多國電視劇的選擇原因

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第二節 多國電視劇的選擇原因 壹、網路平台拓展多國電視劇收視

如前述之發現，受訪者有跨媒體平台觀看的現象，而在內容選擇上，整體 而言，受訪者仍會透過電視機觀看的內容以電視新聞為主，綜藝節目次之，自 己偏好的電視劇則多為上網觀看。

觀眾上網觀看電視劇的另一個原因是內容需求的改變，「想看的節目電視上 沒有播」成為促使轉換的主因之一。由於電視劇內容與脈絡改變，電視播出的 內容無法滿足觀眾需求，觀眾便開始上網找資源觀看。

從小就是看電視啊，看台劇，中國古裝劇電視有時候也會播。可是日、

韓劇，國高中之後就是用電腦找資源來看。我記得當時看日劇的時候 是《一公升的眼淚》很紅，因為那時候電視還沒播，就只能上網看。

（Legrand，24 歲，碩士生）

綜合受訪者所述，電視上找不到的內容皆為外來劇，由於電視台買片的進 度與內容，不可能完全符合觀眾的個人需求，加上網路的話題傳散，觀眾自然 轉而上網找資源。此現象不限於電視劇，也包括日本動畫、美國實境秀、韓國 綜藝節目等電視節目。

網路承載了不同於傳統電視的電視劇，自然拓展了觀看內容。有些受訪者 用電視機時，不曾看過某些劇種，自從上網觀看才接觸更加多元的內容，如美 劇、英劇多是受訪者透過網路才越看越多，其他如 Joanne 則是從上網觀看後才 開始看韓劇。另外，有些電視劇如韓劇、日劇，儘管電視上有播相同的內容，

受訪者仍會因觀看自由度較高、能搶先同步觀看、不喜歡配音、不喜歡廣告等 因素而傾向以網路觀看。

透過網路觀看電視劇，內容變得更多元，過程也變得複雜許多，電視劇的 觀看動機以及內容的選擇方式，理應都與過去透過電視機看電視劇的方式有所 不同。因此接著討論多國電視劇的觀看動機，以及觀眾如何選擇電視劇內容。

貳、多國電視劇觀看動機

針對多國電視劇的觀看動機，本研究將動機分為兩部分，先針對多國觀看 的動機進行分析，再討論影響電視劇觀看的因素。

一、發展至多國觀看的動機

在訪談過程中試著請受訪者闡述觀看方式如何演變為現在的模式，以及自 己為什麼會多國觀看。亦請他們分享對於多國觀看以及單一劇種迷群的看法，

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以及這之間差異的可能形成原因。訪談結果發現，大部分的受訪者沒有思考過 為什麼多國觀看，有思考過的人則很好奇箇中原因。

影響多國觀看的動機包含科技層面、內容層面、文化層面及個人層面。訪 談後發現，在科技層面，平時習慣觀看的影音平台承載多國電視劇，也是維持 多國觀看的原因之一，但由於沒有平台的忠誠度，特定頻道推出的劇不是受訪 者主要在乎的。故本研究不特別討論科技因素，主要針對內容、文化及個人層 面進行討論，包含來源國效應、敘事吸引力造成的劇種偏好，及生活脈絡和個 人特質的影響。

（一）影響電視劇偏好的因素多元

影響多國電視劇觀看的因素與電視劇內容及類型有直接相關，首先需了解 影響觀眾偏好的原因。因此，本研究根據來源國及題材劇種，將這 15 位受訪者 區分為三種類型，包含「有特定類型偏好，但不分來源國」、「不同國家對應不 同的偏好」、「沒有具體來源國或題材偏好」。其對應關係如表 4-2-1。

表 4-2-1：電視劇偏好的三種類型 受訪者 劇種題材偏好

1. 有特定類型偏好，但不分來源國（9 位）

小熊 科幻、喜劇、愛情、懸疑 美穗 刑偵、醫療、愛情

Ponny 喜劇、懸疑、推理、奇幻 幼幼 律政、推理、喜劇

Melody 愛情、職場、家庭倫理 屁桃 推理、愛情、文藝 小芬 愛情、偶像劇 承承 愛情劇

蘋果 情境喜劇、單元劇

2. 不同國家對應不同的偏好（4 位）

Legrand 愛情、古裝（陸、日、韓）、推理懸疑（英、美）、鬼片（美）

清清 美食（皆看）、愛情（韓）、推理（日）、殺人犯罪（美）、 肥皂劇（美）、歷史古裝（陸）

Joanne 愛情、家庭、古裝（陸）、架空世界（美）

Larry 職場劇（韓）、大型製作（美）、無特定（台）

3. 沒有具體來源國或題材偏好（2 位）

阿淦 皆可接受 小蓉 無特定

本研究整理

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進一步探究這些差異的原因後發現，「敘事吸引力」及「來源國效應」都是 影響觀眾多國觀看的原因，也都會影響觀眾選擇觀看的來源國家劇種。在文獻 探討中，曾討論到「敘事吸引力」以及「來源國效應」兩個不同的切入面向，

