第四章 個案描述
第三節 實體活動與網路結合之事件行銷個案
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第三節 實體活動與網路結合之事件行銷個案
一、 Intel 第三屆校園菁英選拔與為我讚台 (一)活動目的：
1. 招募校園菁英代表，成為協助 Intel 推動校園行銷活動之企劃執行人員。
2. 透過招募活動在校園以及 Facebook 上提高 Intel 對學生族群的品牌知 名度。
3. 透過網路投票方式，吸引粉絲加入 Intel Taiwan Campus 粉絲團。
(二)活動日期與地點：
1. 活動日期：2010 年 6 月 3 日～2010 年 6 月 18 日
2. 活動地點：Intel 台灣英特爾分公司、Intel Taiwan Campus 粉絲專頁 (三)活動內容：
1. 參賽資格：
參賽者資格為全台各大專院校學生，活動分為初賽與決賽。
2. 初賽辦法：
參賽者需繳交一份企劃書，題目為「如何讓學生了解處理器的重要性」，
並附上履歷與影音履歷。並將從報名者中選出前四十名進入決賽。
3. 決賽辦法：
決賽分作兩階段進行：
(1) 為我讚台：決賽入選者共區分為四個小組，各組分配到一個決賽 的企劃提案題目。各組為自己團隊取上隊名，針對個人與團隊的 特色寫了一篇團隊介紹以及個人介紹，並由主辦單位將介紹文章 張貼在 Intel Taiwan Campus 的粉絲團頁面。在活動期間裡，網友 可以對自己喜歡的團隊的文章下點讚，活動截止後由獲得最多讚 的小組，組裡每個參賽者將可在校園菁英招募決賽獲得最高的加 分。此外，最多人獲選為校園菁英的小組，其文章中有按讚的網 友，也會從中抽出五名網友獲得隨身碟的獎品。
(2) 決賽提案：決賽當天，每個人針對自己小組分配到的題目作企劃 提案，由 Intel 行銷部主管擔任評審。決賽提案的分數會加上為我
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請至 www.intelcampus.tw 查詢初賽 3/16 於官網公佈企劃組之企劃題目 [email protected]
（個人創意履歷一份、指定 題目之行銷企劃書一份）
B 組(技術組) 甄選報名:
(1) 至官網完成線上報名 (2) 寄送以下參賽資料至 [email protected]
（過去曾於論壇、BBS 或
在 Intel Taiwan Campus 頁面上開放投票，票 數最多的小組每人可獲得最高的決賽加分。
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6. 活動預算：約 3 萬元 7. 活動獎勵：
(1) 實體活動獎勵：入選初賽可參加 Intel 企業參訪，決賽入選有機會 獲得暑期實習機會。
(2) 網路活動獎勵：獲得總讚數最多的小組，每個人的決賽分數可加 五分。參與點讚的網友，從中抽出五名獲得隨身碟獎品。
(四)活動宣傳：
1. 宣傳管道：
(1) 社群網站：Facebook。
(2) 海報：在全省各大專院校張貼活動海報。
(3) Blog：宣傳與介紹招募活動訊息與內容 (4) 校園網站首頁
2. 宣傳內容：
(1) Intel 第三屆校園菁英招募計畫，將帶給你與眾不同的難得體驗！
還有機會進入 Intel 暑期實習喔！
(2) 你在尋找暑期實習？暑假好無聊？想要成為行銷達人？想要體驗 外商公司獨特文化？找尋實踐自我機會？想了解美商公司？想使 你的履歷表豐富？今年夏天，絕對不容錯過的盛宴--Intel 校園菁 英招募 Core in Campus。早到未來，才能驅動未來，Intel 帶你掌 握驅動未來的關鍵。
(四)效益評估：
1. 新聞媒體報導：華視新聞 2. 網路效益評估：
活動期間網頁累積新增粉絲數：2192 Total Daily Logged in Page Views：17259 3. 實體活動效益：
透過企劃書撰寫，讓近 300 名學生了解 Intel 處理器產品特色與處理器 重要性，達到教育效果。
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二、 Intel 聖誕有 Core 正 (一)活動目的：
1. 透過贊助校園聖誕舞會，創造 Intel 在校園品牌知名度。
2. 網路票選聖誕 Party Queen，吸引粉絲加入 Intel Taiwan Campus 粉絲團。
(二)活動日期與地點：
1. 活動日期：2010 年 12 月 16 日～2011 年 1 月 13 日 2. 活動地點：
(1) 台北場：Luxy
(2) 台中場：逢甲大學育樂館 (3) 台南場：La Sight Pub
(4) 網路：Intel Taiwan Campus 粉絲專頁 (三)活動內容：
1. 參加資格：
參賽者資格為全台各大專院校學生。
2. 活動說明：
Intel 以贊助台灣大學、逢甲大學與成功大學等三所大學的聖誕舞會，
取得協辦單位資格，在各場舞會現場擺設拍立得攤位，供學生拍照並現場 取得紀念照片。照片背景有 Intel 品牌的佈置物，並在舞會結束之後將照片 上傳至 Intel Taiwan Campus 粉絲團。只要有在活動期間內，將自己標籤
（tag）在照片上的同學，將從中抽出五名獲得隨身碟。
各舞會現場由 Intel 贊助舞會 Party Queen 選拔的最大獎—價值一萬元 的 Intel Core i3 處理器小筆電。而各場舞會選出的前五名 Party Queens 也將 代表學校參加線上 Party Queen 選拔比賽。主辦單位將 Party Queen 參賽者 在拍立得攤位所拍攝的照片，上傳至 Intel Taiwan Campus 粉絲頁面的相簿，
並參加線上選拔。
3. 活動預算：9 萬元 4. 參加人數：
(1) 實體活動：約 2000 人
(2) 網路參與投票人次：2742 人次
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5. 活動獎勵：
在活動期間內，照片獲得最多讚數的參賽者，將獲得「Intel 聖誕有 Core 正 Party Queen」頭銜，並贏得 Intel Core i3 處理器筆電一台。其中每 週抽出三名參與按讚的網友，獲得隨身碟。此外，也從最高票的 Party Queen 裡，抽出五位參與按讚的網友獲得 Party 福袋。
(四)效益評估：
1. 網路效益評估：
(1) 活動期間網頁累積總粉絲數：3404 (2) Total Daily Logged-in Views：20510 2. 實體活動效益評估：
(1) 透過舞會主持人介紹，達到現場對學生宣傳 Intel 處理器產品特色 與品牌知名度之效果。
(2) 透過贊助以校園海報、網路宣傳等方式提昇 Intel 在校園的品牌知 名度。
(3) 透過實體活動有效的宣傳，達到將注意力從實體活動延伸至網路活 動之效果，反應在 Facebook 粉絲團人數的增加上。
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