第五章 結論與建議
第三節 研究限制及未來研究建議
本研究屬於初探性研究，因此基於時間及金錢等問題的侷限，提出以下幾項 研究限制，之後提出建議給予後續研究者參考。
一、未將品牌認知納入研究
本研究根據研究目的，探討自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影 響。研究的依變項包括廣告態度的認知面和情感面、品牌態度和購買意願，而沒 有將品牌認知納入研究變項，可能會影響品牌態度進而影響購買意願，是本研究 的缺失。
二、廣告物的設計
由於時間金錢的限制，本研究在廣告物上的設計有不完善，不夠逼真的缺 陷。且礙於設備侷限，在電視廣告的部分以電腦設備播放，雖然在實驗開始前，
研究者有特別強調說明請受測者將其視為連續性的電視廣告觀看，但如此是否會 影響受測者對於電視廣告的認知偏誤或對於廣告態度的差異，亦是本研究的限 制。
三、樣本的限制
本研究的樣本是自 BBS 上募集自願樣本而來，且由於交大男性學生組成比 例本來就是以理工學院為主，所以在受測者的媒體使用偏好上可能因此以網路居 多，可能間接對研究結果產生影響，是本研究的缺失。
四、給後續研究者的建議
建議後續研究者除了針對上述研究限制改進之外，在跨媒體的比較上，可加 入網路媒體的動畫效果當做研究變項，而網路廣告的形式種類也可以當作是研究 比較的重點。在樣本蒐集方面，除了 20 至 30 歲是目前研究指出的目標消費群外，
由於時代變革，社會風氣自由開放，目標消費群可能有往上升的趨勢，所以也可 考慮將樣本年齡擴及到 30 歲以上，並可研究比較其與 30 歲以下的消費族群在行 為上的差異。在研究標的物上，除了男性專用保養品外，建議可將彩妝品納入研
究，且應更微觀的針對標的物的外觀包裝進行分析比較，以提供相關業者具體的 行銷設計。此外，在其他方面的建議，男性使用保養品的動機亦是值得探討的，
因為動機可能會影響後續的使用行為；而關於男性對於保養品的資訊搜尋方面亦 是有趣的研究，即了解男性是經由何種通路及方式搜尋保養品的相關資訊，就可 提供相關業者作為廣告訊息傳播管道的依據。
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克蘭詩網站：http://tw.clarins.net/
DHC 網站：http://www.27662000.com.tw/frontend/do/MainIndex.do
附錄一：化妝水前測問卷
前測問卷(化妝水)
第一部分：情境題
1. 假設現在要您親自去百貨公司或屈臣氏等葯妝店，且在人潮眾多，眾目睽睽之下購買一 樣男性專用保養品，您選擇以下哪一產品會讓你覺得沒有壓力？
□1.洗面乳 □2.化妝水 □3.其他__________□4.沒有差別
2. 假設現在要您親自去百貨公司或屈臣氏等葯妝店，且在人潮眾多，眾目睽睽之下購買一 樣男性專用保養品，您選擇以下哪一產品會讓你覺得壓力很大？
□1.洗面乳 □2.化妝水 □3.其他__________□4.沒有差別
第二部分：以下是針對洗面乳設計的廣告圖、標語及文案。請您依照喜好及贊同的程度以 1
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