此處亦試圖從這兩個面向了解多國劇種的偏好與形成原因。因此，以下分別討 論相關發現，以利了解這些因素如何對內容選擇造成影響。

1. 以敘事為主的選擇

談到如何選擇電視劇時，共有 8 位受訪者提到，看電視劇主要是受到內容 吸引，因為各國電視劇都有好看的內容，有多元的題材、劇情、敘事風格，受 到吸引後逐漸演變為多國觀看，跟電視劇的來源國家印象沒有直接的關係。

我覺得每個國家不一樣的戲對我來說都是偶像劇、肥皂劇，差異沒有 很大，只是探討的主題問題不一樣而已。我主要會覺得差異比較大的 是他們的節奏跟拍攝手法，可是我覺得那不會影響我看劇，而是增加 我看劇的知識，可以會發現這些劇有哪些地方不一樣。

（屁桃，24 歲，碩士生）

我優先選擇的好像是劇情，我如果同時間有五、六個收藏的話，我會 看哪一個第一集最有吸引力，或是哪一個的劇情介紹看起來最有趣。

（小蓉，28 歲，專案管理師）

不同的敘事結構會形成不同的吸引力，最關鍵的因素可能包含故事題材、

劇情情節、拍攝手法、敘事節奏、戲劇風格等。從上述幾位受訪者說法可以看 出，在多國電視劇相互比較的情境之下，重點在於覺得哪一齣劇較有吸引力，

本質上都是電視劇。

尤其當偏好的劇種類型如果多國都會拍攝，這種現象會更明顯，例如以愛 情為主題的類型，韓劇、臺劇皆以愛情見長，觀眾會同時討論《沒關係是愛情 啊》和《16 個夏天》。此訪談結果呼應過去研究，徐慈惠（2013）曾指出，由 於不同國家有不同的敘事風格，閱聽眾會選擇較吸引自己的敘事內容，而這些 考量是跨國家的。

新鮮感有時也是吸引觀看的因素，例如，小芬剛開始看韓劇的原因是覺得 韓劇跳脫以前臺灣的劇情，很吸引人，賺人熱淚的愛情故事則讓她持續看日劇，

重點在於劇情和演員表演，來源國其實不太重要。

有些電視劇是同一劇本在地改編、相互翻拍，受訪者也會觀看比較不同的 版，並從中獲得不同的愉悅感受。最經典的例子便是《流星花園》，受訪者 Melody 透露自己把四個國家的流星花園都看完了，觀看原因都是因為前文本是漫畫《流 星花園》。她認為，臺灣的就很臺灣味，日本男演員真的沒辦法長得太高，韓國 的有經過大量美化，中國大陸的則是改編得很不合理。

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其他例子則包含《惡作劇之吻》、《花樣少男少女》等，其中日本的《惡作 劇之吻》包含首次拍攝的版本及 2014 年的版本；較大量觀看英、美劇的受訪者 則提到《福爾摩斯》的例子，會比較其優缺點以及自己被吸引的因素，並從中 獲得愉悅感。

2. 以來源國產製印象選擇

不同國家的電視劇會使用同樣的題材，甚至是相同的前文本，觀看的樂趣 除了劇情本身，也可以比較不同國家的拍攝手法、文本改編方式、選角、拍攝 風格等，這是只有多國觀看才能感受到的娛樂滿足。

跨國電視劇的特色呼應了需求滿足。不同國家的電視劇內容類型與產製特 色本就不同，擅長的題材類型、風格與敘事手法皆不同。部分受訪者認為，電 視劇對應於不同的來源國，本身有其不同的定位。相同來源國會有相似的風格 及調性，每一國都有自己不同的味道，能滿足不同的需求。

受訪者 Joanne 舉例比較不同來源國帶來的差異。她認為，日劇比較多特殊 的題材，愛情、法律，或是外遇，家庭溫暖的比較多，可以看到人心真實的樣 貌，也最喜歡這樣充實的感覺。韓劇的角色很不貼近真實生活，比較是一種不 花腦袋的輕鬆。而英國通常會帶一點英式幽默，看英國的會比較輕鬆，但不是 無腦的輕鬆。受訪者清清也說得很清楚：

不同來源國本身在製作片上就各有專長，對我來說他們都有不同的定 位，我最近想看哪一類的我就去找不同的國家的來看。如果超出我對 他的定位的話，我可能就不看，像韓國擅長愛情，可是我不可能喜歡 看日本人談戀愛，陸劇如果超出歷史我可能就不看。

（清清，24 歲，碩士生）

針對不同國家所滿足的需求，有時不是來自內容本身，而是該國電視劇反 應出的文化特質。電視劇的文化特質若與觀眾的價值觀相呼應，較容易形成認 同感，這些價值觀是由生活環境與社會文化所建構。同時，異國文化的吸引也 會影響觀看，尤其是他國學習不來的部分，例如日本時代劇、韓國古裝劇等劇 種，或是美劇中出現的黑話，文化特質的吸引力會特別明顯。

另外，來源國家有時不一定直接代表品牌。受訪者 Legrand 表示，只聽某 些語言會膩，有時候會想聽其他的語言，保持娛樂的新鮮感。他也承認自己有 時候會帶著有點嘲笑的心情看某些國家的電視劇，泰劇就是很明顯的例子，而 在多國觀看的情境下比較能滿足這種娛樂需求。

不過，從另一個角度來看，對電視劇的來源國印象，也可能造成拒絕觀看。