一、主題性路跑參與者特性為何？
二、不同人口統計變項參與主題性路跑賽事參與者在參與動機之差異為何？
三、不同人口統計變項參與主題性路跑賽事參與者在涉入程度之差異為何？
四、不同人口統計變項參與主題性路跑賽事參與者在滿意度之差異為何？
五、主題性路跑參與者參與動機、涉入程度與滿意度之間相關程度為何？
六、主題性路跑參與者參與動機與涉入程度對滿意度的預測力為何？
第四節 名詞釋義
本章節針對研究中的重要名詞包括「主題性路跑」、「參與動機」、「涉入程度」、「滿 意度」加以說明，並界定該名詞的定義如下：
一、主題性路跑
所謂主題 (theme) 通常是個有系統的概念或一個整體性的描述；而要成為一個有主 題的消費場所，就是要讓消費者在進來後能感受到這地方的主題性 (Beardsworth &
Bryman, 1999) 。馬拉松賽事皆以固定距離為主要依據，並不會因地形起伏或路線彎曲 而改變，若路跑距離少於42.195公里則僅能稱為路跑 (郭豐州、夏偉恩，2008) 。本研 究的主題性路跑，指的是路跑賽事符合聚寶盆式、模仿式、反身主題式或族群式等四類 主題其中之一，並有相關規劃或設計，且路跑距離低於42.195公里，方能稱為主題性路 跑。
二、參與動機
Kotler (2003) 動機是充分使人們產生行動的一種需求。而所謂動機是引起個體活動，
維持已引起的活動，並使該種活動朝某一目標進行的一種內在歷程。本研究的參與動機 指的是個體本身是基於好奇與學習觀光因素、社交因素、健康與挑戰因素與文化休閒體 驗因素等，而想要參與主題性路跑賽事，進而報名並參加。
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三、涉入程度
涉入程度可廣義的解釋為個人對目標所感受到的攸關程度 (Zaichkowsky, 1985) 。 本研究的涉入程度指的是參與者在參與不同主題性路跑後，對其在路跑運動的認知或情 感涉入。
四、滿意度
Kotler 與 Keller (2011) 提到一個人所感覺的愉悅程度，源自於對結果的知覺與個 人對產品的期望。在參與者經歷路跑賽事之後，同樣會產生對賽事的知覺及個人對賽事 的期望，本研究之滿意度為參與者在參與主題性路跑之後，對路跑賽事的服務因素、品 質因素、身心因素的滿意程度。
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第貳章 文獻探討
本章針對本研究之相關文獻加以整理，共分三節，第一節為國內路跑活動概況；第 二節為參與動機；第三節為涉入程度；第四節為滿意度；第五節為參與動機、涉入程度 與滿意度之相關研究，第六節為本章總結。
第一節 國內路跑活動概況
根據 101 年行政院體育委員會(以下簡稱體委會)的運動城市調查指出，為了提高國 內全民運動之風氣，政府相關單位擬定「打造運動島計畫」。該計畫是為了持續推展國 民健康體能、打造運動島教育以及運動樂活專案等結為一體的大項國民運動推動計畫。
而在各方的努力執行下，台灣的運動參與人口逐年上升，在 2011 年時，全國規律運動 人口達到 27.8%。其中民眾最常從事的運動項目為戶外活動，比例高達 78.8%，推估台 灣人民對於戶外的嚮往程度是很高的 (行政院體育委員會，2012) 。而在民眾最常從事 的運動項目的細項中，散步、走路為最高，占了 43%，其次為慢跑，占了 23.1%。而慢 跑則比上一個年度高出了 0.9%，可顯示慢跑項目一直在台灣持續發展中。
一、馬拉松與路跑
馬拉松，一種家喻戶曉、耳熟能詳的運動賽事項目，但其由來，是在西元前 490 年 時，當時的波斯帝國為了拓展國土，而展開了侵略雅典的戰爭，馬拉松一役，雅典奪下 了關鍵勝利。但卻也使波斯發起不擇手段的戰略，改由水路侵略雅典，當時的米爾第雅 德斯將軍得知情報消息，立刻派人跑回雅典回報，那段拼命奔跑，義無反顧的旅程，就 是馬拉松最初的由來。但為什麼馬拉松的總里程數為 42.195 公里呢？有各家說法，但官 方的馬拉松距離則是在郭豐州與夏偉恩 (2008) 作品中提及，文中說明在 1924 年巴黎奧 運組織委員會決議未來奧運會的馬拉松項目，其距離總長為 42.195 公里。而 19 世紀末 所流行的馬拉松，卻也是沉寂了一段時間才在世界各地被流行。不管是《天生就會跑》
的作者克里斯多福‧麥杜格、《我在肯亞跑步的日子》的作者哈羅南德‧芬恩及日本知
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名超馬選手－關家良一，都認為跑步雖不是零風險，但在每個流暢步伐的節奏中，除了 追求精神與人之間的共鳴外，還能利用肉眼觀察生活周遭的一切，是一個很好融入地方 的運動。而在 Goodsell、Harris 與 Bailey (2013) 的研究中提及，根據美國路跑協會的 2011 年數據中顯示從 1990 年代起至 2011 年止，該國從事長距離路跑運動者增加了 270%，
顯示路跑運動的蓬勃發展。以下則針對國際與國內知名馬拉松賽事做簡單介紹：
(一) 紐約馬拉松：西元 1970 年開始舉辦，路跑路線行經紐約各行政區，象徵種族 融合。
(二) 柏林馬拉松：曾經因為國際冷戰情勢而停辦，路線以筆直平坦聞名，曾因此創 下許多馬拉松的世界紀錄。
(三) 波士頓馬拉松：創辦於 1897 年，為世界最古老的馬拉松。
(四) 金山馬拉松：國內首次開放女子參加的馬拉松賽事。
