電視劇媒體使用向網路轉

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來看，集數最少的劇約莫 3 集至 6 集，其次為 10 集至 15 集，大多數的電視劇集 中在 20 集上下，有些劇種會播出 40 集左右。中長篇的電視劇約 60 至 80 集，長 劇則會上看 100 集，經常有大幅超過的現象。

以文本特性來看，可以分為連劇劇和單元劇。連續劇是常見的電視劇形式，

每一集之間的劇情是連貫的，有時會有多條敘事線交錯，在每一集的結尾會留下 懸念。除了電視劇外，臺灣有時會將連續性的微電影列入連續劇。單元劇則是由 幾個相對獨立的單元構成，每個單元的長度大小不一定，每一集的劇情獨立，不 需前情提要也能觀看，網路上常見的單元劇多為美國影集。現在許多電視劇結合 了連續劇和單元劇的特色，每一集都有一個單元主題，且都有獨立完整的故事，

但每一集之間亦有情節連貫。此手法在日劇及美劇中較常見，有時也能在台劇中 看見。

以製作的目標播映媒體來看，除了電視劇之外，現在亦有網路劇，也就是一 開始是在網路上播放的劇集。網路劇目前的內容敘事方式與電視劇相似，多為美 國與中國大陸產製，包含網路影音平台的自製劇。由於網路劇目前的內容敘事方 式與電視劇相似，閱聽眾不會刻意分辨，例如，《紙牌屋》是網路劇，但閱聽眾 會將他與美國各家電視台的影集歸為同類。

另外，網路上經常可以看到電視劇的幕後花絮，以及外連文本，如相關廣告 或是粉絲見面會的影片。此部分以亞洲國家推出的劇集為主，演員多為明星、偶 像。甚至，網路上能看到電視劇的精華版，例如，愛奇藝利用觀看點擊的數據運 算剪輯，推出精華版的服務，當觀眾不願看超過 70 集的長劇時，便會選擇精華 版快速觀看（愛奇藝，2015）。

網路上的內容豐富多元，除各國電視劇之外，亦有相關的延伸文本，因此除 探討內容多元之外，為了解年輕閱聽眾的收網路視行為，應探討媒體使用行為與 內容偏好的關聯，也應檢視媒體平台的發展與相關行為理論的轉變。

第二節 電視劇媒體使用向網路轉

壹、科技平台的全球流通

早在 1970 年代就有國外學者關注媒介的內容如何在全球流動(flow)，當時的 討論是基於衛星電視造成的流動現象，White (2003)指出電視劇的流動現象不僅 是科技技術的改變，也是文化形式的改變，也提出 Travel Theory 解釋這種流動 現象之下，閱聽人的經驗改變，觀看這些跨國電視劇被視為一種旅行。

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因應電視的跨國流動，歐盟在 1989 年制定了《歐洲跨國廣播電視協議》，同 年亦頒布《無國界電視指導原則》，規定各國不得妨礙跨國廣播電視，也要求成 員國要保障歐洲制作節目的播放時間（張謙，2008）。也就是說，歐洲國家對電 視的流通與管制已然不是以國家分野，而是以更大的區域為概念。

電視節目在亞洲各國之間也形成緊密的跨亞洲傳輸關係(Iwabuchi, Muecke

& Thomas, 2004)。在亞洲各國之間，影視內容等流行文化商品的生產、行銷與 消費，有緊密的跨國聯結，製造「東亞流行文化」的泛東亞認同(Chua, 2004)，

形成亞洲化的現象。在此現象之下，韓國、日本等國對電視劇的流通也有相應的 策略規範。以韓國為例，韓國致力於打造泛亞洲的認同（許如婷，2014），對外 輸出的電視節目主要以戲劇為主，以日本、臺灣、中國等亞洲國家為最主要的輸 出範圍，其次亦涵蓋各洲的國家，而韓國進口的外來電視劇則以美國影集為主，

其次為日劇（禚洪濤、許淑萍，2014）。

在推動電視劇的流通上，跨國電視公司及媒體集團長期扮演不可或缺的角 色。以美國為例，美國電視劇的製播能力在國際間處於強勢地位，各國對美國影 集都有一定的關注程度，透過 21 世紀福斯集團（21st Century Fox, Inc.，前身為 News Corp 的一部分）等跨國媒體集團，美國影集得以推播到世界各國。另一方 面，由於美國電視業者的電視節目策略以實境秀、脫口秀代替電視劇，加上美國 當地的種族非常多元，兼容各種外來文化，美國國內閱聽眾看外來劇的比例也相 當高，尤其以拉丁電視劇為多(Froetschel, 2010)。

由於網路影音平台的興起，電視劇的全球流動不僅只於內容，推動流動的也 不只是內容供應商，電視劇的跨國流動除了商業買賣關係，亦增加網路社群的互 動交流(Newman, 2012)，電視劇不再只是透過電視台播映，網路影音平台成為新 的媒介通路，多元媒介使用為閱聽眾打開視野，平台的轉變使電視劇跳過傳統商 業模式，形成新媒介通路的全球流通。

著眼於新興媒體平台，美國知名影音網站 Hulu 提供免費觀看，其版權內容 來源包含 FOX、NBC、索尼影視電視公司、華納兄弟電視公司等電視劇集製作 公司（陳怡君，2013）。甚至，電視劇不只在電視台製作，網路平台也開始有自 製劇，例如：2010 年中國土豆網與三立電視合製的《歡迎愛光臨》，以及美國 Netflix 於 2013 年開播的《紙牌屋》等（陳怡君，2013、向奕蓓，2013）。其中

