研究建議

從研究結果中可知，報業市場趨於競爭時，的確會增加部分內容之多元，但 是，市場結構主要是影響報社主管判斷和編輯政策的其中一個指標，換言之，市 場結構是一個影響因素，但是並非是內容多樣性增加或減少的絕對因素，根據過 去學界對於產業組織理論的修正，其實包括政府政策、基本條件都會影響績效

（彭芸、王國樑，1997 ；轉引自陳炳宏，民 90）。而後期的產業組織理論，也 發現市場結構、行為和績效三元素之間，為一互相影響的關係，取代傳統的線性 觀，因此，未來的研究可以針對報社主管進行深度訪談，以了解市場競爭趨於之 後，對於報社組織和編採政策之影響。

此外，蘋果日報在 2003 年剛剛進入台灣市場，本研究蒐集到的樣本數有限，

未來的研究可以針對蘋果日報做更深入的研究，由於蘋果日報的屬性主要是利用 許多圖表和色彩，吸引閱聽眾的目光，本研究發現，傳統三大日報亦增加新聞圖 像比例的多樣性，當外界一直在討論國內報紙在蘋果日報進軍台灣報業市場之 後，全面蘋果化的此時，除了圖像比例之外，包括其他的新聞內容元素，亦是將 來可以繼續觀察和分析的地方。

其次，蘋果日報中亦提供許多生活和消費資訊，這與國內的民生報、星報和 大成報的走向較為類似，因此，根據最新的調查亦指出，其實蘋果來台之後，由 於市場大餅有限，傳統綜合大報不敢輕忽之外，其實，受傷最重的無疑是消費影 劇類型的民生報、大成報和星報，他們的廣告營收下跌幅度都超過了 15%，為了 因應蘋果日報的衝擊，像是大成報還改變原先的經營策略，將主要的閱聽群鎖定 在粉領新貴，同時，尋求與電視和廣播結盟。

換言之，因應市場結構改變，內容只是報業經營者其中用以提振流失閱聽眾 的一項方法，還可以透過諸如：策略聯盟等方式，改善營運狀況，所以，未來的 研究可以針對台灣其他報紙與蘋果日報之間的競爭關係，以及對於市場內容和經 營管理的真正影響。

再者，在本研究中，我們雖然企圖了解新興媒體，即網路，對於報紙內容的

影響，但是，並沒有看出電子報對於報紙內容之影響存在一致性，面對網路，尤 其是報系母公司跨越媒體平台，在同一個屋簷下，經營另一家媒體，報社對於網 路，或者說是電子報，仍在試探傳統報紙和電子報之間的底線，因此，未來的研 究亦可進一步探討，電子報對於傳統報紙內容的確切影響。

最後，本研究以「多元」作為評估媒介績效表現的指標，其實，媒介多元最 早起源於 1960 年代，是西方國家經常高掛的文化政策目標，但是，新的傳播科 技，諸如：網路和寬頻，多頻道的環境中，從過去的資訊貧瘠，有了 360 度的大 逆轉，現在的問題在於資訊超載，因此，民眾接受資訊的管道增加之後，代表資 訊多元已經不再是一個遙不可及的夢想，因為透過數位科技，便可以為每個人量 身訂做，真正設計出專殊化的內容，符合不同族群的需求。

但是，要達成這些目標之前，接下來的問題應該是，雖然傳播科技越來越發 達，但是，並非每一個人都可以接近到這些數位內容，因此，我們將來應該要問 的是，一般民眾是否可以接觸到這些資訊，譬如說，因為城鄉差距，很多人因為 上網費用仍高，或者沒有相關的硬體設備，也導致無法成為網民，最後卻也喪失 在媒體中發聲或接收資訊的管道，簡言之，因為資訊科技的發展，整個傳播政策 的重心，可能將從原先對於資訊是否「多元」的關懷，移轉重心至媒體「接近權」

上，因此，未來的研究亦可以朝這個方向努力，作為政府未來制定費率和相關傳 播政策的參考。

附件一 新聞分析編碼登錄表

新聞分析編碼登錄表

1.編碼者：

2.報紙名稱： (1)中國時報 (2)聯合報 (3)自由時報 (4)蘋果日報 3.日期： / / (年/月/日)

4.版別： 版 5.新聞編號：

二、「新聞報導方式」：

6.報導方式： （1）一般新聞（2）特寫(稿)⁄專訪（3）專題報導/調 查報導（4）時事評論/專欄 （5）新聞分析（6）讀者投書⁄諮詢（7）特別報導 （8）

資訊圖表/圖文（9）只有標題或引題，沒有文章 （10）隨行/貼身/現場採訪（11）

雜記/走筆（12）新聞小辭典（13）有獎徵答⁄徵稿（14）活動訊息⁄花絮（15）名 單、一覽表（16）插圖、漫畫、諷刺畫 (17)綜合報導/訪問整理 (18)短訊 (19)導 覽⁄藝文評析 (20)書⁄書評 (21)其他。

