第壹章 緒論
本章節主要在描寫研究主題性路跑的背景和動機，並研究路跑賽事加入主題之後，
對於參與者的參與動機差異與參與者的涉入程度差異進行瞭解，進而討論出參與者對於 路跑賽事的滿意度差異，並以此提出相關研究目的及問題。最後在說明本研究的名詞釋 義。本章內容共分為四節，第一節為研究背景與動機；第二節為研究目的；第三節為研 究問題；第四節為名詞釋義。
第一節 研究背景與動機
在健康風氣的提倡下，民眾開始尋找符合自己能力與閒暇時間的運動，並試圖去達 成自己的運動目標。路跑，一項入門時不需要花費太多金錢和裝備就可以執行的運動，
因而受到很多民眾的青睞，張孝銘、林樹旺與余國振 (2004) 指出路跑運動近年來在台 灣興起，路跑運動的意識提升及場館日益普及，已成為國人主要休閒運動項目之一。根 據中華民國路跑協會的資料指出，一年在台舉辦的各種路跑比賽，平均超過二十場，顯 示路跑運動在台灣的風靡程度。傳統路跑賽事，主辦單位以距離來作分組，並吸引不同 路跑程度的參與者來參加賽事，更藉此來吸引企業贊助 (邱榮基、畢璐鑾，2008) 。而 在 Shipway 與 Holloway (2010) 著作中，人們發現路跑是個易於從事且有趣的休閒運動 項目之一，且具有提高個人聲望及身體健康的效用，因此開始選擇從事路跑活動。
過去 8 年，臺灣公開舉辦的路跑活動與賽事，隔幾年就呈倍數成長，以「跑者廣場」
網站列出的路跑活動統計，2006 年是 84 場，2010 年正式突破 100 場，2013 年再倍增 達 205 場，其中光是馬拉松賽事就有 69 場，讓台灣已成為舉辦馬拉松密度最高的國家。
從全馬、半馬、十公里、五公里到最短的三公里等，除了距離上的分組外，路跑賽事開 始加入主題因素，像是 2013 Puma 螢光夜跑、Nike Woman 女性路跑比賽等，藉由時間 點、參與資格的差異來提高參與者的注意，並強調與其他賽事的區隔，以利加深目標族 群的消費者對主辦單位的印象。故各家品牌、公司行號等也開始自行舉辦路跑比賽或採
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贊助比賽形式來吸引消費者注意，並提升自家品牌的被重視程度。知名運動品牌有 Nike、
Adidas、Puma 等，公司行號則有富邦、台新金控、三星等等，皆紛紛投入路跑活動，
使路跑活動掀起一股風潮和流行。
心理學家 Maslow (1943) 認為人類的各種動機之間具有關聯性，人類的行為係由需 求所引起，需求又有高低之分，故其將人類的需求分成五個層次，這理論則被稱為「需 求層次論」。較低層次的需求被滿足後，才會衍伸較高層次的需求，此動機層次的提高 以需求的滿足為基礎，故也稱「需求滿足論」。為了健康因素及人際關係的拓展，大眾 紛紛加入運動的行列，不同的運動就有學習門檻、裝備、進行時間及金錢等的差異性，
如前段所述，投入路跑的前置作業較簡單，且能因應個體本身體能條件來做距離或激烈 程度的調整，故個體在選取運動種類時，路跑成為大眾普遍選擇的項目。除滿足身體健 康外，目標追求也是個體參與運動的要素之一。路跑賽事眾多，主辦單位如何吸引參與 者，則成為規劃路跑賽事的重點。從賽事的參賽資格、舉辦時間、地點、報名費用、獎 金、主辦單位或抽獎贈品等，皆可能影響參與者參加賽事的意願，進而影響到賽事規模。
Kotler (2003) 認為動機是一種需求，促使人們產生行動，也就是個體的想法可藉由 動機的逐漸加強進而去產生跑步的行為，而跑者如何將參賽的想法轉變成參賽的動機並 參加比賽，則是研究者所欲探究的。學者認為經過休閒運動的洗禮，可使人生產生遞延 價值，有助於提升身體健康及體能狀態，並幫助個體提升自信、快樂、自尊及個人滿足 的情感，且增進社交能力 (洪連進、韓大衛、盧居福，2010) 。利用休閒時間來進行運 動或者投入任何能讓個體放鬆的活動，都必須經由內外在刺激而去進行。故需求的滿足，
可以使個體有更高層次的提升或轉變，進而可以成為個體參與活動的動機來源。主題性 路跑賽事的參與者對於參與主題性路跑有其一定的動機，足以促使個體前往報名參與，
