報業同行競爭與內容多樣性

(一) 蘋果日報帶動各報圖像比例增加

本研究提出第三個讓報業市場競爭加劇的關鍵時間點，即 2003 年蘋果日報加 入台灣報業市場，故提出的第三個研究問題是「台灣地區報業結構由管制走向開 放競爭之後，中國時報、聯合報和自由時報面臨來自蘋果日報的競爭壓力，其內 容表現是否展現多元色彩？」。從圖 7 中可以得知，2003 年這一年，包括：「新 聞報導方式」、「新聞主題」之多樣性均為下降，中國時報、聯合報和自由時報之 內容多樣性，在三個測量多樣性的指標中，只有「新聞圖像比例」之多樣性增加。

此外，本研究也發現，從圖 8 中可以得知，在加入蘋果日報的資料後，三個測 量多樣性的指標，則只有「新聞主題」之多樣性仍然維持下降，而「新聞報導方 式」和「新聞圖像比例」的多樣性呈現增加的趨勢。

從以上的研究結果可以得知，第一，「新聞圖像比例」之多樣性，不論有無加 入蘋果日報的資料，其多樣性均呈現上升的趨勢，換句話說，市場競爭很明顯的 帶動了傳統三報在 2003 年「新聞圖像比例」之多樣性的增加，只不過在加入蘋

果日報的資料之後，讓「新聞圖像比例」之多樣性的上升幅度更大。第二，「新 聞報導方式」之多樣性，在加入與不加入蘋果日報的資料，卻有很大的差別，也 就是說，在沒有加入蘋果日報的資料時，傳統三大日報在新聞報導方式之多樣性 是下降的，但是，在加入蘋果日報的資料之後，傳統三大日報在新聞報導方式之 多樣性反而是上升的，簡言之，蘋果日報除了在版面視覺化有很大的改變之外，

在新聞報導方式的努力也不少，但是，蘋果日報獨特的報導方式，卻沒有引起市 場仿效，也就是說，市場競爭並未帶動傳統三大日報在新聞報導方式之多樣性變 化。第三，就「新聞主題」之多樣性而言，不論有無蘋果日報的加入，傳統三大 日報均呈現下降的趨勢。

針對以上的幾點發現，本研究提出以下幾點可能的解釋，首先，三大日報在 蘋果日報加入台灣報業市場之後，增加「新聞圖像比例」之多樣性，因為蘋果日 報秉持過去在香港發行的一貫風格，蘋果日報創辦人黎智英就曾對外宣稱，不惜 砸下重金，希望移植過去在香港成功的經驗，利用豐富的圖表、彩色印刷、八卦 聳動的新聞，同時利用許多過去傳統日報不曾使用的報導方式，像是「報你知」

等，企圖讓不看報的台灣民眾也加入閱報的行列，搶占原有傳統三大日報的市 場，換句話說，黎智英不只要打一場行銷戰，蘋果日報更要以全新的內容，吸引 台灣閱聽眾的目光，打一場內容戰，顛覆台灣過去報業經營的邏輯。

根據媒體報導，蘋果日報內部評估之所以能迅速站上全台第四大報的原因，

主要是蘋果日報內容強調創意，在印刷上也比各報來的精美所致（動腦雜誌，

2004），這也就是說，蘋果日報將報紙中的內容，視為和競爭對手競爭的工具，

面對圖像化時代的來臨，各大報不敢輕忽，因此，就版面的設計上，的確受到蘋 果日報的影響而改變。此外，學者也指出，當報紙遭受同行競爭時，報社會特別 加強視覺方面的設計，並且加強報紙頭版中照片、色彩和圖表的運用（Lacy, 1988；Lacy, 1990；轉引自 Johnson & Wanta, 1993），以求與其他報紙有所區隔。

風潮正式帶入台灣報業市場之中，面對這股時代潮流，傳統三大報在圖像多樣性 的表現上亦產生影響，帶動了圖像比例多樣性的增加。綜上所述，在 2002 年至 2003 年，面對報紙同行的競爭，的確帶動了傳統三大日報新聞圖像比例之多樣 性的增加。

(二) 報紙同行競爭對於實質新聞內容影響有限

其次，本研究發現，雖然在新聞外觀設計上，三大報受蘋果日報的影響，亦 加強其視覺內容的呈現，但是，就新聞內容上來看，「新聞報導方式」和「新聞 主題」之多樣性，傳統三大日報似乎並未因為競爭的關係增加多樣性，反而在這 兩項指標的表現上呈現些微下降，其可能的解釋有二：第一，過去的文獻即指出，

因為報社編輯和記者分享相同的新聞價值和新聞專業意理，再加上新聞記者所在 同一個地理環境，採訪相同的地區和單位，因此，縱使有外在的競爭，對於內容 的影響仍然不大所導致。

其次，由於本研究所分析的樣本，中國時報、聯合報和自由時報皆屬於大報，

屹立台灣報業市場數十載，雖然這些大報擁有較多的財力和人力，可以進行改版 的動作，在面對蘋果日報的競爭壓力，使得這些大報在新聞外觀，尤其在新聞圖 像比例，確實較過去更為多元，但是，不可否認的是，國內傳統三大日報，皆有 其報社原有的傳統，面對蘋果日報的競爭壓力，可能亦是導致「新聞報導方式」

和「新聞主題」之多樣性反而略為下降，因此，在短期當中，仍然看不到三大報 在新聞內容上的大幅度改變。

不過，由於目前各報的廣告量持續下降，為了吸引廣告主和年輕的讀者，外 界常常批評這些大報亦將隨著蘋果日報的腳步，全面蘋果化，事實上，過去的一 些研究亦指出，早在蘋果日報進入台灣市場之前，就已經發現在市場競爭底下，

質報和八卦雜誌之間的界線日趨模糊，傳統大報報導私領域或軟性新聞的比例日 增，甚至是八卦雜誌對於大報有議題設定的效果（鄧麗萍，2003），因此，蘋果 日報對於傳統三大日報新聞內容的影響仍然有待進一步觀察。但是，以上的諸多 原因，均可能都是導致在本研究中，並未發現蘋果日報進軍台灣報業市場後，對 於傳統三大日報在實質新聞內容上產生影響的原因。