第二章 文獻探討
第一節 多元並存的電視劇內容與收視發展
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
第二章 文獻探討
第一節 多元並存的電視劇內容與收視發展
壹、電視劇在臺灣的收視發展
根據播映的主流劇種、來源國及收視行為與習慣，在臺灣看電視劇的發展大 致可分為以下幾個時期：
一、1960 年代~1980 年代
早年臺灣的電視只有三家電視台，此時期的電視劇（俗稱八點檔）類型沒有 明顯的分野，含有濃郁的政治宣導色彩（維基百科，2014a）。內容大致可分時裝 劇和古裝劇，不時也有單元劇在八點檔播映。時裝劇的題材以家庭、社會、愛情 為多，古裝劇以武俠與愛情為主。
1970 年代開始，臺灣的電視有了大幅度的發展，不僅開放多家電視台，劇 種類型也日益增加（林雅婷，2012；維基百科，2014b）。約在 1970 年代後期到 1990 年代，香港電視劇在華人電視圈占有一席之地（維基百科，2014c），臺灣 引進不少香港武俠劇，大量改編金庸和古龍的武俠小說，《楚留香》、《射鵰英雄 傳》等電視劇成為當年的共同記憶。而後約莫 1980 年代，瓊瑤電視劇當道，《庭 院深深》、《在水一方》、《六個夢》等劇皆紅極一時，影響了後來愛情主題的情節 架構，為臺灣本土的電視劇文本奠定基礎（程紹淳，2010）。
除了臺灣製播的電視劇及香港電視劇之外，美國影集也陸續進臺，為電視增 添色彩。由於美國文化影響全球，臺灣崇尚美國大眾文化，影視產業亦向美國學 習，因此，美國影集引進臺灣的時間很早，1960 年代開始就進入臺灣，是最早 在臺播映的外來劇，有許多經典作品，長年累積固定的收視群。
二、1990 年代
各電視台製作的電視劇內容趨於一致，品質下滑，導致日劇及陸劇趁縫深入 臺灣社會，對電視劇的轉型產生重大影響。由於日劇入臺，美國影集的影響力趨 緩；到了 90 年代末期，港劇亦逐漸退燒，閱聽眾幾乎不再將目光放在港劇上。
1990 年代，日本偶像劇（趨勢劇）登上電視台播映，造成轟動，直接影響 各國電視劇的收視率。日劇不僅是外購節目的先驅，其與偶像明星合作的運作方 式，也影響了臺灣偶像劇的誕生和發展（李天鐸，2002）。受到對日本的殖民記 憶影響，臺灣閱聽人很容易接受日本文化，《東京愛情故事》、《魔女的條件》等 偶像劇內容在閱聽眾心中發酵，加上日本流行文化引領全亞洲發展，臺灣形成哈 日風潮。日劇帶來的不只是對愛情或對東京的美好想像，而是對於現代社會的崇
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
拜，「日本優於臺灣」的信念滲透整個大眾文化（李天鐸，2002）。
1990 年代後期，不同的電視台陸續加入八點檔的行列，為了吸引觀眾，各 台逐漸開始流行長壽劇，以國語、台語、客語發音的電視劇皆有（維基百科，
2014）。同時，由於大陸劇的價格低廉，文化解讀也沒有任何困難，因此開始有 電視台引進作為換檔，尤以宮廷、歷史、武俠等題材的古裝劇為國人關注，長年 存在在臺灣生活中。但此景在日劇的強勢席捲之下並不令人注目。
三、2000 年代至今
現今臺灣製播的主流電視劇大致分成兩大類型：偶像劇和鄉土劇；以播映時 段則可分週播劇和日播劇。其在產製面、內容面及收視族群皆有非常大的差異。