三、「新聞主題」：

7.新聞主題： （1）政治新聞（2）社會災禍新聞（3）財經、金融、

產業新聞（4）軍事外交（5）國際新聞（6）醫藥衛生新聞（7）警政司法（8）

交通新聞（9）科技新聞（10）環保⁄能源⁄自然資源（11）勞工⁄農林魚牧礦林水泥

（12）文化建設⁄民俗/藝文新聞（13）教育行政（14）辭典、檔案（15）體育新 聞（16）人情趣味/生活休閒新聞（17）影視新聞 (18)消費新聞（19）兩岸三地(包

括香港、澳門和大陸相關新聞)（20）內政（21）預告、看板 (22)勵志 (23)社會 關懷。

四、「新聞圖像比例」：

8.新聞圖像比例： (1)文字 (2)文字+照片 (3)文字+圖表 (4)文字+手稿 (5) 文字+照片+圖表 (6)文字+照片+手稿 (7)文字+圖表+手稿 (8) 文字+照片+圖表+

手稿。

附件二 新聞分析編碼登錄表說明

新聞分析編碼登錄表說明

1. 分析單位：每一則新聞

2. 純新聞和夾敘夾議新聞(包括新聞分析、特稿)皆納入，但是，包括社論、廣 告和廣告化新聞均不納入

3. 與新聞搭配之照片、圖表均納入版面面積之計算 二、新聞基本資料：

1.編碼者：

2.報紙名稱： (1)中國時報 (2)聯合報 (3)自由時報 (4)蘋果日報 3.日期： / / (年/月/日)

4.版別： 版 5.新聞編號：

二、「新聞報導方式」：

6.報導方式： （1）一般新聞（2）特寫⁄專訪（3）專題報導/調 查報導（4）時事評論/專欄 （5）新聞分析（6）讀者投書⁄諮詢（7）特別報導 （8）

資訊圖表/圖文（9）只有標題或引題，沒有文章 （10）隨行/貼身採訪（11）雜 記/走筆（12）新聞小辭典（13）有獎徵答⁄徵稿（14）活動訊息⁄花絮（15）名單、

一覽表（16）插圖、漫畫、諷刺畫 (17)綜合報導/連線報導/訪問整理 (18)短訊 (19) 導覽 (20)書/書評 (21)其他。

(17)凡是將多位記者的資料整合在一起，成為一則新聞，或是在署名由某位記者 執筆的欄位當中，有所註明的話，皆屬於第 17 項

三、「新聞主題」：

7.新聞主題： （1）政治新聞（2）社會災禍新聞（3）財經、金 融、產業新聞（4）軍事外交（5）國際新聞（6）醫藥衛生新聞（7）警政司法（8）

交通新聞（9）科技新聞（10）環保⁄能源⁄自然資源（11）勞工⁄農林魚牧礦林水泥

（12）文化建設⁄民俗/藝文新聞（13）教育行政（14）辭典、檔案（15）體育新 聞（16）人情趣味/生活休閒新聞（17）影視新聞 (18)消費新聞（19）兩岸三地(包 括香港、澳門和大陸相關新聞)（20）內政（21）預告、看板 (22)勵志 (23)社會 關懷。

(1)政治新聞：政策、黨政、國會、選舉、監察、兩岸政治、政治事件、政治人 物(包括政治人物之誹聞、性醜聞、出版新書、生平介紹、身體狀況、家庭生活 和相關一舉一動，如婚喪喜慶)、民意調查報告、人事任命

(2)災禍新聞：車禍(包括陸地車子相撞、飛機失事)、火災現場、天災現場(包括 大地震)或者人禍造成重大傷亡(譬如：酒醉駕車，造成重大車禍)

(3)財經、金融、產業新聞：財經、貿易、證券、工商產業、景氣物價、股匯市 波動、中央銀行、經建會和財政部所發布之資料(譬如：失業率)

(4)軍事外交新聞：戰爭(譬如美伊戰爭)、國防部發布之新聞、台灣與其他國家之 建交或斷交，甚至是台灣欲加入聯合國等各種國際性組織，各種相關報導、外國 元首訪華、互設辦事處