(五) ING 台北國際馬拉松：賽事獎金第一高的國內知名馬拉松賽事。
(六) 富邦台北國際馬拉松：ING 台北國際馬拉松為其前身，是國內數一數二的馬拉 松賽事。
(七) 太魯閣峽谷馬拉松：沿著以峽谷風景聞名的太魯閣的道路作為賽道，其壯麗風 景是該賽事的著名特徵。
除了以上幾項大型馬拉松賽事外，各縣市政府單位或公司行號開始舉辦屬於他們自 己的馬拉松路跑賽事，同時也在參賽組別中，可以發現不同於 42.195 公里的組別。因此，
為避免參與者產生名詞理解上的差異，郭豐州與夏偉恩 (2008) 將馬拉松賽事與路跑賽 事加以區隔並說明，馬拉松以固定公里數為主要依據，並不會因地形起伏或路線彎曲而 改變。因此，路跑距離少於 42.195 公里則僅能稱為路跑 。因此，凡是路跑距離低於 42.195 公里的賽事，皆稱作路跑賽事。
二、主題性路跑
近年來，各式各樣的路跑賽事增加，為了讓參與者們注意到路跑賽事，主辦單位開 始運用各式各樣的噱頭來點綴路跑賽事，形成一股流行。同時，消費者消費型態的性質
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開始改變，許多人開始渴望以體驗的方式，也就是以實際接受到服務的方式來進行消費 過程。陳盈儒、熊婉君與雷文谷 (2009) 認為體驗行銷是為消費者創作出有回饋價值的 體驗的一種新行銷方式，以探討運動主題餐廳來了解顧客消費價值感受。路跑，也是一 種個體在外在與內心藉由奔跑的過程中達到體驗或者內心價值感受的一項運動，因此如 果在一般路跑活動上，加入主題的概念，將為路跑開啟新的格局。若將市場區隔的行銷 方式運用路跑賽事上，或許可成為路跑賽事在運動產業市場上競爭的利器。
所謂主題 (theme) 通常是個有系統的概念或描述；要成為一個具有主題的消費場所，
就是要讓消費者能感受到進入會場時的主題性 (Beardsworth ＆ Bryman, 1999) 。又分 成以下幾種類型：
(一) 聚寶盆式：擺放許多與主題相關的紀念物品來包裝場地。
(二) 模仿式：利用各種模擬真實的人工製品或技術來創造奇妙的氣氛和環境。
(三) 反身主題式：主題即為招牌
(四) 族群式：通常運用族群象徵來命名，內外部使用各種族群相關的裝飾品及符號 來裝飾，工作人員也打扮成與族群相關的樣貌。
目前臺灣的主題性路跑，大多以前兩種概念為主，利用軟硬體設備及技術或產品與 會場的妝點來讓賽事現場看起來更具主題性，像是藉由放置許多主題相關的物品，來呈 現出主題性路跑的感覺，或者是利用人工技術，像化妝、補給站的裝扮等，來達到一個 活動主題的呈現。根據Beardsworth與Bryman (1999) 對主題的定義與臺灣所舉行的主題 性路跑賽事結合如下表2-1：
表2-1 主題性路跑
主題類型 定義 相關賽事
聚寶盆式 擺放主題相關商品來包裝會場 2014 Hello Kitty Run!
樂天x O SHa’ Re 2013聖誕路跑趴
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表2-1 (續) 主題性路跑
主題類型 定義 相關賽事
創造氣氛及環境 Run with Zombie-殭屍5K障礙賽 反身主題式 主題即是招牌 2013臺新金控Color Run
舒跑杯路跑賽
族群式 族群象徵來作為命名 Mizuno Lady’s Running
資料來源：本研究自行整理
本研究之主題性路跑賽事範圍，則是根據Beardsworth與Bryman (1999) 所提出的四 種主題概念，作為本研究區分各種不同的主題性路跑的依據：(一)聚寶盆式、(二)模仿 式、(三)反身主題式、(四)族群式。
在跑步中加入創意和樂趣的元素，儼然成為一股新流行。事實上，「主題性路跑」
（Theme Run）現在是全球最夯的休閒活動之一，讓跑步這項運動有了更豐富的變化，
也帶來一股新商機。賽事多元，且各有特色，使研究者對主題性路跑參與者的人口背景 組成欲進行較深入的瞭解。因此，本研究所稱之主題性路跑賽事為，在賽事整體概念及 會場中，符合聚寶盆式、模仿式、反身主題式或族群式其中一種主題，且路跑距離在42.195 公里以下的路跑賽事。
第二節 參與動機
一、動機的定義
Kotler (2003) 動機是充分使人們產生行動的一種需求。Vallerand (2004) 說明動機較 廣義的定義為一受到內外在壓力而引起某方向、強度和持續行為的假設性概念，也因此 動機導致行為。劉玉桂 (2007) 認為決定人類行為的主因之一為動機，人為何參加活動，
皆與社會或文化有關，故指出個體參加休閒與動機之誘因有關聯。張春興 (2011) 認為
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動機為引起且維持個體活動，以導使該活動達成某一目標的內在歷程。而洪佑賢 (2011) 在其研究中提及，動機 (motivation) 一詞，源於拉丁語動詞 Movere 的字根，意思為 move，隱含著「運動」(movement) 或「激活」(activation) 。當參與者受到內外在同時
動機為引起且維持個體活動，以導使該活動達成某一目標的內在歷程。而洪佑賢 (2011) 在其研究中提及，動機 (motivation) 一詞，源於拉丁語動詞 Movere 的字根，意思為 move，隱含著「運動」(movement) 或「激活」(activation) 。當參與者受到內外在同時