而如此盛大且踴躍的活動，每個參與者的動機皆有所不同，值得研究者深入瞭解，並試 圖發現參與者不同動機的差異，則可以在未來活動承辦上，有一個相關參考的依據。
路跑，是一項持續不斷的運動，在跑動的過程中，會因為有其他人的陪伴、個體心 境的轉變、自我目標的達成等，而使個體在路跑的過程中有持續投入路跑的可能。
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Zaichkowsky (1985) 指出，涉入可作為個體對目標事物的重視程度。一般人在投入一件 事情或一項運動時，可能根據自己所感受到的心境或外在因素的影響，進而決定於個體 是否持續接觸並投入。Havitz與Dimanche (1997) 表示涉入程度到了1980年代中期才被廣 泛使用在專門研究休閒活動的學者研究中，而兩位又將涉入程度定義為，受到特殊情境 或狀況的驅使，引發對遊憩活動或相關產品有無法觀察的動機、覺醒及興趣。林宜慧 (2009) 認為涉入是指在特定環境中接受到的外在刺激，並由個人所關注的程度以及處理 方式來表現出涉入的深淺與否。因此可瞭解涉入是取決於個人對於本身興趣或喜愛事物 的投入程度而定。而因此，利用主題來包裝路跑賽事，是不是能吸引到不同涉入程度的 路跑參與者，又或者提供一個誘因，使參與者在參加路跑賽事後，願意持續涉入路跑這 項運動，都是值得投入探究的，也是本研究想要得知的。
Kotler 與 Keller (2011) 提及個體所感受到的愉悅，源自於對結果的知覺與對產品 的期望，個體不論是作為一個消費者或參與者，對於購買的產品及參與的活動，其實際 體驗的感受與內心預期的感受相互比較，才能得出對於產品及活動的評價和感受。文獻 指出，滿意是指個體動機 (生理的或心理的) 鼓吹下的行為，在達到所希望實現的結果 時產生一種內在狀態，亦指個體欲望達成的一種心理狀態 (張春興，2006) 。路跑賽事 風行，主辦單位所提供的服務及舉辦的主題性路跑，如何達到參與者的標準並符合期待，
讓參與者對賽事整體有一個良好的印象和滿意程度，亦為研究者所欲得知的。
如前段所述，臺灣已經成為全世界舉辦馬拉松密度最高的國家，而根據東吳超馬創 辦人郭豐州的著作中指出，馬拉松為不論坡度、高度差異為何，總距離達到42.195公里 之路跑，方能稱為馬拉松。根據這個分隔線，有許多路跑賽事，僅能稱作路跑。而近年 來非常熱門的主題性路跑，則是依據著各種元素的加入，應運而生的新型賽事。當參與 者在路跑時，周遭充斥著聖誕節佈景、雪花，工作人員甚至身著聖誕老人的服裝，置身 在一聖誕節的氛圍下路跑，是否帶給參與者更多路跑的動力，或者讓參與者對於路跑有 更多的興趣？為研究者所欲瞭解並呈現的。
主題性路跑的興起以及民眾的踴躍參與，促使研究者興起透過研究具有主題性的路
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跑賽事來了解參與者特性，並從不同人口背景變項中來瞭解參加不同主題性路跑賽事參 與者其參與動機、涉入程度和滿意度彼此的差異，並分析參與動機與涉入程度對滿意度 的預測力。蒐集相關路跑研究 (陳薇先、邵于玲，2006；張家銘、黃芳銘，2006；邱榮 基、畢璐鑾，2008；蔡聰智、謝旻諺與曾淑平，2008；游智名，2009；Goodsell, Harris,
& Bailey, 2013) 後發現，路跑研究大多以大型馬拉松賽事作為研究範圍，較少針對其他 類型路跑賽事作研究，主題性路跑興起，短程的路跑或許會吸引較多剛接觸路跑的民眾，
但參與者的參與動機為何則是研究者想探究的，進而再繼續討論有關於參與者對路跑的 涉入程度，最後對參與者結束路跑後的滿意度作討論。故本研究以主題性路跑作為研究 主題，以瞭解主題性路跑賽事參與者為目的，希冀研究結果於學術上能對後續路跑賽事 相關研究者有所幫助。而在實務面上，則可提供相關品牌或公司行號在舉辦主題性的路 跑賽事時，該以何種主題或概念為題材，方能吸引到該品牌想要拓展的消費目標族群的 一個參考依據。