(5)國際新聞：純粹發生在國外，與台灣無關之新聞(譬如：中東發生大地震，造 成重大傷亡，雖為一災難消息，但非台灣本地發生之事，在此視為國際新聞) (6)醫藥衛生新聞：疫情、公共衛生之宣導、衛生署發布之新聞或統計資料 (7)警政司法新聞：法庭審判結果之公佈、殺人放火事件、強姦、命案、販毒等 (8)交通新聞：交通部相關單位，包括電信(行動通訊、寬頻網路)、路政(公路、

鐵路交通運輸)、郵政、航政(輪船、空運)、天氣(氣象局)、地震資訊、觀光旅遊 新聞(包括觀光局發布之消息，像是旅行社出團，燈會)等之相關新聞報導

(9)科技新聞：包括國科會、原子能委員會、工研院等相關部會發布之新聞，包 括衛星之發射、核能電廠之介紹、輻射之認識、以及國內重要研究單位之研發成 果發表，此外，包括網路、電腦科技、電腦病毒、生物科技、基因

(10) 環保⁄能源⁄自然資源：環保署發布之新聞、國土開發、節約能源之宣導(包括 夏季限電、旱季缺水)

(11) 勞工⁄農林魚牧礦林水泥：凡是與勞工相關之議題接包括在內(譬如：因為失 業率高，記者調查訪問勞工心聲，從上班族轉換職場，成為月入百萬的路邊攤老 闆；因為新的種植技術，記者訪問農民的心聲和想法；農委會之相關消息(譬如 口蹄疫疫情之掌控)

(12) 文化⁄民俗⁄圖書出版新聞：凡文建會推廣之藝文活動、戲曲、電影、掌中戲 等藝文界人士之動態等

(13) 教育行政：與教育部相關之新聞，包括教改、各種考試資訊等和各種校園 資訊，包括學生會舉辦的活動(梅竹賽)

(14) 辭典、檔案：針對某一特殊名詞或事件的簡介。譬如：SARS。

(15) 體育新聞：凡是與體壇相關之新聞，包括體委會發布之消息、各種體育賽 事、體育選手之一舉一動(包括體育選手之誹聞、性醜聞、出版新書、生平介紹、

身體狀況、家庭生活和相關一舉一動，如婚喪喜慶)

(16)人情趣味新聞：像是動物園的小動物生寶寶、會讓人發出會心一笑之新聞

(17) 影視新聞：藝人(包括演員和歌手)之一舉一動，像是發片、得獎、婚喪喜慶 (像是張國榮自殺、梅艷芳癌症過世)

(18)消費新聞：譬如介紹幾家大賣場最新市場大戰，有無特別折扣

(19)兩岸三地：包括香港、澳門和大陸相關新聞，像是大陸選出中國小姐，至於 類似江澤民發表對台講話等新聞，則歸類為政治類新聞，不屬於此類

(20) 內政：舉凡內政部所發布之新聞(類似內政部長頒發獎金給警察人員)、還有 一些社會團體(像是老人基金會、勵馨基金會)的消息，包括家庭、婚姻調查報

（21）預告、看板：介紹各種行程(譬如：婦女會籌備處主任辜嚴倬雲率團勞軍)

(22)勵志：凡是鼓勵民眾向上即為勵志新聞。

(23)社會關懷：譬如介紹某一位離患重病的小朋友，急需社會善心人士的捐款

四、「新聞圖像比例」：

8.新聞圖像比例： (1)文字 (2)文字+照片 (3)文字+圖表 (4)文字+手稿 (5)文字+照片+圖表 (6)文字+照片+手稿 (7)文字+圖表+手稿 (8) 文字+照片+圖 表+手稿。

(1)文字：指單純以文字表現來描述新聞事件。

(2)文字+照片：凡是由報社記者所拍攝、轉拍自其他媒體(諸如電視)、引用通訊 社的照片，簡言之，只要是像機所拍之照片，不論內容為何，旁邊配上簡單的文 字，即圖文，甚至是一大段文字，即完整的報導，都包含在內。

(3) 文字+圖表：電腦所繪之圖(包括各種運動會所設計之標語、商品或企業之商 標、選舉各選區得票之狀況)、或表格(像災難事件一覽表、傷亡名單)，甚至是由 民眾、插畫家手繪之諷刺畫，旁邊配上記者、評論者之評論或新聞，都包含在內。

(3) 文字+圖表：電腦所繪之圖(包括各種運動會所設計之標語、商品或企業之商 標、選舉各選區得票之狀況)、或表格(像災難事件一覽表、傷亡名單)，甚至是由 民眾、插畫家手繪之諷刺畫，旁邊配上記者、評論者之評論或新聞，都包含在內。