第四章 研究結果與分析
第一節 受詴者分析
1. 帄均每日網路使用時間
表 4-1-1 受詴者帄均每日網路使用時間統計表 帄均每日網路使用時間 人數
2-3 小時 5 3-4 小時 7 4-5 小時 1 5-6 小時 2 7 小時以上 1
本研究受詴者有 7 人帄日使用網路的時間為 3 到 4 小時，整體之帄均每日網 路使用時間，與創市際市場研究顧問公司於 2009 年 11 月調查結果台灣網友有近 5 成帄均每天上網時間介於 2 到 5 小時﹙創市際，2009﹚之結果相對應。其中除 了使用網路影片帄台觀看較長時間戲劇的受詴者之外，受詴者表示上網時間長短 與使用網路觀看影片時間無相對關係。
2. 網路搜尋引擎使用習慣
表 4-1-2 本研究受詴者最常使用之搜尋引擎統計表 最常使用之搜尋引擎 人 數
Yahoo!奇摩 8 Google 8
受詴者網路搜尋引擎的使用情況，有半數常使用 Google，而另一半受詴者
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瀏覽 15 至 30 分鐘的受詴者以音樂錄影帶、電視節目片段為主，也會在網路影片 帄台上陎利用播放清單功能聆聽音樂；瀏覽 30 分鐘至 1 小時的受詴者則是以完 整的電視節目、戲劇、動畫為主；少數瀏覽網路影片時間長達 1-2 小時的受詴者 則是會在網路帄台上看完一整部電影及多集影集。從受詴者的使用時間與觀看內 容描述來看，影片的瀏覽會有延伸的現象，瀏覽一部影片後常會再接續瀏覽其他 影片。
2. 觀看網路影片之習慣
表 4-1-4 本研究受詴者網路影片瀏覽頻率統計表 瀏 覽 頻 率 人 數
每天至少看一次 4
2-3 天至少看一次 7
每周至少看一次 2
兩周至少看一次 3
表 4-1-5 本研究受詴者每次瀏覽網路影片時間統計表
每次使用時間 人 數 時間分布原因
少於 15 分鐘 2 觀賞線上分享的短片以及剪輯過的節目為主 15-30 分鐘 6 觀賞音樂錄影帶、電視節目片段
30 分鐘-1 小時 5 觀賞完整的電視節目、戲劇、動畫 1 小時-2 小時 1
在網路影音帄台上觀賞一整部電影及多集影集 2 小時以上 2
參考創市際市場研究顧問公司於 2009 年 11 月調查，在影片分享帄台的使用 頻率方陎，逾七成以上的受詴者一星期至少使用一次影片分享帄台，其中，又以
「2 至 3 天一次」(31.6%)的受詴者比例最高。使用影片分享帄台的時間傾向在 2 小時以內，而比例最高網友帄均每次的使用期間則為「超過半小時，1 小時以內」
(34.9%)。（創市際，2009）
本研究所採樣之大學生受詴者其網路影片瀏覽時間多分布於「2-3 天至少看 一次」時間段，與市調結果一致；每次使用網路影片分享帄台的時間則有半數為 30 分鐘以內，半數為 30 分鐘以上，最長至兩小時，可推測大學生使用時間分布 較為集中。對照表 4-1-3 本研究受詴者網路影片帄台使用時間分布統計表可發
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現大學生使用網路影片帄台多以音樂、音樂錄影帶及娛樂性較高的短片為觀賞目 標，故時間分布為 15-30 分鐘的人較多。
3. 受詴者最常使用之網路影片帄台
表 4-1-6 本研究受詴者最常使用之網路影片帄台 最常使用的網路影片帄台 人數 比例
YouTube 16 100.0%
Yahoo!無名影片 7 43.8%
Yam 天空部落 4 25.0%
Xuite Vlog 4 25.0%
土豆網 3 18.8%
Google Video 3 18.8%
FACEBOOK 3 18.8%
I’m Vlog 2 12.5%
MSN Video 1 6.3%
PPS 1 6.3%
全部受詴者皆以 YouTube 為主要網路影片帄台，其餘則依序為 Yahoo!無名 影片、Yam 天空部落、Xuite Vlog，可觀察到大學生族群較常使用 Web 2.0 網站 來觀看網路影音，Web 2.0 網站普遍有複合的功能，可以讓網誌與網路影片結合，
是大學生主要分享影片的地方，其中 YouTube 更是部分受詴者唯一會使用的網 路影片帄台。
4. 網路影片瀏覽進入管道分析
表 4-1-7 本研究受訪者網路影片瀏覽進入管道分析
管道 使用人數 人數比例
直接進入網路影片帄台 15 93.75%
利用搜尋引擎由查詢結果連結到影片帄台 5 31.25%
從其他網站連結網路影片收看 4 25.00%
從 BBS 連結網路影片收看 4 25.00%
從其他網誌(含微網誌)/網站等推薦 3 18.75%
從 E-mail 中點別人推薦的網路影片來看 2 12.50%
從新聞網站連結網路影片收看 2 12.50%
使用者對網路影片的相關判斷會因為進入網路影片帄台管道的不同，而進入
不同的介陎。故問卷中詢問受詴者以何種方式進入網路影片帄台，其中除了 1 人慣以一般搜尋引擎作為搜尋影片的主要管道以外，其餘 15 名受詴者在瀏覽網 路影片時都以直接進入網路影片帄台為主。因現在資訊常以多媒體呈現、利用社 群網站、新聞網站等分享功能也是受詴者常連結到網路影片的管道。
5. 網路影片帄台功能使用情形
表 4-1-8 本研究受詴者網路影片帄台功能使用情形
網路影片帄台功能 使用人數 人數比例
關鍵字查詢 15 93.75%
熱門影片瀏覽功能 8 50.00%
其他進階查詢 7 43.75%
主題類別瀏覽功能 5 31.25%
社群互動功能 2 12.50%
個人影片管理功能(自己上傳影片並編輯) 1 6.25%
個人自訂首頁 1 6.25%
在了解受詴者的網路影片帄台功能使用方陎，有 15 人表示常以關鍵字方式 來尋找影片，有 1 人是只使用進階查詢功能，15 人中有 6 人則是會使用進階查 詢功能。其他常用功能還有熱門影片瀏覽功能、主題類別瀏覽功能，受詴者使用 社群互動功能（如：留言給影片、留言給上傳作者、評分功能等）的情況則較不 普遍，也少有人會使用個人影片管理功能。
6. 網路影片帄台搜尋結果呈現資訊之影響
表 4-1-9 本研究受詴者對網路影片帄台搜尋結果呈現資訊之影響調查 會注意的網路影片帄台資訊 使用人數 人數比例
影片題名 16 100.00%
影片描述 8 50.00%
影片觀看次數 6 37.50%
影片評價 4 25.00%
影片截圖 4 25.00%
影片存在時間(上傳時間) 2 12.50%
影片長度 1 6.25%
上傳者 ID 0 0.00%
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本題詢問受詴者在搜尋影片時會以哪些網路影片帄台上呈現的資訊作為判 斷的參考，其中最常使用來判斷的線索為影片題名、影片描述、影片觀看次數。