臺灣鄉土劇承襲自以台語發音的長壽劇，過去多半以窮困的平民求生過程或展現 鄉下人情味的故事為主，例如《鳥來伯與十三姨》。現在則以家族企業複雜的糾 葛為骨幹，部分加入黑社會劇情，強調灑狗血和誇張的劇情為主，代表作品有《臺 灣霹靂火》、《台灣龍捲風》、《世間情》等，廣受中南部的閱聽眾喜愛，以年長者 及家庭主婦居多（周婉菱，2011）。
臺灣偶像劇則學習自日本的「趨勢劇」，從情節、人物到周邊行銷皆模仿日 劇和韓劇浪漫唯美的氣氛，以偶像明星為主角，以年輕人為主要收視對象，與生 活的流行文化息息相關（李天鐸，2002；趙庭輝，2005）。從《流星花園》開始，
偶像劇開始流行，當中有改編自日本漫畫的作品，也有許多屬於臺灣原創的作 品，題材大多以愛情為主，有時也會反應臺灣社會現象和問題，近年的代表作品 有《犀利人妻》、《真愛找麻煩》、《我可能不會愛你》等。
韓劇的價碼比日劇低，於 2000 年後大量購入。2000 年之後，韓劇陸續入臺，
雖不如日劇入臺時那般轟動，卻也逐漸引起韓流，經典的韓劇重播仍是收視保 證，在亞洲市場也有一定的地位（陳會雯，2014）。《藍色生死戀》、《冬季戀歌》
等電視劇直接影響韓國的觀光產業，但閱聽眾沒有延續對韓劇的興趣。自《大長 今》一劇後，韓劇逐漸成為收視保證，由各家電視台天天輪流播送，開始養成固 定的收視群（林嘉莉，2004）。由於韓國影視產業重視海外市場，加上政府的政 策支持，韓國通俗文化在亞洲掀起哈韓熱潮（顏雅玲，2005）。
兩岸三地的合作已行之有年，合作的模式則愈發多元，近年普遍對大陸劇定 義為由大陸演員主演的電視劇（徐慈惠，2013）。由於中國大陸的市場廣大，吸 引大量華人前往，影視產業快速成長，閱聽眾能觀賞的大陸劇與日俱增。不過，
大陸劇對臺灣社會的影響一直不如日劇、韓劇明顯。
亞洲地區現以日劇和韓劇的發展最為強勢，閱聽眾的觀看需求也最大。從市 場區位競爭的角度來看，日劇與韓劇的發展方向類似，競爭也較激烈，同時也都
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
就目前學界的研究興趣而言，日劇已有近二十年的研究，韓劇在近十年内也 有大量的研究（李天鐸，2002；邱琡雯，2003；陳依秀，2004；蔡佳玲，2006），
針對臺灣電視劇的研究亦不在少數，尤其側重偶像劇。也有研究針對日韓或台日 韓進行比較。美國影集相關的閱聽研究雖不大量，但也行之有年（林積慶，2008）， 針對大陸劇的研究則較少。不過，文化部 2014 年委託台灣經濟研究院對日劇、
韓劇、陸劇進行分析討論，可見近年大陸劇的亮眼表現令人難以忽略。
貳、各國電視劇的內容類型與產製特色
經過長期發展，各國電視劇如今共存於臺灣社會脈絡。根據外來電視劇的發 展背景，過去研究多認為「臺灣鄉土劇」、「臺灣偶像劇」、「日劇」、「韓劇」、「大 陸劇」、「港劇」、「美國影集」為現今電視劇的七大龍頭（陳薏棻，2012）。但經 多國收視的現況觀察與數據資料調查後發現，「臺灣鄉土劇」的收視族群與其他 劇類的差異甚大，鄉土劇與偶像劇的分野也逐漸不清，而在各網路影音平台上較 難看到「港劇」類目，故本研究排除對該類的討論，將電視劇來源國的焦點放在
「臺劇」、「日劇」、「韓劇」、「大陸劇」與「美國影集」。
一、臺灣：具文化混合特性，愛情、家庭、喜劇為主，產業資源緊縮。
