第四章 個案描述
第一節 實體活動事件行銷個案
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第四章 個案描述
本研究在審慎考量之後，選擇今年與去年 Intel 舉辦之兩場成功的實體活動 事件行銷案、一場網路活動事件行銷，以及兩場實體活動與網路事件行銷結合 之案例，作為研究對象：
個案一：2011 年 Intel Visual Gallery 藝饗世界 個案二：2011 年 Intel Get 2gether Party
個案三：2010 年 Intel 小學堂
個案四：2010 年 Intel 第三屆校園菁英選拔之為我讚台 個案五：2010 年 Intel 聖誕有 Core 正
第一節 實體活動事件行銷個案
一、Intel Visual Gallery 藝饗世界 (一)活動目的與說明：
1. 活動目的：
(1) 因應第二代 Intel Core 處理器系列在一月份推出，讓 3C 消費者認 識最新的產品技術與功能。
(2) 呈現第二代產品「Visibly Smart」的特色，以高畫質影像來表現 第二代產品在影像高階處理的效能與技術。
(3) 以影像互動科技來與一般消費者互動，並教育消費者這些相關技 術皆來自於 Intel，進而影響其未來購買意願。
2. 說明：
第二代 Intel Core 處理器系列新增了多項視覺上的新技術：
(1) Intel InTru 3D 技術：透過 HDMI 1.4 介面，不需搭配顯示卡，就 可以提供 1080P HD 高畫質的 3D 影像。
(2) Intel 無線顯示技術：無線傳輸不受空間限制，可遠端分享電腦上 的影像、照片或網頁到電視或投影機上。
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(3) Intel 高速影像同步轉檔技術：透過硬體加速的幫助，能大幅提昇 數位多媒體內容的創作、編輯與分享速度，有效的節省時間。
(4) Intel HD 圖形 2000/3000：提供消費者高階的 3D 繪圖效能，並支 援廣泛主流級的遊戲。
由於處理器從電腦的外觀上是看不到的，消費者在享受高畫質影像或 玩 3D 遊戲的時候，並不會察覺是處理器提供的效能，才能達到如此享受。
因此 Intel 希望透過以藝廊的方式，運用高畫質影像的視覺體驗以及互動影 像科技，搭配導覽人員，讓 3C 或一般消費者了解第二代 Intel Core 處理器 系列的特色。此外，Intel 與產業界過去從來沒有舉辦過藝廊的形式，對消 費者也是一個新鮮具有話題的體驗。
(二)活動日期與地點：
1. 活動日期：2011 年 2 月 7 日～2011 年 2 月 27 日 2. 活動地點：台北市光華數位新天地 1F
3. 說明：
光華商場的電腦銷量佔全台北市的一半，而台北市又佔全台灣銷量的 二分之一，因此光是光華商場電腦的銷量就大約佔全台灣百分之二十到二 十五。以這樣的群聚效應來看，光華聚集了相當多的電腦使用族群與 3C 產品消費者，加上 Intel 之前也在光華數位新天地有設過長駐型攤位，有過 租借場地的經驗，因此選擇此場地作為活動舉辦地點。
(三)活動內容：
1. 參加辦法：
免費入場，自由參觀。於每天下午一點到五點，每個整點會有人員做 藝廊的導覽。
2. 場地內容與設計：
場地與活動的設計創意是從視覺上出發，流程的包裝方式是以從看到 很多星球的宇宙開始，接著來到地球，然後再到海洋，海洋之後就是整片 的森林，接著再過去會看到人、現代的城市，然後再看到客廳，也就是一 個由遠到近的一個縮影的方式，並且分別以七大主題呈現，如圖 4-1 所示。
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圖 4-1 Intel 藝饗視界現場示意圖 資料來源：Intel
(1) 應許之地(The Initial Earth)：一進到會場會看到一個投影幕上有許多 星球，當體驗者手去揮的時候，就會讓星球撞來撞去；接下來會看 到地球的影像，當體驗者用手去推地球，地球就會跟著轉動，這些 都是運用互動式投影科技去感應體驗者手的位置然後去做判別。
(2) 蔚藍之海(The Ocean of Variety)：在這區會看到地板上有一塊大型的 液晶銀幕，HD 高畫質的影像播放著海底的生物與景象，讓體驗者 彷彿置身海底。另外還有一塊水池的投影，會看到許多魚在地上游，
當體驗者用腳去踩的時候，水面上會產生漣漪，魚也會被驚動而游 走，這也是使用互動式投影科技來呈現。
(3) 極絢之森(The Forest of Embracing)：這區以真實樹木、植物與草皮 等製造一個森林的氛圍，並使用互動式投影技術，體驗者會看到有 落葉落在自己的身上，當離開之後，落葉就會掉下。
(4) 微笑世界(The World of Smile)：在這區會看到一個以數百人的照片 拼成的微笑照片，這是運用了 Mosaic 軟體來製作。體驗者也可現場 拍照，並馬上看到自己的照片變成用數百人的照片所拼出的影像。
(5) 科技之城(The City of Technology)：這區展示了搭載第二代 Intel Core 處理器系列的電腦，這些電腦之所以能播放 HD 高畫質的影片，式 來自於處理器的效能。在電腦的中間，也展示了一顆處理器的實體，
來教育消費者這些電腦的性能都是來自於這小小的一個裝置。
