朱素鑾與卓世鏞 (2004) 指出慢跑是最經濟、最有效率，且不受時間、空間和年
齡限制的運動項目，隨著官方單位及團體組織的大力推動，國內路跑運動之風氣日 益蓬勃，根據臺灣知名路跑賽事網站「跑者廣場全國賽會」上公布之全國性各項路 跑賽事活動，2011年路跑賽事已達近150場，同時2010年行政院體委會公布之「中華 民國98年運動城市調查」資料顯示，「慢跑」也是民眾最常從事的運動項目之一，總 括來說，路跑運動已成為國人主要休閒運動之一，而參加路跑運動的人口也越來越 多。再者，許多企業也紛紛藉由路跑賽事的舉辦與贊助，來提高該企業品牌知名度 與提升企業形象，推廣路跑運動不傴彰顯健康的概念，也可為企業帶來正面的形象，
而路跑賽事也是單一運動賽事中可號召最多實際參賽者的運動項目之一，顯見，路 跑賽事已是企業用來進行運動行銷的新興工具。由富邦人壽冠名贊助之「富邦臺北 國際馬拉松」在臺灣行之有年且規模最大，已媲美全世界十大馬拉松，在進行路跑 運動相關研究時儼已成為指標性的運動賽事之一，因此本研究將藉由此賽事之路跑 運動消費者作為研究對象，進行路跑運動參與行為與運動鞋消費者行為之研究。
二、 運動鞋市場現況與相關研究
因著國內運動風氣的盛行與路跑運動之蓬勃發展，最不可或缺的運動裝備乃是 一雙運動鞋，呂聖文 (2000) 研究指出，運動鞋有各種流行的樣式、顏色、並講求 舒適性，此外也會針對特定運動或形式，設計不同功能的運動鞋，消費者也開始在 從事不同運動項目時穿著不同功能的運動鞋。伴隨著臺灣路跑運動逐漸興起，從事 路跑運動的消費者越來越多，運動鞋需求也產生了變化。推估2010年臺灣運動鞋類 市場約略為4.02億美元 (2011鞋業年鑑，2012) ，而國內各大運動品牌也開始注意到 路跑運動的風行，如Nike、Adidas、New Balance、PUMA、Asics、MIZUNO、K-swiss，
每年皆有固定舉辦或贊助路跑賽事來進行市場行銷的策略。綜觀國內對於運動鞋的 相關研究多半是以統稱運動鞋作為研究，並針對消費者考量因素、生活型態及品牌 行銷等相關議題加以討論，本研究則進一步將運動鞋的範圍鎖定在從事路跑運動所 穿著的運動鞋款作為研究標的，並以路跑運動參與者對路跑運動參與行為、運動鞋 消費決策行為及產品屬性相關聯進行深度研究探討，期盼本研究結果能夠提供運動 相關產業加以參考，以利產品研發及行銷策略擬定。
三、 運動參與行為與相關研究
運 動 參 與 行 為 是 參 與 某 種 活 動 之 頻 率 或 象 徵 所 參 與 之 普 遍 性 活 動 類 型 (Ragheb & Griffith, 1982) ，也是個人為健康、娛樂與休閒等目的，藉由身體活動的
方式付諸實行的作為，Bloch 與 Burce (1984) 指出，高度參與者願意花較多的閒暇 時間去參與相關遊憩產品的附屬活動，因為除了能夠提昇活動參與所獲得的滿意之 外，對於其他相關產品的活動亦能獲得滿足，例如：花時間去裝備自己的運動器材 用 具 ， 其 中 的 愉 悅 感 如 同 個 人 在 運 動 中 獲 得 的 快 樂 ( 謝 涵 淳 ， 2008) 。 而 Mullin, Hardy, 與 Sutton (1993) 進而提出，運動產業中的行銷人員必頇清楚瞭解 消費者表現在運動參與的型式與狀況，以求更加掌握運動消費者在其消費決策制訂 的複雜過程。根據前述針對運動參與行為理論的探討，可以得知運動參與與消費者 行為間存在不可小覷的關係，因此，本研究以富邦臺北馬拉松賽事參賽者對路跑運 動參與行為進行探討，區分「路跑運動參與行為」及「2012富邦臺北馬拉松賽事參 與行為」兩大部分，採用跑齡、頻率、時間、距離、時段、地點、夥伴、費用、參 賽頻率、再參賽意願等問項，做為本研究探討路跑運動參與行為現況的問卷內容，
再依不同人口變項因素討論參與行為的差異，進一步與運動鞋購買之消費決策行為 相關進行深入研究，來探討路跑運動人口變項、參與行為與消費決策行為相關分析。
四、 消費決策行為與相關研究
消費決策行為即為消費者在購買產品前、購買時與購買後的行動及流程，綜觀 過去學者對於消費決策行為的研究得知，購買決策皆涵蓋在消費者行為理論之中且 為非常重要的階段之一，同時，消費者在對所購買產品的評估準則，也在決策過程 中占有非常重要的決定因素。在探討過消費者行為可以得知，在購買決策過程中，
最主要會受到「外在環境」和「內在個別差異」的影響，本研究即採用Engel, Miniard, 與Blackwell三人提出的消費者決策過程模式 (CDP ，The Consumer Decision Porcess Model) ，以決策時連續的六個主要階段：需求確認，蒐尋資訊，方案評估，購買行 為，使用行為、滿意度及再購意願，作為本研究衡量消費決策行為的研究探討理論 架構；因對運動鞋的後置處理多為丟棄，本研究不探討後置處理部分。本研究主要 希望瞭解路跑運動參與者對於運動鞋之消費決策行為，並以富邦臺北馬拉松賽事的 參賽者作為研究對象更進一步的分析。
五、 產品屬性與相關研究
消費者在選購產品時，產品屬性的特徵與滿意度也是影響其進行決策的重要因 素之一，彙整過去多位學者研究文獻得知，大部分皆是以消費者的觀點為基礎來區 分不同的產品屬性，探討的範圍著重在產品本體及消費者對於產品感受層面的探討。
消費者在選購商品時多會考量實際使用產品的狀況，即產品所能提供的實際效益，
這樣的產品屬性較易被消費者所區分。在感受知覺的屬性探討則是屬於消費者個人 的主觀認知，較無一定的準則。因此本研究採用劉水深 (1994) 指出，產品屬性依 其表現方式不同，由內而外依序可分為四種原生屬性、形式屬性、知覺屬性、衍生 屬性，認為產品屬性是消費者對產品的看法，消費者將產品視為一組產品屬性的組 合，除了產品基本的功能外，產品屬性上包括產品的外觀、價格、品牌等。測量的 方法則參考國內運動產品屬性相關的研究問卷，以自編的運動鞋產品屬性重視度及 滿意度量表，採用李克特 (Likert-type scale) 五等尺度進行調查，從「非常不重視」、
「不重視」、「普通」、「重視」、「非常重視」；「非常不滿意」、「不滿意」、「普通」、「滿 意」、「非常滿意」，分別給予1、2、3、4、5的分數，分數越高表示重視度及滿意度 越高，以測量受詴者對於運動鞋產品屬性重視程度及滿意程度的實際情形。
第參章 研究方法
本章依據問題背景、研究目的、文獻探討及相關研究資料進一步提出本研究方 法，共分為五節。第一節針對本研究探討主題提出研究架構；第二節為研究流程；
第三節說明研究對象、抽樣方法及問卷發放方式；第四節為研究工具編列；第五節 為資料處理與分析方法。