 84 位（佔 84%），其餘的 12 位則為博士生。而在學習背景方面，理學院最多，佔 44.2%；
次多為工學院，佔 20.8%；最少的是法學院，僅 4 位（佔 3.3%）。因此本次實驗 受測者背景以理工學院為主（見表 4-2-1）。
表 4-2-1
受測者的學習背景分佈
系所 人數 百分比(%)
文學院 9 7.5
法學院 4 3.3
商學院 16 13.3
理學院 53 44.2
工學院 25 20.8
其他系所 13 10.8
合計 120 100
(三) 月收入
受測者中月收入所佔比例最高為五仟至一萬元，共 44 人；次高為五千元以 下，佔 35.8%，其餘分佈如下表 4-2-2。
表 4-2-2
受測者的月收入分佈
金額 人數 百分比(%)
伍仟元以下 43 35.8
伍仟至一萬元 44 36.7
一萬至二萬元 11 9.2
二萬至三萬元 10 8.3
三萬元以上 12 10.0
合計 120 100
(四) 戶籍地
在戶籍所在地的分佈上，北部最多，共有 47 人；其次是中部，共 39 人；南 部有 27 人；其他地區則有 7 人。因此本次實驗受訪者戶籍地分佈主要以北部及 中部為主，共佔 71.7%。
(五) 是否用過男性專用保養品
在 120 位受訪者中，有 102 位用過男性專用保養品，佔 85%；沒有使用過的 則佔 15%，共 18 人。因此在本次實驗受訪者中，大都是有是用過男性專用保養 品者。
(六) 多久使用一次男性專用保養品
受測者使用男性專用保養品的頻率方面，34.2%的受測者很少使用；其次是
「偶爾使用」，佔 28.3%。其餘分佈如下表：
表 4-2-3
受測者使用男性專用保養品的頻率
頻率 人數 百分比(%)
每天使用 13 10.8
經常使用 21 17.5
偶爾使用 34 28.3
很少使用 41 34.2
從來不用 11 9.2
合計 120 100
(七) 使用過哪些種類的男性專用保養品
在使用過哪些品項的男性專用保養品方面（可複選），最多人使用過的是男 性專用洗面乳，佔 87.5%；其次是髮膠(蠟)/造型液，佔 63.3%；化妝水則有 21.7%
的受訪者使用過。其餘品項分佈如下：
表 4-2-4
受測者使用男性專用保養品的種類
種類 人數 百分比(%)
洗面乳 105 87.5
沐浴乳 71 59.2
洗髮乳 67 55.8
化妝水 26 21.7
乳液 33 27.5
香水/體香劑 28 23.3
刮鬍泡 23 19.2
鬍後水(乳) 10 8.3
髮膠(蠟)/造型液 76 63.3
其他 3 2.5
(八) 使用過哪些品牌的男性專用保養品
在 120 位受訪者所使用過的男性專用保養品品牌上（可複選），在屈臣氏等 藥妝店或大賣場等通路販售的開放架品牌中，有 70 人使用過蜜妮所銷售的系列 商品，佔 58.3%；其次是專營男性專用保養品的 UNO，有 59 人使用過，佔 49.2%；
在專櫃販售的品牌中，最多人使用過的品牌是資生堂，佔 22.5%；而以網路銷售 起家，近來結合便利商店通路販售的 DHC，則有 8.3%的受訪者使用過；其他品 牌方面，有一位受訪者使用過直銷品牌 NUSKIN，另外一位使用過專售男性專用 頭髮造型品的 GASTBY。因此本次受訪者多以使用開放架品牌為主，其餘分佈如 下：
表 4-2-5
受測者使用男性專用保養品的品牌
種類 品牌 人數 百分比(%)
蜜妮 70 58.3
UNO 59 49.2
開 放
架 花王 30 25
資生堂 27 22.5
克蘭詩 2 1.7
專
櫃 碧兒泉 11 9.2
網路 DHC 10 8.3
其他 其他 2 1.7
二、隨機分配(Random Assignment)檢定
實驗分組之後需確定各組受訪者，除了根據研究目的所操弄的變數（廣告訴 求、自我監控高低及媒體類型）不同之外，其他所有因素（包括人口變項及使用 行為）必須是無太大差異性的，不會因為人口變項和使用行為有差異而影響實驗 的結果，在此基礎之下進行各項檢測及假說檢定。
在卡方檢定結果上，使用男性保養品種類差異，除了沐浴乳、洗髮乳及髮膠 /造型液外，其餘品項皆有 20%以上的預期個數少於 5，違反卡方的假設條件，無 法判斷。沐浴乳、洗髮乳及髮膠/造型液的卡方檢定結果，P 值皆大於 0.05，表示 沒有顯著性。而在各組使用男性保養品的品牌差異上，檢定結果除了蜜妮、UNO 及花王外，其餘品牌皆有 80%以上的預期個數少於 5，違反卡方的假設條件，無 法判斷。蜜妮、UNO 及花王的卡方檢定結果，P 值皆大於 0.05，表示沒有顯著性。
其餘人口統計變項及使用行為的差異檢定上，皆各有 66%以上和 80%的預期個數 少於 5，違反卡方的假設條件，因此是否有差異無法判斷。
綜觀分析結果，各組在人口變項及使用行為上沒有差異，因此隨機分配結果 成功（詳見附錄七）。
三、高自我監控者人口統計變項