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(6) 智慧生活(The Life of Intelligence)：這區會看到一個佈置具現代感的 客廳，客廳中間有電視，後面的吧台上有一台筆電。體驗者可在這 區體驗從筆電透過 Intel WiDi 無線傳輸技術，不用接線就可以遠端 將筆電的畫面傳輸到電視上，讓體驗者體驗到未來的智慧生活。
(7) 擴增實境(The Augmented Reality Dancing Zone)：這區會看到一個綠 背景的攝影棚，體驗者透過擴增實境的科技，可以在棚內看到自己 與藝人團體「大嘴巴」一起跳舞，影片也會立即輸出，體驗者可以 將影片下載到手機或上傳到臉書與朋友分享。
（資料來源：本研究整理自 Intel 活動檔案）
3. 參加人數：
平日約兩百到三百人，例假日約有五百到六百人，活動總計約有五千 人參加導覽，但這還不包含在非導覽時段自由進出參觀的人數。
4. 活動預算：約 500 萬元 5. 活動獎勵：
凡是參加導覽的民眾，皆可以獲得亞太區代言人—少女時代的海報一 張或是 Intel 潮 T 一件。最後參加擴增實境跳舞的體驗者也可再獲得一張少 女時代限量海報，以及 3 月 31 日 Intel Get Together Party 的入場門票一張。
(四)活動宣傳：
1. 宣傳管道：
(1) 報章媒體：經濟日報、工商時報、新電子、自由時報、聯合報等。
(2) 社群網站：Facebook。
(3) 開幕儀式：由市長郝龍斌蒞臨現場展開開幕儀式，邀請市長體驗 各區的技術，並開放媒體採訪。
(4) 現場佈置：海報、液晶螢幕播放宣傳影片。
2. 宣傳內容：
活動的主要宣傳內容除了時間、地點之外，就是吸引消費者到現場的 動機，包含有：
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2/23 C4IT.TW Component Intel 在光華新天地舉辦「Intel 藝饗視界」藝 廊
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4. 透過問卷，蒐集並了解消費者對 Intel 新產品的態度，成為下一階段行 銷的依據。
5. 以活動獎勵方式，成功宣傳下一階段的 Intel Get 2gether Party 活動。
二、 Intel Get 2gether Party (一)活動目的與說明：
1. 活動目的：
(1) 透過現場即時體驗與名人介紹，讓一般消費者可以了解第二代 Intel Core 處理器系列的特色。
(2) 影響 OEM 廠商與通路商一同來推動第二代 Intel Core 處理器系列 的銷售量。
2. 說明：
Intel Get 2gether Party 是 Intel 藝饗世界活動的延續，Intel 藝饗世界是 長期的展覽與體驗活動，透過現場導覽與參與可以獲得 Intel Get 2gether Party 的門票，而在 Intel 藝饗世界長期累積話題與消費者的注意之後，最 後在 Intel Get 2gether Party 的活動時，讓所有的話題與效應在這個點一起 爆發。
此外，Intel Get 2gether Party 以時尚派對的形式包裝，除了開放一般民 眾持票入場之外，還邀請演藝界名人出席及表演，另外也邀請 OEM 廠商 與通路商一同出席。由於 Intel 位於產業的領導者也是供應鏈與技術研發的 最上游，此活動的目標族群除了一般消費者外，也包含了 OEM 廠商與通 路商。Intel 希望藉由此活動讓他們感受到 Intel 欲極力地推廣第二代新產品，
進而影響他們一同來推廣，刺激新產品銷量。
(二)活動日期與地點：
1. 活動日期：2011 年 3 月 31 日
2. 活動地點：華山 1914 創意文化園區 「Legacy 台北傳」音樂展演空間 3. 說明：
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此場地佔地 225 坪，可靈活變化各種表演形式，適合小型演唱會、舞 會的進行，場地大小適中且知名度高。此外，由於此場地離光華商場很近，
也是重要決定因素之一。
(三)活動內容：
1. 參加辦法：
一般民眾憑票入場。只要曾參加 Intel 藝饗世界的導覽並體驗過擴增實 境，就可獲得一張門票，而通路商也有提供購買或維修可獲得門票的專案。
此外，現場也開放民眾排隊入場，並有機會可以獲得亞太區代言人—少女 時代的海報。
2. 場地規劃：
場地以時尚夜店形式包裝與裝潢，現場提供飲料、酒、零嘴等時尚夜 店必備飲食。在會場外面，設有藍色的星光大道，提供受邀之名人與廠商 行走，並在受訪區接受媒體拍照與採訪。進到會場會看先看到 Intel 第二代 產品的體驗區：
(1) Intel InTru 3D 技術體驗區：播放少女時代 1080p HD 高畫質的 3D 影像，來賓只要戴上 3D 眼鏡，即可體驗 3D 影像的效果。
(2) Intel 無線顯示技術體驗區：工作人員以一台內建攝影機且支援 Intel 無線顯示技術的筆記型電腦，來賓只要對著鏡頭說話，就可 以直接無線投影在現場的大型投影幕上。
(3) Intel 高速影像同步轉檔技術體驗區：現場提供來賓下載所有 3D 體驗區所播放的影片及廣告到手機或行動裝置留做紀念。
3. 活動內容：
當天的活動流程與內容如表 4-2 所示。
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(Mrs. Georgine 協同 Mr. Navin 上 台擔任翻譯)Cocktail
1. 由 DJ 劉軒播放派對音樂，讓民
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