國內大學募款現況

開始本節的討論之前，首先透過網際網路的瀏覽，檢視國內大學院 校，特別是國立大學院校，校友網站的主要功能，呈現如表 2-3-1：

表 2-3-1 國內大學校友網站功能 網站功能項目 說明與範圍

一 機構簡介 組織之背景、源起、運作概況、組織架構、服務 項目等事項。

二 佈告欄 任何有關組織公佈之事項、舉辦之活動與最新消 息等。

三 留言版/討論區 組織內部成員或一般民眾將任何問題、答覆、意 見、建議或訊息等以公開方式呈現。

四 相關網站連結 連結其他組織網站，比如各地校友會、各就業網 站等。

五 資訊提供 更詳盡提供或介紹有關組織服務之細節事項等。

六 募款訊息 募款目的、捐款方式、捐款節稅、捐款致謝等相 關說明。

七 徵信 公告捐贈者姓名以昭公信，另有表揚之涵義在。

八 加入會員 鼓勵辦理校友證、校友認同卡，以俾學校與校友 間更緊密之聯繫與互動。

九 校友資料庫 校友線上資料之建立與更新，隨時掌握校友最新 動態。

十 線上刊物 校刊、校訊等線上刊物，使網路瀏覽者得以獲知 學校之最新動態及發展。

十一 免費電子郵件帳 號

提供在校教職員生、畢業校友免費電子郵件帳 號，作為校友與學校互動之最直接方式。

十二 其他 成大酷樂網、交大璞玉計劃、政大校友花絮、中 正之友、MyTMU 北醫社群服務…等

資料來源：本研究整理

表 2-3-1 所羅列國內大學校友網站功能，大都為一般國內大學校友相 關網站所包含。搭配附錄一可以發現：校友網站功能愈強者，捐贈收入佔 總收入的比例往往愈高。以九十會計年度該比例超過 1%的學校為例，前 23 所實施校務基金制度的國立大學院校中，包括台灣大學、清華大學、交 通大學、中山大學、中正大學、陽明大學，至少都具備上述相關的網站功

能；台灣師大、高雄師大以及彰化師大，學校網頁上甚至看不到校友相關 之網頁，表現在募款上，歷年來捐贈收入比例都不超過 0.5%。

我們無法逕行推論校友網頁為學校帶來多大的捐贈收入，但至少該網 頁所呈現者，為學校對於校友的用心，而校友對於捐贈收入而言，無疑是 最具潛力的族群之一。部分學校之校友網頁固然一般功能兼備，然而因缺 少維護而往往徒具形式，舉例而言，表 2-3-1 的留言版及討論區，往往流 於商業形式廣告的刊登；部分學校提供校友免費電子郵件帳號，但卻必須 憑校友證申請，手續繁複難免使校友卻步。

底下，針對近年來在募款方面有卓著成效、且在校友網站有優異之處 的學校，作一簡單的介紹及觀摩：

1、交通大學

首批實施校務基金預算制度的交通大學，自八十八會計年度起，捐贈 收入佔總收入的比例都超過 1%，九十會計年度更超過 6%。

交通大學鄰近新竹科學園區，相較於一般大學，吸收企業之捐贈有先 天之優勢；此外，由於該校的組成以理工為主，前述的優勢更因此而相得 益彰，與交通大學性質相符的清華大學亦有卓越之募款表現，可見一斑。

觀諸交通大學線上的募款號召，最顯著的是於民國八十九年七月三日 與新竹縣政府簽署「璞玉發展計畫」合作協議書，以該計劃為號召，交通 大學擬定出各年度的募款目標，以校友、企業、社會人士、機關團體為募 款對象。該計劃結合了社區與學校、學校與校友彼此間關係緊密的結合，

並且透過內容活潑的網頁，確實吸引大量的捐贈收入，該收入比例從八十 八會計年度的 1.28%、八十九會計年度的 2.31%，到九十會計年度的 6.29%，上升的幅度相當驚人！

2、中正大學

中正大學九十會計年度捐贈收入佔總收入比例首度超過 1%，相較於 過去幾個年度，有十分顯著的進步。這樣的表現對於民國七十八年才開始

設立、且地理位置略屬偏遠的中正大學而言，誠屬相當不易的成績。

中正大學校友網頁的內容相當豐富，除了表 2-3-1 羅列之一般功能外，

最醒目者莫過於「網路校友會」及「中正之友」。「網路校友會」主要提供 各系系友一個討論的空間，內容包括公佈欄、討論區、精華區、網路相簿 等，雖然目前各系級利用此網路交流功能者看起來並不普遍，卻可以明顯 看到學校的用心；「中正之友」主要號召對象為「關心教育、社區發展、

心靈改革、終身學習、熱衷運動、公益事業、社團活動之各界人士」，透 過捐款方式（貳萬元）可成為中正之友，享有相關之禮遇。相較於部分學 校對於募款活動的觀望，中正大學在網頁上所展現的企圖，表現在實際募 款成就上確實相當可觀；而儘管如此，在一般印象當中，中正大學並不會 予人唯利是圖的觀感，只要募款方式表現得宜，它甚至可以是一種受歡迎 的財務配置選擇。

3、成功大學

成功大學在捐贈收入的數據上並不特別突出，然而相較於政大，則呈 現較為穩定成長的情形。一般對於成功大學的募款評價甚高，國內關於募 款的研究常常以之為例。觀諸成功大學的校友網頁，並沒有特異之處，最 醒目者在「成大酷樂網」（http://nckugift.colaz.com.tw/）⎯ 成功大學與采 豐數位科技公司合作，成立此學校紀念品網站，主要商品包括學校紀念品 及個人化商品 ⎯ 此類收入或許並未納入學校捐贈收入中，然而確實達成 透過網際網路方式，對特定族群（主要是校友）取得收入之目的。在討論 廣義之網路募款時，應擴大思維考慮此類方式的可行性。

4、台北醫學大學

校友網頁最出色者莫過於台北醫學大學，該校友網頁全名「校友服務 及募款辦公室」，不避諱地點出校友服務與募款之間的關係 ⎯ 正如我們 一再強調的，只要服務與募款之間能達成緊密的連結，募款並不必然被排 拒。在台北大學生動的校友網站地圖裡，內容包括捐資興學、校友服務/

資料庫、單位（校友會）介紹、留言版/網站連結、捐款芳名錄、校友英 雄榜、剪影等。「MyTMU 北醫社群服務（http://my.tmu.edu.tw/）」是該網 站另一個主要特色之一，透過加入會員的方式，可以取得電子期刊查閱、

免費網路空間等服務。

從各大學與校友互動 E 化的情形可以發現，校友網頁生動活潑者，大 都與數位科技公司合作經營；而網頁經營及維護愈成功的大學，往往吸引 校友或欲取得相關資訊者主動瀏覽，這些人正是最具潛力的潛在捐款者之 一。當然不可忽略的是，前面我們提到有一群具有捐款能力的「資訊窮 人」，此一族群往往事業有成或感懷母校，有相當高之捐款能力或捐款意 願，然而由於缺乏使用網際網路的習慣或能力，致使 E 化募款的強調可能 會忽略此一族群---此時傳統與 E 化募款的相輔相成便有其絕對之必要。E 化的方式可以協助此類族群資料庫的建立，而網際網路「無遠弗屆」的特 性對於這類族群，某種程度是具有號召力的（比如宣傳功能）；傳統募款 方式則可更積極地接觸此類族群，透過適當地方式誘發其捐款的意願。然 而無論如何，可以想見未來「資訊窮人」的數目會愈來愈少，E 化募款絕 對是募款方式中的明日之星。