《紙牌屋》第二季在北美創下擁有 3170 萬觀眾的驚人紀錄(Dockterman, 2014)，

顯示網路收視背後的廣大閱聽眾與商機，以及電視劇通路轉變所形成的跨媒介趨 勢。

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臺灣的網路影音平台商業模式尚在建置中，各家業者也仍在嘗試新模式。放 眼華語市場，中國視頻網站與臺灣電視劇的關係值得關注，三立電視與土豆網的 合作，在網路上與電視同步播映電視劇，吸引許多中國年輕族群觀看（向奕蓓，

2013）。聯合互動在 2014 年與台視、八大合作製播《徵婚啟事》，同時也與 YouTube 合作播出，推出「跨螢戲劇」的新型態，試圖契合閱聽收視行為的趨勢 (YouTube，

2014)。同時，相關的免費 APP 上架，閱聽眾上網的互動性在年輕世代已形成風 氣。然而，由於臺灣網路管理相關的法規建制問題，臺灣部份的閱聽眾仍使用未 合法授權的平台和影像材料。

貳、網路影音平台的特徵與使用情況

針對影音平台的發展，國外的建製與調查都比臺灣快速而完整，較能計算閱 聽人的使用數據，以此作為平台經營的參考，也較能了解閱聽人的觀賞樣態。

以世界矚目的美國為例，根據美國網站”Top Ten Reviews” 2015 年最新的數據 指出，網路電視服務平台的前三名分別為 Netflix、Amazon Prime Instant Video 和 Hulu Plus，其在消費層面多為付費平台，在內容層面幾乎皆包含轉載與自製，特 色則各有千秋，如 Netflix 以電影見長，Hulu Plus 的用戶則以電視劇為多。其他 榜上有名的平台則分別為 VUDU、YouTube、CinemaNow、iTunes、Google Play、

M-GO。該排名乃依據內容提供(Content)、網站特點(Features)、使用者體驗(User experience)及支援協助(Help & Support )四部份進行評比，其中尤以前三項較受重 視，也明確列出評比細項。例如，內容包含是否為最新的、有完整劇集、多元來 源、符合需求、原創内容等；特點包含是否有專門支援不同載具的 APP、是否有 偏好設定；使用者體驗包含易用性、個人偏好紀錄、有無廣告干擾、是否額外收 費等(Top Ten Reviews, 2015)。此評比標準顯示閱聽人重視的面向。

臺灣的情形不同於此。臺灣幾乎沒有經營平台的內容供應商，臺灣大多使用 國外的服務平台與網站，或私人架設的轉載、分享平台。本研究依網站特性將各 網站分為資料來源平台與轉載觀看網站。資料來源平台是指上傳檔案的網站，觀 看使用平台則是指經過整理的網站，多以電子選單方式呈現，並定期更新。同時，

有些網站兼具前述兩者特質，有些則另具有明顯的社群特性。這些網路影音平台 非常多元，包含企業架設及私人架設的網站，臺灣常見的只有少數為本土架設，

大多為國外網站，包含美國、法國、中國、香港等地。

表 2-2-1 依照觀看平台的特性，整理出幾個代表性的類別。部分媒體可能 同時擁有不同的網站類型，例如 YouTube 同時擁有網頁版和 APP 版，所連結到 的內容相同，操作介面相似。另外，有些網站是同屬同一企業，例如愛奇藝與 PPS 同屬於百度旗下，經過整合後，雖然平台介面不同，但承載的內容共享。

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YouTube、

Dailymotion

中國企業

FunTude、

Love TV Show、

Fun TV、…

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以下分別針對各類型平台進行進一步說明。

一、 全球性資料分享平台

在臺灣最佳代表為 YouTube。YouTube 是 Google 旗下子公司，全球閱聽人 皆可在該頻道搜尋、觀看及分享原創影片，在各影片下方亦提供論壇空間，使 用者可以經營個人頻道，也可追縱喜歡的頻道內容，更是大小廣告戶經常使用 的平台（YouTube，2015），在臺灣為國人使用比例最高的網路影音平台。

YouTube 成為臺灣電視台最常合作的對象，在電視節目的部分，剛開始是 由閱聽眾錄影上傳分享，後來各電視台逐漸開始設立自己的官方帳號，上傳更 新建置資料庫，包括新聞、政論節目、電視劇、綜藝節目等等，也已逐漸發展 出不同的合作模式，例如，與電視台的直播節目合作網路直播；台視和三立聯 播的電視劇「徵婚啟事」也跟 YouTube 有互動螢幕和線上播映的版權合作 (YouTube, 2014)。不僅商業電視台如此，公視也著手將「人生劇展」全面上架（黃 慧雯，2015）。在電視劇的部分由於其頻道獨立分散，本質乃分享網站，因此須 直接搜尋劇名或出品公司的帳號，或訂閱相關頻道，才能找到想要的影音內容。

另一個廣為臺灣人所用的平台是 Dailymotion。Dailymotion 是法國的視訊分 享網站，允許用戶利用標籤，頻道或用戶群搜尋視訊，其最大的特點是提供支 援開放格式 ogg 的視訊，也就是其檔案不受到軟體專利的限制，可以納入各式 各樣自由和開放原始碼的編解碼器，可高效率串流媒體和處理高品質的數位多

另一個廣為臺灣人所用的平台是 Dailymotion。Dailymotion 是法國的視訊分 享網站，允許用戶利用標籤，頻道或用戶群搜尋視訊，其最大的特點是提供支 援開放格式 ogg 的視訊，也就是其檔案不受到軟體專利的限制，可以納入各式 各樣自由和開放原始碼的編解碼器，可高效率串流媒體和處理高品質的數位多