一、企業贊助運動賽事主要目的為提升知名度與增加銷售量，但進場對於購買意圖 並不強烈，建議贊助企業在賽事進行期間，在現場舉辦產品試用、促銷、推 廣等活動，提升進場觀眾對產品之購買意願。
二、企業必須考量不同階層的差異，策劃組織識別活動，隨著不同消費族群意識內 容與強度的變化，該組織系統藉由改變活動需求、型態，做適時彈性調整的 品牌行銷策略。
三、企業贊助中華職棒大聯盟的同時，應考量企業品牌與活動的安排是否與此次此 運動賽會有相關性，以利企業品牌與運動賽會活動的結合，達到現場觀眾提 升該企業品牌之訊息。
四、從企業贊助中華職棒大聯盟，顯示其不同背景對贊助企業有不同的認知效果、
態度與購買意願。有鑑於此，贊助企業應先做市場區隔其企業商品與品牌之 市場定位，以利贊助運動賽會同時，對現場觀眾能有效擬定行銷策略與活 動，針對消費區塊作直效性行銷。
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附錄一：預試問卷
第二部分：贊助一致性量表
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品牌的使用率與購買率
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牌
□ □ □ □ □
18.觀賞完本次比賽後，您認為該贊助企業品牌，為信譽良好的品牌 □ □ □ □ □ 19.觀賞完本次比賽後，會增加您對該贊助企業品牌的喜好程度 □ □ □ □ □
18.觀賞完本次比賽後，您認為該贊助企業品牌，為信譽良好的品牌 □ □ □ □ □ 19.觀賞完本次比賽後，會增加您對該贊助企業品牌的喜好程度 □ □ □ □ □