高自我監控者平均年齡為 24.4 歲，就讀理工學院的碩士生居多，平均月收 入為五仟至一萬元，戶籍地分布以北部為主，其中 86.7%的受測者使用過男性專 用保養品，35%的受測者表示「偶爾使用」，使用品項上以洗面乳最多，化妝水 則有 25%的受訪者使用過，品牌方面以開放架品牌蜜妮為主。詳細分述如下：
(一)年齡
在 60 個有效受訪者中，20 至 25 歲有 46 位，26 至 30 歲有 14 位，平均年齡 為 24.4 歲。
（二）教育程度及系所
高自我監控的受測者教育程度分佈方面，大學生和博士生各有 10 位（共佔 33.3%），研究生 40 位（佔 66.7%）。而在學習背景方面，理學院最多，佔 40%；
次多為工學院，佔 20%；最少的是法學院，僅佔 5%。因此本次實驗高自我監控 的受測者背景以理工學院的碩士生為主。
（三）月收入
受測者中月收入所佔比例最高為五仟至一萬元，共 22 人；次高為五千元以 下，佔 31.7%。
（四）戶籍地
在戶籍所在地的分佈上，北部最多，共有 22 人；其次是中部，共 21 人；南 部有 13 人；其他地區則有 4 人。因此高自我監控的實驗受訪者戶籍地分佈主要 以北部及中部為主，共佔 71.7%。
（五）是否用過男性專用保養品
在 60 位受訪者中，有 52 位用過男性專用保養品，佔 86.7%；沒有使用過的 則佔 13.3%，共 8 人。因此在本次實驗受訪者中，大都是有使用過男性專用保養 品者。
（六）多久使用一次男性專用保養品
受測者使用男性專用保養品的頻率方面，35%的受測者「偶爾使用」。
（七）使用過哪些種類的男性專用保養品
在使用過哪些品項的男性專用保養品方面（可複選），最多人使用過的是男 性專用洗面乳，佔 90%；其次是髮膠(蠟)/造型液和沐浴乳，佔 65%；化妝水則有 25%的受訪者使用過。
（八）使用過哪些品牌的男性專用保養品
在 60 位受訪者所使用過的男性專用保養品品牌上（可複選），在屈臣氏等藥 妝店或大賣場等通路販售的開放架品牌中，有 52 人使用過蜜妮所銷售的系列商 品，佔 56.7%；在專櫃販售的品牌中，最多人使用過的品牌是資生堂，佔 23.3%；
而以網路銷售起家，近來結合便利商店通路販售的 DHC，則有 10%的受訪者使 用過。因此本次受訪者多以使用開放架品牌為主。
四、低自我監控者人口統計變項
低自我監控者平均年齡為 23.6 歲，就讀理工學院的碩士生居多，平均月收 入為五千元以下，戶籍地分布以北部為主，其中 83.3%的受測者使用過男性專用 保養品，22%的受測者表示「從來不用」，使用品項上以洗面乳最多，化妝水則 有 18.3%的受訪者使用過，品牌方面以開放架品牌蜜妮為主。詳細分述如下：
(一)年齡
在 60 個有效受訪者中，20 至 25 歲有 51 位，26 至 30 歲有 9 位，平均年齡為 23.6 歲。
（二）教育程度及系所
低自我監控的受測者教育程度分佈方面，大學生有 14 位（共佔 23.3%），研 究生 44 位（佔 73.3%），其餘 2 位為博士生。而在學習背景方面，理學院最多，
佔 48.3%；次多為工學院，佔 21.7%；最少的是法學院，僅佔 1.7%。因此本次實 驗低自我監控的受測者背景以理工學院的碩士生為主。
（三）月收入
受測者中月收入所佔比例最高為五千元以下，佔 40%；次高為五仟至一萬 元，共 22 人。
（四）戶籍地
在戶籍所在地的分佈上，北部最多，共有 25 人；其次是中部，共 18 人；南 部有 14 人；其他地區則有 4 人。因此高自我監控的實驗受訪者戶籍地分佈主要 以北部及中部為主，共佔 71.7%。
（五）是否用過男性專用保養品
在 60 位受訪者中，有 50 位用過男性專用保養品，佔 83.3%；沒有使用過的 則佔 16.7%，共 10 人。因此在本次實驗受訪者中，大都是有使用過男性專用保 養品者。
（六）多久使用一次男性專用保養品
受測者使用男性專用保養品的頻率方面，22%的受測者表示「從來不用」。
（七）使用過哪些種類的男性專用保養品
在使用過哪些品項的男性專用保養品方面（可複選），最多人使用過的是男 性專用洗面乳，佔 85%；其次是髮膠(蠟)/造型液，佔 61%；化妝水則有 18.3%的 受訪者使用過。
（八）使用過哪些品牌的男性專用保養品
在 60 位受訪者所使用過的男性專用保養品品牌上（可複選），在屈臣氏等藥 妝店或大賣場等通路販售的開放架品牌中，有 36 人使用過蜜妮所銷售的系列商 品，佔 60%；在專櫃販售的品牌中，最多人使用過的品牌是資生堂，佔 21.7%；
而以網路銷售起家，近來結合便利商店通路販售的 DHC，則有 6.7%的受訪者使 用過。因此本次受訪者多以使用開放架品牌為主。
將高低自我監控的受測者兩相比較之下發現，低自我監控者比高自我監控 者平均年齡較年輕，月收入較低，使用保養品的頻率也較低，其餘沒有太大差異。