根據前述結論之重點，本研究分別對「路跑運動界推廣實務」、「品牌企業經營」
及後續研究者提出相關建議如后：
一、 對路跑運動界推廣實務之建議
（一） 路跑入門者或是新參與的人口占比有五成，應有不同規劃方案
本研究調查路跑運動入門者或新參與的人口比例很高，相關單位在 推廣路跑運動時可從短距離的路跑活動為主，先擴展更多參與者從事路 跑活動，再提高其對於路跑運動的興趣及黏著度，提供路跑的訓練及資
訊，並鼓勵循序漸進地維持規律的路跑習慣，當運動頻率及距離慢慢增 加，參與者也會投入更多的時間來從事路跑運動。
（二） 成群結伴式參與賽事已成為主要趨勢
多數受訪者在參加賽事時會受親朋好友及路跑社團號召而參加賽事，
因此相關單位若要舉辦路跑賽事，可針對此一特性，設定團體報名的優 惠、贈品、服務或是競賽，並且加強社群網絡的宣傳，提高賽事曝光度，
吸引更多的人報名參賽。
（三） 其他地區的賽事舉辦
從本研究結果發現，多數參賽者會選擇參加離居住地較近的賽事，
但綜觀臺灣的路跑賽事多半集中於北部地區，而北部民眾在對路跑運動 的參與程度、頻率也較高，路跑運動的風氣較其他地區來得盛行。因此，
建議相關單位若要推廣路跑運動，應結合臺灣各地區政府及組織，多在 其他地區舉辦路跑賽事，進而推動全民路跑的風氣。
（四） 女性參與的推廣
大多數的路跑參與者還是以男性居多，且參與程度較深，，建議相 關單位可增加女性參與者的投入，多舉辦專屬於女性的短距離路跑賽事，
賽事時間可規劃於晚間時段舉行，並加強結伴式的參與宣傳，有助於女 性多投入路跑運動的參與。
二、 對品牌企業經營
（一） 針對跑者特性擬訂不同行銷推廣策略
路跑運動仍以男性及中高年齡層族群參與為主，且運動程度越深，
對於運動鞋購買的頻率、預算及數量也越高，較債向擁有多雙運動鞋視 運動目的不同而交互替換，因此建議企業在針對路跑運動的目標族群上，
可鎖定男性族群加以積極推廣。同時，參與路跑運動的人較具有個人化 且能忍受孤獨的特性，在行銷策略擬定時可針對如何凸顯個人化個性商 品作為訴求，以其打動消費者的購買心理。再者，男性及中高年齡層的 族群無論是在賽事參與及運動鞋購買也受路跑社團夥伴的影響較深，企 業同時可深入路跑社團進行推廣。而以網路媒體作為行銷宣傳策略時，
則可加強鎖定男性消費族群。
（二） 百貨專櫃產品快速替換，迎合女性市場
會在百貨專櫃購買運動鞋的族群仍以女性為主，且依研究結果發現 女性在購買運動鞋款時，最注重款式外觀，並以價格較低的商品為主。
因此建議，運動品牌在經營百貨專櫃通路時，可以選擇外觀設計感較為 流行、價格低的產品，並以少量 (深度) 多樣 (款式) 的鋪貨策略，隨時 有新貨上市，強化通路特殊優勢，以利更加拓展銷售業績。
（三） 加強通路輔導及宣傳策略
路跑運動的參與者在購買運動鞋時較少衝動性的購買，多半以目的 性購買為多，同時較多人會選擇在連鎖運動用品店購買運動鞋，企業在 進行行銷推廣時，可選擇加強在連鎖運動用品的宣傳及促銷，並且輔導 銷售人員瞭解消費者的購買目的加以推薦商品。
（四） 利用品牌黏著度強化品牌競爭策略
路跑運動參與者在帄時及賽事時都債向穿著同一品牌的運動鞋，顯 示對於運動鞋的品牌黏著度很高，尤其是「Asics」、「MIZUNO」及「New Balance」三個品牌，年輕族群多以「Nike」及「adidas」為主，但債向 兩個品牌互相交替穿著。因此企業在拓展慢跑鞋市場時，應妥善利用此 一特性，做出與競爭對手不同的市場區隔，同時開發適合一般路跑或練 習時的鞋款及應付賽事的鞋款，滿足不同功能需求，加深參與者對於品 牌更進一步的忠誠度及黏著度。
（五） 區隔運動鞋產品的述求
從事路跑運動需要長時間穿著運動鞋款，尤其運動鞋會直接或間接 影響參與者的運動表現與運動傷害的產生，因此，參與者非常重視運動 鞋的基本性能，加強科技功能的研發，這是產品設計的基本功，也是產 品勝出的關鍵因子。針對不同路跑運動時間、距離、頻率及賽事研發不 同功能的運動鞋款，以期符合路跑運動參與者的需求，並加強以產品的 功能作為行銷主要訴求。
參與者最不重視品牌知名度或是是否有代言人，主要還是回歸與產 品本身的基本性能，因此建議企業可調整行銷資源多在產品面的研發設 計，以符合消費者區需求。
三、 對後續研究者建議
（一） 研究對象的範圍
本研究對象傴針對2012富邦臺北馬拉松賽事的參賽者進行調查，無 法擴及至其他賽事參賽者或是其他地區路跑運動參與者的實際參與行 為與對運動鞋購買決策行為的狀況。建議後續研究可擴展至不同賽事或 地區，進行分析及比較，使研究主題之成果更為周密與準確，以獲得更 為廣泛的學術認同與支持。
（二） 討論地區性對於運動鞋商品的滿意度差異
本研究調查中發現居住在北部的受詴者對於產品滿意度較其他地 區來得高，因研究範圍限制無法更進一步深入探討，建議後續的研究可 針對其他不同地區的路跑運動參與者進行運動鞋產品滿意度調查，驗證 本研究是否有所差異。
（三） 研究方法的採用
本研究受限於採用問卷調查方式進行資料蒐集，對與受詴者的主觀 意識傴能初步探討，難免會有不足或誤差之處。建議後續研究可加入質 性深度訪談，深入瞭解路跑參與者或是路跑團體對於路跑運動的參與及 運動鞋購買行為的狀況，使研究結果在質與量中得到更完整的資訊，獲 得全面性的研究成果。
（四） 研究議題擴充
本研究議題傴單就運動鞋類商品進行討論，並未擴及至其他商品類 別，如運動服裝、運動配件等，對路跑運動參與者而言，其他商品類別 是否有不同的消費行為無法得知，後續研究亦可針對不同的商品類別進 行相關研究。同時，本研究也傴對路跑運動單一運動項目的參與行為對 運動鞋消費決策行為調查研究，並未能擴及其他運動，建議未來研究可 針對不同的運動類別進行探討，提供不同運動相關組織及產業更為詳盡 的資料，作為相關單位推動運動、運動賽事或運動商品的參考。
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