臺灣電視劇的產製類型大宗可分為偶像劇與鄉土劇。從電視收視率表現來 看，民視或三立生產的鄉土劇長期表現亮眼，單點收視率和黏著度都優於偶像劇
（禚洪濤、許淑萍，2014）。然而，從外銷表現來看，臺灣的偶像劇輸出的數量 最高，是國內唯一能銷往日韓等地的劇種，與民視或三立生產的鄉土劇之間有明 顯的定位差異（吳怡國、姜易慧，2010）。考量偶像劇的收視群與產製定位，與 其他國家銷進來的電視劇較相似，故以偶像劇作為主要的代表對象進行討論。
臺灣電視劇的產製量持續小幅成長，現平均每年的產製播出量為 3600 小時
（包含所有劇種）左右，其中偶像劇僅占 700 小時左右。臺灣電視劇的製作成本，
電視頻道自製的戲劇平均每集 58 萬台幣，製作公司則平均每集 146 萬台幣。在 資源有限的情況下，臺灣採製播分離，形成無線電視、有線電視、製作公司三者 之間的文化分工模式，可分為「電視台自製戲劇」或「製作公司自製戲劇」兩大 類，電視台自製戲劇又可細分為自製和委製，自製模式較能主導劇本、導演、演 員，資源投入較高，缺點是為要求品質容易超出預算；委製模式則較能控制製作 費用，但缺點是製作端會為節省成本削弱戲劇品質（顏雅玲，2005；吳怡國、姜 易慧，2010）。由於電視劇產業在各方面資源的壓縮，有時因製作資源的限制，
題材內容、卡司與品質都有突破的困難。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
在臺灣電視頻道多樣化的收視環境下，國人的收視行為趨向分眾化、小眾 化。同時，有線電視頻道的閱聽眾高於無線電視，其忠誠非對單一頻道，而是對 內容類型及時段忠誠。偶像劇的題材內容則經常是去本土文化脈絡的，具文化混 種特色，大多都以浪漫愛情、家庭、喜劇為主（吳怡國、姜易慧，2010）。然而，
從三立電視台的播出內容來看，戲劇分類已難以鄉土劇或偶像劇區分，在製作定 位上有混合的現象，可見臺灣電視劇正在找尋新出路。
二、日本：文學與漫畫市場輔佐，反映社會風氣，集數短而品質精緻。
日劇一般以趨勢劇為主，採邊拍邊播的模式，集數較少，平均每部 10 至 12 集左右。不過，像大河劇或晨間劇等劇的集數較多，其預算成本比較高，製作也 較細緻嚴謹。日劇雖然是邊拍邊播，但在播出前會有二、三集事先存檔，因此劇 情相當穩定，很少因為觀眾因素隨意更動劇本或集數（維基百科，2014c），唯有 因觀眾而延長播出某些高潮段落。
日劇的題材多元，包括偵探懸疑、社會相關、醫學相關、戀愛相關、勵志相 關、校園相關等各種題材，過去以戀愛、家庭、校園為多，現今則經常與社會風 氣有關，常見各種職業劇和寫實劇，喜劇與悲劇兼有。同時，日劇中的偶像文化 興盛，難以與明星制度分離（王硯秋，2011）。雖然日本是首先且高度奉行明星 制度的國家，但日本的編劇比演員有更高的地位和待遇。除了廣大的編劇人才 外，日劇也充分利用的日本發達的文學小說，以及舉世聞名的漫畫市場，因此改
日劇的題材多元，包括偵探懸疑、社會相關、醫學相關、戀愛相關、勵志相 關、校園相關等各種題材，過去以戀愛、家庭、校園為多，現今則經常與社會風 氣有關，常見各種職業劇和寫實劇，喜劇與悲劇兼有。同時，日劇中的偶像文化 興盛，難以與明星制度分離（王硯秋，2011）。雖然日本是首先且高度奉行明星 制度的國家，但日本的編劇比演員有更高的地位和待遇。除了廣大的編劇人才 外，日劇也充分利用的日本發達的文學小說，以及舉世聞名的漫畫市場，因此改